1979年，一家名為青春服裝廠的集體經(jīng)濟小作坊，誕生于寧波石碶鎮(zhèn)（現(xiàn)石碶街道），彼時業(yè)務是給鎮(zhèn)上的國有服裝廠縫制一些邊角料。40年后，小作坊從鎮(zhèn)辦服裝廠，一步步成長為橫跨服裝、投資和房地產(chǎn)業(yè)的商界巨頭雅戈爾，在年輕品牌扎堆、90后占據(jù)消費主

1979年，一家名為青春服裝廠的集體經(jīng)濟小作坊，誕生于寧波石碶鎮(zhèn)（現(xiàn)石碶街道），彼時業(yè)務是給鎮(zhèn)上的國有服裝廠縫制一些邊角料。

40年后，小作坊從鎮(zhèn)辦服裝廠，一步步成長為橫跨服裝、投資和房地產(chǎn)業(yè)的商界巨頭雅戈爾，在年輕品牌扎堆、90后占據(jù)消費主體的如今，仍牢牢占據(jù)行業(yè)領頭羊位置。

2019年財報顯示，雅戈爾全年營收124億，凈利潤39.72億，同比增長8%，超越海瀾之家，成為最賺錢的男裝品牌。

1990年，時任青春服裝廠廠長的李如成創(chuàng)建雅戈爾品牌。而后，工廠與上海開開服裝廠橫向聯(lián)營，掌握先進制造工藝。

1996年，雅戈爾花2000多萬元，從日本引進HP免熨工藝，在我國襯衫市場首開免熨先河。四年后，又獨家從美國引進VP免熨襯衫工藝，“主打環(huán)保、免熨、舒適”。

襯衫是雅戈爾的主打產(chǎn)品，在1994年一舉拿下中國第一大襯衫名牌稱號后，其襯衫連續(xù)14年獲得市場綜合占有第一位，西服連續(xù)9年保持市場綜合占有率第一位。

近年來，服裝出生的雅戈爾曾試水地產(chǎn)、投資板塊，齊頭并進的全面發(fā)展，不過到了2016年已將重心慢慢轉(zhuǎn)回服裝主業(yè)，服裝板塊占據(jù)集團營收大頭。

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在知乎上，“如何看待雅戈爾這個品牌”的問題下，一位網(wǎng)友表示：“雅戈爾襯衫面料沒的說，我從24歲穿到了現(xiàn)在34歲，就是版型太一般?！?/strong>同意此觀點的不在少數(shù)，另有網(wǎng)友認為，雅戈爾有點“老”了，屬于父親這一年代。

面對商業(yè)時代和消費需求的變化，雅戈爾也在調(diào)整戰(zhàn)略。

斥資一億，打造智能工廠

在各大服裝品牌都一股腦地抓設計，追潮流的情況下，雅戈爾在確保品牌設計高端精致的基礎上卻往更深層次的方向逆轉(zhuǎn)，強抓品牌生產(chǎn)制造線。

2018年4月，雅戈爾斥資1個億打造的智能工廠成功上線“營業(yè)”，總面積達一萬平方米，專用于制造雅戈爾的“王牌”西裝領域。

智能化的生產(chǎn)流水線通過吊掛系統(tǒng)讓半成品的布料在生產(chǎn)間流動，每一個吊掛架上都有屬于該單品的編號，包含面料、尺寸、工藝標準等，在運輸?shù)较鄬墓ぷ魅藛T位置前將會顯示相關信息，避免在人工縫制這道工藝上出現(xiàn)偏差，極大程度地縮小誤差值。

多品牌戰(zhàn)略，深耕男女裝市場

此外，雅戈爾還構建了全年齡段、價格段的品牌體系。目前雅戈爾旗下共有YOUNGOR、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP（漢麻世家）、YOUNGOR LADY五個子品牌，面向不同的消費群體和產(chǎn)品需求。

向世界級時尚集團，出發(fā)！

2019 年，雅戈爾在創(chuàng)業(yè)四十周年之際，慎重地調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略，進一步明確了品牌服裝主業(yè)的核心地位。董事長李如成表示，雅戈爾未來30年的奮斗目標是成為世界級的時尚集團。

今年疫情沖擊下，雅戈爾基本關閉了所有自營門店，實體門店銷售業(yè)績最低時僅為日常的1%。

2月13日起，總部兩萬名員工不分年齡、不分部門，攜手搞起了一場“營銷大戰(zhàn)”，年近70歲的李如成也在朋友圈發(fā)布了產(chǎn)品照片和相關葵花碼，配了四個字：“邯鄲學步”。

從小程序日均銷售額500萬，到4月份別出心裁地用“動物明星”代言產(chǎn)品，直播銷售額突破1685萬元。中國老牌男裝龍頭雅戈爾自我革新的速度和決心令人驚訝。

隨著國內(nèi)線下消費的逐步恢復，雅戈爾在接下來的表現(xiàn)，值得期待。

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