馬拉松報(bào)名費(fèi)，對(duì)于很多跑友來說，十分敏感。千島湖馬拉松9月14日開啟報(bào)名，全馬和半馬報(bào)名費(fèi)從去年的200元漲至300元。這引發(fā)了一些跑友的“不滿”，在其官方公號(hào)下留言，結(jié)果由于小編的不當(dāng)回復(fù)，引發(fā)輿情。9月15日下午，運(yùn)營商發(fā)布了《關(guān)于20

馬拉松報(bào)名費(fèi)，對(duì)于很多跑友來說，十分敏感。

千島湖馬拉松9月14日開啟報(bào)名，全馬和半馬報(bào)名費(fèi)從去年的200元漲至300元。這引發(fā)了一些跑友的“不滿”，在其官方公號(hào)下留言，結(jié)果由于小編的不當(dāng)回復(fù)，引發(fā)輿情。

9月15日下午，運(yùn)營商發(fā)布了《關(guān)于2021年千島湖馬拉松賽事的致歉聲明》，第二條談到了報(bào)名費(fèi)情況：根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)本屆賽事報(bào)名費(fèi)進(jìn)行適度調(diào)整。目前已經(jīng)報(bào)名的選手，將在9月30日退回差價(jià)。

進(jìn)入千島湖馬報(bào)名頁面，其全馬和半馬報(bào)名費(fèi)，顯示為200元。也就是說，維持去年的報(bào)名費(fèi)。

千島湖位于杭州市淳安縣，千島湖馬以“湖亂跑”的理念辦賽，頗為新穎，創(chuàng)意甚佳，算得上一個(gè)特色型賽事，今年賽事規(guī)模10000人（全馬2500、半馬5000、湖亂跑2500）。

浙江馬拉松在國內(nèi)屬于發(fā)展勢頭良好，疫情以來辦賽熱情最高，千島湖馬在這樣的環(huán)境中，真可謂獨(dú)樹一幟。

漲價(jià)乃大勢所趨

國內(nèi)馬拉松由政府主導(dǎo)，帶有福利性質(zhì)，在報(bào)名費(fèi)上，把控得比較嚴(yán)。這幾年一些賽事的招標(biāo)中，就對(duì)報(bào)名費(fèi)有限制。

目前國內(nèi)馬拉松報(bào)名費(fèi)的行情，全馬多是200元，有些賽事還要少些，比這個(gè)多的，全國數(shù)得著的。而達(dá)到300元的，少之又少。深圳大鵬新年馬拉松，一直奉行高報(bào)名費(fèi)路線，2016年260元，2018年起300元。

比較“怪胎”的是上馬，白金標(biāo)加身，依然固守著100元良心價(jià)。也成了跑友心目中的“典型”。但凡有賽事漲報(bào)名費(fèi)，必有跑友拿上馬來說事：什么爛比賽，也敢漲價(jià)，你看人家上馬，才100元！

馬拉松報(bào)名費(fèi)，在國內(nèi)的情況，算不上市場行為的。很多主辦方并不給預(yù)算，卻干涉不少，這個(gè)不行，那個(gè)不讓干。

運(yùn)營商怎么辦呢？到市場上找錢去，千萬不要指望報(bào)名費(fèi)！跑者自然是希望報(bào)名費(fèi)越低越好，有便宜誰不愿意占？

其實(shí)無論100元，還是200元，從市場價(jià)值來說，參加一場馬拉松跑者所享受到的服務(wù)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報(bào)名費(fèi)了。像上馬的報(bào)名費(fèi)，你可能連一件贊助商的T恤都買不到，更不要說其他物料以及賽前賽后一系列服務(wù)了。

城市馬拉松的商業(yè)價(jià)值，取決于所在城市的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。一線城市、省會(huì)城市一般不太發(fā)愁，總能找到一些贊助商。而中小城市馬拉松，招商真是難度大，有些賽事，全靠主辦方“攤派”，還有的要靠運(yùn)營商四處“化緣”。

作為馬拉松賽的主體，大眾跑者體會(huì)不到這些，眼里看到的是“上馬標(biāo)準(zhǔn)”，心中所念的是性價(jià)比。

當(dāng)前疫情，兩年來嚴(yán)重惡化了馬拉松生存環(huán)境。主辦方的投入在一步步減少，贊助商能拿出來的錢越來越少，這樣的背景下，總不能讓運(yùn)營商學(xué)雷鋒，賠本賺吆喝吧？

馬拉松的市場化不只是一句口號(hào)，跑者為自己享受到的服務(wù)買單，天經(jīng)地義。國內(nèi)馬拉松報(bào)名費(fèi)告別福利時(shí)代，也只是個(gè)時(shí)間問題，以后必然會(huì)逐步上漲。當(dāng)然，怎么漲，需要在實(shí)踐中探索。

湖亂跑有些隨意

本以為千島湖馬在疫情后會(huì)引領(lǐng)一波報(bào)名費(fèi)漲價(jià)潮呢，看來還是草率了。

可以預(yù)料，跑者肯定會(huì)對(duì)這種行為有不滿，有吐槽，作為賽事，如何回應(yīng)、引導(dǎo)，都是大有學(xué)問的。

千島湖馬之所以在報(bào)名費(fèi)漲價(jià)一事上始亂終棄，鍋甩給了公眾號(hào)小編，是因?yàn)槭虑邦A(yù)判出了問題。

現(xiàn)在，湖亂跑公眾號(hào)上小編回復(fù)跑者的留言，已經(jīng)看不到了，但其態(tài)度不夠友善、體諒，加劇了跑友的憤怒。不要小看跑友的力量，人人都是自媒體，大家四處發(fā)聲，形成輿情，主辦方就急了。

主辦方一看“影響”到城市的聲譽(yù)，肯定是向運(yùn)營商施壓，于是，大家就看到了致歉聲明。不是以組委會(huì)的名義，而是你運(yùn)營商的事。

300元報(bào)名費(fèi)，相信之前運(yùn)營商報(bào)批時(shí)，主辦方是通過了的，不然也不可能發(fā)布出來。遇到跑者的反對(duì)聲，馬上又放棄，早知如此，何必當(dāng)初呢？

在報(bào)名費(fèi)漲價(jià)這事上，千島湖馬已不是“湖亂跑”了，真成了“胡亂跑”。不是不可以漲價(jià)，但你這樣草率漲價(jià)、火速降價(jià)，自取其辱，徒增了其他賽事以后漲報(bào)名費(fèi)的難度。

為什么說國內(nèi)馬拉松還剛剛起步，處于初級(jí)階段呢？對(duì)于很多跑友來說，參加馬拉松還處于斤斤計(jì)較，以性價(jià)比來看待賽事，對(duì)于馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不是一個(gè)好現(xiàn)象。

事實(shí)上，隨著馬拉松的發(fā)展以及市場化，報(bào)名費(fèi)會(huì)逐步成為甄別跑友的一種方式。比如一些小而美的賽事，完全可以先行一步，像大鵬馬的300元，剛開始也有各種聲音，如今大家也能夠欣然接受了。

起碼現(xiàn)階段，任何一場賽事的報(bào)名費(fèi)漲價(jià)，都是慎之又慎的選擇，得有策略、有謀略。這些年來，跑者享受到的過度服務(wù)，也讓他們理所當(dāng)然地覺得，一切就是這樣，就應(yīng)該這樣。要改變這種“困局”，尚是一個(gè)漫長的歷程。