消費(fèi)升級趨勢，極大程度刺激了下沉互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程，對致力于貫通線上線下的傳媒平臺而言，這是布局線下場景拓展新戰(zhàn)場的好時(shí)機(jī)。

5月9日，2019愛奇藝世界大會上，愛奇藝與新潮傳媒達(dá)成了戰(zhàn)略合作，共同推出旨在打造跨屏新流量的“新愛計(jì)劃”。

跨屏營銷，是針對用戶興趣進(jìn)行標(biāo)簽化后，再通過智能分發(fā)到多個(gè)屏幕上，從而將用戶需求與廣告主的曝光及轉(zhuǎn)化需求綁定在一起。也就是說，線上流量紅利見底的情況下，廣告主依托這樣的營銷理念可以創(chuàng)造并挖掘出更多新流量。

如此看來，一個(gè)是國內(nèi)視頻巨頭，一個(gè)是國內(nèi)梯媒巨頭，愛奇藝和新潮傳媒的合作主要建立在內(nèi)容與技術(shù)的深度融合上。內(nèi)容與技術(shù)的碰撞必然會釋放出極大的能量，而雙方共同開啟的品牌C位之旅，正是廣告產(chǎn)業(yè)的變革所致。

梯媒：廣告主熱捧對象、賦予內(nèi)容靈魂

數(shù)字化與下沉互聯(lián)網(wǎng)已成了時(shí)代發(fā)展的新契機(jī)。

據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2019年2月中國廣告市場上有不少傳統(tǒng)媒體收入呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體的衰落可以歸結(jié)于它們自身跟不上時(shí)代的變化。而電梯電視等新形態(tài)媒體仍保持增長的趨勢，廣告主們越發(fā)青睞于梯媒。尤其是以新潮傳媒為代表的數(shù)字化梯媒，滿足了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下沉的需求，越發(fā)彰顯其價(jià)值。

第一，主流消費(fèi)群體是互聯(lián)網(wǎng)滋養(yǎng)的一代人，傳統(tǒng)媒體難以滿足他們的數(shù)字化需求。

00、90后都是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們是在科技浪潮下成長，因而數(shù)字媒介成了他們的娛樂活動。而且早在去年7月，艾瑞就給出了調(diào)查數(shù)據(jù)：00、90后用戶在文化娛樂消費(fèi)的占比高于80、70后，成為了娛樂產(chǎn)業(yè)的重要目標(biāo)用戶。

而絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體本身缺乏數(shù)字化基因，即便后期向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在面對技術(shù)和運(yùn)營方式的挑戰(zhàn)時(shí)，可能會顯示出底氣的不足。這樣的話，未來主流的消費(fèi)群體與傳統(tǒng)媒體的用戶群體重合度就比較小，這也是一直以來數(shù)字媒體不斷侵蝕傳統(tǒng)媒體市場的主要原因。

第二，線上流量獲取難度大，線上線下一體化成趨勢。

眾所周知，線上獲客成本高，互聯(lián)網(wǎng)下沉就越發(fā)凸顯出重要性來了?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)如果還與過去一樣過多專注線上端，那么在發(fā)展的過程中，逐漸落后的概率也越發(fā)大了。為了尋找新的增長點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向線下發(fā)展已經(jīng)成為了它們轉(zhuǎn)型的必由之路。比如，阿里等電商開啟新零售模式；再如，愛奇藝等視頻網(wǎng)站拓展線下娛樂生態(tài)的布局。

第三，廣告宣發(fā)已不局限于單一空間，多場景覆蓋為廣告賦予靈魂。

基于科技水平的發(fā)展，廣告主們對廣告營銷的準(zhǔn)確性與轉(zhuǎn)化率有了更高的要求。過去的廣告曝光有很強(qiáng)的空間限制，缺乏生機(jī)，已經(jīng)難以吸引現(xiàn)在的用戶去觀看。而科技為廣告營銷賦能，使廣告主熱捧的梯媒在有限的空間里實(shí)現(xiàn)了多場景切換，為廣告內(nèi)容呈現(xiàn)提供了生命力，從而使廣告更利于抓住用戶的注意力。

