白酒行業(yè)多品牌戰(zhàn)略THEBRANDSTRATEGY中國酒業(yè)近十年發(fā)展迅猛，尤其是白酒行業(yè)發(fā)展得愈加快速?？v觀整個行業(yè)，可以看到實施品牌策略在企業(yè)長期生存與發(fā)展中的重要性。自2016年起，茅臺集團持續(xù)推動“133”戰(zhàn)略，完善產(chǎn)品矩陣，打造大茅

白酒行業(yè)多品牌戰(zhàn)略

THE BRAND STRATEGY

中國酒業(yè)近十年發(fā)展迅猛，尤其是白酒行業(yè)發(fā)展得愈加快速。縱觀整個行業(yè)，可以看到實施品牌策略在企業(yè)長期生存與發(fā)展中的重要性。

自2016年起，茅臺集團持續(xù)推動“133”戰(zhàn)略，完善產(chǎn)品矩陣，打造大茅臺品牌集群，并推行至今；五糧液采用了主版塊“1+3”、系列酒“4+4”的品牌矩陣；而瀘州老窖經(jīng)過梳理產(chǎn)品線、品牌瘦身等措施，重點打造“雙品牌、三品系、五大單品”的產(chǎn)品體系；洋河股份則圍繞M6+的次高端全國化，夢之藍、海之藍、天之藍系列產(chǎn)品整體逐漸趨穩(wěn)。

鄒旺股份“四福一夢”

品牌矩陣賦能經(jīng)銷商

近年來，鄒旺酒業(yè)在“醬酒熱”的帶動下蓬勃發(fā)展，成為備受市場期待的行業(yè)黑馬。經(jīng)過多年摸索，鄒旺也走出了獨具特色的“四福一夢”多品牌戰(zhàn)略道路。

鄒記福

以“鄒記?！逼放茷橹鞯母叨酸u酒，優(yōu)中選優(yōu)，由國家一級釀酒大師領銜把關，定位“珍品之上，匠師臻選”，以卓越品質(zhì)致敬消費者，打造高端酒飲的新選擇。

鄒六福

“鄒六?！逼放苿t精準落腳中端序列，以向中端價位產(chǎn)品聚焦、向自營品牌聚焦、向核心品牌聚焦為發(fā)展思路，突出打造全國性的戰(zhàn)略大單品和區(qū)域性的重點產(chǎn)品。

鄒大福

而“鄒大?！逼放茍猿帧盎輧r親民”路線，以優(yōu)異的品質(zhì)、親民的價格、溫度的內(nèi)涵，滿足不同客戶群體的多元化消費需求，并進一步豐富品牌產(chǎn)品矩陣。

友鄰福

“友鄰?！逼放茩M跨垂直市場，在醬酒熱持續(xù)升溫的大環(huán)境下，以定制酒、恩師酒、高爾夫會員酒、國標酒等多樣化定制產(chǎn)品致勝，深耕拓寬區(qū)域重點市場。

同緣夢

以合伙人制度為主“同緣夢”品牌，將全國代理商、合伙人共享市場紅利和品牌紅利為商業(yè)體制。通過先布局、再造勢，多體系市場營銷體制，打造產(chǎn)品銷售體制，為全國代理商、合伙人打造長期持久的事業(yè)基礎。

過去的一年，醬香型白酒以8%的產(chǎn)量實現(xiàn)了白酒行業(yè)26%的營收和近40%的利潤，真正體現(xiàn)了白酒的結(jié)構(gòu)性紅利時代的到來。

放眼未來，醬酒將面向更廣闊的消費群體，走向更加多元化的消費場景。酒業(yè)風口在醬香，醬香機遇在鄒旺！