根據(jù)獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司英敏特報(bào)告顯示：2018年中國(guó)嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到96.17億元人民幣。而未來(lái)五年將仍保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年將突破188.88億元人民幣。其中嬰幼兒護(hù)膚品占整個(gè)嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)的60%，其次是沐浴產(chǎn)品和

根據(jù)獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司英敏特報(bào)告顯示：2018年中國(guó)嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到96.17億元人民幣。而未來(lái)五年將仍保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年將突破188.88億元人民幣。其中嬰幼兒護(hù)膚品占整個(gè)嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)的60%，其次是沐浴產(chǎn)品和洗護(hù)產(chǎn)品。

在慶幸嬰幼兒護(hù)理用品行業(yè)得到發(fā)展的同時(shí)也為其感到擔(dān)憂(yōu)， 2019年，江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)等多家媒體相繼報(bào)道，多款熱銷(xiāo)寶寶霜（膏）存在違規(guī)添加激素的現(xiàn)象，并且大部分產(chǎn)品使用的衛(wèi)生許可證為消字號(hào)，甚至還涉嫌違法宣傳。

什么時(shí)候嬰幼兒的用品成為了毒品？

由此也不難看出，嬰幼兒護(hù)理用品行業(yè)的利好形勢(shì)，讓化妝品行業(yè)掀起了一股消字號(hào)的熱潮。其中，江西理想實(shí)業(yè)與研妝生物也搭上了這班列車(chē)，并且都對(duì)外宣稱(chēng)“只做有功效的產(chǎn)品”，可是令人疑惑的是，這兩家企業(yè)是否具備生產(chǎn)功效性產(chǎn)品的資質(zhì)？

譬如，芷御坊有可以治療丘疹性蕁麻疹的紫草蟲(chóng)咬抑菌凝膠；可以抵抗多種因素所致的炎癥，促進(jìn)血管生成具有抗?jié)€作用，同時(shí)可以有效調(diào)節(jié)免疫功能的嬰兒抑菌護(hù)理液。

可以治療各種皮炎、瘙癢、過(guò)敏、蕁麻疹的膚樂(lè)維膚膏；不僅具有較強(qiáng)的抗抑病原菌作用，還可以解決寶寶濕疹、口水疹、奶癬汗癬、小膿包、皮膚外傷、輕微的燒傷燙傷等問(wèn)題的寶寶平安膏。

視頻加載中...

（芷御坊官方視頻廣告）

而從江西理想實(shí)業(yè)的推廣信息了解到，七草緣滇紫草抑菌護(hù)膚系列產(chǎn)品可以有效消疹、止癢、退紅、抑菌。其中七草緣滇紫草抑菌膏適用于皮膚清潔、抑菌和日常護(hù)理，緩解多種皮膚炎癥問(wèn)題，加速濕疹和瘡癥的新陳代謝，讓皮膚傷口更快愈合；

七草緣蛇床子?jì)胗變鹤o(hù)理膏適用于輕微濕癢，濕疹子，抗過(guò)敏，嚴(yán)重濕癢后期護(hù)理，可用于蕁麻疹的護(hù)理；七草緣七草兩葉抑菌膏適用于皮膚清潔、抑菌和日常衛(wèi)生護(hù)理，濕疹等癥狀。

通過(guò)查詢(xún)芷御坊4款產(chǎn)品和七草緣3款產(chǎn)品的備案信息及衛(wèi)生許可證發(fā)現(xiàn)，這7款產(chǎn)品均不在藥品范圍，其中芷御坊膚樂(lè)維膚膏、芷御坊寶寶平安膏和七草緣蛇床子?jì)胗變鹤o(hù)理膏屬于國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品，也就是普通化妝品。

而紫草蟲(chóng)咬抑菌凝膠和嬰兒抑菌護(hù)理液的衛(wèi)生許可證顯示： （鄂）衛(wèi)消證字（2012）第0027號(hào)，七草緣滇紫草抑菌膏和七草緣七草兩葉抑菌膏衛(wèi)生許可證分別是：（鄂）衛(wèi)消證字（2012）第C007號(hào)和（鄂）衛(wèi)消證字（2012）第C012號(hào)。“衛(wèi)消證字”顧名思義，也就是消毒產(chǎn)品。

那么普通產(chǎn)品和消毒產(chǎn)品是否可以宣傳功效呢？根據(jù)我國(guó)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條明確規(guī)定，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱(chēng)、制法、效用或者性能有虛假夸大的；（二）使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的；（三）宣傳醫(yī)療作用的。

《消毒管理辦法》(2017)第三十一條明確規(guī)定，消毒產(chǎn)品的命名、標(biāo)簽（含說(shuō)明書(shū)）應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委的有關(guān)規(guī)定。 消毒產(chǎn)品的標(biāo)簽（含說(shuō)明書(shū)）和宣傳內(nèi)容必須真實(shí)，不得出現(xiàn)或暗示對(duì)疾病的治療效果。

