時(shí)至今日，回想起2013年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)，不少大佬們恐怕還會(huì)心有余悸。

這一年，騰訊憑借終極殺手“微信”，率先拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票；百度狂砸19億美元，完成了互聯(lián)網(wǎng)史上最大的一筆收購(gòu)案；馬云當(dāng)眾立下軍令狀，要求無(wú)線淘寶要“干掉”淘寶。

在BAT的陰影之下，任何形式的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)都顯得徒勞無(wú)功；然而，還是有不少家公司在夾縫中成長(zhǎng)壯大了起來(lái)。

還是在這一年，從盛大創(chuàng)新院走出的WiFi萬(wàn)能鑰匙已經(jīng)換了三撥團(tuán)隊(duì)，整個(gè)隊(duì)伍僅僅還剩不到5人。誰(shuí)能想到，三年之后它的總用戶量已經(jīng)達(dá)到近10億，月活躍用戶數(shù)超過5億，成為中國(guó)最大的工具類應(yīng)用，整個(gè)行業(yè)的流量挖掘機(jī)。

依靠海量用戶，WiFi萬(wàn)能鑰匙建立起強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在其最得意的這幾年，創(chuàng)始人陳大年曾豪擲數(shù)千萬(wàn)，為每位員工發(fā)一輛特斯拉。

然而技術(shù)總是不斷地突破，創(chuàng)新總是不斷地發(fā)展，作為一款工具類產(chǎn)品，WiFi萬(wàn)能鑰匙同樣面臨著爆火之后的下滑期……

移動(dòng)時(shí)代的流量挖掘機(jī)

離開盛大，陳大年帶著張發(fā)有和李磊成立了新的公司——連尚網(wǎng)絡(luò)。他們把辦公室搬到一個(gè)廢棄的居委會(huì)里，從此開啟了WiFi萬(wàn)能鑰匙的新征程。

WiFi萬(wàn)能鑰匙創(chuàng)始人陳大年

接下來(lái)，WiFi萬(wàn)能鑰匙低調(diào)得毫無(wú)存在感。

一方面，為了避開巨頭的鋒芒，它幾乎拒絕了所有的公開曝光機(jī)會(huì)；另一方面，它又加緊筑起護(hù)城河，打磨每一處產(chǎn)品細(xì)節(jié)，將連接技術(shù)做到極致。

兩年的內(nèi)功修煉，使得WiFi萬(wàn)能鑰匙迅猛發(fā)展。資料顯示，2013年WiFi萬(wàn)能鑰匙日活已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn)；到了2016年，其總用戶量已經(jīng)突破9億，月活躍用戶數(shù)超過5.2億。

在此之后，包括騰訊、阿里、百度、360，幾乎所有巨頭都開始嘗試共享WiFi服務(wù)，但為時(shí)已晚，WiFi萬(wàn)能鑰匙已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)位置。

趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速增長(zhǎng)的紅利時(shí)代，基于用戶端、商戶端兩方的大量需求，WiFi萬(wàn)能鑰匙強(qiáng)大的流量變現(xiàn)能力也很快顯露出來(lái)。

2016中國(guó)市場(chǎng)APP排行榜

2016年下半年，WiFi萬(wàn)能鑰匙的商業(yè)化開始加速。據(jù)渠道方面測(cè)算，當(dāng)年WiFi萬(wàn)能鑰匙的信息流廣告收入已經(jīng)超過15億。

依托爆款產(chǎn)品共享WiFi的巨額流量，連尚網(wǎng)絡(luò)也開始進(jìn)行以數(shù)據(jù)連接為核心的多方產(chǎn)業(yè)鏈布局。通過投資WiFi相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，例如航空WiFi的世紀(jì)空聯(lián)、農(nóng)民工宿舍WiFi的環(huán)創(chuàng)科技等，連尚網(wǎng)絡(luò)完成了自身的產(chǎn)品生態(tài)閉環(huán)。

繞不開的安全原罪

極速擴(kuò)張的同時(shí)，關(guān)于WiFi萬(wàn)能鑰匙的各種質(zhì)疑聲也隨之而來(lái)，其中最致命的就是安全問題。

去年3月，央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目對(duì)WiFi萬(wàn)能鑰匙APP做了專門的深度報(bào)道，揭露其帶來(lái)的各種安全隱患，一度把它推到了風(fēng)口浪尖。

報(bào)道稱，WiFi萬(wàn)能鑰匙存在竊取他人網(wǎng)絡(luò)密碼的情況，無(wú)論是個(gè)人的WiFi熱點(diǎn)，還是商場(chǎng)、外交大樓及金融機(jī)構(gòu)，均可輕松攻破。

央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》視頻截圖

這并非該軟件第一次受到質(zhì)疑。自2012年上線以來(lái)，WiFi萬(wàn)能鑰匙就飽受爭(zhēng)議，網(wǎng)絡(luò)上各種討伐聲音不絕于耳。

而其官方的解釋是：APP的運(yùn)行原理是熱點(diǎn)共享，不是破解，是通過WiFi熱點(diǎn)資源共享的方式，讓用戶便捷連接，安全上網(wǎng)。

