5月10日，董明珠在快手開啟直播首秀，并聯(lián)合快手主播二驢夫婦帶來了“讓世界愛上中國造”格力賣貨專場，最終交出3小時成交破3.1億的華麗成績單，相比于半個多月前董明珠在抖音直播首秀的23.25萬元，快手直播讓董明珠打了個翻身仗。江湖上有一種說

5月10日，董明珠在快手開啟直播首秀，并聯(lián)合快手主播二驢夫婦帶來了“讓世界愛上中國造”格力賣貨專場，最終交出3小時成交破3.1億的華麗成績單，相比于半個多月前董明珠在抖音直播首秀的23.25 萬元，快手直播讓董明珠打了個翻身仗。

江湖上有一種說法，北快手南抖音，作為一個南方人，之前對快手知之甚少，印象中還停留在“老鐵沒毛病”、“雙擊666”。隨著年后直播帶貨的火爆，電商變現(xiàn)更高效的快手似乎勢頭來得更猛一些，"老鐵文化"到底有多野？就從看懂這幾句“黑話”開始。

掛榜

頭部主播封神榜

粉絲通過刷禮物，進入主播指定的排名內(nèi)（比如前3），也會出現(xiàn)在主播PK血條榜上，主播則會在直播時引導自己粉絲為榜單上的人點關(guān)注或者連線引人氣，這種方式稱為“掛榜”。

2019年，快手“一哥”辛巴正是通過打賞頭部主播，快速發(fā)展成了擁有4000w+粉絲的頭部主播。給頭部主播打賞，以求快速吸粉，成為主播之間的一種互動方式。“掛榜”參與者除主播外，還有電商品牌，也叫“掛榜電商”，在他們眼中，頭部主播直播間內(nèi)的PK血條榜前排的位置是最佳的廣告位。在直播過程中，主播為了刺激粉絲刷禮物，到了某一個節(jié)點，會引導直播間粉絲關(guān)注刷榜領(lǐng)先的賬號，甚至號召粉絲到商家直播間購買產(chǎn)品。

“掛榜”相關(guān)：

定榜：主播在直播結(jié)束前的指定時間，確定刷禮物最多的前幾位或者一位；

秒榜：是指粉絲通過刷禮物，成為主播直播間打賞第一名，從而獲得主播甩榜的機會；

甩榜：是指直播中的任意時間，主播號召粉絲進到特定賬號（打賞榜前排、PK對象、PK打賞前排、即將直播的自家人等）的直播間去圍觀和關(guān)注，為對方增加關(guān)注和排面；

守塔：指在主播直播間定榜時，通過刷禮物，保住自己第一名位置；

偷塔：指在主播直播間定榜時，通過刷禮物，搶走他人第一名位置。

扛旗

行走江湖師帶徒

正所謂師父被禁言，徒弟來扛旗。扛旗主要指的是團隊核心成員被封禁時，選用其他人的快手號，代表整團隊進行直播?？钙斓娜诉x通常為團隊核心主播的徒弟、家人或伴侶，肥水不流外人田。

4月24日，快手“一哥”辛巴和散打哥因罵戰(zhàn)相繼宣布退網(wǎng)，其徒弟時大漂亮隨即在其快手號上發(fā)布了一則直播預熱短片表示此次直播乃是“替父（辛巴）出征”?？焓志褪且粋€江湖，有典型的江湖氣。很多新人小主播會選擇名氣比較大的主播拜師、交份子錢。背靠大主播的號召力、影響力以及師父的提攜和經(jīng)驗傳授，很多小主播可以更快完成冷啟動。通過特有的師徒模式，快速漲粉，積攢私域流量，這是目前為止在快手上最快的發(fā)展模式。

“扛旗”相關(guān)：

家族：一般指以某個知名快手主播為核心（師父），多個快手主播（徒弟）共同組成的團隊。

守家：讓自家人充當粉絲，守在直播間保持人氣，帶領(lǐng)用戶參與留言互動。

逆徒：離開師父、家族，違約的主播。

PK / 合體

床頭吵架床尾和

兩位主播連麥PK，是快手主播圈最常見的另一種互動方式，也是互引流量和打賞最高效的方式。合體則是指兩個及以上主播也會線下相聚，用其中一個人的賬號進行直播，互相帶流量，拉人氣。

