提及Yeezy，大多數(shù)人想到的可能是「侃爺」KanyeWest和椰子鞋（YeezyBoost），作為球鞋市場中價(jià)格漲幅最大的的球鞋之一，Yeezy創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)新的紀(jì)錄?！鳵edOctoberAirYeezy2曾以1640萬美元的價(jià)格成交

提及 Yeezy，大多數(shù)人想到的可能是「侃爺」Kanye West 和椰子鞋（Yeezy Boost），作為球鞋市場中價(jià)格漲幅最大的的球鞋之一，Yeezy 創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)新的紀(jì)錄。

▲Red October Air Yeezy 2 曾以 1640 萬美元的價(jià)格成交

更特別的是 Yeezy 和 Supreme 等常見時(shí)尚潮牌不同，無論是和 Adidas 還是耐克合作推出的產(chǎn)品，大多都是展示聯(lián)名品牌而非自己的 Logo，可見侃爺對自家設(shè)計(jì)的信心。

不過這一情況可能要改變了，侃爺打算今年為 Yeezy 推出一個(gè)新 Logo，消息一出很快引起了不少討論。

其中討論度最高要屬「抄襲」事件，Yeezy 新 Logo 和超市品牌沃爾瑪?shù)?Logo 有點(diǎn)像，甚至于最近沃爾瑪直接把 Yeezy 告上了法庭，兩家正式對簿公堂了。

▲左為 Yeezy 新 Logo，右為沃爾瑪 Logo，你覺得像嗎？

「抄襲」還是相似

一切還要從去年侃爺和 Gap 的合作推出的 Yeezy 服飾品牌開始說起，和 Yeezy 鞋不一樣的是雙方合作的服飾品牌并非立足于高端，而是更偏向大眾。

據(jù) Yeezy 品牌設(shè)計(jì)工作室，他們將以親民的價(jià)格，為男士、女士及兒童提供現(xiàn)代、精致的基礎(chǔ)款，隨著雙方合作的消息公布，各大社交媒體上瞬間被「不用搶破頭，人人買得起的 Yeezy 要來了」這樣的言論席卷。

另一方面，沃爾瑪認(rèn)為兩個(gè)相似的 Logo 容易讓人誤以為兩者有一定聯(lián)系，尤其是 Yeezy 新 Logo 出現(xiàn)在包裝袋、廣告牌上時(shí)。

Yeezy Season 1 采用了時(shí)尚服飾行業(yè)少見的弱化 Logo 風(fēng)格，衣服并沒有加上一個(gè)巨大的、辨識度極高的 Logo，最終銷售結(jié)果也算不上很好，椰子鞋能很快賣完，但服飾卻沒有。

或許是為了解決這一問題，宣布與 GAP 合作后，侃爺就計(jì)劃為 Yeezy 品牌推出一個(gè)新 Logo，今年 5 月份左右有媒體報(bào)道了新 Logo 的造型，很快沃爾瑪就注意到了，并向美國專利及商標(biāo)局提出了抗議，最近兩家甚至因此對簿公堂，你來我往互不相讓。

▲圖片來自：sneakerfreaker

早在 2007 年，沃爾瑪就已經(jīng)用上了現(xiàn)在我們經(jīng)常經(jīng)常看到的花火圖案 Logo，Yeezy 的新 Logo 則是由 8 根虛線組成的花型 Logo，兩者在結(jié)構(gòu)上確實(shí)有些相似。

但在 Yeezy 看來虛線的造型和數(shù)量更多的虛線，明明和沃爾瑪 Logo 有著極大的差別，普通人根本不會將兩者混為一談，也不會影響沃爾瑪?shù)?Logo。

沃爾瑪并不這么想，在它看來 Yeezy 的新 Logo 和自家 Logo 很像，更重要的是 Yeezy 是一個(gè)復(fù)雜多變的品牌，侃爺作為獲得過 21 座格萊美獎杯的說唱歌手，本身就自帶流量屬性，他本人和 Yeezy 都曾是大品牌的聯(lián)名對象。

