文/東方亦落
昨日,梨視頻“老板聯(lián)播”的官方微博發(fā)布了有關(guān)蘋果手機(jī)的消息。
內(nèi)容大致是蘋果針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)為iPhone XS 和 iPhone XS Max 推出“中國(guó)紅”配色。消息稱新配色最快在本月底上架,采用新配色的iPhone售價(jià)萬元起步。
在此之前iPhone 7、iPhone 8和iPhone XR都曾推出過紅色特別版。當(dāng)時(shí)是與非盈利組織 (PRODUCT) RED合作的產(chǎn)品,目的是支持防治艾滋病。目前尚不知消息中的新配色是否也有相同的含義,不過蘋果更多地大概是想要借此來提振銷量。
目前這一傳聞尚未得到蘋果官方的回應(yīng),不過這卻很容易讓人聯(lián)想到近年來喜歡在顏色方面花心思的手機(jī)廠商們。 其實(shí)這波“風(fēng)氣”最早的帶動(dòng)者就是蘋果。從iPhone 5s的“土豪金”開始,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)迎來了“金色時(shí)代”。有消息稱“土豪金”是蘋果專為中國(guó)市場(chǎng)推出的,因?yàn)樵谥袊?guó)消費(fèi)者眼中金色有高級(jí)感,所以會(huì)更受歡迎。果然“土豪金”一經(jīng)發(fā)布,就受到中國(guó)“果粉”的狂熱追捧。
看著蘋果的“土豪金”熱銷,其他廠商也開始“效仿”。結(jié)果就是各種金色手機(jī)遍布市場(chǎng),如三星的“魔幻金”、榮耀的“落日金”、索尼的“璨光金”、酷派的“鋒芒金”......雖然都是金色,但是在取名方面各家可謂絞盡腦汁,既不想與別家重樣,又想要獨(dú)樹一幟。實(shí)際上,這些金色手機(jī)多數(shù)只是在色調(diào)上略有差異而已。
此后,“金色大戰(zhàn)”雖告一段落,但在手機(jī)顏色和顏色名稱方面下功夫的風(fēng)氣就此蔓延開來。一時(shí)間,黑、白、紅、綠等各種顏色都成了手機(jī)廠商的研究對(duì)象,并被賦予獨(dú)特的名字,作為手機(jī)的一個(gè)賣點(diǎn)推出,這種“習(xí)慣”一直延續(xù)到如今。
手機(jī)廠商們?cè)陬伾矫嫦鹿Ψ虻淖钪苯釉蚓褪菫榱宋脩簟?/strong> 在手機(jī)其他方面趨同的狀況下,產(chǎn)品的顏值也成為了手機(jī)廠商們可以尋求差異化的一個(gè)點(diǎn)。尤其對(duì)于不喜歡千篇一律的年輕群體來說,更想在配色方面與眾不同。所以在配色方面下功夫,在標(biāo)榜個(gè)性的今天是符合市場(chǎng)需求的。
從技術(shù)本身來說,給手機(jī)配色體現(xiàn)出的是一種工藝水平。隨著技術(shù)的提升,手機(jī)也不再停留在比拼硬件和性能的時(shí)代了。用戶消費(fèi)能力顯著提升,廠商也愿意在工藝方面提升。給手機(jī)換色考驗(yàn)的就是手機(jī)的工藝水平。iPhone 5曾出過一款炭黑色的手機(jī),但卻被發(fā)現(xiàn)掉漆。于是蘋果取消了這個(gè)配色,直到iPhone 7才恢復(fù),然而掉色的情況依然存在。
由此可見給手機(jī)上色并不是想象中的那樣簡(jiǎn)單,現(xiàn)在有一些工藝水平較高的手機(jī)上色需要經(jīng)過60多道工序,才能保證用戶使用之時(shí)不會(huì)掉色。而在調(diào)配顏色的過程中,也有許多注意事項(xiàng)。尤其是不常見的配色難度更大,這也是為何這類配色都會(huì)采用定制和限量形式發(fā)售的重要原因。
此外,增加配色還能夠節(jié)省時(shí)間。 通常來講,一款手機(jī)研發(fā)周期較長(zhǎng),想要自家的品牌不被用戶遺忘,最好保證上一款產(chǎn)品有足夠的生命周期。那么如何讓上一代手機(jī)盡可能多地被人們注意,增加配色是行之有效的方法,既能夠充分挖掘上代產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力,又能給下一代產(chǎn)品的研發(fā)節(jié)省出足夠的時(shí)間。
可見手機(jī)顏色中“門道”很多,研究顏色能夠給手機(jī)廠商帶去一些實(shí)惠,就連蘋果為了提振銷量也想著給手機(jī)換色。不過說到底,手機(jī)顏色只是用戶選擇產(chǎn)品時(shí)的一個(gè)輔助條件而已。手機(jī)廠商不應(yīng)該過多地把精力花在這些方面。保證產(chǎn)品質(zhì)量,提升用戶的使用體驗(yàn),才是能夠提升手機(jī)銷量的重要因素。