近日，糖酒快訊從陜西市場獲悉，西安國花瓷品牌運營有限公司推出高端系列新品——國花瓷西鳳酒·陳年鳳香·甲等30年。一經(jīng)發(fā)布便以全新的產(chǎn)品形象和產(chǎn)品品質(zhì)鎖定精英消費圈層，并引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。近年來，隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級，個性化、差異化、多元化的

近日，糖酒快訊從陜西市場獲悉，西安國花瓷品牌運營有限公司推出高端系列新品——國花瓷西鳳酒·陳年鳳香·甲等30年。一經(jīng)發(fā)布便以全新的產(chǎn)品形象和產(chǎn)品品質(zhì)鎖定精英消費圈層，并引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

近年來，隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級，個性化、差異化、多元化的消費需求為白酒產(chǎn)品提供了生存空間，也對白酒品質(zhì)提出了更高的要求，品質(zhì)競爭成為白酒行業(yè)競爭的主流趨勢與核心。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國花瓷西鳳酒選擇在此時發(fā)布新品，并延續(xù)以往的產(chǎn)品風(fēng)格和品牌底蘊，讓新品緊跟新時代品質(zhì)競爭的主旋律，是國花瓷西鳳酒在“十四五”的開局之年發(fā)起新一輪品牌攻勢的重要信號。

面市即焦點

這款新品“甲”在何處？

即使在今年疫情的影響下，“老酒熱”仍然是不可阻擋的趨勢?，F(xiàn)如今，老酒風(fēng)潮已經(jīng)從收藏界蔓延到經(jīng)銷商、消費者層面，成為行業(yè)圈關(guān)注度最高的話題之一。過去一年多里，許多頭部企業(yè)紛紛在這一領(lǐng)域亮相發(fā)聲，共同促成了老酒風(fēng)口的到來。

因此我們看到，近幾年五糧液、瀘州老窖、郎酒、舍得等名酒品牌，相繼啟動了自己的老酒工程。眾多名酒品牌的集體造勢讓老酒在百花齊放的過程中形成行業(yè)效應(yīng)。

據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《2020中國老酒白皮書》顯示，中國白酒消費理念經(jīng)歷了從沒酒喝→有酒喝→喝好酒→喝名酒的過程，再到現(xiàn)階段“喝好酒，喝老酒”的消費訴求。老酒熱的背后，實際上是消費市場對高品質(zhì)白酒稀缺性價值的追捧。

這一次，國花瓷西鳳酒推出新品甲等30年，以“陳年鳳香”為產(chǎn)品核心，正是其順應(yīng)行業(yè)老酒發(fā)展趨勢的表現(xiàn)，也是國花瓷西鳳酒作為陜西白酒代表品牌滿足消費結(jié)構(gòu)升級、消費需求升級的體現(xiàn)。

所謂甲等，甲者，優(yōu)也。國花瓷西鳳酒甲等30年，正是經(jīng)選取、品鑒、測評之后得出的最優(yōu)者，在品質(zhì)、風(fēng)味、體驗、品位四個方面成為甲等。

首先，選用最優(yōu)酒體，品質(zhì)甲等。國花瓷西鳳酒甲等30年選用同等年份中最優(yōu)酒體，經(jīng)大師優(yōu)化提升，入口更醇厚、更綿柔。風(fēng)格獨特，品質(zhì)尤佳。

第二，采用陳年老酒，風(fēng)味甲等。為提升綿柔度，凸顯酒體優(yōu)勢，甲等30年特地選用了經(jīng)大酒海陳藏多年的鳳香老酒。陳香突出，風(fēng)味尤佳。

第三，飲后舒適，體驗甲等。在酒海陳藏過程中，酒中各種風(fēng)味物質(zhì)趨于平衡，酒精分子和水分子締合更為緊密，去其辛辣，增其醇香。同時，酒中富含的健康因子充分融合在酒液中，對人體更友好，飲后體驗更佳。

最后，精奢設(shè)計，品位甲等。甲等30年遵循“簡單即高級”的新潮設(shè)計理念，精于心，簡于形。品牌元素刪繁就簡，符合當(dāng)下審美需求，呈現(xiàn)出與時俱進的思維特點。

