文/金錯(cuò)刀頻道最近兩年，農(nóng)村簡(jiǎn)直成了網(wǎng)紅制造機(jī)，不斷批量生產(chǎn)網(wǎng)紅。這段時(shí)間，張同學(xué)突然在全網(wǎng)火得一塌糊涂。因?yàn)樘穑胍暸軄?lái)和他合拍蹭流量，消防員被招來(lái)給他講解防災(zāi)意識(shí)。在抖音上，他1個(gè)月漲粉1000萬(wàn)，單個(gè)視頻的瀏覽量高達(dá)2個(gè)億，被網(wǎng)友稱

文/ 金錯(cuò)刀頻道

最近兩年，農(nóng)村簡(jiǎn)直成了網(wǎng)紅制造機(jī)，不斷批量生產(chǎn)網(wǎng)紅。

這段時(shí)間，張同學(xué)突然在全網(wǎng)火得一塌糊涂。

因?yàn)樘穑胍暸軄?lái)和他合拍蹭流量，消防員被招來(lái)給他講解防災(zāi)意識(shí)。

在抖音上，他1個(gè)月漲粉1000萬(wàn)，單個(gè)視頻的瀏覽量高達(dá)2個(gè)億，被網(wǎng)友稱為“糙版李子柒”。

但在爆火之前，他卻只是一個(gè)初中都沒(méi)畢業(yè)，做過(guò)司機(jī)、開(kāi)過(guò)修理廠的普通東北農(nóng)村男人。

而與他相比，其他網(wǎng)紅火得更離奇。

康仔農(nóng)人，一個(gè)身高1.3米的50歲農(nóng)村大叔，曾經(jīng)落魄到靠賣草藥為生，連親哥都嫌棄他，如今卻坐擁1700萬(wàn)粉絲。

潘姥姥，1年前還是欠債幾十萬(wàn)的農(nóng)村婦女，如今抖音坐擁粉絲2700萬(wàn)，年入1800萬(wàn)元，成了妥妥的人生贏家。

很多科班出身，視頻制作精良的博主費(fèi)盡心機(jī)都火不起來(lái)，這些連學(xué)都沒(méi)上完的人，卻能輕而易舉火到這種程度。

除了自身的因素，他們背后，都有一個(gè)超級(jí)推手。

農(nóng)村網(wǎng)紅：被迫回鄉(xiāng)的打工人

這些農(nóng)村網(wǎng)紅的火，都是被“逼”出來(lái)的。

迅速爆紅的潘姥姥，在1年前還只是個(gè)負(fù)債累累的洗碗工。

“潘姥姥”原名潘啟翠，只是一個(gè)普通的農(nóng)村婦女，年近60仍在外打拼。

多年前，她的家庭突遭變故，小兒子被確診為肌肉萎縮，只能通過(guò)吃藥來(lái)緩解痛苦。

為了給小兒子治病，潘啟翠夫妻兩幾乎花光了所有的積蓄，和親戚們借遍了錢，最后被迫來(lái)縣城打工。

她做過(guò)工廠的流水線，干過(guò)縣城餐廳的廚師和洗碗工。在冬天，她一天要洗幾千個(gè)碗，因?yàn)闆](méi)有手套，手被凍發(fā)了凍瘡。

但即便如此，工資仍然微薄到讓她入不敷出。

為了能夠賺到兒子的醫(yī)藥費(fèi)，潘啟翠來(lái)到上海尋求出路。

在這兒，潘啟翠找了一份廚房洗碗的工作，不僅賺到了一份不錯(cuò)的工資，而且在耳融目染下學(xué)到了很多美食制作方法。

眼看日子好轉(zhuǎn)時(shí)，小兒子的病情卻有了加重的跡象。

不得已的情況下，潘啟翠只能帶著小兒子回到了安徽老家。

2020年，新冠疫情爆發(fā)，潘啟翠的大兒子也被迫宅在家里工作。

嘗著母親的手藝，擅長(zhǎng)做視頻的大兒子突然想到，如今鄉(xiāng)村美食為題材的網(wǎng)紅越來(lái)越多，自己母親做的一手好菜，何不試試？

在兒子的鼓勵(lì)下，只能閑在家里的潘啟翠有些心動(dòng)，做點(diǎn)什么總比不做強(qiáng)，于是開(kāi)啟了自己的第一個(gè)短視頻：蒜蓉炒蛋。

如今，僅僅過(guò)了一年半的時(shí)間，潘啟翠不僅還清了債務(wù)，而且還徹底翻身，成了年入千萬(wàn)的大網(wǎng)紅。

潘啟翠的經(jīng)歷在農(nóng)村網(wǎng)紅中并不少見(jiàn)，甚至是很多農(nóng)村網(wǎng)紅的縮寫。

現(xiàn)在爆火的張同學(xué)，只讀了8年書便出去打工，他先后做過(guò)大貨司機(jī)、開(kāi)過(guò)修理廠，還養(yǎng)過(guò)雞，但沒(méi)有一次創(chuàng)業(yè)成功。