而這三方面，也是促使新潮傳媒與愛奇藝牽手的主要推力。這兩個(gè)品牌疊加所激發(fā)的傳播和影響，必然會加倍擴(kuò)大。

新潮傳媒的技術(shù)沉淀加快下沉互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展

美國著名管理學(xué)家彼得·德魯克曾說過，企業(yè)的基本功能是營銷和創(chuàng)新。

而營銷在本質(zhì)上就是要幫助企業(yè)提升用戶轉(zhuǎn)化率。如今在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下，用戶的時(shí)間與消費(fèi)場景更加碎片化，因而用戶的注意力就會容易被各種因素割斷。

對于廣告營銷者而言，如何高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶成了品牌正在面臨的難題。此時(shí)，愛奇藝與新潮傳媒合作，無疑是看中新潮傳媒的投放技術(shù)能為其提升廣告內(nèi)容營銷的效率，這場跨屏新流量的橫空出世可謂是同時(shí)顛覆了在線視頻與電梯傳媒兩大產(chǎn)業(yè)。

首先在品牌和營銷上，由于新潮傳媒具備了下沉互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的關(guān)鍵能力，愛奇藝借助新潮傳媒的智能分發(fā)，促使更多IP實(shí)現(xiàn)跨平臺、多維度的宣發(fā)和曝光，以及讓廣告營銷更具表現(xiàn)力與沖擊力。

新潮傳媒與愛奇藝的跨屏合作，即從個(gè)人屏（手機(jī)、電腦）到家庭屏（OTT），再到社區(qū)屏（電梯電視屏），可見這已不是單一的媒體曝光。然而，這種覆蓋面已經(jīng)形成全區(qū)域移動點(diǎn)位和固定點(diǎn)位的全場景覆蓋。

在這種情形下，融合了新潮傳媒的交互優(yōu)勢，愛奇藝的IP營銷影響力就成倍提升了，更好地保證了品牌的市場價(jià)值，還能在廣告走向終端時(shí)，為其收獲一批高粘度、消費(fèi)潛力巨大的用戶，打造出現(xiàn)象級IP的傳播新模式成為一種必然。

其次在技術(shù)上，新潮傳媒自身有技術(shù)積淀，再輔有百度的技術(shù)加持，可對愛奇藝的優(yōu)質(zhì)流量進(jìn)行篩查、分析和歸類，實(shí)現(xiàn)廣告營銷動態(tài)化。

一直以來，新潮傳媒致力于“互聯(lián)網(wǎng)+科技”為客戶提供精準(zhǔn)化服務(wù)。早在去年，新潮傳媒就發(fā)布了自己的數(shù)字化產(chǎn)品——蜜蜂智能投放系統(tǒng)，某種程度上不僅進(jìn)一步加快了梯媒進(jìn)入數(shù)字化2.0時(shí)代，還體現(xiàn)了新潮傳媒的技術(shù)基底。

在得到百度的投資后，新潮傳媒很快就接入了百度的技術(shù)，并且百度在數(shù)據(jù)、算法、智能廣告分發(fā)等方面賦能新潮傳媒，這就讓新潮傳媒的廣告營銷更加智能化、精準(zhǔn)化。

新潮傳媒與愛奇藝合作，可以通過技術(shù)手段分析愛奇藝的用戶數(shù)據(jù)，包括用戶觀看的內(nèi)容、時(shí)長，以及觀看的地點(diǎn)分布等信息，進(jìn)而把用戶標(biāo)簽化。因此，品牌的廣告分發(fā)就能自動化投放，極大程度提升了營銷的高效性。

