一直被用戶高高捧起的蘋(píng)果，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的不斷滲透，蘋(píng)果手機(jī)在用戶的心中的估值終于開(kāi)始下墜，這讓一直傲慢的庫(kù)克也開(kāi)始慌了。

去年三款iPhone的銷(xiāo)售遇冷，也是蘋(píng)果自己過(guò)于高估蘋(píng)果產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，本質(zhì)上與上一代的iPhone X沒(méi)有革命性的突破，卻在售價(jià)上高出了新高度，實(shí)在是太過(guò)于自信！早在前幾年，三星和蘋(píng)果這兩個(gè)巨頭就心照不宣的實(shí)施擠牙膏政策，相比來(lái)說(shuō)，三星還能好點(diǎn)，蘋(píng)果過(guò)分的一個(gè)ID設(shè)計(jì)用了四五年，所以蘋(píng)果今天的膨脹，絕對(duì)是果粉們慣出來(lái)的！

不過(guò)，果粉對(duì)蘋(píng)果的寵愛(ài)也并不是毫無(wú)底線的，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)一波又一波的產(chǎn)品誘惑下，手機(jī)用戶對(duì)于蘋(píng)果的忠愛(ài)也終于開(kāi)始動(dòng)搖了。

銷(xiāo)量下滑，蘋(píng)果多次降價(jià)求自保

2018年第四季度，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量為6450萬(wàn)部，較前一年下滑11.8%。除北美和成熟亞太地區(qū)外，iPhone在大部分地區(qū)的需求都有所衰退，銷(xiāo)售下滑幅度最大的地區(qū)為大中華地區(qū)；2018年第四季度市場(chǎng)占有率跌落至8.8%，其在2017年第四季度的市場(chǎng)占有率為14.6%。

蘋(píng)果銷(xiāo)量的大跳水導(dǎo)致了其CEO庫(kù)克已經(jīng)不敢再公開(kāi)蘋(píng)果的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)了，去年在他給各大投資者的公開(kāi)信中提到了此事，并且字里行間還將原因推給了市場(chǎng)，特意提到了大中華區(qū)還是有點(diǎn)意思的?？梢岳斫鉃閮r(jià)格太貴國(guó)人消費(fèi)不起也可以理解為沒(méi)有重視中國(guó)市場(chǎng)，怎么理解大家就見(jiàn)仁見(jiàn)智咯。不過(guò)庫(kù)克采訪時(shí)宣稱次定價(jià)是完全合理的，蘋(píng)果是不會(huì)產(chǎn)廉價(jià)版iPhone的。

為了在保證品牌價(jià)值的同時(shí)激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，降價(jià)似乎成了蘋(píng)果搶占市場(chǎng)份額的最有效手段，前段時(shí)間蘋(píng)果產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)的大跳水就引來(lái)了行業(yè)內(nèi)的關(guān)注，如今在新一輪MWC的營(yíng)銷(xiāo)下，華為和三星的可折疊屏手機(jī)大放異彩，蘋(píng)果曾經(jīng)的高端光環(huán)被壓的失去了光芒，在越來(lái)越被壓榨的高端市場(chǎng)，蘋(píng)果為了把利益最大化，在3月5日傍晚，天貓平臺(tái)蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商又啟動(dòng)了新一輪iPhone價(jià)格調(diào)整，蘋(píng)果旗艦機(jī)iPhone XS、iPhone XS Max也加入此輪降價(jià)行列，最高比官網(wǎng)售價(jià)便宜2000元。 此外，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)旗艦店在天貓上架了256G iPhone XS MAX 移動(dòng)版，售價(jià)僅為9288元。而蘇寧手機(jī)官方微博也表示，蘇寧易購(gòu)以及蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店于今日起下調(diào)iPhone XS產(chǎn)品售價(jià)，力度最高達(dá)1000元。同時(shí)，京東方面表示，為了回饋消費(fèi)者，對(duì)部分Apple產(chǎn)品開(kāi)啟促銷(xiāo)活動(dòng)，其中針對(duì)iPhoneXS及iPhoneXS Max進(jìn)行價(jià)格調(diào)整：iPhone XS Max官網(wǎng)價(jià)最高直降1700元，iPhone XSMax搶券低至7999元，iPhone XS搶券7399元起限時(shí)特惠。

三大電商平臺(tái)的同時(shí)降價(jià)，無(wú)疑會(huì)對(duì)蘋(píng)果在銷(xiāo)量上形成新一輪的起伏，但同時(shí)也從另一個(gè)方面說(shuō)明蘋(píng)果其產(chǎn)品正在遠(yuǎn)離消費(fèi)者的關(guān)注，這種黔驢技窮的做法雖然可以短時(shí)間的保證了蘋(píng)果的利益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，這種依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)維持的品牌優(yōu)勢(shì)顯然是不長(zhǎng)久的，直白點(diǎn)說(shuō)就是蘋(píng)果現(xiàn)階段正在用價(jià)格戰(zhàn)在對(duì)其品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行嚴(yán)重透支，一旦這種透支失去了蘋(píng)果品牌應(yīng)有的承載力，那蘋(píng)果的品牌真的就大失民心了！

高端市場(chǎng)霸榜失控，蘋(píng)果帝國(guó)的優(yōu)勢(shì)何在？

蘋(píng)果一直依賴的品牌影響力與溢價(jià)能力能夠確保它的新品保值性趨于穩(wěn)定。如今蘋(píng)果價(jià)格跳水再次來(lái)臨，那么未來(lái)用戶可能會(huì)更加傾向于延遲等待iPhone降價(jià)的時(shí)間窗口再做購(gòu)買(mǎi)決定。因此，蘋(píng)果也可能因此走入推出新iPhone——產(chǎn)品創(chuàng)新不足——用戶對(duì)高價(jià)不買(mǎi)賬——銷(xiāo)量慣性走低——價(jià)格跳水——品牌溢價(jià)下滑的惡性循環(huán)。

