近日，某資深宅男小李正糾結于周末生活如何度過。“叮……”一條短信躍然掌中，原來是某影院發(fā)來的會員短信。

這條短信與以往形式不同——映入小李眼簾的是電影《復仇者聯(lián)盟4》在影院上映的標題消息，緊跟著是一條預告片視頻、一張電影海報、和影片優(yōu)惠的文字信息及購票鏈接。

看完了視頻中熱血的“復聯(lián)”預告片之后，身為漫威粉絲的小李當即點擊鏈接購票，隨后直奔影院……

沒錯，小李收到的就是視頻短信。

從70字到大有乾坤，視頻短信或顛覆傳統(tǒng)企業(yè)通信模式

視頻短信又稱超級短信，“超級”之處便在于它是集影音、圖片、文本、超鏈等多媒體格式于一體，具有溝通、互動的功能，能夠高效、精準觸達用戶手機的視頻短信息。

作為國內領先的云通信平臺及解決方案提供商之一，微網通聯(lián)將視頻短信的上線定位為一次意義非凡的大升級。

“相對于以往的文本短信和彩信，視頻短信最明顯的優(yōu)勢就是——形式上的豐富和內容的擴充。”

微網通聯(lián)的一位產品負責人說，“一條視頻短信可包含30秒的高清視頻、1張高清圖片、最多達百萬字的文本內容，相較于以往單條僅限70字的文本形式短信，視頻短信的體量可謂天翻地覆，表現力自然也不在話下”。

此外，更為關鍵的一點，接收視頻短信的終端用戶無需擔心流量問題，即流量由發(fā)送企業(yè)統(tǒng)一買單，這也很好的回答了前期各行業(yè)對于視頻打開率的疑問。

據業(yè)內專家預測，在點對點短信向企業(yè)級短信的跨越式變革之后，視頻短信以一種更為顛覆性的姿態(tài)出現，或許成為未來企業(yè)的推廣工具中的新寵。

事實也如此。豐富內容和表現形式，讓視頻短信可以承載更多的品牌優(yōu)勢和差異化信息。其以傳播速度快、用戶體驗佳、終端易存儲等優(yōu)勢，對企業(yè)在品牌曝光、產品推廣、活動營銷、公共宣傳等維度的需求上可謂恰到好處。據微網通聯(lián)客服負責人介紹，除了一開始提到的影片宣傳的案例，前期的視頻短信客戶行業(yè)主要分布于汽車、游戲、美妝、電商、房產及政府機構類，同時行業(yè)品類也在不斷擴張。

無意PK，解鎖視頻營銷新姿勢

2017年至今，短視頻的爆發(fā)讓很多企業(yè)對視頻營銷寄予厚望。但與淘寶直播、抖音快手等各類視頻平臺的“帶貨”形式相比，視頻短信似乎完全摒棄了視頻的社交屬性，僅通過分發(fā)的形式來實現推廣，也就是無需冗長的吸粉、運營、留存率等問題的考量。

這種看似單一的交互形式其實蘊含優(yōu)勢。

首先，對于商家自身而言，視頻短信擺脫了各類視頻、直播平臺的依賴性，使自身的品牌傳播或用戶維護更具備自主、機動靈活的屬性，而無需囿于平臺的各種規(guī)則。

其次，各類平臺入口的深度也一度被商家所詬病。相較于以往的打開網站/app再進入相關頻道或頁面，視頻短信“短平快”的交互速度特點可謂亮眼——不僅可以實現對受眾的秒級送達，用戶接收之后的交互動作也異常輕盈，點擊即可查看視頻，同時標題、視頻、文本、圖片在手機屏幕中一目了然，點擊鏈接又可進入下沉頁面……

再次，作為一種更簡單更純粹的營銷形式，視頻短信與傳統(tǒng)企業(yè)短信在用戶/會員運營中的基因一脈相承，受眾的精準度是視頻短信的原生屬性之一。例如，在一些網游開服前的公測階段，品牌主大都會通過會員短信吸引以往的會員用戶，此時視頻短信以立體直觀的形式展現游戲畫面及亮點，將讓品牌主在流量的精準轉化方面事半功倍。

未來：5G或成視頻短信爆發(fā)契機

正所謂“一圖勝千言”，在如今的信息大爆炸時代，視頻的沖擊力和表現力又比圖片更勝一籌。但在4G時代及之前時期，視頻短信的雛形雖然已經出現，卻受限于網絡速度難以大爆發(fā)。而如今，在各大運營商緊鑼密鼓地布局5G時代之際，基礎網絡設置的健全和飛速也讓各行業(yè)初步嘗到5G帶來的全新的商業(yè)體驗，視頻短信就是表現形式之一。

對于企業(yè)而言，5G時代能否跟上用戶需求，是一個不容忽視的挑戰(zhàn)和機會。升級版短信——視頻短信的橫空出世，或許成為逆襲的有力工具。盡管它不一定會是5G時代最具顛覆性的產品，但卻有望讓企業(yè)與用戶的通信方式進入一個飛躍階段，同時也可能給我們的生活方式產生的不容忽視的影響。

微網通聯(lián)：新機遇，新挑戰(zhàn)

在點對點短信升級至企業(yè)級通信時代之后，70字的短信擔當著企業(yè)與用戶之間的紐帶之一；

彩信的發(fā)展也一度被寄予厚望；但承載更多內容的期望一直都在。如今，視頻短信恰如其分地開啟了更廣闊的一扇門。

在這其中，以微網通聯(lián)為例，企業(yè)通信服務商的角色定位也在應時而變——以原始運營商通信為基，借助各類新型的通信技術和服務模式，打通不同運營商陣營與互聯(lián)網企業(yè)全用戶覆蓋需求之間的隔閡，從而覆蓋各行業(yè)、多層次的應用場景，實現更多樣化信息從企業(yè)到個人終端的精準分發(fā)。

時代在飛起，視頻短信能否崛起，我們且看今朝。