開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)（kaiboluocaijing）原創(chuàng)作者|吳嬌穎金玙璠蘇琦聶菲路俊迪編輯|吳嬌穎“男人愛(ài)美”，在當(dāng)下已經(jīng)算不上是新鮮話題了。美妝護(hù)膚、潮流穿搭和運(yùn)動(dòng)健身，早已成為“精致boy”的進(jìn)階三部曲。但很多人沒(méi)想到的是，“男顏經(jīng)濟(jì)”的崛起

開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)（kaiboluocaijing）原創(chuàng)

作者 | 吳嬌穎 金玙璠 蘇琦 聶菲 路俊迪

編輯 | 吳嬌穎

“男人愛(ài)美”，在當(dāng)下已經(jīng)算不上是新鮮話題了。美妝護(hù)膚、潮流穿搭和運(yùn)動(dòng)健身，早已成為“精致boy”的進(jìn)階三部曲。

但很多人沒(méi)想到的是，“男顏經(jīng)濟(jì)”的崛起，也撬動(dòng)了男性醫(yī)美市場(chǎng)這塊蛋糕。Mob研究院發(fā)布的《2021年“男顏經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示，近年來(lái)醫(yī)美類APP男性用戶占比明顯上升，到今年5月已達(dá)到35.7%。

而且，男性做起醫(yī)美來(lái)，比女性更舍得花錢(qián)。某醫(yī)美APP數(shù)據(jù)顯示，男性醫(yī)美消費(fèi)者的平均客單價(jià)是女性的2.75倍。有數(shù)據(jù)顯示，2020年，男性醫(yī)美消費(fèi)項(xiàng)目規(guī)模前五名分別是皮膚美容、注射美容、面部輪廓、眼部整形、鼻部整形。其中的皮膚美容和眼部整形，則是男性醫(yī)美消費(fèi)增長(zhǎng)最快的類別。

什么樣的男性會(huì)沉迷醫(yī)美項(xiàng)目？是迫于顏值焦慮還是年齡壓力？做過(guò)醫(yī)美的男性會(huì)遭遇外界的不理解嗎？

開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)和5位沉迷醫(yī)美的男性聊了聊，發(fā)現(xiàn)他們走進(jìn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的初衷，或是想消除外形缺陷，或是迫于身邊年輕人的壓力，或是發(fā)現(xiàn)依靠自身新陳代謝很難恢復(fù)狀態(tài)。他們普遍熱衷于光子嫩膚、水光針、除皺針、瘦臉針、熱瑪吉、玻尿酸填充等輕醫(yī)美項(xiàng)目，對(duì)整形項(xiàng)目較為謹(jǐn)慎，植發(fā)則適應(yīng)于“剛需”人群。

在這些有著豐富醫(yī)美經(jīng)驗(yàn)的男性眼里，追求美不拘泥于性別和年齡，通過(guò)輕醫(yī)美改善容貌和外形，合情合理。不過(guò)，也有人坦言，醫(yī)美是一個(gè)“無(wú)底洞”，變化越大，越容易產(chǎn)生心理依賴。他們以過(guò)來(lái)人的經(jīng)驗(yàn)提醒，醫(yī)美市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，在決定“動(dòng)臉”之前，擦亮雙眼，選擇一個(gè)正規(guī)的機(jī)構(gòu)和專業(yè)的醫(yī)生，是醫(yī)美體驗(yàn)成功與否的關(guān)鍵。

一年花20多萬(wàn)元年輕8歲，我覺(jué)得值了

宋啟亮 | 40歲 互聯(lián)網(wǎng)公司從業(yè)者

一年多前，我對(duì)醫(yī)美“零認(rèn)知”，自從換了一份醫(yī)美領(lǐng)域的工作，一年花了20多萬(wàn)元，“做臉”、“做肚子”，一入醫(yī)美深似海。

我原來(lái)的臉就是個(gè)“大花臉”，你能在我臉上找出三種不同的顏色，有黑色、紅色、褐色，臉上的痘坑、塌陷、皺紋都比較多，跟月球表面似的。我以前不太在意，直到來(lái)了這家醫(yī)美相關(guān)的公司。

