一“顏”難盡！穩(wěn)居國內(nèi)膠原蛋白保健飲品前列的顏如玉，因一則行政處罰徹底翻了車。有媒體報道，網(wǎng)紅微商品牌“顏如玉”涉嫌虛假宣傳，被浙江金華市場監(jiān)管局頂格處罰，罰款達百萬元。8月23日凌晨，顏如玉醫(yī)藥科技有限公司通過官方微博回應(yīng)，被處罰的主體為

一“顏”難盡！穩(wěn)居國內(nèi)膠原蛋白保健飲品前列的顏如玉，因一則行政處罰徹底翻了車。

有媒體報道，網(wǎng)紅微商品牌“顏如玉”涉嫌虛假宣傳，被浙江金華市場監(jiān)管局頂格處罰，罰款達百萬元。

8月23日凌晨，顏如玉醫(yī)藥科技有限公司通過官方微博回應(yīng)，被處罰的主體為“金華梨大膽生物科技有限公司”，并非顏如玉公司；涉事公司系經(jīng)銷商個體行為，并不能代表顏如玉公司，其違規(guī)并不等同于顏如玉公司違規(guī)。

盡管顏如玉官方立馬做出回應(yīng)，但似乎并不能掩蓋企業(yè)一直以來受質(zhì)疑的聲音。

槽點一：代理模式涉嫌“傳銷”

顏如玉于2016年進入微商渠道，至今已達三年之久。

自打入局微商渠道，分銷代理商的差價以及動態(tài)返利的雙管獎金制度，使得這款產(chǎn)品迅速走紅。

據(jù)了解，顏如玉的代理級別共分五級，分別為董事（需購1190箱，每盒70元，總額100萬元）、官方（需購260箱，每盒80元，總額25萬元）、大區(qū)（需購46箱，每盒90元，總額5萬元）、省級（需購8箱，每盒110元，總額10560元）、市級代理（需購1箱，每盒130元，總額1560元）。

顏如玉的代理商們除了通過代理差價獲取相應(yīng)利潤外，還可以通過代理推薦代理獲取5%的返利，例如投資10萬元的大區(qū)代理A，拉入新的投資10萬元的大區(qū)代理B，那么A就能永久性的享受B的返利的5％，也就是100000X5％=5000元，如果此后B再補貨款，A依舊能拿到其補貨款中的5％作為返利。

高暴利低成本的利益驅(qū)使，使得微商渠道內(nèi)顏如玉的知名度不斷提升，“補充滿滿的膠原蛋白”一時間成為朋友圈內(nèi)爭相買賣的產(chǎn)品。

不過，分辨是否是“傳銷”一大特征便是有沒有利用下線業(yè)績獲得收益，而顏如玉的這套返利體系難免有“傳銷”嫌疑。

槽點二：成分惹爭議 還涉虛假宣傳

記者搜索發(fā)現(xiàn)，顏如玉的產(chǎn)品零售價為每盒238元，一盒8小瓶，1箱為12盒裝。那么，售價昂貴的顏如玉成本是多少呢？據(jù)《朝聞天下》報道，深圳某膠原蛋白代工廠知情人士對此表示，顏如玉等產(chǎn)品一瓶的成本價在4塊錢左右。4塊錢的膠原蛋白，是什么制成的？

記者查詢相關(guān)產(chǎn)品信息發(fā)現(xiàn)，品牌廣告宣稱產(chǎn)品含有深海魚皮膠原低聚肽、藍莓濃縮汁、沙棘及菊粉等成分，含有多種谷基酸、甘基酸、精基酸等美白基因。且顏如玉官方網(wǎng)站上附有產(chǎn)品檢測合格的相關(guān)證書。而國內(nèi)知名問答社區(qū)“iDS大眼睛”曾表示，他們并沒有檢測出來顏如玉的宣稱的這些成分。

早在2016年10月，就有媒體曾報道了包括顏如玉在內(nèi)的3款產(chǎn)品未檢出膠原蛋白的特征氨基酸——羥脯氨酸，消息一出就激起了千層浪。

據(jù)悉，羥脯氨酸為膠原組織的主要成分之一。沒有檢出羥脯氨酸，就是沒有膠原蛋白的存在。且即便檢測出羥脯氨酸，也并不一定就是膠原蛋白。明膠中也含有羥脯氨酸，但它不是膠原蛋白。

且記者在國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上，通過國產(chǎn)保健品一欄中搜索廣州顏如玉醫(yī)藥科技有限公司時，頁面顯示為“顏如玉牌芝華露口服液”，而并非為包裝及廣告頁面都有的“顏如玉膠原蛋白低聚肽藍莓果飲”。

真正讓消費者愿意去購買還是因為品牌宣傳的產(chǎn)品功效，“排毒養(yǎng)顏、美白抗皺、祛痘去印”等等，更有甚者提出產(chǎn)品某些成分內(nèi)含有抗癌的因素。

這樣看來，盡管顏如玉官方極力回應(yīng)自己并不存在涉嫌虛假廣告的行為，但以上種種現(xiàn)象卻不能讓他站穩(wěn)腳跟。

槽點三：信用還有問題 顏如玉卷入多起訴訟案

據(jù)媒體報道，名為顏如玉R海洋魚皮膠原低聚肽口服液的產(chǎn)品，是2012年12月11日由芝華露牌海洋魚皮膠原低聚肽口服液變更而成，申請公司為廣州市金龜壽藥品有限公司。而顏如玉醫(yī)藥科技有限公司生產(chǎn)的顏如玉保健食品，由廣州市金龜壽藥品有限公司授權(quán)。據(jù)天眼查顯示，金龜壽公司還有先后多次落入“失信被執(zhí)行人”或“被執(zhí)行人”名單中的不光彩的記錄，顏如玉醫(yī)藥科技有限公司也曾牽涉其中。

據(jù)了解，佛山市南海區(qū)天業(yè)彩印有限公司曾將廣州顏如玉醫(yī)藥科技有限公司告上法庭，并訴稱：2013年10月至2014年6月期間，原、被告有定作紙盒的業(yè)務(wù)往來，雙方約定定作款的結(jié)算時間為貨到月結(jié)，但被告慣常拖欠。2015年7月19日，被告向原告回傳《對賬單》，確認(rèn)截至2015年7月13日止，被告尚欠原告定作款24萬多元。

據(jù)相關(guān)資料，顏如玉醫(yī)藥科技有限公司還被廣州市金大物流服務(wù)有限公司告上過法庭，法院判處被告支付相關(guān)費用共計6萬余元。無獨有偶廣東中食營科生物科技有限公司也曾因合同糾紛而被山東世紀(jì)陽光影視文化傳播有限公司告上法庭，法院判處被告支付廣告發(fā)布費54萬余元。

可是即使經(jīng)過被質(zhì)疑、被訴訟，顏如玉的熱度似乎絲毫不減。截至目前為止，在天貓、京東等店商品平臺上，顏如玉口服液的累計銷量均過萬，同樣在連鎖超市及大型商超也都能看到顏如玉產(chǎn)品的身影。

最后，還是弱弱問一句，4塊錢的膠原蛋白，你會喝嗎？

注：本文轉(zhuǎn)自微信公眾號《唯美電商評論》。

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