上一代iPhoneSE發(fā)布時(shí)，我身邊的小屏旗艦愛(ài)好者朋友們，沒(méi)有一位真金白銀地花錢(qián)下單，反而是iPhone12mini發(fā)布后有好幾位首發(fā)購(gòu)入。哪怕iPhone12mini續(xù)航不太好，屏幕比較小，顯示內(nèi)容相對(duì)更少，甚至因?yàn)轭l繁出差要再購(gòu)入一款

上一代 iPhone SE 發(fā)布時(shí)，我身邊的小屏旗艦愛(ài)好者朋友們，沒(méi)有一位真金白銀地花錢(qián)下單，反而是 iPhone 12 mini 發(fā)布后有好幾位首發(fā)購(gòu)入。

哪怕 iPhone 12 mini 續(xù)航不太好，屏幕比較小，顯示內(nèi)容相對(duì)更少，甚至因?yàn)轭l繁出差要再購(gòu)入一款手機(jī)交替使用，都阻礙不了他們。

你摸一下就知道了，這手感，這重量，簡(jiǎn)直了。

很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，iPhone SE 都和小屏旗艦這個(gè)稱(chēng)號(hào)綁定，但顯然 iPhone 12 mini 才是 iPhone 產(chǎn)品線(xiàn)中的小屏旗艦。

有趣的是，即便如此第二代 iPhone SE（以下簡(jiǎn)稱(chēng) iPhone SE 2）仍然保持了不錯(cuò)的銷(xiāo)量，一度成為爆品。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布的數(shù)據(jù)，iPhone SE 2 自發(fā)布以來(lái)一年半內(nèi)，僅一款機(jī)型就占據(jù)所有 iPhone 銷(xiāo)量的 12%。

相比 iPhone SE 2，第三代 iPhone SE （以下簡(jiǎn)稱(chēng) iPhone SE 3）在硬件方面的升級(jí)不少，它還能延續(xù)爆款紀(jì)錄嗎？

iPhone SE 因何熱銷(xiāo)

iPhone SE 2 是 2020 年 4 月發(fā)布的，Counterpoint Research 追蹤了從它發(fā)售時(shí)間 2020 年第二季度開(kāi)始，到 2021 第四季度所有 iPhone 的銷(xiāo)量。

做個(gè)簡(jiǎn)單的算術(shù)，iPhone SE 2 占這期間內(nèi)所售 iPhone 機(jī)型銷(xiāo)量的 12%，也就是約 4788 多萬(wàn)臺(tái)，同時(shí) iPhone SE 2 也是 2021 年全球最暢銷(xiāo)手機(jī)之一，妥妥的爆款。

這還是在蘋(píng)果沒(méi)有針對(duì) iPhone SE 2 開(kāi)發(fā)布會(huì)，廣告營(yíng)銷(xiāo)也少于 12 或 13 系列機(jī)型，全球疫情以及缺芯影響下的結(jié)果。

在 iPhone SE 2 發(fā)布后不久，Counterpoint Research 就發(fā)文表示其會(huì)大賣(mài)，并指出了原因，從如今的結(jié)果和蘋(píng)果新動(dòng)向來(lái)看，它還是說(shuō)中了不少內(nèi)容。

首先就是 5G 支持，2020 年 5G 全面商用才開(kāi)始不久，基站數(shù)量、覆蓋度、信號(hào)質(zhì)量等都還有加強(qiáng)空間，因此即便 iPhone SE 2 不支持 5G，也還有 2-3 年緩沖期。

這不，2 年后我們就等到了新的 iPhone SE 3，5G 正是其主要亮點(diǎn)之一。

一直以來(lái)，iPhone SE 面向的都是 iPhone 8 這樣的舊款 iPhone 用戶(hù)或中低端 Android 用戶(hù)。

在換機(jī)周期越來(lái)越長(zhǎng)的情況下，采用平價(jià)策略的 iPhone SE 顯得非常有吸引力，不僅用上了旗艦同款 A 系列芯片，價(jià)格還不到旗艦機(jī)型的一半。

最新的 A 系列芯片，不僅僅讓 SE 機(jī)型看起來(lái)更具性?xún)r(jià)比，也帶來(lái)了更長(zhǎng)久的新功能支持，iPhone SE 2 僅用單攝像頭就能實(shí)現(xiàn)極佳的 HDR 效果，離不開(kāi) A13 芯片的加持。

這和它強(qiáng)大的 AI 算力有關(guān)，我在之前的文章中提到，iOS 15 系統(tǒng)不少功能都對(duì)芯片有要求，比如實(shí)況文本就要求在搭載 A12 以及之后的機(jī)型上使用，計(jì)算攝影、自然語(yǔ)言處理等包含 AI 計(jì)算學(xué)習(xí)的功能，必然需要更強(qiáng)的 AI 算力。