這是一家平均年齡28歲的新經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)公司，40歲的我在高管里年齡第三長(zhǎng)。在年輕人堆里待著，每天看著身邊這些90后副總裁，自然是有壓力的。我想讓自己看上去年輕一點(diǎn)，也擔(dān)心因?yàn)槟挲g遭遇職場(chǎng)歧視——明明我有能力做好這份工作，我的手還沒(méi)老，但如果我的臉看上去特別老，老板會(huì)質(zhì)疑我的能力。

我先是做了一套二氧化碳點(diǎn)陣激光、超光子嫩膚和微針，這是一個(gè)破壞項(xiàng)目和兩個(gè)修復(fù)項(xiàng)目。二氧化碳點(diǎn)陣激光的破壞力非常強(qiáng)，相當(dāng)于給皮膚換一層皮，用激光將整張臉全部破壞，再讓肌膚重生，長(zhǎng)出的新臉就沒(méi)有問(wèn)題了。不過(guò)這個(gè)項(xiàng)目會(huì)把皮膚屏障功能全部破壞，年輕人修復(fù)力強(qiáng)，像我40歲的年紀(jì)，靠皮膚自行修復(fù)速度太慢，“沒(méi)有臉”的狀態(tài)非常嚇人，為了加快修復(fù)，我又做了超光子嫩膚和微針。

不得不說(shuō)，做醫(yī)美的確會(huì)上癮。我作為一個(gè)從業(yè)者，原本是以冷靜的心態(tài)去體驗(yàn)醫(yī)美的，但最后一看效果簡(jiǎn)直是天翻地覆的。我開(kāi)始琢磨，怎么能變得更年輕。這種癮和吸煙喝酒不一樣，不是生物層面的癮，是照鏡子的時(shí)候才會(huì)觸發(fā)的癮，是一種心理上的依賴。

因?yàn)橐砉境鱿顒?dòng)，為了上臺(tái)演講時(shí)形象更好一些，我會(huì)算好時(shí)間，在臉上打水光針、超光子嫩膚，在額頭打肉毒桿菌。

但這時(shí)候的我，身高180cm、體重80公斤（從200多斤慢慢減下來(lái)的），看上去只是一個(gè)普通的中年男人，而且年齡一大，再怎么節(jié)食運(yùn)動(dòng)，肚子都是大的，于是，我去做了酷塑冷凍溶脂。這是我做的所有項(xiàng)目里最貴的，一個(gè)點(diǎn)位4000元，我在肚子上打了23個(gè)點(diǎn)位，花了8萬(wàn)元。

現(xiàn)在的我回到了三十二三歲時(shí)候的狀態(tài)，別看我花了20多萬(wàn)元，但我認(rèn)為性價(jià)比好過(guò)抹化妝品。我以前從事過(guò)美妝用品相關(guān)行業(yè)，從結(jié)果導(dǎo)向來(lái)看，20多萬(wàn)元的美妝用品往臉上抹，效果遠(yuǎn)不如做幾萬(wàn)塊的醫(yī)美項(xiàng)目，特別是瘦身項(xiàng)目就更不可能了。

說(shuō)實(shí)話，人到中年后，不論男女都會(huì)有年齡和容貌危機(jī)，做醫(yī)美，既不犯罪，也沒(méi)給他人造成不便，對(duì)我來(lái)說(shuō)也不貴，誰(shuí)不想讓自己看上去更年輕一點(diǎn)呢。

當(dāng)別人以為我只有20歲，豈是一個(gè)“爽”字了得

Julien chen | 28歲 某美容機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人

近三年時(shí)間里，我嘗試了20多種醫(yī)美項(xiàng)目，花了10萬(wàn)元左右，占全年收入的六分之一。我自己覺(jué)得非常值，因?yàn)楝F(xiàn)在出去玩，大家都覺(jué)得我是22歲的大學(xué)生，但實(shí)際上我已經(jīng)28歲了。

我第一次做醫(yī)美，是大三那年。因?yàn)槲业哪樖青洁侥樀念愋?，很多人?huì)自然地把我代入“弟弟”的角色，總是開(kāi)玩笑讓我“賣(mài)個(gè)萌”，我真的很討厭別人說(shuō)我“可愛(ài)”，所以想改變。

我做過(guò)的醫(yī)美項(xiàng)目，主要分三類，水光針、皮膚類光電項(xiàng)目，以及抗衰類項(xiàng)目，包括治療黑眼圈、瘦臉針、瘦肩針，以及定期的肉毒素全臉除皺。反正明星做過(guò)的和口碑熱門(mén)的，我基本都會(huì)嘗試。

