近幾年,隨著智能手機的興起及移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮,廣告體驗被越來越重視,原生廣告(Native Advertising)便逐漸進入大眾視野,并成長為一匹最具價值的黑馬,展現(xiàn)著移動廣告的未來。

關于原生廣告的定義,目前并沒有一個統(tǒng)一的表述。第一個提出“Native Advertising”概念的投資人 Fred Wilson 這樣說:“原生廣告是一種從網(wǎng)站和 App 用戶體驗出發(fā)的盈利模式,由廣告內容所驅動,并整合了網(wǎng)站和 App 本身的可視化設計。“簡單概括,就是樣式看起來不突兀,和產品界面融為一體的廣告。

多方得利,信息流廣告在快速發(fā)展中亦有限制

目前原生廣告的主要類型為信息流廣告,根據(jù)BI INTELLIGENCE援引的一份最新數(shù)據(jù)調查顯示,信息流廣告將逐漸成為未來社交網(wǎng)絡的主流廣告形態(tài)。

它的出現(xiàn)一方面豐富了互聯(lián)網(wǎng)的廣告形式,使用戶滿意度和廣告效果大大提升;另一方面也拓展了更多廣告位資源,從而帶動流量主收益的增長。有數(shù)據(jù)顯示,信息流廣告比通常的banner廣告要高出將近50%的點擊率。

信息流廣告優(yōu)點突出,但相應的限制也同樣大。最主要的限制在于接入范圍單一,目前信息流廣告都是和內容混排在一起,只能出現(xiàn)在有大量內容的App里。因此更多適用于社交、資訊和視頻App,其余類型的App會很難接入。

異軍突起,互動式效果廣告讓轉化和收益更高

經(jīng)過長期探索,國內領先的流量變現(xiàn)服務平臺颶風互動在原生廣告的基礎上,開發(fā)出了另外一種更具潛力和普適性的廣告形式——互動式效果廣告。所謂互動式效果廣告,即將廣告內容包裝成為用戶權益和福利的方式,用戶通過趣味式的互動交互領取這些權益和福利完成整個廣告過程。

互動式效果廣告與信息流廣告相比,最大的不同在于,互動式效果廣告不僅能做到形式原生化,還能更好的做到場景原生化。場景原生化一個重要的形式是抽獎,因為幾乎每個互聯(lián)網(wǎng)用戶都參加過各種在線抽獎活動,將優(yōu)惠券包裝成為獲獎的獎品可以讓用戶能更好接受。再結合颶風互動的大數(shù)據(jù)用戶畫像支持,可以給用戶展示更匹配的廣告內容,從而提高流量主的廣告收益。根據(jù)反饋的數(shù)據(jù),通常入口的點擊率是普通banner廣告的3-5倍,每個用戶平均會刮出3張廣告券。

互動式效果廣告在開發(fā)上采用了HTML5的技術,它可以使網(wǎng)頁在移動設備上擁有良好的使用體驗,保證互動廣告的展示效果。同樣得益于HTML5的開發(fā)技術,互動式效果廣告在入口選擇上,具有有極強的普適性。目前支持banner、開屏、插屏、浮窗、浮標、信息流、按鈕、頻道、菜單等各類標準、非標準入口,極大的拓展了流量入口,不管是何種類型的App均可高效接入。

創(chuàng)造場景,給互動式效果廣告更大的舞臺

除了常規(guī)的各類標準和非標準入口,颶風互動還為互動式效果廣告創(chuàng)造了更多的使用場景,極大的拓展了流量的來源。

目前很多App暫時還未搭建自有的賬號體系,此時颶風互動可為其免費接入“福利社”這一變現(xiàn)產品。這個產品通俗講,就是“一個不用消耗積分就可以使用的積分商城”。在福利社中,聚合了市面上各種類型的超值優(yōu)惠券,用戶可以無限制免費領取。除了免費優(yōu)惠券之外,還有一些商家付費發(fā)放的優(yōu)惠券也會以互動式效果廣告的形式融入其中。用戶領取之后,流量主就可以產生收益。

同樣,對于已有賬號體系的流量主,颶風互動同樣可以幫其免費搭建一整套積分商城體系,所有的優(yōu)惠券以及兌換的獎品均可由颶風互動提供,流量主也可以加入自己的特色獎品和活動。與福利社一樣,里面也會加入互動式效果廣告的這種形式。這樣不僅增加了用戶對產品的粘性,同時也可為流量主取得不錯的變現(xiàn)收益。

目前接入互動式效果廣告的流量主均表示,這是市面上變現(xiàn)效果極為優(yōu)秀的一種移動廣告形式。颶風互動也歡迎各流量主積極體驗,多提寶貴意見。未來,颶風互動也將不斷探索,做出更好的移動廣告形式,給流量主帶來更高的收益分成。

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