最后在服務(wù)上，新潮傳媒的營銷理念結(jié)合了用戶的行為組合和經(jīng)營思維，進(jìn)而對用戶有了立體化的了解，從而讓品牌在線上與線下都能實(shí)現(xiàn)用戶深度覆蓋。

基于新潮傳媒現(xiàn)有的技術(shù)能力，愛奇藝的海量資源就可按照用戶的興趣，進(jìn)行跨平臺程序化投放。而這背后，離不開新潮傳媒對用戶需求的精準(zhǔn)掌控，也離不開新潮傳媒的定制化營銷方案的能力。換言之，用戶口味偏好與提供“菜品”相符合，進(jìn)而受到用戶喜愛。

總的來說，新潮傳媒與愛奇藝的合作是一個(gè)雙贏的選擇，不僅給品牌帶來更多的廣告投放選擇，同時(shí)還擴(kuò)大了品牌影響力。在此作用下可以預(yù)測到，未來新潮傳媒將會成為品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營銷的絕佳選擇。

技術(shù)能量被點(diǎn)燃，新潮傳媒將推動新技術(shù)營銷變革

不可否認(rèn)，新潮傳媒蟄伏多年的技術(shù)積淀正開始展示出強(qiáng)勁的爆發(fā)力，長期來看將推動產(chǎn)業(yè)和新技術(shù)營銷的變革。

從內(nèi)容端看，新潮傳媒將持續(xù)深耕技術(shù)，做中國優(yōu)秀梯媒廣告營銷的創(chuàng)新者和領(lǐng)先者。一方面，在大數(shù)據(jù)和AI的雙重作用下，新潮傳媒未來勢必還會與各個(gè)品牌深度合作，為品牌提供更多高效的營銷方案，促使更多的使用場景與消費(fèi)場景落地，提升自己作為品牌賦能者的價(jià)值。另一方面，新潮傳媒的科技含量能夠幫助企業(yè)完成更高級別智能化的升級，這樣的提升，不僅是它作為新銳平臺的體現(xiàn)，而且還能讓企業(yè)保持?jǐn)?shù)字梯媒的領(lǐng)先優(yōu)勢。

從鏈接C端用戶能力來看，新潮傳媒通過與愛奇藝的合作體現(xiàn)了它在這方面的潛在實(shí)力。新潮傳媒可以與電商、金融、醫(yī)療等各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌聯(lián)動，共同推出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，進(jìn)一步提升覆蓋用戶的深度與廣度。

顯然，新潮傳媒已經(jīng)晉升為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的流量出口，在廣告營銷的智能化和精準(zhǔn)化方面，正推動梯媒產(chǎn)業(yè)向智能3.0時(shí)代邁進(jìn)。

有一點(diǎn)值得注意的是，百度智能云在前不久推動了視頻行業(yè)的智能化升級，并攜手新潮傳媒傳媒等伙伴帶來智能技術(shù)的領(lǐng)先應(yīng)用實(shí)踐。

也就是說，新潮傳媒有了百度這個(gè)技術(shù)工具庫作為其技術(shù)輸出的堅(jiān)強(qiáng)后盾，可以鑄造一個(gè)攻不可破的技術(shù)壁壘，在數(shù)字化布局的態(tài)度與速度上領(lǐng)先，加速釋放自身技術(shù)效應(yīng)，拉大與競爭對手的技術(shù)距離。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)下半場，新潮傳媒有技術(shù)賦能，為品牌提供更精準(zhǔn)且有趣的營銷玩法，將助力品牌成功實(shí)現(xiàn)下沉。而新潮傳媒與愛奇藝的合作只是推動新技術(shù)變革的開始階段，未來必然還會與多個(gè)品牌開啟多維度的跨界合作。在這趟智能化列車上，在愛奇藝的助攻下，新潮傳媒也許還會得到包括百度在內(nèi)的新一輪的“資金動力”，在數(shù)字創(chuàng)新互聯(lián)合作的路上以更快的速度前行。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)