但實(shí)際上，“熱點(diǎn)分享”就是在鼓動(dòng)全民蹭網(wǎng)。只要有人使用APP連接過某個(gè)WiFi熱點(diǎn)，密碼就會(huì)被上傳到服務(wù)器，隨后散發(fā)給附近的其他用戶，允許他們?cè)谖粗B接密碼、未獲授權(quán)的情況下自由接入。

互聯(lián)網(wǎng)安全專家告訴節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)（jiedian2018） ：當(dāng)WiFi密碼泄漏后，可能會(huì)導(dǎo)致用戶電腦、手機(jī)等聯(lián)網(wǎng)設(shè)備遭到攻擊，泄漏個(gè)人信息。

具體而言，家庭的WiFi網(wǎng)絡(luò)密碼泄漏后，黑客可直接登錄用戶的網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而對(duì)路由器以及網(wǎng)內(nèi)其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備發(fā)起攻擊或植入病毒，然后監(jiān)控網(wǎng)內(nèi)設(shè)備的上網(wǎng)信息，包含支付、聊天、照片等。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，一旦WiFi密碼泄漏，黑客可以侵入企業(yè)內(nèi)網(wǎng)，通過技術(shù)手段控制員工的電腦、公司的服務(wù)器，進(jìn)而導(dǎo)致商業(yè)機(jī)密泄露，電腦或服務(wù)器遭到攻擊等。

可以說(shuō)，安全問題始終是WiFi萬(wàn)能鑰匙繞不過的原罪，WiFi密碼的共享在本質(zhì)上對(duì)用戶的信息安全造成了極大的風(fēng)險(xiǎn)。隨著用戶對(duì)安全、隱私問題意識(shí)的逐漸提高，WiFi萬(wàn)能鑰匙的發(fā)展必然會(huì)走入瓶頸。

并且，由于關(guān)系到9億用戶的切人利益，監(jiān)管部門和地方政府也不會(huì)坐視不管，WiFi萬(wàn)能鑰匙的生長(zhǎng)還處在法律的灰色地帶，如果侵犯群眾的事例不斷發(fā)生，也終將面臨被封禁的下場(chǎng)。

工具類APP的硬傷

從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，誕生了諸如迅雷、墨跡天氣、WiFi萬(wàn)能鑰匙等大批工具類產(chǎn)品，隨著時(shí)代的變革，這些工具類產(chǎn)品能否繼續(xù)存活成了行業(yè)內(nèi)的疑慮。

WiFi萬(wàn)能鑰匙的出現(xiàn)，最大的受益者是那些經(jīng)常外出但流量不夠的人群。本質(zhì)上來(lái)講，它是寬帶技術(shù)革命的附屬品，是由于手機(jī)流量資費(fèi)高造成的。

如今，4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本普及、流量資費(fèi)大幅下降、公共WiFi也越來(lái)越成熟，“蹭網(wǎng)族”們不再去蹭網(wǎng)，WiFi萬(wàn)能鑰匙的分享模式勢(shì)必會(huì)走到盡頭。

前不久，國(guó)際移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查機(jī)構(gòu)Open Signal對(duì)全球各地WiFi下載速度與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)比較后發(fā)現(xiàn)，澳大利亞、德國(guó)、緬甸等33國(guó)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平均下載速度均已經(jīng)超過了WiFi。

而隨著5G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)性能又將得到前所未有的增強(qiáng)，據(jù)稱可達(dá)每秒10GB傳輸速率，這對(duì)WiFi萬(wàn)能鑰匙來(lái)說(shuō)更是致命的一擊。

目前，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)公布了5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的時(shí)間表，預(yù)計(jì)到2020年就能實(shí)現(xiàn)商用，屆時(shí)用戶對(duì)高質(zhì)量網(wǎng)速的需求也將被滿足。

所以，當(dāng)WiFi所具備的優(yōu)勢(shì)被弱化，在某種程度上來(lái)說(shuō)，“WiFi萬(wàn)能鑰匙必死”這句話已經(jīng)不再是危言聳聽。

所以，存量市場(chǎng)難以突破的WiFi萬(wàn)能鑰匙開始像拼多多、趣頭條一樣，在五環(huán)外的賽道上加速行駛。

數(shù)據(jù)顯示，WiFi萬(wàn)能鑰匙2016年到2018年三線及以下城市用戶占整體用戶百分比從42%上升到62%；產(chǎn)品月活從2016年6月的5.2億增長(zhǎng)到了9億，增長(zhǎng)主要就是來(lái)自三四線城市的小鎮(zhèn)網(wǎng)民。

渠道下沉、大力投入布局無(wú)限網(wǎng)絡(luò)，的確可以解燃眉之急，但終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。

WiFi萬(wàn)能鑰匙到底能在三線以下城市生存多久，還有極大的不確定性。如今，它已經(jīng)被一二線城市慢慢拋棄，未來(lái)是否隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商技術(shù)不斷成熟而被三四線城市拋棄，似乎也只是一個(gè)時(shí)間問題。