也就是說除了和 GAP 合作，Yeezy 的新 Logo 還有可能通過聯(lián)名的方式出現(xiàn)在各種地方，成為沃爾瑪?shù)母偁帉κ郑绊懳譅柆?Logo 的辨識度。

另一方面，沃爾瑪認(rèn)為兩個(gè)相似的 Logo 容易讓人誤以為兩者有一定聯(lián)系，尤其是 Yeezy 新 Logo 出現(xiàn)在包裝袋、廣告牌上時(shí)。

兩家各有各的理由，究竟 Yeezy 的新 Logo 算不算抄襲，可能還要第三方機(jī)構(gòu)美國專利及商標(biāo)局來決斷，不過這種商標(biāo) Logo 糾紛往往容易拖很久，就算其中一家敗訴仍然可以選擇繼續(xù)上訴，也因此部分公司遇到這種情況都采取了和解調(diào)整的方式。

實(shí)際上這種 Logo 相似的抄襲爭議并不少見，大公司們的 Logo 越來越像了。

愛彼迎在 2014 年發(fā)布的 Logo 和科技公司 Automation Anywhere 的 Logo 很像，最終兩家商議之后 Automation Anywhere 更換了 Logo。

▲ 從左至右分別為愛彼迎 Logo，Automation Anywhere 曾經(jīng)的 Logo 和現(xiàn)在使用的 Logo

事情并沒有就此結(jié)束，2019 年美國百貨公司西爾斯推出的新 Logo 又和愛彼迎 Logo 相似，只不過這次兩家都沒有調(diào)整 Logo。

▲西爾斯百貨新 Logo

為什么大公司們的 Logo 越長越像

如果你有觀察過，想必會發(fā)現(xiàn)科技公司們或多或少都有更換 Logo 的經(jīng)歷，而且越換越像了，Google、Spotify、Pinterest 等都是案例。

▲上為舊款，下為新款

這背后是科技公司們高速發(fā)展，部分傳統(tǒng)公司 10 年才能完成的事情，科技公司可能只要一年，Google 等公司超高的發(fā)展速度也意味著它們面對的用戶量在飛快地增長。

當(dāng)面對的群體量快速增長，面對人群發(fā)生變化后，為了適應(yīng)不同人的喜好以及更加精準(zhǔn)地傳達(dá)公司壯大后的狀態(tài)，科技公司們往往需要更換新的 Logo，而環(huán)境的變化又促使它們在設(shè)計(jì)呈現(xiàn) Logo 時(shí)做出相似的選擇。

互聯(lián)網(wǎng)改造生活的同時(shí)，也改變了我們周邊的環(huán)境，屏幕增加就是一個(gè)明顯的變化，作為信息呈現(xiàn)的物理媒介，它以手機(jī)、電腦、戶外廣告大屏等多種方式包圍著我們。

信息傳遞的速度和豐富度都獲得了極大地增長，信息量暴增乃至過載的結(jié)果就是人們耐心降低，一段視頻前幾秒不夠吸引就會被刷走，一篇文章打開看完第一段就關(guān)掉的情況太常見了。

更快、更精準(zhǔn)成為了 Logo 設(shè)計(jì)的要求之一。

在這種情況下，扁平化、簡潔圖標(biāo)的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了，Siegel+Gale 設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)意總監(jiān) Howard Belk 認(rèn)為，改用更簡化的 Logo 是大公司追求簡潔直接交互方式的表現(xiàn)：

他們想要一致性極高的品牌形象，一套緊密相連的體驗(yàn)、形象和調(diào)性。當(dāng)他們在審視 app、網(wǎng)站或是交互界面的設(shè)計(jì)時(shí)，會盡量將其簡化。