曾經(jīng)甚至因?yàn)樾蘩韽S賠了三四十萬(wàn)，一度焦慮到睡不著覺(jué)得了抑郁癥，最后回到農(nóng)村才感到有些解脫。

回到農(nóng)村后的張同學(xué)無(wú)事可干，就想靠著自己拍視頻的愛(ài)好漲些粉，賺些錢。

不曾想，如今卻成了坐擁1500萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅。

比起潘姥姥和華農(nóng)兄弟，康仔農(nóng)人中的老小孩人生經(jīng)歷更加坎坷。

由于身體長(zhǎng)不高，50歲的老小孩總被村里人嘲笑，兩個(gè)親哥哥嫌他丟人，從不搭理他。

原本日子也就這樣過(guò)下去了，但回村準(zhǔn)備拍短視頻的大學(xué)生康仔卻找上了他，康仔農(nóng)人組合就此誕生。

沒(méi)想到這一組合，半輩子沒(méi)人搭理的老小孩，如今卻受到了上千萬(wàn)網(wǎng)友的喜愛(ài)。

一夜?jié)q粉1500萬(wàn)，

成為頂流的兩大密碼

這群不得已上了短視頻“賊船”的農(nóng)村網(wǎng)紅，之所以能這么爆，是因?yàn)樗麄冋莆樟顺蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)頂流的兩大流量密碼。

流量密碼1：變態(tài)級(jí)真實(shí)。

張同學(xué)的視頻，之所以能引發(fā)這么大共鳴，在于它展現(xiàn)出來(lái)農(nóng)村生活場(chǎng)景過(guò)于真實(shí)。

如只有中國(guó)人才會(huì)的，用手指頭測(cè)煮飯時(shí)水的位置。

喂完雞回家卻只洗三個(gè)的手指頭，睡覺(jué)時(shí)塞在枕頭下的襪子，扔在窗臺(tái)磚底下的鑰匙等各種神還原的細(xì)節(jié)，讓很多網(wǎng)友直呼回憶殺，仿佛看到了自己曾經(jīng)的生活。

和張同學(xué)真實(shí)的場(chǎng)景還原相比，潘姥姥的真實(shí)更多的是情感代入。

每次潘姥姥做飯前都會(huì)有標(biāo)志性的一句：“臭小子，姥姥給你上一課?！比缓鬄樽约旱耐鈱O做他喜歡吃的飯，這讓很多網(wǎng)友懷念起自己的長(zhǎng)輩親人。

流量密碼2：細(xì)節(jié)足夠用心

康仔農(nóng)人每天都能用很多網(wǎng)友沒(méi)見(jiàn)過(guò)的食材，去刷新他們的認(rèn)知。

如香蕉花，在很多網(wǎng)友不知道香蕉花是什么時(shí)，老小孩卻從樹上摘取，到泡水、腌制、曬干全過(guò)程演示，告訴網(wǎng)友香蕉花怎么吃。

除此之外，錐栗、芭蕉、木薯、火雞、楊桃、曇花、胭脂果等，各種各樣的奇怪食材，在康仔農(nóng)人的視頻中都有展現(xiàn)，尤如一個(gè)農(nóng)業(yè)百科全書。

有網(wǎng)友評(píng)論稱，老小孩的家里就像是一個(gè)寶藏，很多不認(rèn)識(shí)的食材都能在老小孩的家里都能找到。

除了內(nèi)容細(xì)節(jié)，很多農(nóng)村網(wǎng)紅在拍攝細(xì)節(jié)上非常講究。

有網(wǎng)友分析張同學(xué)的全部視頻，發(fā)現(xiàn)他幾乎是個(gè)“鏡頭狂魔”。

7分多鐘的視頻，每條都有將近200個(gè)，甚至更多的分鏡頭，平均2秒多轉(zhuǎn)換一個(gè)鏡頭。

因?yàn)榕牡乃夭奶?，張同學(xué)每次拍完視頻都得清內(nèi)存。

這種精益求精的態(tài)度，也是張同學(xué)能火爆全網(wǎng)的重要原因。

農(nóng)村網(wǎng)紅爆火，誰(shuí)是背后最大推手？

這些農(nóng)村網(wǎng)紅能這么爆紅，除了他們自身的獨(dú)到之處，背后還有更大的力量。

張同學(xué)爆火后，雖然有很多網(wǎng)友熱捧，但也有不少網(wǎng)友很反感，認(rèn)為他毫無(wú)美感，毫無(wú)內(nèi)涵，甚至在丑化農(nóng)村。

