近日，蘋果首席設(shè)計(jì)師Jony Ive和英國著名設(shè)計(jì)師 Marc Newson宣布從蘋果辭職成立自己的工作室，蘋果成為他們的客戶。Jony Ive曾經(jīng)被認(rèn)為是喬布斯的接班人，其設(shè)計(jì)風(fēng)格得到了喬布斯在世時(shí)極大的支持。但近年來，蘋果的設(shè)計(jì)開始引發(fā)部分粉絲不滿，加上蘋果近來一系列的舉動，喬布斯對蘋果的影響或許將徹底散去，蘋果將進(jìn)入發(fā)展新階段。

由于設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力下降等諸多原因，蘋果設(shè)備的銷量逐漸下滑，再加上華為在設(shè)計(jì)上取得的突破，在世界范圍上，華為的銷量逐漸超越了蘋果。目前來看，蘋果顯然無力與之對抗，未來華為等手機(jī)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力或許將進(jìn)一步上升，屆時(shí)，蘋果可能面臨更大的競爭壓力。

Jony Ive的辭職還引發(fā)了蘋果股價(jià)的下跌，但這次下跌很可能只是市場的短期變化，未來將會上升。其實(shí)，近年來蘋果的設(shè)計(jì)一直為人詬病，這次Jony Ive的離開對蘋果來說也是一次突破設(shè)計(jì)瓶頸的機(jī)會。未來蘋果的設(shè)計(jì)將逐漸擺脫Jony Ive風(fēng)格的影響，更加適應(yīng)市場的變化。但值得注意的是，蘋果目前正在發(fā)展流媒體服務(wù)，而流媒體領(lǐng)域蘋果還面臨著重大的競爭。

蘋果設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力下降，銷量被華為超越引發(fā)轉(zhuǎn)型危機(jī)

蘋果過去簡約的設(shè)計(jì)是其銷量領(lǐng)先的一大武器，但近年來，蘋果再難推出重大設(shè)計(jì)創(chuàng)新，保守的設(shè)計(jì)已經(jīng)引發(fā)了粉絲的不滿。這顯示了蘋果設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的下降，也導(dǎo)致其銷量不斷下降。另一方面，華為等手機(jī)品牌的設(shè)計(jì)能力開始上升，盲目模仿蘋果設(shè)計(jì)的時(shí)代正在逐漸過去。

（1）蘋果設(shè)計(jì)能力下降引發(fā)銷量降低，蘋果未來銷量難以上升

設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的下降是銷量降低的原因之一。手機(jī)的外表對于手機(jī)的銷量具有一定的影響，蘋果過去憑借出色的外觀設(shè)計(jì)和觸感反饋設(shè)計(jì)等引發(fā)了一輪又一輪的搶購，模仿風(fēng)潮。雖然近年來蘋果的劉海屏設(shè)計(jì)也遭到模仿，但實(shí)際上，蘋果的設(shè)計(jì)已經(jīng)難以引發(fā)市場的關(guān)注。銷量下滑也在情理之中，而且蘋果近年來設(shè)計(jì)并沒有較大的突破，甚至過于保守，這進(jìn)一步導(dǎo)致了蘋果手機(jī)銷量的下滑。

蘋果設(shè)備在中國區(qū)銷量難以增長。雖然618期間蘋果通過降價(jià)等手段促進(jìn)了銷量的發(fā)展，但這也表明，蘋果在中國區(qū)的銷量已經(jīng)遭遇了瓶頸，而且并沒有較好的辦法提高銷量。雖然蘋果一直以來把中國經(jīng)濟(jì)增速下滑當(dāng)作銷量下降的借口，但華為的逆勢上漲說明，其實(shí)蘋果創(chuàng)新能力下滑才是銷量下降的真正原因。蘋果沒有反思自身原因做出改變，未來銷量難以上升。

（2）華為等手機(jī)品牌設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，蘋果優(yōu)勢逐漸消失