這樣一來，他們就會逐漸將 Logo 里更獨(dú)特的細(xì)節(jié)去掉。

以 Google 的無襯線字體 Logo 為例，當(dāng)去掉襯線字體粗細(xì)不一的筆畫細(xì)節(jié)后，人們的注意力會回到內(nèi)容本身，也就是 Google 字本身和它標(biāo)志性的四個(gè)顏色，Logo 變得更簡單了，但傳遞的信息更準(zhǔn)確了，人們看到這個(gè)文字甚至藍(lán)紅黃綠四種顏色時(shí)就會想起 Google。

這很符合現(xiàn)代環(huán)境，在盡量短的時(shí)間內(nèi)看一眼，就能很好地辨別出 Logo，同時(shí)這種風(fēng)格在手機(jī)、電腦、視頻、紙質(zhì)刊物、廣告牌等內(nèi)容媒介上的呈現(xiàn)通用性更強(qiáng)，足夠簡單往往也意味著容易排版，人們看起來也會很清晰。

這樣一來大家設(shè)計(jì) Logo 的規(guī)則越來越相似，都是扁平化的抽象符號或是無襯線字體。

▲沃爾瑪和 Yeezy 的文字 Logo 都采用了無襯線字體

扁平化、加粗中性無襯線字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格甚至已經(jīng)成為了主流的標(biāo)志，科技領(lǐng)域的 Google、Airbnb，時(shí)尚領(lǐng)域的 Burberry 等都是案例。

小眾公司經(jīng)過快速發(fā)展成為主流公司時(shí)，往往會選擇更換 Logo 以面向更廣闊的受眾，而傳播環(huán)境的變化又導(dǎo)致大公司們選擇更精簡、通用性更強(qiáng)的扁平化或無襯線字體字體 Logo，再加上大公司對于自身主流地位的標(biāo)榜，Logo 設(shè)計(jì)呈現(xiàn)也就越來越相似了。

相似的設(shè)計(jì)規(guī)則，讓后來者越來越難「做」出一個(gè)好 Logo

毫無疑問的是 Logo 是品牌定義中重要的一環(huán)，它既是品牌傳播重要的物料，同時(shí)也隨著品牌的發(fā)展和傳播不斷深化，這正是許多簡單甚至單調(diào)的 Logo 能向人們傳達(dá)復(fù)雜含義的原因。

人們看到的不僅僅是 Logo，更是一家公司產(chǎn)品、文化、服務(wù)帶給人們的深刻印象。

▲ 圖片來自：Vox

現(xiàn)在讓人們瘋狂追求的耐克「鉤」Logo，最初并沒有受到甲方公司耐克的鐘意，甚至于只給設(shè)計(jì)師 35 美元設(shè)計(jì)費(fèi)，人們喜愛的不僅是鉤 Logo，更是對于耐克產(chǎn)品和文化的喜愛，是一次愛屋及烏。

在整個(gè)傳播過程中，大公司在無意間創(chuàng)造了新的競爭優(yōu)勢，相比中小型公司大公司在宣傳范圍、宣傳體量、宣傳類型上均具備優(yōu)勢，產(chǎn)品乃至定制字體等營銷方式都會強(qiáng)化一家公司在人們心里的印象，這些都會反哺到 Logo 上。

▲之前十分火爆的可口可樂在乎字體

然而在扁平化的設(shè)計(jì)潮流下，大家都在用抽象符號乃至一套相似的規(guī)則設(shè)計(jì) Logo，這也就難免造成 Logo 相似，后來的中小型公司在設(shè)計(jì) Logo 時(shí)既要遵循簡約、精確傳達(dá)的規(guī)則，又要避免和大公司 Logo 相似，設(shè)計(jì)和表達(dá)的難度在不斷提升。

畢竟一旦 Logo 相似，人們看到中小型公司的新 Logo，反而會想起大公司的產(chǎn)品，甚至于還有可能要背上「抄襲」的罵名，被大公司一紙?jiān)V狀告上法庭。

同時(shí)，趨向統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格和規(guī)則，讓各家公司 Logo 越來越相似的同時(shí)，也加重了普通人的辨別難度。