騰訊對(duì)快手開放分享功能的三個(gè)原因

2018年3月開始，騰訊暫停了多款短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及APP包括抖音、西瓜視頻等，包括微信的親兒子微視以及騰訊投資的快手。

此后，用戶通過(guò)微信分享的快手等平臺(tái)的短視頻鏈接，均無(wú)法直接在微信打開播放。你想在微信朋友圈分享抖音、快手的視頻，只能下載視頻在上傳到朋友圈進(jìn)行分享。

但這種情況在6月24日改變了，用戶又可以直接在微信朋友圈分享快手視頻鏈接了。這次不同于去年10月份的“微信開放快手、微視的視頻分享”的謠傳，而是 真·能分享。

經(jīng)過(guò)實(shí)測(cè)，快手視頻鏈接的確可以分享到微信朋友圈，并且可以在微信中以網(wǎng)頁(yè)的形式打開播放。

不僅如此，用戶還可以把快手視頻鏈接分享到QQ空間，同時(shí)可以把視頻發(fā)送給微信好友和QQ好友，好友可以在微信和QQ的聊天窗口中直接打開視頻進(jìn)行播放。

需要說(shuō)明的是，之前微視也解封了快手的分享功能。這意味著，騰訊的整個(gè)社交體系都已向快手敞開。

那么，問(wèn)題來(lái)了，騰訊為何要在此時(shí)對(duì)快手開放分享功能呢?偉哥認(rèn)為，大概有以下幾點(diǎn)原因。

首先，快手需要更高速的增長(zhǎng)需求

有媒體猜測(cè)，騰訊對(duì)快手開放分享功能，與之前快手創(chuàng)始人宿華、程一笑發(fā)給全體員工內(nèi)部信有關(guān)。內(nèi)部信給快手下了一個(gè)年終目標(biāo)，即2020年春節(jié)之前，實(shí)現(xiàn)3億DAU。目前來(lái)看，只有借助現(xiàn)包括微信、QQ在內(nèi)的整個(gè)社交關(guān)系，才有可能迎來(lái)新一輪的爆發(fā)式增長(zhǎng)。且很有可能，宿華在發(fā)內(nèi)部信的時(shí)候，快手就已經(jīng)得到了微信的許可，只是近期才開始執(zhí)行。

目前快手DAU(日活)超過(guò)2億，但在抖音也向三四線市場(chǎng)下沉的競(jìng)爭(zhēng)之下，快手的增長(zhǎng)略顯乏力。此時(shí)，借助騰訊社交關(guān)系進(jìn)行新一輪的擴(kuò)張，自然能有更快的成效。當(dāng)然，快手業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)需求，除了宿華之前發(fā)布的2019年3億DAU目標(biāo)的自身增長(zhǎng)的需求之外，更重要的還是得給資本市場(chǎng)一份更好的成績(jī)單。

事實(shí)上快手業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，騰訊自會(huì)跟著高興，要知道騰訊可是快手的大股東之一。

其次，騰訊短視頻業(yè)務(wù)不濟(jì)需快手助力

對(duì)于騰訊內(nèi)部的視頻團(tuán)隊(duì)的表現(xiàn)，馬化騰早有想法。像微視那么早就走上了短視頻賽道，但最終還是被后來(lái)者趕超，可以說(shuō)是完美錯(cuò)過(guò)了短視頻最好的起始階段，起了大早趕個(gè)晚集。即便微視再次重啟，以30億補(bǔ)貼內(nèi)容原創(chuàng)，現(xiàn)在的DAU也就是幾千萬(wàn)而已。

所謂，雞蛋不能同時(shí)放到一個(gè)籃子里。在內(nèi)部賽馬機(jī)制孵化自有短視頻產(chǎn)品的同時(shí)，騰旭還是以投資的方式入股了外部表現(xiàn)更好的短視頻團(tuán)隊(duì)。其中，快手就是騰訊投資成功的短視頻項(xiàng)目之一。在騰訊系短視頻發(fā)展不濟(jì)的情況下，騰訊通過(guò)快手來(lái)筑高短視頻行業(yè)壁壘，不失為另一種選擇。如果能通過(guò)扶植快手超過(guò)抖音，這也是騰訊在短視頻領(lǐng)域的另一種勝利。

根據(jù)QuestMobile5月份發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，2019年3月份，短視頻領(lǐng)域頭條系用戶規(guī)模超5億，快手用戶規(guī)模3.6億，騰訊系用戶規(guī)模為8267萬(wàn)。騰訊系在短視頻領(lǐng)域的乏力有目共睹，這使得騰訊必須尋求外力實(shí)現(xiàn)與頭條系的競(jìng)爭(zhēng)。快手+騰訊系用戶已超4.4億，與頭條系也就大幾千萬(wàn)的差別了。如果快手再通過(guò)騰訊社交關(guān)系積累用戶，雙方或可在短期超越頭條系。

第三，可能在為快手沖刺IPO做準(zhǔn)備

前文說(shuō)過(guò)，快手之所以提出年底實(shí)現(xiàn)3億DAU的目標(biāo)，亦有做給資本市場(chǎng)看的一面。為什么要這么做呢?偉哥這里猜測(cè)這有可能是在為快手沖刺IPO做準(zhǔn)備。

快手自2012年開啟天使輪融資，迄今為止已進(jìn)融資7輪。雖然估值已經(jīng)高達(dá)180億，但融資進(jìn)程也已長(zhǎng)達(dá)7年。其中一些坐不住的股東，可能會(huì)有催促其上市的嫌疑。同時(shí)近200億估值的盤子，接下來(lái)能夠承接的資本機(jī)構(gòu)都已不多。

所以，偉哥認(rèn)為2018年坊間曝出的快手尋求上市的消息，并非空穴來(lái)風(fēng)，只是最后沒(méi)有更合適的上市方案罷了。好在，快手的表現(xiàn)尚可，2018年收入200億，實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，2019年300億的營(yíng)收目標(biāo)若能實(shí)現(xiàn)，應(yīng)該是能夠掙錢的。

在快手的7輪融資中，騰訊參與了最近的3輪。2017年3月，騰訊領(lǐng)投快手，隨后又追加兩次投資。快手最新的一輪融資是在2018年4月，仍由騰訊領(lǐng)投。眼下騰訊對(duì)快手開放社交關(guān)系，自是要助力快手在年底沖刺3億DAU，屆時(shí)將會(huì)獲得更高的市場(chǎng)估值，從而在IPO時(shí)可以拿到更多話語(yǔ)權(quán)。

由此，騰訊此時(shí)將其整個(gè)社交體系都向快手敞開，可謂一舉多得。即鞏固了騰訊短視頻生態(tài)，又能為快手IPO的高估值再進(jìn)一步而背書，還能在背后支撐快手與頭條系短視頻一決高低。

只是，能否在半年內(nèi)將2.1億DAU做到3億，還要看快手的業(yè)務(wù)能力了?！娟P(guān)注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及云計(jì)算。公號(hào)ID：jiwei1122】