市場(chǎng)上的家電品牌眾多,讓普通消費(fèi)者難以選擇。通聯(lián)數(shù)據(jù)結(jié)合最新消費(fèi)大數(shù)據(jù),為您準(zhǔn)備了一份可能是最實(shí)用的家電選擇攻略,請(qǐng)笑納。

一、省一個(gè)是一個(gè),網(wǎng)上下單成主流

自從淘寶、京東出現(xiàn)以后,各路達(dá)人是越來(lái)越方便買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。而和很多人料想的不同,家電這種生活大件目前也是線(xiàn)上消費(fèi)已成絕對(duì)主流。根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年線(xiàn)上家電消費(fèi)占比已達(dá)68.42%,線(xiàn)下僅為31.58%。

二、“美的”占據(jù)家電品牌總冠軍

2018年家電市場(chǎng)的大哥是哪個(gè)?

看銷(xiāo)售總額數(shù)據(jù),美的是絕對(duì)的冠軍,銷(xiāo)售總額超過(guò)700億元,占2018年家電銷(xiāo)售總額的12.50%。第二名是海爾公司,占比10.46%。

由于每個(gè)公司的銷(xiāo)售品類(lèi)不一致,存在價(jià)格差異,再?gòu)匿N(xiāo)售總量來(lái)看下:

可以看出,家電銷(xiāo)售量top10中還是以美的為巨頭遙遙領(lǐng)先,占2018年家電銷(xiāo)售總量的17.99%,蘇泊爾占據(jù)6.49%,海爾占比5.9%。   

而家電銷(xiāo)售總量的top10總和占據(jù)了市場(chǎng)51%的份額,所以總的來(lái)說(shuō),家電市場(chǎng)大企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

     三、冰洗彩電和空調(diào),傳統(tǒng)家電都選誰(shuí)?

具體看看2018年各種家電的消費(fèi)大數(shù)據(jù),到底不同品類(lèi)都是哪些品牌最受歡迎?

首先是八大傳統(tǒng)家電。

冰箱,最?lèi)?ài)海爾,美的次之,容聲第三。

洗衣機(jī),仍是海爾第一,小天鵝第二,美的第三。

彩電,小米第一,而傳統(tǒng)品牌海信、創(chuàng)維、TCL和長(zhǎng)虹等分別位列二三四名。

空調(diào),美的、格力、奧克斯分別占據(jù)前三。

再看看電飯煲、燃?xì)庠?、熱水器、油煙機(jī)這四種傳統(tǒng)家電,如下面四張圖所顯示的,除燃?xì)庠钍翘K泊爾排第一,其他均是美的品牌排第一。

需要說(shuō)明的是,還必須考慮產(chǎn)品性?xún)r(jià)比對(duì)品牌選擇可能產(chǎn)生的影響,所以,針對(duì)八大傳統(tǒng)家電,通聯(lián)數(shù)據(jù)通過(guò)深度挖掘銷(xiāo)售額占比、銷(xiāo)售均價(jià)等指標(biāo)的內(nèi)在聯(lián)系,結(jié)合各地域市場(chǎng)對(duì)不同品類(lèi)下各品牌的情緒指標(biāo)進(jìn)行校驗(yàn),最終得出了極具含金量的親民及土豪款榜單:

四、投影儀等新興家電品牌TOP5

除了前述傳統(tǒng)家電產(chǎn)品,新興家電也吸引了眾多眼球,通聯(lián)數(shù)據(jù)特別選取了以下5個(gè)新興產(chǎn)品,一起來(lái)看看:

除濕機(jī),首選德業(yè)品牌。

投影儀,首選極米

集成灶,火星人、TCL分列前兩名。

新風(fēng)系統(tǒng),松下、智米、遠(yuǎn)大位列前三。

智能馬桶,松下、九牧、海爾位列前三。

同傳統(tǒng)家電,通聯(lián)數(shù)據(jù)用同樣的算法,得出了下面這個(gè)新興家電品牌選擇偏好榜單:

五、不走尋常路的家電品牌

2018年都說(shuō)是家電市場(chǎng)的寒冬,但也有品牌不走尋常路,取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。比如戴森,產(chǎn)品定位是黑科技,傳導(dǎo)的是高大上的生活幸福感,作為家電行業(yè)的蘋(píng)果,雖沒(méi)有占據(jù)銷(xiāo)量TOP5的地位,但其吸塵器的年銷(xiāo)售總額卻占據(jù)該品類(lèi)的第二位,搶占了高端市場(chǎng)空位。戴森的忠粉都說(shuō):“貴不是它的缺點(diǎn),而是我的缺點(diǎn)。”

通聯(lián)數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn),戴森的銷(xiāo)售渠道與很多傳統(tǒng)家電品牌有一個(gè)明顯的區(qū)別:同品類(lèi)線(xiàn)下銷(xiāo)售額市場(chǎng)占有率比線(xiàn)上高,2018年11月線(xiàn)下銷(xiāo)售額占比吸塵器市場(chǎng)58.67%。產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)更易吸引消費(fèi)者眼光。