文：黃大娘編：九色技術(shù)支持：北京東方黃埔技術(shù)研究院2020年2月27日，青海互助青稞酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱"青青稞酒"）發(fā)布了2019年度業(yè)績(jī)快報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.54億元，較上年同期減少7.05%;實(shí)現(xiàn)歸

文：黃大娘

編：九色

技術(shù)支持：北京東方黃埔技術(shù)研究院

2020年2月27日，青海互助青稞酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱"青青稞酒"）發(fā)布了2019年度業(yè)績(jī)快報(bào)。

報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.54億元，較上年同期減少7.05%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3,690.73萬(wàn)元，較上年同期減少65.69%。

凈利潤(rùn)同比下滑65.69%，青青稞酒的股東心尖尖都在疼！青青稞酒認(rèn)為是被子公司西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司拖累了。

青青稞酒表示，"2019年度控股子公司西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱"納曲青稞"）納入公司合并范圍，其正處于產(chǎn)品導(dǎo)入、市場(chǎng)拓展期，尚未盈利，導(dǎo)致公司凈利潤(rùn)下滑"。

納曲青稞酒是勁酒的親戚

2016年，西藏納曲青稞酒業(yè)公司成立，目前股東有三個(gè)：

• 第一大股東——青青稞酒全資子公司西藏天佑德青稞酒業(yè)，權(quán)占比達(dá)到45%。
• 第二大股東——勁牌公司全資子公司毛鋪酒業(yè)有限公司，股權(quán)占比35%。
• 第三大股東——奇正集團(tuán)全資子公司西藏奇正健康科技有限公司，股權(quán)占比20%。

勁牌公司董事長(zhǎng)吳少勛旗下湖北正涵投資有限公司也是青青稞酒股東之一，最終吳少勛實(shí)控納曲青稞股份比青青稞酒董事長(zhǎng)李銀會(huì)還多，超過35%。

勁牌公司最有名的產(chǎn)品勁酒，是中國(guó)保健酒代表品牌。勁牌公司旗下湖北毛鋪酒業(yè)的主打產(chǎn)品毛鋪苦蕎酒也早已賣遍大江南北。

納曲青稞從2016年開始發(fā)展，到2019年都沒盈利，為什么青青稞酒還要將其并入公司，導(dǎo)致凈利潤(rùn)嚴(yán)重下滑呢？

青青稞酒在2019年度業(yè)績(jī)快報(bào)中表示，我們對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)把握不到位，重要節(jié)日期間消費(fèi)提檔的預(yù)期不足，高酒精度、中高檔產(chǎn)品開發(fā)滯后，對(duì)次高端引領(lǐng)下的渠道分級(jí)管理及資源聚焦管理不夠，因此導(dǎo)致2019年1月至12月期間，營(yíng)業(yè)收入較上年同期下降7.05%。

現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)是啥？消費(fèi)升級(jí)！

簡(jiǎn)單的說，就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，咱老百姓口袋里的錢比過去多了，想喝更好的酒，特別是重要節(jié)日，宴請(qǐng)送禮，那一定要買高端大氣上檔次的酒才行。而在消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，健康也是一大風(fēng)口，納曲青稞酒既是消費(fèi)升級(jí)的酒也是健康概念酒。

納曲青稞酒是啥酒？

青青稞酒旗下有多個(gè)青稞酒品牌，其中最出名的是互助和天佑德。青青稞酒主打傳統(tǒng)清香型青稞酒，釀酒原料為古井水、青稞和豌豆。

納曲青稞生產(chǎn)的納曲青稞酒并不是傳統(tǒng)青稞酒，它和毛鋪苦蕎酒一樣，屬于配制酒。

納曲青稞酒釀酒以白酒為基酒，原料還有青稞、桑葉、葛根、枸杞子、沙棘、羅漢果、蔗糖素（一種安全的食用甜味劑）。

納曲青稞酒主打酒精度為42度、46度和52度，容量主要分為500ml裝和750ml裝。

以其主打產(chǎn)品之一的46度500ml裝納曲青稞酒·藍(lán)標(biāo)尊享版為例，參考價(jià)398元，和茅臺(tái)集團(tuán)旗下配制酒產(chǎn)品茅臺(tái)不老酒價(jià)位相同，比毛鋪苦蕎酒貴得多，在配制酒品類里，明顯缺乏品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

飛天茅臺(tái)、五糧液等都是各自公司的高端超級(jí)大單品，牛欄山陳釀、瀘州老窖二曲酒等則是各自公司的低端超級(jí)大單品，而無論青青稞酒還是納曲青稞，都沒有打造出自己的超級(jí)大單品，這對(duì)酒企發(fā)展來說很不利！

品牌影響力決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，品牌影響力越大，企業(yè)賺錢的能力就越強(qiáng)。 品牌培養(yǎng)需要時(shí)間，品牌推廣不僅需要營(yíng)銷，還需要消費(fèi)者的口碑傳播！

在青稞配制酒這一小眾品類里，三個(gè)大佬聯(lián)手，能打造出超級(jí)大單品嗎？我們?cè)嚹恳源?/p>

朋友們，你喝過青稞酒嗎？歡迎留言分享！

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