中國手游市場與歐美最大的不同，在于歐美至今為止休閑游戲收入占比依舊頗為巨大，而在歐美休閑游戲中有兩大流派：其一是長盛不衰的三消游戲、其二是這兩年日趨流行的超休閑手游。與海外SLG品類經(jīng)過數(shù)年競爭已被中國廠商“獨霸”局面不同，涉足三消全球市場

中國手游市場與歐美最大的不同，在于歐美至今為止休閑游戲收入占比依舊頗為巨大，而在歐美休閑游戲中有兩大流派：其一是長盛不衰的三消游戲、其二是這兩年日趨流行的超休閑手游。

與海外SLG品類經(jīng)過數(shù)年競爭已被中國廠商“獨霸”局面不同，涉足三消全球市場的中國游戲公司依舊頗為稀少，但三消卻是一個收入規(guī)模十分龐大的品類。根據(jù)相關研究數(shù)據(jù)顯示，不含中國日本、2018年歐美消除游戲收入規(guī)模超過30億美元，同比增長率達到28%，跑贏了手游市場的整體增長速度。今年6月份的時候，GameLook曾介紹過一款出海中國手游《Matchington Mansion》月流水超過1500萬美元。

那么從全球范圍來看，消除游戲市場格局如何？國內(nèi)同行又有哪些機會呢？GameLook對10月份全球消除游戲收入進行了整理，以下是詳細介紹：

消除品類國產(chǎn)手游“缺席”：10月收入榜頭部僅占十分之一

首先要說明，這份收入榜不包括部分游戲的中國第三方安卓商店收入，部分游戲僅包括單個語言版本收入預估（比如日文版、英文版、中文版等）。

和中國市場不同的是，消除游戲在歐美屬于主流品類之一，而且頭部產(chǎn)品壽命較長，比如King的《Candy Crush Saga（糖果傳奇）》發(fā)布7年多之后，10月流水仍超過7100萬美元（折合人民幣約5億元）。

10月全球消除手游收入榜前十名分別是：《Candy Crush Saga》、《Homescapes》、《Gardenscapes》、《Toon Blast》、《Empires & Puzzles》、《智龍迷城》、《Candy Crush Soda Saga》、《Matchington Mansion》、《Fishdom》和《Toy Blast》。

如果從總收入（iOS和Google Play）來看，在歐美市場、國產(chǎn)消除類游戲只有《Matchington Mansion》一款進入了TOP10，這款游戲的10月份流水仍保持在1400萬美元以上。和SLG品類中國游戲霸榜狀況相比，三消品類除了騰訊、樂元素、Firecraft這三家中國公司外，其他中國廠商可謂涉足極少，在品類有著顯著收入規(guī)模的情況下，中國廠商存在感并不強。

10月全球消除手游收入榜第11-21名依次是：《Line Disney TsumTsum》、《開心消消樂》、《Line Pokopoko》、《Candy Crush Friends Saga》、《Best Fiends》、《Farm Hero Saga》、《Lily’s Garden》、《cookie Jam》、《Angry Birds Dream Blast》和《Clockmaker》。

由于未計算國內(nèi)第三方安卓商店收入，國產(chǎn)消除游戲在11-20名除了《開心消消樂》，其余9個位置都是海外手游。

10月全球消除手游收入榜第21-30名分別是：《Bubble Witch 3 Saga》、《Pet Rescue Saga》、《Candy Crush Jelly Saga》、《Home Design Makeover》、《Gummy Drop》、《天天愛消除》、《Line Pop 2》、《Line Bubble 2》、《Disney Emoji Blitz》和《Charm King》。

除了國產(chǎn)手游占比較少外，我們還可以明顯發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，King在消除品類的領導地位依舊穩(wěn)固，在品類收入榜Top 30當中，有7款都被該公司的產(chǎn)品占據(jù)。

從游戲數(shù)量來看，除了居絕對優(yōu)勢的King之外，而Line則憑借4款游戲在日本市場的優(yōu)秀表現(xiàn)取得數(shù)量方面的第二名。此外，Peak Games和Jam City也都有兩款游戲入圍。不過，如果從收入方面來看，Playrix憑借3款消除游戲就實現(xiàn)了9100萬美元的月流水，在收入方面拿到了第二名。

紅海當中的“藍?！笔袌觯娣ㄈ诤?、劇情模式成突圍捷徑

如果單從iOS收入來看，國產(chǎn)手游兩款進入Top 10，分別是Firecraft Studios的《Matchington Mansion》和樂元素的《開心消消樂》。但在前30名當中，仍然只有3款產(chǎn)品入圍。

和其他品類相比，消除游戲是手游平臺最早出現(xiàn)的玩法之一，而在收入榜頭部，霸榜產(chǎn)品往往都是老游戲。在10月份的收入總榜Top 30當中，唯一一款新游戲是2019年1月份發(fā)布的《Lily’s Garden》，其余游戲的發(fā)布時間都在一年以上，23款游戲的發(fā)布時間超過3年，甚至還有多個游戲發(fā)布時間超過7年，其壽命之長，令人難以想象！

從競爭層面來說，消除游戲無論是國內(nèi)還是海外，都已經(jīng)成為了紅海市場。如果只是單純地做消除玩法，后來者的機會已經(jīng)非常渺茫。

在King霸榜的7款產(chǎn)品中，雖然核心玩法幾乎一樣，但卻覆蓋了多個不同的細分題材，7款產(chǎn)品的發(fā)布時間都超過了2年以上（大多數(shù)超過4年）。Peak Games的兩款游戲發(fā)布時間也比較早，而且核心玩法與King有比較明顯的差異。

換句話說，如果沒有先發(fā)優(yōu)勢、沒有足夠的買量預算，有沒有可以交叉推廣的高DAU產(chǎn)品為依托，想要憑借換皮已經(jīng)沒有機會。

但這并不意味著新產(chǎn)品就沒有了機會。從第一梯隊頭部榜單來看，玩法融合仍然有希望突圍，比如Playrix的三款消除+建造玩法的產(chǎn)品都進入了前十名；國內(nèi)團隊研發(fā)的《Matchington Mansion》同樣逆勢突圍，且月流水保持在1400萬美元以上。而唯一的一款新游戲《Lily’s Garden》嘗試的正是目前消除游戲最流行的模式：劇情。

對國內(nèi)游戲企業(yè)來說，創(chuàng)作獨特的劇情、世界觀一直都不是強項，更何況文化差異大的歐美市場，這對試圖進軍海外中國公司來說增添了一重障礙，而要越過劇情這一關，GameLook建議國內(nèi)廠商引進海外人才，只有團隊的國際化才能更好的讓產(chǎn)品走向全球，而這正是《Matchington Mansion》殺出重圍的方法。

除了產(chǎn)品的獨特性外，無論是Playrix還是Firecraft，都在買量方面投入了巨大的成本，因此，只要在玩法設計方面受到用戶認可、并提高買量效率，這個品類對于國內(nèi)同行仍有很大的潛在機會。

另外一個值得注意的是，部分高收入產(chǎn)品采取了IP化策略，比如Line的四款產(chǎn)品都用了LINE本身的表情或者迪士尼IP的表情，Jam City在2016年與迪士尼合作的《Disney Emoji Blitz》同樣適用了IP策略。