這一點(diǎn)從 A 系列芯片每年逐步提升 AI 算力就可以看出。

最近發(fā)布的 Studio Display，能支持視頻人物居中、空間音頻等功能，靠的就是 A13 芯片，iPhone SE 3 搭載最新的 A15 芯片，不僅僅是顯得更有性?xún)r(jià)比，更是為了之后 iOS 的新功能做準(zhǔn)備，以實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)的使用周期。

Counterpoint Research 認(rèn)為 iPhone SE 2 搭載旗艦同款 A13 芯片，吸引更多舊款機(jī)型或 Android 用戶(hù)換機(jī)，有利于推動(dòng)蘋(píng)果 Apple Music、iCloud 等訂閱服務(wù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)更高的產(chǎn)品生命周期價(jià)值（CLV）。

同產(chǎn)品線(xiàn)中最低的售價(jià)、舊款設(shè)計(jì)模具、最新 A 系列芯片、較長(zhǎng)的生命周期等特點(diǎn)是 iPhone SE 機(jī)型大賣(mài)的關(guān)鍵，在新一代 iPhone SE 3 我們同樣能看到類(lèi)似的特性。

iPhone SE 3 升級(jí)不少，但情況變了

iPhone SE 3 顯然在維持之前的性?xún)r(jià)比策略，除了 A15 芯片，還升級(jí)了一些「痛點(diǎn)」硬件，幾乎是久旱逢甘霖般的體驗(yàn)提升。

上一代吐槽最多的續(xù)航在這一代獲得加強(qiáng)，根據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，影片播放時(shí)間和流媒體播放時(shí)間都增加了 2 小時(shí)，分別為 15 小時(shí)和 10 小時(shí)續(xù)航。

運(yùn)行內(nèi)存容量也從 3GB 增加到了 4GB，這意味著能同時(shí)運(yùn)行更多后臺(tái)應(yīng)用，微信、支付寶等應(yīng)用自動(dòng)退后臺(tái)的情況會(huì)少一些，對(duì)于沒(méi)有經(jīng)常清理后臺(tái)習(xí)慣的人還是很有用的

有趣的是，升級(jí)后的 iPhone SE 3 在不少硬件特性上，站在了與 iPhone 12 mini 齊平的位置，兩者續(xù)航是一致的，內(nèi)存容量是一致的，同樣支持 5G，差別體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)工藝、攝像頭等。

要在之前這可能只是凸顯 iPhone SE 3 性?xún)r(jià)比的又一把大火，在蘋(píng)果官網(wǎng)上兩者仍然保持了不同價(jià)位段，iPhone SE 3 在 3000 元價(jià)位段內(nèi)，而 iPhone 12 mini 在 4000 元價(jià)位段。

但要是打開(kāi)第三方電商應(yīng)用，就會(huì)發(fā)現(xiàn) iPhone SE 3 和 iPhone 12 mini 價(jià)格已經(jīng)很接近了，甚至有差價(jià)僅為 100 多元的案例。

或許是芯片供應(yīng)不足，又或許是 A15 成本太高，iPhone SE 3 相比上一代提價(jià)了 200 元，面對(duì)價(jià)格下跌的 iPhone 12 mini 顯得有些底氣不足。

原本 iPhone SE 系列機(jī)型是給父母用的好選擇之一，Android 相對(duì)而言軟件權(quán)限更亂一些，系統(tǒng)、鎖屏、彈窗廣告不少，iOS 更簡(jiǎn)潔的系統(tǒng)是優(yōu)勢(shì)。

但在 iPhone 12 mini 更大的屏幕面前，iPhone SE 3 的優(yōu)勢(shì)就不復(fù)存在了，隨著年齡增長(zhǎng)人視力可能會(huì)衰退，大屏幕裝下更多內(nèi)容的同時(shí)也可以以更大倍數(shù)放大內(nèi)容，有利于看清內(nèi)容。

iPhone SE 3 的尺寸大小其實(shí)和 iPhone 12 mini 差不多，手感相近的情況下后者屏幕可大了不少，手機(jī)小并不意味著屏幕小，正如文首所述 iPhone 12 mini 才是小屏旗艦。

即便后續(xù)第三方渠道降價(jià)，拉開(kāi)這兩款產(chǎn)品的價(jià)格差距，A15 芯片的成本短期內(nèi)不會(huì)大幅度降低，第三方渠道調(diào)低售價(jià)也是小幅度調(diào)整，不可能大跳水。