做完這些醫(yī)美項(xiàng)目后，我的皮膚比以前好多了，人看上去也更有活力了，朋友們都說(shuō)我看上去比實(shí)際年齡至少年輕5歲。當(dāng)別人以為我只有20歲的時(shí)候，豈是一個(gè)“爽”字了得。

當(dāng)我自信了，會(huì)更積極地與外界接觸，我喜歡自己這種容貌和狀態(tài)上的改變。以后如果有機(jī)會(huì)，我還想嘗試美白項(xiàng)目，因?yàn)槲覍?duì)“白”有執(zhí)念，希望自己“白如白墻”。不過(guò)醫(yī)生告訴我，現(xiàn)有的合規(guī)手段沒(méi)辦法達(dá)到我這種要求。

容貌焦慮不分男女，我覺(jué)得只是男女想改變的方向不太相同，男性可能更在乎五官輪廓，女性更在乎抗衰老。不過(guò)醫(yī)美不是“換頭術(shù)”，只能在既有基礎(chǔ)上幫我們優(yōu)化。每次做新項(xiàng)目前，我也會(huì)擔(dān)心效果和自己預(yù)設(shè)的不一樣，所以每次都會(huì)非常詳細(xì)地與醫(yī)生溝通。我看過(guò)太多做醫(yī)美后“腸子都悔青了”的人，大概率是因?yàn)獒t(yī)生沒(méi)找好，或項(xiàng)目不對(duì)口，或溝通不到位。在醫(yī)美市場(chǎng)，好醫(yī)生和好機(jī)構(gòu)太重要了。

我身邊做醫(yī)美的人很多，尤其是抗衰和植發(fā)，簡(jiǎn)直是現(xiàn)代人的剛需，“錢(qián)還沒(méi)賺夠人就老了”是一件非常可怕的事。

去“野雞作坊”打針的人，臉僵的概率非常大

肖松 | 35歲 互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)人員

我做過(guò)瘦臉針（結(jié)合下頜緣提升）、皮秒、水光針、光子嫩膚、超聲刀和熱瑪吉等項(xiàng)目，總共花了6萬(wàn)多元。

這些項(xiàng)目都是在一家正規(guī)的整形醫(yī)院做的，我沒(méi)有去過(guò)小作坊做醫(yī)美，即使有熟人在里面做過(guò)，推薦給我，我也不會(huì)去。

我陪朋友去過(guò)一個(gè)私人診所，價(jià)格只有正規(guī)醫(yī)院的一半，甚至更便宜；還有一個(gè)朋友利用工作日午休時(shí)間，在樓下車(chē)?yán)铩俺榭铡贝蛄艘会槨?strong>他們膽子真的大，但去“野雞作坊”打針的人，臉僵的概率非常大。

我的醫(yī)美之旅從2019年才開(kāi)始。動(dòng)了醫(yī)美的心思，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)經(jīng)常出國(guó)、倒時(shí)差，導(dǎo)致生物鐘混亂，新陳代謝的速度趕不上變胖的速度，而且發(fā)現(xiàn)減肥已經(jīng)瘦不下去了，尤其是臉。在一位朋友的介紹下，我去打了瘦臉針，兩周后開(kāi)始見(jiàn)效，打消了我此前所有顧慮。

我發(fā)胖的那段時(shí)間，有種自暴自棄的感覺(jué)，做完醫(yī)美確實(shí)會(huì)更自信。后期我配合打了水光針，氣色也變好了，整個(gè)人的精神狀態(tài)有明顯提升。我做醫(yī)美，不是為了讓自己變成另外一個(gè)人，而是變成更好的自己。

我還有一個(gè)朋友看我打瘦臉針效果好，也去打了，臉卻更胖了。我的醫(yī)美顧問(wèn)說(shuō)，臉上脂肪多的人不適合打瘦臉針，咬肌肌肉沒(méi)了，反而無(wú)法收緊面部輪廓，但是不正規(guī)的診所，不會(huì)告訴你你適合什么，而是你想打什么就打什么，能賺錢(qián)就行。

