科技改變生活 · 科技引領未來
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最近小米連著開了兩天發(fā)布會：除了繼續(xù)發(fā)新機，最大的新聞就是確認了小米造車，把之前關于造車的否認全部否認，把辟謠辟謠，在這擱這擱這？？？非常喜歡小米總辦副主任的一句話：但凡說小米要造車的，都是假新聞。馳騁互聯(lián)網(wǎng)瓜田多年，我也掌握一個原則：官方
最近小米連著開了兩天發(fā)布會：除了繼續(xù)發(fā)新機，最大的新聞就是確認了小米造車，把之前關于造車的否認全部否認，把辟謠辟謠，在這擱這擱這？？？
非常喜歡小米總辦副主任的一句話：但凡說小米要造車的，都是假新聞。
馳騁互聯(lián)網(wǎng)瓜田多年，我也掌握一個原則：官方否認才可信。
更加狗血的是，小米要一個“新十年，新形象”，于是斥資200萬巨款，請日本國際馳名設計師，無印良品（MUJI）藝術總監(jiān)“原研哉”給改了船新的版本：
原研哉大師，仿佛一個減肥成功還漂染過的羅老師，慈祥的看著你，解釋到，這個圓角不是簡單的圓角，是生命感的設計，是Alive：
其中蘊藏著數(shù)學和自然的哲學，有生命的律動，甚至你能看出少女的微笑。
但是大家都是碳基生物，你給我聊這個，就沒意思了，給你100個圖標，能挑出你自己設計的版本，我算你有本事：
很多人出來講，這個圓角LOGO，早就在三星的One UI 里用過好多年了。
很快啊，評論區(qū)紛紛建議雷總立刻報警，就算被殺豬盤騙了，我們也不會笑話你的：
調個圓角，就值200W？
調個圓角用得著“日本國際馳名大師”？
調個圓角，要準備3年？
很多人都在諷刺，日本大師是“設計三分鐘，故事編三年”，忽忽悠悠就給雷總忽悠瘸了：
200W買了缺了四個角的LOGO，小米真的被原研哉這個染發(fā)版羅老師宰了嗎？
別鬧了，把自己定位成“價格屠夫”，“行業(yè)攪局者”的小米，從尸山血海中殺到今天可從來不是什么傻白甜。
當“小米200萬設計新LOGO”成為全網(wǎng)都在討論的話題時，小米早就已經(jīng)贏麻了。
我們想一個問題：小米花的200W，真的只是買到了一個LOGO嗎？
不
雷總買的是品牌升級的故事，是事件營銷的熱點，是原研哉的光環(huán)，是日本中生代國際級平面設計大師、日本設計中心的代表、武藏野美術大學教授、無印良品的藝術總監(jiān)，白胡子老頭原研哉“詐騙式”設計所構成的全網(wǎng)級營銷事件。
如此，我們再看這200W，還貴嗎？
好故事有了，LOGO有了，梗有了，傳播有了，全網(wǎng)級的頭條熱榜也有了。
性價比很高好吧？
現(xiàn)在國內找?guī)讉€大號KOL幫忙轉發(fā)要多少錢？露臉代言又要多少錢？
低配版原研哉，連頭發(fā)都不染，收費都貴死人：
小米才花200W，就可以請到：國際知名大V，情懷滿地亂淌，連咯吱窩都散發(fā)著日本工匠精神的白胡子老頭，甚至還是三合一的版本，不值嗎？
加量不加價，我懷疑原研哉大師和小米一樣，走的都是性價比路線。
第二，從品牌營銷的專業(yè)角度講，小米真的需要一次大刀闊斧的LOGO更新嗎？
完全不需要。
很多人覺得，掙錢拉活兒，一分錢一分貨，花多大錢，辦多大事兒。
三年時間，200W真金白銀，你就給我修個圓角，是不是說不過去？
但設計不是“刮大白”，給多少錢，干多大面積。
LOGO是什么？
一個視覺識別徽標。