而李子柒爆紅之后，同樣遭到部分網(wǎng)友的抵制，認(rèn)為過(guò)于虛假，美化農(nóng)村。

但與這些網(wǎng)友相反的是，官方卻對(duì)他們高度贊揚(yáng)。

張同學(xué)走紅，人民網(wǎng)呼吁讓更多“張同學(xué)”的出現(xiàn)，用專業(yè)的技術(shù)去記錄真實(shí)的中國(guó)，挖掘鄉(xiāng)村的魅力。

而早在李子柒走紅時(shí)，人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)等就力挺，說(shuō)她活出了中國(guó)人的精彩和自信。

甚至李子柒還擔(dān)當(dāng)了中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)大使，要知道同列的是袁隆平、申紀(jì)蘭等德高望重的前輩。

不過(guò)是一些農(nóng)村網(wǎng)紅，官方為什么要費(fèi)這么大力氣推廣他們？

因?yàn)楸绕鸪鞘?，農(nóng)村更需要網(wǎng)紅。

過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)上的流量都被一二線城市占據(jù)，上面到處充斥著各種毫無(wú)意義的炫富、吃播等內(nèi)容。

與其讓這些牛鬼蛇神群魔亂舞，倒不如讓更有意義的農(nóng)村網(wǎng)紅火起來(lái)。

今年2月，拉面哥程運(yùn)付因?yàn)椤?元一碗的拉面堅(jiān)持15年，只為讓大家都能吃得上?！毖杆倩鸨W(wǎng)。

“拉面哥”帶來(lái)的直接影響就是帶動(dòng)整個(gè)村子的發(fā)展。

楊樹行村有村民1500多人，其中三分之一常年外出務(wù)工?！袄娓纭钡淖呒t帶動(dòng)了一半左右的務(wù)工人員返村發(fā)展，從事餐飲、土特產(chǎn)品銷售等。

有的村民一天的收入是外出務(wù)工的一兩倍甚至更多。

就在前兩天，拉面哥在接受采訪時(shí)仍表示，已經(jīng)適應(yīng)了每天生活在網(wǎng)紅鏡頭下的日子，舍不得離開(kāi)生他養(yǎng)他的這片土地，要在家里帶動(dòng)村民致富。

和拉面哥相似，網(wǎng)紅丁真直接帶動(dòng)了理塘縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

曾經(jīng)的理塘有多窮？

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，藏民過(guò)著人畜混居、吃不上干凈飯、喝不上衛(wèi)生水、用松油照明的生活。

在當(dāng)?shù)胤鲐氜k，有一則家喻戶曉的故事：一戶擁有七八十頭牦牛的“條件較好的家庭”，在1997年大雪災(zāi)中受挫，10年間都難以恢復(fù)生產(chǎn)生活的元?dú)狻?/p>

哪怕到了2018年，理塘縣仍是四川省最落后的縣。四川176個(gè)地區(qū)，理塘的GDP排名170+。

但丁真這個(gè)ip瞬間爆紅卻直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)卣麄€(gè)旅游業(yè)的發(fā)展。

2021年11月25日，理塘拍的《丁真的世界》宣傳片走紅。

當(dāng)?shù)厍胺鲐毟刹糠Q：“整個(gè)仁康古街沒(méi)有空房出租，民宿收入從幾千塊變成十幾萬(wàn)。僅2021年十一黃金周期間，理塘縣共接待游客137967人次，旅游總收入1.52億元?！?/p>

但丁真的能量并沒(méi)到此結(jié)束，最近兩天，在《百姓的味道》這檔綜藝節(jié)目里，丁真又和謝霆鋒聯(lián)手在理塘四處游山玩水、品嘗美食，再次將理塘帶火了一把。

甚至連當(dāng)今火爆全網(wǎng)的張同學(xué)，也將丁真作為自己的榜樣，拒絕了500萬(wàn)買斷運(yùn)營(yíng)權(quán)，想像丁真那樣為家鄉(xiāng)做點(diǎn)事。

但這些農(nóng)村網(wǎng)紅背后的推手不止官方，還有平臺(tái)。

就在今年8月，抖音宣布推出“新農(nóng)人計(jì)劃”，將投入總計(jì)12億流量資源，扶持平臺(tái)“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。

而早在2019年，快手就推出了“三農(nóng)快成長(zhǎng)計(jì)劃”，開(kāi)放百億流量，助力鄉(xiāng)村振興。

已經(jīng)落后一步的抖音，爭(zhēng)奪下沉市場(chǎng)的腳步進(jìn)一步加快了。

可以預(yù)見(jiàn)，短視頻領(lǐng)域的未來(lái)，將不再只有一個(gè)張同學(xué)。

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本篇作者 | 李鵬翔