文/東方亦落

北京時(shí)間3月26日凌晨1點(diǎn)，一年一度的蘋果發(fā)布會(huì)照例在喬布斯劇院召開。正如之前的預(yù)測(cè)一樣，此次發(fā)布會(huì)上沒有硬件，而是傾力打造軟件與服務(wù)。此次蘋果發(fā)布的軟件與服務(wù)有Apple News+新聞服務(wù)、Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)、Apple TV應(yīng)用更新、Apple TV+視頻訂閱和Apple Card信用卡服務(wù)。

此前有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果是靠硬件起家，也是靠硬件確立了巨頭的地位。沒有硬件的發(fā)布會(huì)，反映出了蘋果的頹勢(shì)。雖然此次發(fā)布的軟件與服務(wù)的內(nèi)容在市場(chǎng)中都早有先例，蘋果并未占得先機(jī)，但仔細(xì)探究，會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果的服務(wù)仍與眾不同。

發(fā)布會(huì)上首先介紹的是蘋果升級(jí)版的新聞?dòng)嗛喎?wù)Apple News+，與此前相比新增了300多種雜志，內(nèi)容包括科技、娛樂、運(yùn)動(dòng)、商業(yè)等領(lǐng)域，涉及面十分廣泛。

除了內(nèi)容豐富之外，Apple News+中內(nèi)容的推薦方式也與當(dāng)今市場(chǎng)上其他的同類產(chǎn)品不同。蘋果使用人工編輯推薦，編輯團(tuán)隊(duì)每日都會(huì)從全國(guó)的新聞網(wǎng)站中篩選內(nèi)容，不刻意搶熱點(diǎn)而是更加注重新聞的真實(shí)性，并且盡量展示多方觀點(diǎn)。

這種類似于傳統(tǒng)媒體的操作對(duì)于身處信息洪流的用戶而言，無(wú)疑是必要的。盡管如今市面上有不少號(hào)稱資訊類的應(yīng)用，但千篇一律的人工智能推薦只會(huì)讓我們的信息面越來越窄，信息內(nèi)容也不可避免地?fù)诫s水分。此時(shí)蘋果推出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜斯ずY選模式，對(duì)用戶在信息獲取方面大有裨益。

游戲方面，用戶訂閱Apple Arcade之后，可以暢玩其中的百余款精品游戲，而這些游戲的制作人個(gè)個(gè)都大有來頭，如《模擬人生》系列的制作人Will Wright、《紀(jì)念碑谷》主創(chuàng)Ken Wong等。這些制作人參與的游戲都是蘋果原創(chuàng)且獨(dú)占版權(quán)，不加廣告和內(nèi)購(gòu)，離線也可以玩，并且后續(xù)還會(huì)增加更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

目前，App Store中的游戲已超出30萬(wàn)個(gè)，堪稱全球最大移動(dòng)游戲平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上推出的Apple Arcade，很可能會(huì)吸引更多用戶，蘋果的原創(chuàng)游戲生態(tài)在這一過程中逐漸成熟，在游戲領(lǐng)域也可占一席之地。

此次發(fā)布會(huì)上，蘋果Apple TV+視頻服務(wù)也正式亮相。這個(gè)從喬布斯時(shí)代蘋果就心心念念的領(lǐng)域終于得以進(jìn)入，斯皮爾伯格、詹妮弗·安妮斯頓與脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞等都先后上臺(tái)介紹自己參與制作的節(jié)目，可見Apple TV+陣容之強(qiáng)大。此外，蘋果宣布在原創(chuàng)內(nèi)容方面投入10億美元，也令人十分期待。

Apple TV也在本次發(fā)布會(huì)上宣布升級(jí)為Apple TV channels，用戶可直接觀看內(nèi)容，支持HBO、Showtime等視頻平臺(tái)，并且能夠應(yīng)用于三星、索尼、LG等智能電視品牌中。

在支付方面，蘋果推出了由鈦合金打造的Apple Card信用卡。有每日返現(xiàn)的優(yōu)惠機(jī)制，也有獨(dú)立卡號(hào)和動(dòng)態(tài)驗(yàn)證碼的雙重保護(hù)，它與蘋果發(fā)布會(huì)上推出的新聞?dòng)嗛?、游戲、影視等服?wù)共同構(gòu)成了一個(gè)完整的生態(tài)閉環(huán)。

盡管此次發(fā)布會(huì)沒有硬件，但蘋果在軟件和服務(wù)方面的布局可謂相當(dāng)全面，且兼具信息安全、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)等諸多優(yōu)點(diǎn)，而這些優(yōu)點(diǎn)正是當(dāng)今市場(chǎng)所缺乏的。蘋果的嚴(yán)謹(jǐn)精神和對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)持，恰好可以彌補(bǔ)當(dāng)前市場(chǎng)的痛點(diǎn)。

在硬件領(lǐng)域，蘋果或許不復(fù)喬布斯時(shí)代的輝煌，但其“余威”仍在，且硬件設(shè)備已有良好的用戶基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上深耕軟件和服務(wù)，可達(dá)到事半功倍的效果。所以就算蘋果真的會(huì)在未來轉(zhuǎn)型為“服務(wù)公司”，也依然會(huì)是一個(gè)“強(qiáng)悍”的服務(wù)公司。