衛(wèi)生部印發(fā)的《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)管理規(guī)范》第十八條也規(guī)定，消毒產(chǎn)品標(biāo)簽及說(shuō)明書(shū)禁止標(biāo)注以下內(nèi)容：抗（抑）菌劑產(chǎn)品禁止標(biāo)注高效、無(wú)毒、消毒、滅菌、除菌、抗炎、消炎、治療疾病、減輕或緩解疾病癥狀、預(yù)防性病、殺精子、避孕，及抗生素、激素等禁用成分的內(nèi)容。

由此可見(jiàn)， 化妝品和消毒產(chǎn)品宣傳功效屬于違法行為， 那么既然真心想要做功效性產(chǎn)品，為何不選擇藥品這條道路？是產(chǎn)品不過(guò)關(guān)還是消毒和化妝品的暴利使這兩家企業(yè)留戀不舍？亦或是想要逃離監(jiān)管的法眼？

成人產(chǎn)品也被“消字號(hào)”占領(lǐng)

值得一提的是，研妝生物和江西理想實(shí)業(yè)并非只有芷御坊和七草緣這兩個(gè)品牌。據(jù)公開(kāi)資料顯示，研妝生物旗下除芷御坊外，還有維呵集、用植堂、艾優(yōu)坊、殷醫(yī)生等品牌；江西理想實(shí)業(yè)旗下除了七草緣外，還有云南七草、七草媽咪、神奇七草、七草研、七草茵緣、理想水神等品牌。

在這兩家企業(yè)將消字號(hào)和妝字號(hào)玩得出神入化的當(dāng)下，自然不會(huì)放過(guò)成人產(chǎn)品的紅利。據(jù)了解，殷醫(yī)生一指緊辣媽嫩蕊抑菌凝膠（下稱(chēng)：“一指緊”）就是專(zhuān)為女性生殖系統(tǒng)健康研發(fā)的。

銷(xiāo)售人員介紹稱(chēng)，“一指緊”可以使陰道緊實(shí)、抗菌抑菌，消除異味和瘙癢、抗HPV，防宮頸癌、治療婦科炎癥，若今天拒絕了一指緊，未來(lái)可能就要面臨：宮頸切片、宮頸糜爛手術(shù)、子宮肌瘤手術(shù)、卵巢囊腫手術(shù)，以及附件炎、盆腔炎等等疾病。

而江西理想實(shí)業(yè)有限公司旗下的媽媽百花愛(ài)巢凝露也是為女性研發(fā)的生殖系統(tǒng)保健，養(yǎng)顏，抗衰老的產(chǎn)品。若按照宣傳所述，用一句話(huà)描述就是：包治百病——各種炎癥（陰道炎、宮頸炎、宮頸糜爛、子宮內(nèi)膜炎......）、白帶異常、異味瘙癢、月經(jīng)不調(diào)、助孕、養(yǎng)顏祛斑、防老抗皺、收宮縮陰.....暗示防治滋病、宮頸癌、尖銳濕疣、不孕癥、子宮肌瘤、胎兒畸形......

雖然這些炎癥經(jīng)過(guò)一些民營(yíng)醫(yī)院和企業(yè)的“用心”宣傳，以“病”的形態(tài)已經(jīng)深入人心。但婦科醫(yī)生卻表示，宮頸糜爛、盤(pán)腔積液、卵巢囊腫等“婦科病”多半不用治。

有如，宮頸糜爛是雌激素水平上升引起的生理性變化，是正常的表現(xiàn)。若真存在疾病，則需要對(duì)病治療，而不是僅治療宮頸糜爛。同樣，盤(pán)腔積液需要分生理性和病理性，若是生理性盆腔積液，即使吃藥也無(wú)法根治，因?yàn)榕枨?、腹腔里的器官本?lái)就會(huì)分泌一些液體，起到潤(rùn)滑和保護(hù)作用，是正常的生理表現(xiàn)。但若是病理性盆腔積液則需要去醫(yī)院就診。

更令人玩味的是， 當(dāng)查詢(xún)這兩款產(chǎn)品衛(wèi)生許可號(hào)時(shí)，顯示的也是（鄂）衛(wèi)消證字（2012）。這就不禁讓人疑惑，一個(gè)連藥品都算不上的消毒產(chǎn)品，何以談療效？ 并且像宮頸糜爛、卵巢囊腫、盆腔積液等“婦科病”需要去醫(yī)院確診，若是病理性的需要及時(shí)就醫(yī)，生理性的則根本不需要治療，這兩款產(chǎn)品如此多此一舉，難不成就是想要借助生理性病癥不需治療的特性從中獲得利益和好評(píng)嗎？

