隨著海南離島免稅新政策的出爐，洋酒、葡萄酒、啤酒、清酒和發(fā)酵飲料被納入免稅范圍，不過，南都記者近期發(fā)起的熱點(diǎn)站站隊(duì)調(diào)查顯示，在接受調(diào)查的消費(fèi)者中，表示會(huì)打飛的去海南買免稅酒的受訪者不足4成，其中專程去買酒的更是不足1成。據(jù)悉，此次酒水迎來免

隨著海南離島免稅新政策的出爐，洋酒、葡萄酒、啤酒、清酒和發(fā)酵飲料被納入免稅范圍，不過，南都記者近期發(fā)起的熱點(diǎn)站站隊(duì)調(diào)查顯示，在接受調(diào)查的消費(fèi)者中，表示會(huì)打飛的去海南買免稅酒的受訪者不足4成，其中專程去買酒的更是不足1成。

據(jù)悉，此次酒水迎來免稅利好，進(jìn)口洋酒、葡萄酒是最大贏家，而白酒則暫未被納入。不過，南都記者采訪中也獲悉，國內(nèi)多個(gè)高端白酒此前已有布局免稅店渠道。

高檔酒一瓶便宜數(shù)千元

7月1日起，海南離島免稅購物品類新增七大類，酒類是其中之一，每次限購1500ml。

以最貴的一款路易十三為例，免稅后價(jià)格雖超5萬，但比稅前價(jià)格優(yōu)惠了七千多元。價(jià)格稍低的人頭馬路易十三干邑，其在天貓和京東旗艦店的售價(jià)均為23390元/700ml，而同款酒在海南免稅店的售價(jià)為20400元，便宜近三千元。

一些X.O、香檳的價(jià)格，也變得更加親民。軒尼詩X.O在免稅店的售價(jià)相當(dāng)于在天貓旗艦店折后價(jià)的基礎(chǔ)上再打8.5折。同款軒尼詩酩悅粉紅香檳的電商價(jià)格也比海南免稅店貴出200多元。而這還不包括，免稅店特定日的額外折扣活動(dòng)。比如7月1日至3日期間就有1件9折、兩件8.5折的活動(dòng)。

葡萄酒方面，目前在海南免稅店中上架銷售的主要為富邑集團(tuán)旗下的奔富、紛斌等品牌。

葡萄酒雖沒有高價(jià)洋酒抵買，但也有不小的優(yōu)惠。例如奔富麥克斯在海南免稅價(jià)為250元/支，而該公司授權(quán)的天貓和京東旗艦店為288元/支和389元/支；另外如Bin 8，在海南免稅店售價(jià)為208元/支，天貓和京東均為238元/支。

免稅洋酒最受寵 啤酒熱度墊底

不過，本次調(diào)研中，在被問到是否會(huì)打飛的去海南買免稅酒時(shí)，僅有約28%的受訪者表示會(huì)買，但只是順帶買。不過，也有9.8%的受訪者表示會(huì)為了買酒而專程去。

具體而言，認(rèn)為免稅很有吸引力，名莊酒和高端洋酒值得買的受訪者，占比近3成。認(rèn)為免稅額只有1500ml，優(yōu)惠可能抵不過來回機(jī)票，或者認(rèn)為跨境電商已很普遍，沒必要專程跑一趟，或表示自己不喝酒也反對(duì)家人喝酒的受訪者，占比超6成。

具體到品類，洋酒最受熱捧，選擇這一酒品的受訪者占比超5成，其次是紅酒，占比超過45%，清酒則以超過3成的占比排名第三。相對(duì)于上述三種酒，啤酒成了大家在選購免稅酒時(shí)最次的選擇，占比不足12%。

頭部白酒表示觀望 有外資已高調(diào)布局

調(diào)研中，南都記者注意到，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于高端白酒納入離島免稅目錄也有所期待。不過，由于尚未被納入離島免稅范圍，國內(nèi)頭部白酒企業(yè)普遍表示了觀望的態(tài)度。這與部分進(jìn)口洋酒品牌形成了鮮明對(duì)比。

以1859年就進(jìn)入中國市場的軒尼詩為例，其品牌方就向南都記者表示，為抓住此次機(jī)會(huì)，深化全新零售理念，上個(gè)月26日，軒尼詩全新旗艦店已正式落戶海南三亞國際免稅城。

軒尼詩還特別指出，包括軒尼詩全系列干邑，以及僅于旅游零售渠道有售的X.X.O公升裝，在新開的三亞旗艦店也有上架。未來店內(nèi)將不定期舉辦軒尼詩調(diào)酒工坊、大師班品鑒課程。

島內(nèi)外價(jià)差對(duì)價(jià)格體系影響幾何？

免稅后售價(jià)相比非免稅渠道要低，會(huì)不會(huì)考驗(yàn)相關(guān)品牌的價(jià)格體系？

對(duì)此，易酒批（中國）電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理殷凱向南都記者表示，從免稅政策層面以及從他近期與同行交流的情況來看，目前免稅更多是利好于在海南旅游的消費(fèi)者，并且消費(fèi)者單次購買量存在一定限制，“因此，對(duì)國內(nèi)大批C端消費(fèi)者來說，只能算是旅游中附帶的一次消費(fèi)；而對(duì)國內(nèi)經(jīng)銷商價(jià)格體系暫時(shí)未構(gòu)成影響，當(dāng)然未來是否會(huì)有更多國外廠牌進(jìn)駐免稅店，仍需要觀察”。

葡萄酒營銷專家、深圳智德葡萄酒營銷策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理王德惠也向南都記者表達(dá)了“海南島免稅對(duì)現(xiàn)有進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷體系影響較小”的觀點(diǎn)。他還表示，對(duì)于國外葡萄酒廠牌（包括暢銷型及部分國內(nèi)進(jìn)口量小的名莊酒），免稅店是可選的一個(gè)不錯(cuò)的產(chǎn)品“展示窗”，但從產(chǎn)品走量和渠道盈利能力來看，不會(huì)成為其主要銷售渠道，“進(jìn)口企業(yè)更不應(yīng)該把資源重點(diǎn)傾向于免稅店布局”。

另外南都記者也發(fā)現(xiàn)，有部分海南當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商對(duì)媒體表示，實(shí)際上免稅店銷售的終端價(jià)格，對(duì)于經(jīng)銷商來說“價(jià)格還算比較友好”。

鏈接

酒水進(jìn)口前5月縮量

因?yàn)槿蚍秶鷥?nèi)多因素影響，今年我國的海外葡萄酒進(jìn)口量相對(duì)下滑。南都記者透過海關(guān)進(jìn)出口以及中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)了解到，今年1至5月葡萄酒進(jìn)口量約1.8億升，累計(jì)較去年同期下滑3成左右。另外，澳大利亞、法國和智利葡萄酒雖然排進(jìn)口量前三，但也存在不同程度的下滑。

進(jìn)口啤酒方面，2020年1-5月，累計(jì)進(jìn)口21.114萬千升，同比也有28.3%的下降。

采寫：南都記者 馬建忠 鄭海虹 貝貝