我認(rèn)識(shí)的做醫(yī)美的男生確實(shí)越來(lái)越多了，相比女生朋友傾向于做墊鼻子、墊下巴、面部填充，以及除皺、割雙眼皮這類整形類醫(yī)美，大部分男生很少做改變?nèi)菝驳氖中g(shù)，做的多是眼袋、熱瑪吉、瘦臉針等護(hù)理提升類輕醫(yī)美項(xiàng)目。

男性做醫(yī)美項(xiàng)目的年齡普遍會(huì)比女生晚10年，現(xiàn)在很多女生20歲出頭就開(kāi)始做醫(yī)美了，而且自身狀態(tài)越好的，或者長(zhǎng)得越好看的，對(duì)自己要求越高。男生主要是到了35歲以后，靠自己的新陳代謝很難恢復(fù)到以前的狀態(tài)。

我周?chē)藢?duì)醫(yī)美的態(tài)度一直都比較開(kāi)放，彼此之間也會(huì)分享“做臉”的經(jīng)驗(yàn)，這不是什么丟人的事。追求美乃人之本能，只要你做得好看就行。

男性變美，是對(duì)女性視覺(jué)的尊重

小范 | 30歲 美妝直播帶貨主播

有一句話叫“你的臉決定你的生活過(guò)得好還是不好”，所以我有錢(qián)就會(huì)投資在臉上，每個(gè)月在醫(yī)美上的花費(fèi)占月收入的一大半。光子嫩膚、水光針、微針、熱瑪吉，幾乎所有的輕醫(yī)美產(chǎn)品，我都嘗試過(guò)。

可能是因?yàn)閺男≈缓团娴脕?lái)，我非常愛(ài)美，又一直感覺(jué)自己的臉?lè)浅８砂T，所以想對(duì)自己狠一點(diǎn)，來(lái)一次漂亮的轉(zhuǎn)身。但我不想走普通男生追求的帥氣路線，想讓臉型飽滿圓潤(rùn)可愛(ài)一些，看起來(lái)更親近。

我2019年開(kāi)始接觸醫(yī)美，經(jīng)過(guò)某醫(yī)美APP線上咨詢、跟醫(yī)美機(jī)構(gòu)老師的現(xiàn)場(chǎng)溝通后，決定做玻尿酸面部填充，用了6只中分子玻尿酸，填充面頰、淚溝、法令紋、鼻基底和蘋(píng)果肌，大概花了一萬(wàn)元左右。做完的效果超出我的預(yù)期，皮膚氣色變好了，臉部圓潤(rùn)許多，但維持時(shí)間不長(zhǎng)。為了讓臉部飽滿感更強(qiáng)，我再次嘗試了另一個(gè)品牌的玻尿酸。

之后，我從事了美妝主播的工作，需要上鏡，對(duì)皮膚要求較高，為了消除臉上的痘痘和碩大的毛孔，我又做了光子嫩膚和除皺的水光針。

男生做整形醫(yī)美，也不過(guò)是愛(ài)美的表現(xiàn)。一般，別人在不了解你的情況下，第一眼看到的，就是你的臉。如果一個(gè)皮膚白嫩的小鮮肉和一個(gè)油膩的大叔站在你面前，你大概率會(huì)對(duì)前者更有好感。

我覺(jué)得，男性變美也是對(duì)女性視覺(jué)的尊重，自己變得更好看，女性朋友看著也舒心。30歲的我，皮膚變得粗糙時(shí)，會(huì)打光子嫩膚；有皺紋時(shí)，會(huì)打除皺針；甚至還會(huì)帶動(dòng)身邊的女性朋友去做醫(yī)美保養(yǎng)，包括我的媽媽，也在我的影響下做了線雕提升和熱瑪吉。

現(xiàn)在大多數(shù)男孩子，能做好補(bǔ)水嫩膚、隔離防曬，就算很精致了。不過(guò)我發(fā)現(xiàn)身邊有很多希望“更精致”的小哥哥，會(huì)選擇去做磨骨整容，我覺(jué)得這才是男性的容貌焦慮。每種臉型都有優(yōu)點(diǎn)，自然掩蓋缺點(diǎn)、放大優(yōu)點(diǎn)，才是正確的，不要盲目聽(tīng)從醫(yī)美整形咨詢師，涉及整形的項(xiàng)目一定要慎重，動(dòng)刀有風(fēng)險(xiǎn)，整形不一定會(huì)讓自己變得完美。