不過(guò)，好在網(wǎng)民數(shù)量逐步攀升，據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的8月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示，今年 1~8月，我國(guó)電信業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)5.2%。4G用戶占比已超過(guò)一半，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)再創(chuàng)歷史新高，總數(shù)達(dá)到10.04億戶，月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量近800M，手機(jī)上網(wǎng)流量占比近九成。

從目前用戶對(duì)于上網(wǎng)的訴求來(lái)看，其大多數(shù)會(huì)聚焦在移動(dòng)端，而且這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)隨著萬(wàn)物互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)會(huì)逐步擴(kuò)大，這對(duì)于扎根在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是不是一個(gè)翻盤(pán)的好趨勢(shì)。

盡管從MWC展會(huì)上，蘋(píng)果被華為和三星的可折疊手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)壓的喘不過(guò)氣來(lái)，但這并不影響蘋(píng)果對(duì)于未來(lái)創(chuàng)新的窺探，畢竟從現(xiàn)有的可折疊屏手機(jī)來(lái)看，無(wú)論是價(jià)格還是使用前景上，現(xiàn)有的企業(yè)戰(zhàn)略都沒(méi)有營(yíng)造出一個(gè)適于可折疊屏手機(jī)生長(zhǎng)的空間，三星和華為以及其他手機(jī)企業(yè)對(duì)于可折疊手機(jī)的鋪墊，從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是用其品牌優(yōu)惠給蘋(píng)果做鋪墊，而這個(gè)鋪墊的過(guò)程除了企業(yè)本身對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃以外，還有一個(gè)就是基于5G規(guī)模的量化，只有技術(shù)和市場(chǎng)的雙向平衡才能促使產(chǎn)品最大的限度的滿足用戶的需求，從而引爆下一個(gè)技術(shù)升級(jí)風(fēng)暴。

而且，最近蘋(píng)果對(duì)于可折疊屏領(lǐng)域的探索的聲音也逐步顯露，據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果目前正在和三星就折疊屏進(jìn)行談判，三星提供了一款7.2英寸的可折疊顯示屏，略小于自家的Galaxy Fold折疊手機(jī)。進(jìn)一步的消息顯示，三星似乎并不打算在可折疊屏幕上進(jìn)行保留，而是積極向蘋(píng)果和谷歌提供方案，以全面拓展其基于可折疊屏幕的業(yè)務(wù)。

但三星和華為生產(chǎn)的可折疊手機(jī)使用的是塑料顯示屏。塑料顯示屏的優(yōu)點(diǎn)是靈活、便于彎曲，但不像玻璃那樣堅(jiān)固、耐磨，而玻璃雖然堅(jiān)固耐用，不易擦傷，但靈活性不夠。

這對(duì)于一向追求完美的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，顯然存在著體驗(yàn)缺陷，為此，3月6日，據(jù)外媒Wired報(bào)道，iPhone屏幕玻璃供應(yīng)商康寧正在開(kāi)發(fā)0.1毫米超薄可折疊柔性玻璃。隨后，CNBC（美國(guó)全國(guó)廣播公司）就此事向康寧求證，康寧確認(rèn)正在研發(fā)該產(chǎn)品。

我們都知道，蘋(píng)果和康寧有著長(zhǎng)期的合作，自推出第一款iPhone以來(lái)就一直在使用康寧的玻璃。蘋(píng)果曾在2017年5月承諾為康寧提供2億美元資金，用于研發(fā)資本設(shè)備和玻璃加工。CNBC稱，這項(xiàng)投資表明蘋(píng)果希望未來(lái)的手機(jī)，包括可折疊的手機(jī)，能像康寧目前在iPhone上使用的大猩猩玻璃一樣耐用。

而且，相對(duì)于Android廠商來(lái)說(shuō)，其實(shí)蘋(píng)果是最適合推出折疊屏產(chǎn)品的，因?yàn)閕Pad的應(yīng)用生態(tài)鏈目前已經(jīng)非常成熟，蘋(píng)果完全能夠做到在手機(jī)和平板之間無(wú)縫切換，讓其成為生產(chǎn)力工具。

盡管蘋(píng)果沒(méi)有第一時(shí)間入局可折疊屏手機(jī)，但從用戶和市場(chǎng)角度而言，或許讓用戶和產(chǎn)品在不成熟的市場(chǎng)中多磨合磨合，未嘗不是一件好的事情，畢竟在直板生態(tài)飽和的當(dāng)下，蘋(píng)果讓用戶期待的創(chuàng)新等待已經(jīng)到了極限，無(wú)論是市場(chǎng)的呼喚還是用戶的需求，蘋(píng)果都必須對(duì)智能手機(jī)的下一個(gè)階段放手一搏，不過(guò)，對(duì)于如今風(fēng)頭正旺的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，顯然也不會(huì)讓步，這對(duì)于現(xiàn)階段屢屢下滑的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)既是一種挑戰(zhàn)又是一種機(jī)遇，如果把產(chǎn)品做好了，那對(duì)于下一個(gè)階段的科技潮流，蘋(píng)果將為其鑄就新的品牌延伸空間，如果不能突破安卓系對(duì)未來(lái)科技的包辦，那蘋(píng)果帝國(guó)的堡壘勢(shì)必也將遭到眾多品牌的圍攻。

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