華為的手機(jī)外觀設(shè)計(jì)能力正在上漲，或?qū)⒊教O果。中國品牌手機(jī)曾有一段模仿蘋果設(shè)計(jì)的時(shí)光，但隨著本土手機(jī)品牌設(shè)計(jì)能力的上漲，模仿的時(shí)代逐漸過去。其中表現(xiàn)最為突出的就是華為，在手機(jī)屏幕上，邊框上，配色上，華為采用了較為創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，雖然沒有像過去的蘋果那樣引爆市場，但也得到了消費(fèi)者的一致好評。而隨著華為的發(fā)展，華為的設(shè)計(jì)能力或許將在未來超越蘋果。

首席設(shè)計(jì)師辭職引發(fā)股價(jià)下降，蘋果設(shè)計(jì)或迎來新突破

創(chuàng)新能力下降是Jony Ive辭職的重大原因之一，畢竟蘋果也意識到了需要在設(shè)計(jì)上進(jìn)行改變。但Jony Ive的辭職也給蘋果帶來了巨大的影響。影響一方面在于市場對于股價(jià)的影響，另一方面在于蘋果未來或許將在設(shè)計(jì)上進(jìn)行較大的改變。

（1）蘋果股價(jià)下滑后逐漸平穩(wěn)，未來股價(jià)或?qū)⒒厣?/p>

蘋果首席設(shè)計(jì)師Jony Ive辭職引發(fā)蘋果股價(jià)下跌。這次辭職導(dǎo)致蘋果股價(jià)在美股盤后交易中下跌，跌幅一度超過1%，市值下降至少90億美元。截至6月27日，蘋果股價(jià)為199.74美元，下跌0.06%。盡管Ive辭職引發(fā)股價(jià)下跌，但這種影響只是一時(shí)的，目前蘋果股價(jià)的走向逐漸趨向平緩，雖然仍處于下降趨勢，但隨著辭職事件淡化，股價(jià)或許會逐漸回升。Jony Ive近年來負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)工作已經(jīng)減少，他對蘋果已經(jīng)不再那么重要。

（2）Jony Ive辭職解除蘋果掣肘，蘋果未來設(shè)計(jì)或?qū)?shí)現(xiàn)突破

Jony Ive辭職有利于蘋果改變設(shè)計(jì)觀感。上文提到蘋果近年來創(chuàng)新能力下降，而Jony Ive作為首席設(shè)計(jì)師當(dāng)然負(fù)有不可推卸的責(zé)任，一方面是或許是因?yàn)閭€(gè)人能力的下降，另一方面或許是來自蘋果公司的約束?？梢哉f，他已經(jīng)不再適合蘋果的設(shè)計(jì)發(fā)展了。這次辭職后，蘋果或許可以突破他的設(shè)計(jì)瓶頸，采取更加大膽前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，彌補(bǔ)近年來蘋果硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)觀感上的缺失。

蘋果將與Jony Ive保持長期合作，有利于設(shè)計(jì)創(chuàng)意的延續(xù)。蘋果CEO庫克表明，未來將與Jony Ive保持合作關(guān)系?？梢哉fJony Ive對蘋果設(shè)計(jì)的影響還在繼續(xù)，但這份影響或許將往好的方向發(fā)展，因?yàn)榍懊嫣岬絁ony Ive能力下降的一部分原因來自公司的掣肘，離開蘋果后，Jony Ive的創(chuàng)新能力或許將會上升，他對于蘋果的設(shè)計(jì)或許將突破原先的禁錮。這也是蘋果股價(jià)逐漸回升的原因之一。