此外，外盒改變了傳統(tǒng)開窗模式及紅、黃主色調(diào)，以簡約、精致為主要訴求，深褐色搭配玫瑰金，沉穩(wěn)高檔，品位更佳。淑女梅瓶完美比例及帝王黃貴胄氣質(zhì)；簡化雍容的盛世國花為金線牡丹，形象更佳。整體精致厚重，低調(diào)內(nèi)斂，更具高端品位。

國花瓷品牌運營有限公司則表示，甲等30年的推出，是國花瓷公司給予十多年來始終如一日支持國花瓷的消費者、經(jīng)銷商和市場最誠摯的回饋。

甲等30年問世的背后

國花瓷站穩(wěn)高端序列的決心

事實上，隨著中國白酒行業(yè)經(jīng)歷深度調(diào)整，逐步以復(fù)蘇腳步踏上新一輪的黃金發(fā)展征程。社會經(jīng)濟的不斷進步以及消費需求的持續(xù)變化，都需要白酒品牌在新的創(chuàng)新中向前發(fā)展。

尤其是在全國名酒品牌持續(xù)進攻陜西市場的大背景下，西鳳酒作為陜西白酒的頭部品牌，要捍衛(wèi)市場主導(dǎo)權(quán)和鞏固消費者認(rèn)知和口碑，必須要以變應(yīng)變。而甲等30年的問世，讓市場看到了陜西本土力量的發(fā)聲，也證明了國花瓷西鳳酒依舊是陜西白酒的最佳名片。

從目前行業(yè)的整體格局來看，茅臺、五糧液市值突破萬億，使得行業(yè)的增長邊界再擴張，因此可以看到，今年以來眾多頭部名酒品牌，區(qū)域品牌進行產(chǎn)品提價。而在這一輪價格躍升的過程中，也帶來了新的發(fā)展機遇。對陜酒來說，特別是為西鳳酒以及旗下核心品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。

甲等30年在延續(xù)國花瓷品牌內(nèi)核、優(yōu)化設(shè)計、升華品味的同時，緊密結(jié)合品牌戰(zhàn)略及市場需求，進一步表達(dá)了其品質(zhì)內(nèi)涵和文化屬性。以新中產(chǎn)、新消費為引領(lǐng)，目標(biāo)對接具有一定經(jīng)濟實力的社會精英消費人群，對國花瓷西鳳酒站穩(wěn)西鳳體系中的高端白酒定位，成為區(qū)域市場乃至全國市場高端價格帶的核心單品具有重要戰(zhàn)略意義。

在糖酒快訊看來，隨著西鳳酒品牌價值回歸和百億征途步伐的加快，旗下核心高端產(chǎn)品紅西鳳進行全面升級，產(chǎn)品價格提升至1299元/瓶，因此給旗下戰(zhàn)略品牌留下發(fā)展空間。國花瓷西鳳酒作為西鳳旗下核心戰(zhàn)略品牌，經(jīng)歷十余年的市場沉淀和消費者品牌培育，在市場的表現(xiàn)也十分亮眼，銷量逐年穩(wěn)步增長。

甲等30年的推出，一方面是提升國花瓷西鳳酒品牌自身價值的重要手段，另一方面也是緊跟西鳳步伐，完善西鳳產(chǎn)品體系，提升西鳳品牌價值的關(guān)鍵。

回首過往，國花瓷西鳳酒2009年從零起步，短短三年便締造行業(yè)矚目的“國花瓷現(xiàn)象”，它以“國花、國酒、國瓷”的三國文化為價值內(nèi)核，通過經(jīng)典的產(chǎn)品造型，采用精品耀州國瓷為瓶身，以及獨特的鳳香型白酒優(yōu)質(zhì)口感，從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，十年發(fā)展成為西鳳產(chǎn)品體系中的引領(lǐng)性品牌。

如今，伴隨著甲等30年走下生產(chǎn)線、走向市場，消費者們在親自品鑒過后更能感受國花瓷公司的誠意?？梢灶A(yù)見，在順應(yīng)行業(yè)發(fā)展熱潮，與行業(yè)發(fā)展步調(diào)保持一致的國花瓷公司，精心準(zhǔn)備、驚喜推出的陳年鳳香·甲等30年將會成為西鳳旗下高端價格帶的核心產(chǎn)品。因為，市場不會辜負(fù)一個不斷創(chuàng)造價值的品牌，消費者也不會辜負(fù)一款好的產(chǎn)品。