所謂品牌IP，就是通過持續(xù)不斷地產(chǎn)品、內(nèi)容輸出，向用戶傳遞一種價值觀，實現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的具象化、人格化。一個親切鮮活的 IP，是傳遞和深化品牌價值觀的最有力手段。如今，越來越多的企業(yè)開始重視這方面的打造。

5月15日，知名社交電商順聯(lián)動力定制版網(wǎng)紅T恤在商城平臺上正式開售。這款定制T恤，不僅僅是平臺打造的又一個爆款產(chǎn)品，更是順聯(lián)動力六個大區(qū)的專屬“戰(zhàn)衣”。據(jù)順聯(lián)動力方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,第一批定制T恤上線僅15分鐘便已售罄，刷新了平臺冷門時段最快銷售記錄；隨后上線的預售款也迅速被哄搶一空，僅僅一天，順聯(lián)動力線上自營店合計銷售量達五萬余件?？梢砸姷?，品牌IP的輸出對消費者購買欲望的影響之大。

為什么一款定制網(wǎng)紅T恤會遭到瘋搶？有業(yè)內(nèi)人士分析，除了產(chǎn)品品質(zhì)及性價比順聯(lián)動力“熱衷品質(zhì)”的品牌文化大眾所接受以外，更凸顯社交電商在IP經(jīng)濟營銷的稀缺效應下，衍生出超級爆品。

事實上，順聯(lián)動力一直以來就十分熱衷于對自身IP和對品質(zhì)好物的打造。前期已經(jīng)陸續(xù)推出了包括定制輕奢跑鞋，晴雨傘，順聯(lián)動力保溫杯，筆記本等爆款……盡管之前的跑鞋和晴雨傘等系列也頗受消費者青睞，但此次網(wǎng)紅T恤的發(fā)售所形成的巨大搶購浪潮著實“震撼”，我們在這里也能看到順聯(lián)動力對于爆款的制造能力以及對于IP經(jīng)濟的打造能力。

回歸爆款定制T恤本身，這次平臺主推的T恤以品質(zhì)消費群體為導向，以“潮范生活”為支點。積極投入時尚、新潮、年輕化的消費文化中，賦予品牌年輕的血液基因，為整個品牌注入新鮮的生命力。簡單的外形、精致的印花、極簡的顏色，無一不是切合當下以80、90后為主體的年輕消費群體，他們崇尚顏值即正義、品質(zhì)即王道的生活美學。同時，親民的價格加上企業(yè)IP及“戰(zhàn)區(qū)榮譽”的加持，通常會使一些消費者收獲一種心理上的滿足感，而這種心態(tài)則會促使這一群體去線上或線下的實體消費。

據(jù)順聯(lián)動力運營中心負責人透露，定制T恤的成功，讓很多品牌看到了社交電商的能量，現(xiàn)已有多個知名IP找到順聯(lián)動力尋求合作，包括人氣IP史努比等。接下去，不排除順聯(lián)動力會與史努比合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品的可能性。同時，順聯(lián)動力今后會推出更多帶有自身IP屬性的優(yōu)質(zhì)爆款，持續(xù)輸出企業(yè)文化和價值觀，為消費者營造品質(zhì)購物的更多場景。

目前IP經(jīng)濟在中國已日益流行，IP如何打造，如何將IP經(jīng)濟轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，制造爆款，順聯(lián)動力在一定程度上給了其他社交電商從業(yè)者很多啟發(fā)。據(jù)悉，6月6日10點，順聯(lián)動力定制網(wǎng)紅T恤將再次返場銷售，能否掀起新一輪的搶購熱潮，讓我們拭目以待。