先“野蠻發(fā)展”后“跌落神壇”，WiFi萬(wàn)能鑰匙這種工具類產(chǎn)品的命運(yùn)其實(shí)早已注定。

內(nèi)容轉(zhuǎn)型的無(wú)奈

對(duì)于那些時(shí)代造就的高頻工具應(yīng)用來(lái)說(shuō)，如何“逆天改命”是一個(gè)值得深思的問題。

寒冬之中，它們也正在以不同的方式取暖：美圖秀秀選擇轉(zhuǎn)型在線社群服務(wù)、迅雷選擇擁抱區(qū)塊鏈、墨跡天氣開始由C端轉(zhuǎn)向B端……

WiFi萬(wàn)能鑰匙的解決辦法則是把工具內(nèi)容化，增加用戶停留時(shí)間。

打開主頁(yè)面可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)共享功能已經(jīng)被極限壓縮，更多的篇幅讓位給了信息流。集結(jié)了資訊、短視頻、小說(shuō)、電商、招聘、社交等各種熱門的模式和賽道，WiFi萬(wàn)能鑰匙儼然一個(gè)“低配版”的今日頭條。

內(nèi)容分類上也是包羅萬(wàn)象，體育、科技、財(cái)經(jīng)、汽車、健康……豐富程度不遜于市面上任何一家資訊平臺(tái)。

在推薦的信息流頁(yè)面，WiFi萬(wàn)能鑰匙還囊括了招聘、找房的工具類內(nèi)容。個(gè)人主頁(yè)推薦服務(wù)框聚合商城、社交。

再點(diǎn)開“消息”“發(fā)現(xiàn)”欄目，“好友申請(qǐng)”“附近的人”“漂流瓶”“好友圈”等社交功能也都出現(xiàn)在了這款A(yù)PP上，仿佛是進(jìn)入了微信……

WiFi萬(wàn)能鑰匙最新版截圖

從連網(wǎng)工具到各大板塊的布局，WiFi萬(wàn)能鑰匙的商業(yè)邏輯已經(jīng)非常清晰：首先，通過業(yè)務(wù)多元化近一步提升變現(xiàn)可能；其次，豐富產(chǎn)品線提升用戶的停留時(shí)間，放大產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

近年來(lái)，工具類應(yīng)用轉(zhuǎn)內(nèi)容平臺(tái)的案例并不鮮見，可真正獲得成功的卻寥寥無(wú)幾。之前，UC、手機(jī)百度、獵豹、360等諸多工具類平臺(tái)均向內(nèi)容轉(zhuǎn)型，但由于內(nèi)容低俗劣質(zhì)而被網(wǎng)友詬病。

再看WiFi萬(wàn)能鑰匙推送的內(nèi)容，更多的還是那些三俗口水文，在標(biāo)題上大做文章，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊閱讀；APP上展示的百度、微視的廣告也都是以“大胸美女”做封面，打色情的擦邊球。

各種夸張的文案、辣眼睛的廣告、臃腫的功能……WiFi萬(wàn)能鑰匙為了留住用戶可謂煞費(fèi)心機(jī)，但很明顯它也正走向一條“不歸路”。

作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，通過內(nèi)容質(zhì)量來(lái)圈住粉絲才是關(guān)鍵，而一味地追求點(diǎn)擊率，忽視用戶的真實(shí)體驗(yàn)，必然會(huì)出現(xiàn)后繼乏力的現(xiàn)象。事實(shí)上，就連今日頭條、一點(diǎn)資訊這些“內(nèi)容系”平臺(tái)，依然存在內(nèi)容匱乏、質(zhì)量下降的問題。

而WiFi萬(wàn)能鑰匙的用戶，對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容更是沒有忠誠(chéng)度可言，他們大多是被動(dòng)地點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，在不知不覺中被平臺(tái)“騙去”了大把的時(shí)間。

從工具到內(nèi)容，是WiFi萬(wàn)能鑰匙在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的無(wú)奈之舉。一方面，它擁有著全世界9億多的海量用戶；另一方面，它又面臨著技術(shù)迭代所帶來(lái)的劇痛。“行將就木”之際，也只能選擇這種簡(jiǎn)單粗暴的方式變現(xiàn)。

“飲鴆止渴，甘之如飴”，這一點(diǎn)估計(jì)陳大年心中深有體會(huì)。

結(jié)語(yǔ)

說(shuō)到底，WiFi萬(wàn)能鑰匙還只是一款工具屬性的產(chǎn)品，單一的功能導(dǎo)致其很難長(zhǎng)期留住用戶。隨著連網(wǎng)需求的逐漸減少，失去流量的WiFi萬(wàn)能鑰匙無(wú)疑是雪上加霜，甚至被淘汰。

如今WiFi萬(wàn)能鑰匙野蠻生長(zhǎng)、急切變現(xiàn)，已經(jīng)證明了它并沒有找出一個(gè)健康長(zhǎng)效的商業(yè)模式，只是利用長(zhǎng)期積攢起來(lái)的巨大流量進(jìn)行最后的瘋狂收割。

然而5G已經(jīng)兵臨城下，WiFi萬(wàn)能鑰匙建立起的競(jìng)爭(zhēng)壁壘即將被打破，可以說(shuō)“錢途”非?？皯n了。