需要廣泛傳播的東西，不忌諱丑，最忌諱變。
小米LOGO最值錢的地方在哪里？
是11年的時間，根植在國民心中的那種熟悉感。
這是用無數(shù)的市場預算，廣告代言，宣發(fā)資源砸出來的品牌資產。
如果現(xiàn)在突然搞個全新的、顛覆性的LOGO設計，無異于推倒重來，這是品牌資產的一種重大折損。
更現(xiàn)實層面的，小米現(xiàn)有的宣傳物料，包材，門牌店招，甚至整個生態(tài)鏈相關的工業(yè)模具都要跟著更換，這個成本是天文數(shù)字。
對于講究熟悉度的東西：
改動，一定意味著損失。
改動越大，損失越大。
這個時候，再去看小米的新LOGO。
竟然可以“改了跟沒改一樣”！還把品牌升級的故事就講起來了！甚至還多了人民幣的美感！
一魚三吃，這就是大師的手筆！
第三：你要明白，小米真正缺的是什么？
品牌升級。
營造高端感，需要一個好故事。
一個花200萬請國際著名設計師修改LOGO的故事。
LOGO改動多少重要嗎？
不重要。
重要的是羅老師，啊不，原研哉老師講的那個關于生命大和諧“Alive”的故事。
當生命設計感、東方哲學思考、生命本身的樣子、科技進化、接近生命形態(tài)這樣的東西一出來，LOGO本身雖然變化不大，但是精神內核，早就變成大師的形狀了。
大師和雷總是怎么說的？
他說“咱們這個LOGO絕對不是簡單的方塊變成圓，它是品牌內在的精神和氣質發(fā)生了巨大的變化。”
翻譯一下，就是看在我原研哉和200萬的面子上，小米LOGO現(xiàn)在是不是變得又高端又內涵又上檔次了？
所以說，原研哉老師玩的不是設計方案，是設計理念。
這個優(yōu)化方案，找個美工做不出來嗎？
可以，甚至做得比這個好的，一大堆。
但是美工給你調的圓角，那叫美工的圓角。
美工做的圓角，能有Alive嗎？它會呼吸嗎？能蘊含東方哲思嗎？里面怎么可能有宇宙的律動呢？
如果小米真的花200塊找美工做一個。
你會不會無論怎么看都覺得有廉價感？小米還怎么出來講故事？
200塊的LOGO，你還想要“感動人心”？
你也配？
這就是我們這個魔幻的世界，有些裝點門面的錢，明明知道無用，可它就是必須花。
吹逼，總是需要付出代價的。
這次傳播事件，小米絕對沒有虧，因為所有的核心訴求，小米全部都拿下了，甚至超預期。
所有人都知道小米升級了LOGO，新LOGO值200W，品牌升級計劃又上了一個臺階，
大家討論，諷刺，開玩笑，讓輿論一波又一波發(fā)酵，讓吃瓜群眾熱火朝天的參與進來，這恰恰就是小米擅長的“參與感”。
這是負面嗎？
沒有，小米甚至又一次強化了它厚道、癡憨的形象，這對于一個價格屠夫，行業(yè)攪局者，用生態(tài)鏈把無數(shù)企業(yè)挑落馬下的企業(yè)來講，太美好了。
君不見，兩大廠多么渴望示一下弱，讓大家放下對自己日益警惕的戒備心。
甚至很多覺得小米被騙了的梗，都有可能是這個設計方案的一部分。
就算負面，也是這個白發(fā)糟老頭子割老實人的韭菜的負面，小米還是那個有趣的，厚道的，穩(wěn)坐釣魚臺的小米。
公關的藝術是什么？
巧妙的達成目的，手段是什么不重要。
不要動不動就說品牌輸了，你要看最終獲益方是誰，有沒有達到自己的目的。
公共情緒這個東西很微妙，只要不去冒犯，你能把情緒挑動起來，就是勝利。
在這個過程中，花的代價越小，挑起來的事情越中性，受眾越熱烈，品牌越安全，代表你做的越漂亮。
這，就是公關的藝術。
那么問題來了，看到這里的你，是否也是參與這場藝術的一部分呢？
你猜。
金悅