除此之外，消字號(hào)也蔓延至男性產(chǎn)品及足部產(chǎn)品，其中 江西理想實(shí)業(yè)推出起陽(yáng)草男士抑菌延時(shí)噴劑 并宣傳稱(chēng)，延時(shí)噴劑所含的多種營(yíng)養(yǎng)成分可以調(diào)節(jié)人的腦下垂體，促使分泌性激素，可以起到抗疲勞等作用，調(diào)理身心，提升性功能等，適合不同程度早射患者和想延長(zhǎng)時(shí)間的正常男性。

然而，不出所料的這款所謂的延時(shí)噴劑也屬于衛(wèi)消證字，那么我們還能期待它有何真實(shí)效果呢？

藥店成為“消字號(hào)”產(chǎn)品的“避風(fēng)港”

雖然從批準(zhǔn)文號(hào)上來(lái)看，國(guó)家確實(shí)對(duì)食品、藥品、消毒品、保健品做了區(qū)分，分別是“食準(zhǔn)字號(hào)”、“國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)”、“衛(wèi)消證字號(hào)”、“食健字號(hào)”，但在藥品和消毒品的宣傳上，尤其是外用衛(wèi)生消毒用品和外用消炎藥品這類(lèi)功用相近的產(chǎn)品，仍然使消費(fèi)者難以區(qū)分。

由于真正的藥品都應(yīng)該由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局審批后下發(fā)的“國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)xxx”的批準(zhǔn)文號(hào)?！皣?guó)藥準(zhǔn)字號(hào)”的要求門(mén)檻很高，需要經(jīng)過(guò)藥理、病理等臨床測(cè)試和驗(yàn)證，審批時(shí)間長(zhǎng)達(dá)幾年，耗費(fèi)的資金可達(dá)上百萬(wàn)。

而 消毒品不需要前置審批，只要企業(yè)能夠提供相應(yīng)部門(mén)出具的有關(guān)鑒定證書(shū)，就可以在相關(guān)部門(mén)申請(qǐng)批準(zhǔn)生產(chǎn) ，再在工商部門(mén)辦理營(yíng)銷(xiāo)批準(zhǔn)手續(xù)后，便能上市銷(xiāo)售，這也意味消毒產(chǎn)品在安全性方面并無(wú)法百分百保障。

并且根據(jù)江西理想實(shí)業(yè)發(fā)布的《重大好消息！醫(yī)保藥店可刷“非藥品”了！云南七草、七草緣、神奇七草等產(chǎn)品納入醫(yī)保支付》可知， 目前消毒產(chǎn)品已進(jìn)入藥房等地方，所以筆者在此提醒大家，購(gòu)買(mǎi)藥品不要只看適應(yīng)癥，只聽(tīng)推銷(xiāo)人員推薦，批準(zhǔn)文號(hào)也不能忽視，不要再給所謂的“非激素、純天然”的消字號(hào)膏劑交智商稅。

所幸的是，為提高執(zhí)法效率、優(yōu)化監(jiān)管模式，指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)，促進(jìn)抗（抑）菌劑市場(chǎng)健康有序發(fā)展，切實(shí)維護(hù)人民群眾健康權(quán)益，今年4月23日，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于公開(kāi)征求抗（抑）菌劑有效成分名錄（征求意見(jiàn)稿）意見(jiàn)的函》，并明確了以下幾點(diǎn)：

1、抗（抑）菌劑的定義：不以治療疾病或者改善皮膚、黏膜的癥狀為目的的液體制劑。

2、明確管理范圍：是直接用于人體完整皮膚和口腔黏膜、陰道黏膜的抗菌劑和抑菌劑。

3、限定成分和禁用物質(zhì)：一是限定成分清單，對(duì)非植物類(lèi)抗（抑）菌劑有效成分詳細(xì)列出清單及出處。二是限定禁用物質(zhì)。（詳情見(jiàn)抗（抑）菌劑有效成分名錄（征求意見(jiàn)稿））

此次規(guī)范的提出，規(guī)范了消毒用品、藥品、化妝品的三者之間的界限，打破了以“衛(wèi)消證號(hào)”生產(chǎn)功效膏霜的企業(yè)逃避相關(guān)監(jiān)管的圍墻。目前，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于國(guó)家對(duì)消字號(hào)產(chǎn)品違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，所以已經(jīng)有部分企業(yè)將目光放到“二類(lèi)械字號(hào)”。

但需要注意的是，械字號(hào)產(chǎn)品的效用，主要通過(guò)物理等方式獲得，不是通過(guò)藥理學(xué)、免疫學(xué)或者代謝的方式獲得，或者雖然有這些方式參與，但是只起輔助作用。舉個(gè)例子：去熱敷貼作為醫(yī)療器械，它靠的并不是中草藥等成分，而是自身的高分子材料。

值得深思的是，那些宣稱(chēng)內(nèi)含中草藥成分的寶寶膏霜，又如何能成為“械字號(hào)”中的一員？而已成為“械字號(hào)”的寶寶膏霜，背后又有誰(shuí)在為其撐傘？