近期，快手直播的熱門話題榜上，多次出現(xiàn)“PK戰(zhàn)神劉二狗“的名字。此前劉二狗和散打哥的一場PK中，劉二狗方單場禮物刷到了5億快幣（折合人民幣5千萬元）。在主播PK機制中，決出勝負的標準是哪方粉絲刷禮物更多，哪方便勝出，輸?shù)囊环?，接受事前約定的挑戰(zhàn)，如把眉毛剃光等。PK對于雙方主播，不僅可以互推流量，還可以通過PK刺激粉絲刷禮物。但有觀點認為，PK刷禮物的方式逐漸演變成了雙方主播聯(lián)合圈錢的行為。對于很多商家來說，PK榜單前排不失為最佳廣告位，一些主播也會為打賞前排的商家賬號賣力吆喝。其實PK并非有仇，合體也不一定同心，一切都是利益使然。

“PK/合體”相關(guān)：

給畫面：當其他主播來自己直播間時，主播專門為其做一段介紹，以示重視、給面子。

拜大哥：很多主播也會相互拜把子、結(jié)交兄弟，直播PK、相互撐場子、搞活動時出視頻、隨禮、到場帶貨等，平級交往，共同進步。

隨禮：主要是在主播線下舉辦活動時，主播相互之間進行隨禮。一般從幾千到十幾萬不等。

老鐵

衣食父母沒毛病

在快手，“家人”“老鐵”是主播對粉絲的愛稱。也有稱呼為兄弟、弟兄們，還有其他特殊意義的稱呼，如仙家軍、爹媽團、牌家軍、道家軍、散打家族、不銹鋼大隊，818等。

快手和抖音的推薦算法不同，抖音上的粉絲訂閱賬號，訂閱的是相關(guān)內(nèi)容，而快手上粉絲在訂閱賬號時，訂閱的核心是人。快手的產(chǎn)品底層設(shè)計邏輯，就在引導用戶進行社交式短視頻分享，因此快手會優(yōu)先給用戶推送自己已關(guān)注的賬號所發(fā)布的內(nèi)容。這一點更像是微博，快手與微博二者均是聚焦私域流量的觀念，與其他視頻平臺有本質(zhì)的區(qū)別。

快手平臺上獨有的特點是主播和粉絲的粘性極強，經(jīng)過多年運營，主播讓粉絲對其有了一定的信任關(guān)系，粉絲愿意跟著自己喜歡的主播關(guān)注其他主播，接受他推薦的商品。辛巴在直播過程中就一直強調(diào)幫“家人”爭取最便宜的價格和最大的利益。這是辛巴一直以來打造的人設(shè)，一切為用戶考慮。也就是說，辛巴賺的是差價和利潤，李佳琦、薇婭賺的是坑位費和傭金。

“老鐵”相關(guān)：

雙擊666：666原本是lol游戲流行語，6和溜諧音，很多玩家為了方便，就用666替代。而雙擊是快手粉絲給主播點贊的行為，東北快手玩家經(jīng)常在自己作品和直播間，呼吁粉絲為其點贊上熱門，老鐵雙擊666，因此演變而來；

小禮物走一走：快手平臺的虛擬禮物從1快幣到2888快幣，小西瓜，小拇指，棒棒糖才1快幣（等于人民幣一毛錢），啤酒、可樂才10快幣，就是1塊錢人民幣。而作為主播，收到的禮物越多，可兌換成人民幣就越多；

穿云箭：粉絲給主播打賞的虛擬禮物之一，也是快手價值最高的虛擬的禮物。一個穿云箭是2888快幣，等于人民幣288.8元；由于禮物價值較高，刷了穿云箭，不僅平臺會在直播間進行提醒，主播也會借此作為評判粉絲在自己心中的位置。穿云箭是很多男性粉絲添加女主播個人微信號的通行證；

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