以零售量占比計(jì)算，蜜絲婷成為過(guò)去一年線(xiàn)上最暢銷(xiāo)的防曬品牌。安熱沙則憑借較高的客單價(jià)和同樣不俗的銷(xiāo)量牢牢占據(jù)零售額第一位。文丨夏濤如今，防曬用品已成為護(hù)膚達(dá)人們一年四季的必需品，防曬市場(chǎng)的需求近年不斷升溫。2021年線(xiàn)上防曬品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)出爐，防

以零售量占比計(jì)算，蜜絲婷成為過(guò)去一年線(xiàn)上最暢銷(xiāo)的防曬品牌。安熱沙則憑借較高的客單價(jià)和同樣不俗的銷(xiāo)量牢牢占據(jù)零售額第一位。

文丨夏濤

如今，防曬用品已成為護(hù)膚達(dá)人們一年四季的必需品，防曬市場(chǎng)的需求近年不斷升溫。2021年線(xiàn)上防曬品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)出爐，防曬產(chǎn)品在天貓、京東等電商平臺(tái)以及跨境防曬表現(xiàn)如何？

2021年全網(wǎng)防曬年銷(xiāo)逾109億元 跨境電商銷(xiāo)售占比近四成

歐特歐國(guó)際咨詢(xún)公司調(diào)研的全網(wǎng)21家電商平臺(tái)防曬零售大數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月全網(wǎng)防曬零售額逾109億元，同比增長(zhǎng)15.6%?？缇畴娚特暙I(xiàn)銷(xiāo)售額超41億元，占總銷(xiāo)售額的37.5%，成交均價(jià)接近100元。數(shù)據(jù)顯示，B2C和C2C電商平臺(tái)零售額占比分別為79.1%和20.9%。進(jìn)口防曬品仍受消費(fèi)者喜愛(ài)。

天貓銷(xiāo)勢(shì)穩(wěn)定 抖音直播上位

數(shù)示顯示，全網(wǎng)防曬TOP30防曬暢銷(xiāo)店鋪中，天貓占22席，絲芙蘭占1席、京東和抖音分別占5席和2席。TOP30店鋪中，國(guó)產(chǎn)品牌店鋪入圍9席，其中天貓薇諾娜官方旗艦店位列第6名。從外資品牌來(lái)看，日系、歐美品牌備受追捧，如安熱沙、歐萊雅、資生堂等天貓官方旗艦店。令人稱(chēng)贊的是，抖音花西子官方旗艦店和美康粉黛芷蘭閣專(zhuān)賣(mài)店借直播暖風(fēng)躋身防曬TOP30暢銷(xiāo)店鋪榜。

安熱沙牢據(jù)銷(xiāo)售額第一，蜜絲婷銷(xiāo)量冠軍

數(shù)據(jù)顯示，日本品牌安熱沙依舊以11.6%零售額占比牢據(jù)防曬TOP20品牌榜第一，同比增長(zhǎng)8.7%。國(guó)產(chǎn)品牌薇諾娜和高姿躋身前十，同比分別增長(zhǎng)123.7%和36.7%。防曬TOP20品牌中，有五個(gè)品牌的零售額出現(xiàn)了下滑，怡思丁、碧柔、玥之秘、曼秀雷敦、香蒲麗下滑比例均達(dá)雙位數(shù)。值得一提的是，花西子、悠宜防曬品2021年零售額同比正無(wú)窮大，入圍TOP20，分別位列第14和15名。

花西子防曬突出重圍 高倍數(shù)防曬妝前霜成新寵

伴隨著春天的來(lái)臨，防曬產(chǎn)品的旺季也即將到來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，SPF50高倍數(shù)防曬品倍受青睞，兼具防曬+妝前+提亮功能的防曬產(chǎn)品比較暢銷(xiāo)。天貓暢銷(xiāo)防曬單品的冠亞軍均被國(guó)產(chǎn)品牌斬獲，花西子SPF50防曬妝前霜奪冠，亞軍為薇諾娜清透防曬乳。Mistine防曬霜、安熱沙小金瓶防曬、蘭蔻輕透水漾防曬乳、珀萊雅羽感養(yǎng)護(hù)精華防曬液、資生堂新艷陽(yáng)防曬乳、歐萊雅小金管防曬霜、高姿防曬噴霧入圍前十。另外，國(guó)貨本土品牌防曬噴霧以其高性?xún)r(jià)比被網(wǎng)民喜愛(ài)，如珀萊雅、高姿、資萊皙。

高姿成為京東防曬國(guó)貨第一

從京東暢銷(xiāo)防曬單品排行榜來(lái)看，外資品牌仍是主力軍，安熱沙消費(fèi)熱度高，前三甲均被其系列產(chǎn)品斬獲，分別為安熱沙小金瓶防曬乳、水能戶(hù)外清透防曬乳和防曬噴霧。從國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)來(lái)看，高姿美白防曬噴霧位列第七名，為國(guó)貨防曬首席。從店鋪成交率來(lái)看，前九名均被京東自營(yíng)店鋪獲得。韓系品牌RECIPE位列第11名。

安熱沙、蜜絲婷奪跨境購(gòu)冠亞軍

數(shù)據(jù)顯示：2021年防曬跨境電商前五強(qiáng)品牌分別為安熱沙、蜜絲婷、怡思丁、資生堂和娜麗絲。其中安熱沙以高零售額占比14.7%領(lǐng)跑，后四個(gè)品牌的零售額占比分別為9.2%、6.2%、5.6%和5.2%。

小眾品牌搶眼 泰國(guó)品牌實(shí)力不容小覷

防曬天貓國(guó)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，海外小眾品牌表現(xiàn)精彩，秦國(guó)Mistine小黃帽防曬、AHC防曬、西班牙怡思丁防曬、FANCL防曬、娜麗絲防曬噴霧、Supergoop透明無(wú)感防護(hù)霜躋身前十強(qiáng)。預(yù)計(jì)隨著消費(fèi)升級(jí)和防曬需求多樣化，對(duì)品牌要求很高的防曬高端市場(chǎng)以及成分黨的小眾需求將會(huì)進(jìn)一步提升。

日系名品暢銷(xiāo)京東國(guó)際

數(shù)據(jù)顯示，日本知名防曬品在京東國(guó)際頗受歡迎，前十強(qiáng)中，日系防曬品占8成，分別為安熱沙、FANCL、黛珂、城野醫(yī)生、資生堂品牌旗下系列防曬品。從成交均價(jià)來(lái)看，130-380元受眾群居多，100元以下的成交均價(jià)入圍產(chǎn)品僅占2席，分別為JM珍珠防曬噴霧和碧柔防曬乳。