后喬布斯時(shí)代蘋果發(fā)展重心轉(zhuǎn)移，未來還將面臨諸多問題

從蘋果銷量下滑和創(chuàng)新能力下降，我們其實(shí)就能預(yù)測到蘋果面臨著轉(zhuǎn)型問題。在今年春季發(fā)布會上，蘋果罕見的沒有發(fā)布任何新的硬件設(shè)備，轉(zhuǎn)而著重介紹訂閱服務(wù)。這表明，蘋果正在逐漸減少對于硬件產(chǎn)品的依賴。但想要發(fā)展流媒體服務(wù)并不容易，未來蘋果還將面臨激烈的競爭。

（1）蘋果由硬變軟發(fā)展流媒體，弱化硬件產(chǎn)品中心地位

后喬布斯時(shí)代蘋果的發(fā)展重心由硬件設(shè)備轉(zhuǎn)移至軟件服務(wù)。蘋果近年來的一系列動作似乎都預(yù)示著這一點(diǎn)，高管的調(diào)動，Jony Ive的辭職，都表明喬布斯對于蘋果的影響降到最低。蘋果正在準(zhǔn)備逐漸改變這么多年堅(jiān)持的定位，從一家硬件公司轉(zhuǎn)向軟件公司。因此，蘋果必然減少硬件設(shè)計(jì)，這也是Jony Ive的辭職的原因之一。

其實(shí)，蘋果的流媒體發(fā)展較為迅速，正在取代硬件設(shè)備。在今年蘋果Q1財(cái)報(bào)中貢獻(xiàn)過百億美元的營收，當(dāng)中Apple Music的貢獻(xiàn)很大，而現(xiàn)在蘋果這個(gè)流媒體音樂服務(wù)已經(jīng)有超過6000萬的訂閱用戶。雖然目前來看，蘋果的很大一部分營收還是依賴硬件設(shè)備銷售，但隨著蘋果逐漸推出各種訂閱服務(wù)，借助目前已經(jīng)賣出的蘋果設(shè)備或?qū)⒂瓉碇卮蟀l(fā)展，這時(shí)，硬件產(chǎn)品的中心地位將進(jìn)一步弱化。

（2）流媒體領(lǐng)域競爭逐漸加劇，蘋果面臨的問題依然嚴(yán)峻

蘋果發(fā)展流媒體面臨的最嚴(yán)重的問題之一就是競爭。眾所周知，奈飛在流媒體領(lǐng)域已經(jīng)成為成為頭部玩家，在會員數(shù)量上和原創(chuàng)劇情上都取得了較大的突破，建立了較大的優(yōu)勢。不僅如此，迪士尼也將推出自身的流媒體服務(wù)，而根據(jù)外媒報(bào)道，微軟和索尼也準(zhǔn)備合作開發(fā)流媒體。

競爭帶來的問題是用戶的搶奪和營收的降低。前面提到蘋果面臨競爭，而競爭必然引發(fā)各方爭奪用戶。雖然目前來看流媒體市場廣闊，各方爭奪還不會太過瘋狂。但就美國本土而言，各方對于用戶的爭奪將會逐漸白熱化，而蘋果在原創(chuàng)劇情上與奈飛相比，才剛剛起步。另一方面，價(jià)格戰(zhàn)不可避免，迪士尼為了應(yīng)對奈飛就降低了會員價(jià)格，蘋果入場只怕也要如此，這將進(jìn)一步擠壓流媒體的營收空間，未來蘋果的營收將面臨問題。

從上述分析可以看出，首席設(shè)計(jì)師的辭職表明蘋果設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的下降，而隨著華為等手機(jī)品牌設(shè)計(jì)能力的上升，蘋果設(shè)備的銷量進(jìn)一步下降。Jony Ive的辭職還造成了蘋果股價(jià)的下跌，但從長期來看，蘋果停滯的設(shè)計(jì)或許將迎來突破，這對蘋果來說將是一大改進(jìn)。而由于銷量下滑發(fā)展的流媒體服務(wù)最近雖然獲得突破，不過仍然需要注意來自奈飛等對手的競爭。蘋果邁入發(fā)展新階段，但未來還未可知。

本文來源：美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報(bào)道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們