唯一的問(wèn)題來(lái)自供應(yīng)，iPhone 12 mini 等機(jī)型能否持續(xù)保持供應(yīng)，第三方渠道能拿到多少貨和銷(xiāo)量密切相關(guān)，在 iPhone 13 系列發(fā)售初期，蘋(píng)果就有調(diào)配零部件優(yōu)先供應(yīng)新產(chǎn)品的先例。

一旦供應(yīng)充足，iPhone SE 3 銷(xiāo)量可能會(huì)受到 iPhone 12 mini 影響，國(guó)內(nèi)各大中端旗艦同樣是它的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從上一代 iPhone SE 的銷(xiāo)量分布情況也可以看出，美國(guó)和日本才是 SE 機(jī)型的主力銷(xiāo)售地區(qū)。

我們還能見(jiàn)到劉海屏 iPhone SE 嗎？

發(fā)布會(huì)前，一位朋友和我說(shuō)，要是 iPhone SE 3 能用上劉海屏設(shè)計(jì)就好了，哪怕是 iPhone XR 同款的超粗邊框，這也是近幾年來(lái)社交媒體上關(guān)于 iPhone SE 機(jī)型聲量最高的觀點(diǎn)。

看起來(lái)炒冷飯的 iPhone SE，能否用上劉海其實(shí)和蘋(píng)果能否取得突破性的技術(shù)革新有關(guān)。

看起來(lái)是有些反常，但仔細(xì)對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)是必然。

iPhone 維基百科上有這樣一張圖，橫坐標(biāo)是時(shí)間，縱坐標(biāo)是 iPhone 機(jī)型，不同顏色代表不同機(jī)型，矩形長(zhǎng)短代表官網(wǎng)售賣(mài)周期。

從圖中很容易發(fā)現(xiàn)的一個(gè)趨勢(shì)是在售 iPhone 機(jī)型數(shù)量不斷增長(zhǎng)，從最早的單機(jī)走向現(xiàn)在 5 款機(jī)型同時(shí)售賣(mài)，覆蓋了 3000 元到 12000 元檔位。

在換機(jī)周期逐漸增長(zhǎng)，人們趨向精細(xì)化消費(fèi)，找到更適合自己的產(chǎn)品時(shí)，蘋(píng)果用多機(jī)型玩法滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

當(dāng)然，多機(jī)型策略指的并不是簡(jiǎn)單的舊款機(jī)型降價(jià)處理，近幾年來(lái)蘋(píng)果一直保持在售 iPhone 采用相同和性能接近的 A 系列芯片，得益于自研芯片的高性能和優(yōu)秀功耗，在售 iPhone 都能流暢使用 iOS 系統(tǒng)及全部功能。

基礎(chǔ)體驗(yàn)的一致性，讓每款 iPhone 都具備極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，蘋(píng)果也通過(guò)技術(shù)差距來(lái)區(qū)分每一款在售 iPhone，對(duì)應(yīng)不同的需求。

蘋(píng)果官網(wǎng)在售的每一代 iPhone 幾乎都代表一個(gè)技術(shù)發(fā)展時(shí)代，再準(zhǔn)確一點(diǎn)地說(shuō)每一代 iPhone 外觀變化，意味著一次大型技術(shù)革新，從 iPhone 4 到最新的 iPhone 13 Pro Max，不外如是。

目前官網(wǎng)在售的四款機(jī)型，其實(shí)就代表 iPhone 設(shè)計(jì)發(fā)展的四個(gè)周期，iPhone SE 3 是最后一代非全屏設(shè)計(jì)，iPhone 11 是粗邊框的 4G 手機(jī)，iPhone 12 和 iPhone 13 則代表最新的 5G 小劉海 iPhone。

這樣一來(lái)每一款 iPhone 保持體驗(yàn)不錯(cuò)的同時(shí)，不會(huì)互相沖突，蘋(píng)果極為成熟地完成了產(chǎn)品人群細(xì)分。

iPhone SE 是入門(mén)級(jí) iPhone，對(duì)于蘋(píng)果而言這款產(chǎn)品最重要的是吸納換代用戶(hù)以及中低端 Android 用戶(hù)，它并沒(méi)有用上最新設(shè)計(jì)的必要，只有 Pro Max 機(jī)型用上的傳說(shuō)的藥丸甚至是無(wú)劉海全面屏設(shè)計(jì)時(shí)，iPhone SE 才有機(jī)會(huì)革新?lián)Q代用上劉海屏。

只是，這種技術(shù)突破終究不是一兩年就可以解決的，屏下攝像頭技術(shù)仍然不夠成熟。

iPhone SE 價(jià)格優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小，與其期待它更換劉海屏設(shè)計(jì)，不如看看中端 Android 旗艦，或是 iPhone 12 mini 這樣的降價(jià)舊款旗艦，選擇與時(shí)代同行的設(shè)計(jì)。