1月18日，瑞幸咖啡微信公眾號(hào)發(fā)布新零售合作伙伴招募計(jì)劃，宣布放開(kāi)加盟。瑞幸這年一直處在風(fēng)口浪尖，被退市、被處罰，現(xiàn)在高管還在鬧矛盾，這樣的瑞幸能加盟嗎？加盟的法律規(guī)定源于《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》第三條的規(guī)定：商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)是指擁有注冊(cè)商標(biāo)、
1月18日，瑞幸咖啡微信公眾號(hào)發(fā)布新零售合作伙伴招募計(jì)劃，宣布放開(kāi)加盟。
瑞幸這年一直處在風(fēng)口浪尖，被退市、被處罰，現(xiàn)在高管還在鬧矛盾， 這樣的瑞幸能加盟嗎？
加盟的法律規(guī)定源于《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》第三條的規(guī)定：
商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)是指擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè)，以合同形式將其擁有的經(jīng)營(yíng)資源許可其他經(jīng)營(yíng)者使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式下開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，并向特許人支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
我們也看到，瑞幸咖啡也早在2020年2月24日完成了在商務(wù)部的特許人備案工作。
瑞幸想做加盟，根據(jù)法規(guī)必須的十六項(xiàng)條件包括：
- 須擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式等特許經(jīng)營(yíng)資源
- 須擁有至少2個(gè)直營(yíng)店，并且經(jīng)營(yíng)時(shí)間均超過(guò)1年
- 須建立并實(shí)行完備的信息披露制度
- 須向被特許經(jīng)營(yíng)人提供特許人備案的基本情況
- 須為被特許經(jīng)營(yíng)人提供特許人從事商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的概況
- 須在訂立特許經(jīng)營(yíng)合同之日前至少30日，以書(shū)面形式向被特許人提供必要信息（包括企業(yè)基本情況、特許經(jīng)營(yíng)資源情況、特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用金額及收取方式、合作條件、為被特許人提供服務(wù)的內(nèi)容方式及計(jì)劃、指導(dǎo)監(jiān)督辦法、特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)投資預(yù)算、被特許人評(píng)估情況、企業(yè)近2年財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告摘要及審計(jì)報(bào)告摘要、企業(yè)近5年與特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)的訴訟仲裁情況、企業(yè)及法定代表人重大違法經(jīng)營(yíng)情況等）
- 須在訂立特許經(jīng)營(yíng)合同之日前至少30日，向被特許人提供特許經(jīng)營(yíng)合同文本
- 須自首次訂立特許經(jīng)營(yíng)合同之日起15日內(nèi)，向商務(wù)主管部門(mén)備案（備案特許人名單可在商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理網(wǎng)站查詢(xún)，網(wǎng)址：http://txjy.syggs.mofcom.gov.cn/
- 須與被特許人訂立特許經(jīng)營(yíng)合同（合同應(yīng)當(dāng)包含內(nèi)容為：特許人及被特許人的基本情況、特許經(jīng)營(yíng)內(nèi)容及期限、特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用金額及支付方式、提供服務(wù)的具體內(nèi)容及方式、服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求及保證措施、服務(wù)促銷(xiāo)及廣告宣傳、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)及賠償責(zé)任的承擔(dān)、合同變更解除及終止、違約責(zé)任、爭(zhēng)議解決方式等）
- 須和被特許人應(yīng)當(dāng)在特許經(jīng)營(yíng)合同中約定，被特許人在合同訂立后一定期限內(nèi)，可以單方解除合同
- 特許經(jīng)營(yíng)合同約定期限須不少于3年（但被特許人同意除外）
- 須向被特許人提供特許經(jīng)營(yíng)操作手冊(cè)
- 須為被特許人持續(xù)提供服務(wù)情況（業(yè)務(wù)培訓(xùn)的具體內(nèi)容、提供方式和實(shí)施計(jì)劃，包括培訓(xùn)地點(diǎn)、方式和期限等）
- 須為被特許的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)督的方式和內(nèi)容（經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)的具體內(nèi)容、提供方式和實(shí)施計(jì)劃，包括但不限于選址、店面管理、廣告配置等，監(jiān)督的方式和內(nèi)容，被特許人應(yīng)履行的義務(wù)和不履行義務(wù)的責(zé)任，特許人和被特許人對(duì)消費(fèi)者投訴和賠償責(zé)任的劃分）
- 須書(shū)面形式向被特許人說(shuō)明在特許經(jīng)營(yíng)合同簽訂前應(yīng)付的費(fèi)用的用途以及退還的條件、方式
- 須按照合同約定的用途使用向被特許人收取的推廣、宣傳費(fèi)用，并將使用情況及時(shí)向被特許人披露
如果加盟瑞幸要特別關(guān)注的四個(gè)問(wèn)題：
- 瑞幸為加盟方提供指導(dǎo)和培訓(xùn)的落地性問(wèn)題，包括培訓(xùn)的人員、頻次等；
- 加盟店除裝飾設(shè)計(jì)審核外的組織安排施工問(wèn)題，瑞幸統(tǒng)一組織還是由加盟商按標(biāo)準(zhǔn)自行實(shí)施；
- 加盟店同區(qū)域競(jìng)業(yè)禁止的問(wèn)題，保證瑞幸對(duì)加盟店的保護(hù)義務(wù)，避免瑞幸加盟店之間的過(guò)分競(jìng)爭(zhēng)；
- 如加盟店因明顯困難而有可能發(fā)生營(yíng)業(yè)中斷時(shí)，如何妥善處理后續(xù)事宜；
- 保證金返還問(wèn)題。
就上述法規(guī)16個(gè)問(wèn)題和特別關(guān)注的5個(gè)問(wèn)題，筆者認(rèn)為期間最大的風(fēng)險(xiǎn)就在于5萬(wàn)元保證金返還的問(wèn)題。
尤其在瑞幸此種危機(jī)背景下，雖然保證金在加盟行業(yè)是常態(tài)化安排，但依然會(huì)讓人有疑慮，也有很多人據(jù)此稱(chēng)瑞幸咖啡展開(kāi)了新一輪的“割韭菜”。
建議，商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)督管理局等主管單位，基于瑞幸的特殊情況，就瑞幸收取加盟商的保證金采取保證金賬戶(hù)監(jiān)管等方式，就保證金賬戶(hù)的資金使用進(jìn)行控制，避免保證金賬戶(hù)收取的加盟商保證金被挪作他用，導(dǎo)致面對(duì)加盟商時(shí)無(wú)法返還保證金。
這樣的政府介入，也可以幫助加盟商掃除加盟瑞幸的最大風(fēng)險(xiǎn)障礙，事實(shí)上有利于瑞幸咖啡“新零售合作伙伴”招募計(jì)劃的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。
也期待，瑞幸咖啡能通過(guò)合法合規(guī)的經(jīng)營(yíng)，走出泥潭。