醫(yī)美不是剛需，在可承受范圍內(nèi)按需選擇

小林 | 23歲 制造業(yè)項(xiàng)目管理

我今年連續(xù)做了兩個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目，一個(gè)是植發(fā)，花了近3萬(wàn)元，另一個(gè)是給下巴打玻尿酸，花了2000多元。

我從大學(xué)的時(shí)候起，就有植發(fā)的想法，并且開(kāi)始為此存錢(qián)。當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)自己額角有不小面積的光禿，發(fā)縫也比較稀疏，經(jīng)常因?yàn)轭^發(fā)崩潰。打玻尿酸，也是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)自己存在下巴偏短后縮的情況，每次別人看我側(cè)臉或者要幫我拍照，我都特別緊張。

為了改善長(zhǎng)期以來(lái)這些缺陷導(dǎo)致的不自信，也是為了取悅自己，我在工作后存夠了錢(qián)，就很快去做醫(yī)美了。

其實(shí)做手術(shù)之前，還是很有心理壓力的，一方面怕效果不佳，另一方面也怕有副作用，再就是怕實(shí)際方案的花銷(xiāo)與個(gè)人預(yù)算不符。為此，我在網(wǎng)上看了很多網(wǎng)友的分享，也查了很多資料，對(duì)比了一些醫(yī)美平臺(tái)的報(bào)價(jià)。醫(yī)美不是剛需，還是要在自己可承受范圍內(nèi)按需選擇，盡可能選擇正規(guī)的大型連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)。

目前來(lái)看，我這兩次醫(yī)美還是挺值得的。打玻尿酸的效果立竿見(jiàn)影，雖然剛打完會(huì)顯得有些夸張，兩周后融合得差不多就自然很多了。植發(fā)的最終效果還有待觀察，因?yàn)橹舶l(fā)區(qū)頭發(fā)還沒(méi)全部長(zhǎng)出來(lái)，但恢復(fù)情況還可以。其實(shí)植發(fā)最煎熬的不是手術(shù)過(guò)程，而是術(shù)后半年甚至長(zhǎng)達(dá)一年的過(guò)渡期，這個(gè)期間很難弄造型，而且脫落期會(huì)讓你嚴(yán)重懷疑是不是手術(shù)失敗。

做了醫(yī)美之后，自己的心態(tài)發(fā)生了很大的改變。以前一直都是留有劉海的造型，出門(mén)也一定要洗頭、吹得很蓬松，用劉海遮蓋額角，噴大量發(fā)膠定型。但現(xiàn)在敢大大方方露額頭了，氣場(chǎng)強(qiáng)了，也更自信了。以前拍照會(huì)對(duì)自己側(cè)臉不自信，當(dāng)意識(shí)到別人在看我側(cè)臉時(shí)，我都會(huì)緊張，調(diào)整了下巴之后，就沒(méi)那么害怕鏡頭和“關(guān)注”了。以后，我還想嘗試皮膚相關(guān)的項(xiàng)目，改善因?yàn)殚L(zhǎng)期反復(fù)冒痘和痘印殘存被損害的膚質(zhì)。

我之所以有容貌焦慮，很大一部分原因可能與自己頻繁接觸網(wǎng)絡(luò)世界有關(guān)，但仔細(xì)想想，很多人在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出來(lái)的自己，不一定是真實(shí)的，我不需要把自己強(qiáng)行與他人置于不平等的賽道，進(jìn)行自我打擊。

“愛(ài)美之心人皆有之”，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，追求美已經(jīng)不拘泥于性別和年齡了。男生做醫(yī)美要面對(duì)的困擾，無(wú)非就是部分保守派的不接受。其實(shí)我覺(jué)得沒(méi)必要太在乎別人怎么看，只要是在自己能力范圍內(nèi)適度調(diào)整，都是合情合理的。

我做了醫(yī)美后，也比較大方地向周?chē)呐笥逊窒砹?，我花了錢(qián)，有行動(dòng)力，有勇氣，沒(méi)什么難以啟齒的。如果有人問(wèn)我，我都會(huì)大方承認(rèn)，說(shuō)不定還可以給有類似需求的人作參考。

*題圖來(lái)源于視覺(jué)中國(guó)，文中配圖均來(lái)源于Pexels。應(yīng)受訪者要求，宋啟亮、Julien chen、肖松、小范、小林為化名。