隨著我國(guó)的國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大，白酒在世界舞臺(tái)也在不斷綻放光彩。今年6月，BrandFinance發(fā)布了“2021全球50大烈酒品牌價(jià)值榜”。其中入選的中國(guó)白酒品牌一共有9個(gè)，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒就在前十，其他入榜的四個(gè)品牌

隨著我國(guó)的國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大，白酒在世界舞臺(tái)也在不斷綻放光彩。今年6月，Brand Finance發(fā)布了“2021全球50大烈酒品牌價(jià)值榜”。其中入選的中國(guó)白酒品牌一共有9個(gè)，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒就在前十，其他入榜的四個(gè)品牌分別是迎駕貢酒、舍得酒、酒鬼酒和衡水老白干。

在后面四個(gè)品牌當(dāng)中，迎駕貢酒、舍得酒、酒鬼酒幾個(gè)品牌的排名都有所上升，只有衡水老白干的排名反而降了六個(gè)名次，顯得十分尷尬。

河北作為白酒消費(fèi)大省，當(dāng)?shù)刈畛雒陌拙破放飘?dāng)屬衡水老白干。因其底蘊(yùn)深厚、規(guī)模大，且每年產(chǎn)量非常高，被圈中人稱為“河北酒王”。但在過去的四年里，老白干的市場(chǎng)份額僅11%左右，且在去年的營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下降，營(yíng)收卻不及茅臺(tái)的4%，這個(gè)“河北酒王”倒是顯得徒有虛名了。

市場(chǎng)被瓜分

衡水老白干的失利并非無跡可尋，河北白酒市場(chǎng)屬于半開放市場(chǎng)，不少份額被省外的品牌瓜分。諸如茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、劍南春等一線品牌，在包括河北之內(nèi)的各個(gè)省份均有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，并且穩(wěn)站高端市場(chǎng)。而這一點(diǎn)，正是老白干所缺失的。

高端路線失敗

為了打破衡水老白干在大眾心中的低端定位，老白干曾高調(diào)提出自己將要“稱霸河北、名震全國(guó)”的愿景。為此，老白干不僅將原本“喝出男人味”的廣告語(yǔ)改成了“喝了不上頭”，還推出了一款高端酒“衡水老白干1915”。

眾所周知，衡水老白干在1915年的巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)拿到金獎(jiǎng)是白酒界一個(gè)恒久的話題，所以老白干這款新品中的1915，指的不是從那個(gè)年份開始使用的窖池、也不是那個(gè)年份存下來的稀有基酒，而是指當(dāng)年那款獲獎(jiǎng)白酒的復(fù)刻版。

當(dāng)時(shí)這款酒的定價(jià)接近2000一瓶，比飛天茅臺(tái)還貴，還暗暗地踩了茅臺(tái)一腳：1915巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)甲等金獎(jiǎng)白酒，不是醬香酒，而是老白干。懂的都懂，就是買賬的人并不多，畢竟這種一口吃成胖子的策略本身就難以成功，而且“不上頭”并不能成為高端酒的一個(gè)賣點(diǎn)，畢竟大部分的純糧酒都是這個(gè)屬性。

正因這一樁樁一件件的事情，造成了衡水老白干時(shí)下“高不成低不就”的尷尬屬性，但這并不是對(duì)老白干品質(zhì)的一個(gè)否定。價(jià)位在200-300檔位的古法二十年與五星衡水老白干還是值得一嘗的，紅五星采用存儲(chǔ)二到三年的基酒為主體，配以調(diào)香調(diào)味的調(diào)味酒調(diào)制而成，古法二十年則是用二十年的年份酒進(jìn)行調(diào)制，入口醇柔清冽、回味甘甜悠長(zhǎng)。

你喝過衡水老白干哪一款酒呢？