21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者劉美琳實習(xí)生貝佳格北京報道一個工作日的清晨，王君即將走進(jìn)地鐵站入口。她突然停下腳步，將手伸入包內(nèi)，手指繞過了工牌，伸向電子煙桿。在向前涌動的沉默人潮中，她猛吸了兩口。眼前的白霧緩緩升騰而起，如同北京初秋的陽光?！叭绻梢?/p>

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者劉美琳 實習(xí)生貝佳格 北京報道

一個工作日的清晨，王君即將走進(jìn)地鐵站入口。她突然停下腳步，將手伸入包內(nèi)，手指繞過了工牌，伸向電子煙桿。在向前涌動的沉默人潮中，她猛吸了兩口。眼前的白霧緩緩升騰而起，如同北京初秋的陽光。

“如果可以，我還是想戒煙?！蓖蹙衲?8歲，至今已有3年半煙齡，3個月前開始接觸電子煙，從此電子煙成為紙煙的替代品，“已經(jīng)融入生活很深了”。

王君每天早上起床的第一件事，就是找煙桿。她尤其喜愛清涼的口味，強烈的擊喉感一次次使她從睡夢中清醒過來?！吧钐y了，只有先抽幾口煙麻痹一下自己，才能開始一天的生活?！?/p>

像王君這樣的年輕人并不在少數(shù)，繼奶茶癮、咖啡癮、盲盒癮后，電子煙成為年輕人上癮經(jīng)濟的主力軍。外觀、口味、廣告語無一不戳中年輕人的嗨點，桂語茶香、熱烈藍(lán)莓、鮮葉甜粽、可口青瓜……多樣口味搭配賽博風(fēng)外殼，每一款都挑動神經(jīng)令人蠢蠢欲動。

對于資本而言，“上癮”卻是實打?qū)嵉暮蒙?。艾媒咨詢?shù)據(jù)顯示，2013年我國電子煙市場規(guī)模為5.5億元，2020年增至83.8億元，八年年均復(fù)合增長率達(dá)到了72.5%，預(yù)計2021年將超過100億元。

電子煙氤氳中的年輕人，沉迷之余卻又保持清醒?！半娮訜煹淖畲笞饔?，是給煙民戒煙、替煙，以一個相對健康的方式獲取尼古丁，絕對不是給年輕人踏入吸煙的隊伍提供更低的門檻?！?知乎上，一位名為Hec的網(wǎng)友如此回答。

抽電子煙的年輕人

2019年11月1日，國家發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，電子煙電商銷售渠道、線上廣告被全面禁止。

然而，這似乎并沒有阻擋電子煙在年輕群體中以社交方式繼續(xù)擴散。今年4月，王君有一次出門沒帶紙煙，隨口嘗了一下朋友的電子煙，從此就加入了電子煙大軍。

“悅刻、柚子、魔笛的煙桿都集齊了，”王君告訴記者，她有一個餅干鐵皮盒專門收集煙彈?！坝幸惶炜吹胶凶涌烊麧M，我甚至感覺有些罪惡：是不是對自己的身體太不上心了？”王君現(xiàn)在抽的最多的是魔笛電子煙，煙彈口味多樣，茶味和芒果味是她的最愛，“天氣轉(zhuǎn)涼之后喜歡抽綠豆沙的，肺里暖和。”

與王君經(jīng)歷類似，劉靚也是在今年一次酒吧聚會中抽了一口朋友的電子煙，“嘗了一下覺得還行，很方便，不用買打火機不用抖煙灰，抽完身上和手指也沒有煙草味?！?實際上，劉靚在嘗試電子煙之前并沒有抽煙的習(xí)慣，于她而言抽電子煙的主要目的也不是減壓，“有一次和很久不見的朋友聚會，中途大家抽煙，好幾個不約而同地拿出了電子煙抽。”

王君抽煙主要為了緩解工作壓力。她告訴記者，工作壓力大時她三天可以使用完一個煙彈。從普通煙轉(zhuǎn)向電子煙主要因為后者攜帶更加方便、沒有臭味且口感更豐富?！耙膊慌挛廴究諝饬耍郧俺榧垷煹臅r候，家里的貓都會瞇眼睛躲開。隨時換煙彈也比較方便。”現(xiàn)在，她每月平均使用6-8個煙彈，花費在200-340元之間，而此前抽普通煙時一個月抽4-5包，單包價格在20元左右，“算成本的話比以前是貴了的?！?/p>

電子煙以一種“潮流”“時尚”的生活方式，讓眾多年輕人為之趨之若鶩。中國疾病預(yù)防控制中心控?zé)熮k研究員肖琳表示，截至2019年，中國15歲及以上人群使用電子煙的人數(shù)約在1000萬。使用電子煙的人群主要以年輕人為主，15-24歲年齡組的使用率最高。就獲得電子煙的途徑而言，截止到2019年主要是通過互聯(lián)網(wǎng)，比例占到了45.4%。

王君說，自己印象最深刻的是悅刻的一則廣告?！皥D片很醒目，廣告里的人看起來年輕又有活力，仿佛抽電子煙是一種時髦的生活方式，抽一口就能夠來靈感了?！?/p>

安全性仍存疑

電子煙早已不是新鮮事。

最早在英國，電子煙為控?zé)煻?018年，英國開始允許在醫(yī)院出售電子煙，并為患者提供電子煙休息室，以鼓勵煙癮患者從傳統(tǒng)煙草向電子煙轉(zhuǎn)換，最終戒斷吸煙?！队残l(wèi)生部2021證據(jù)更新》顯示，2020年，電子煙已成為英國嘗試戒煙者的第一選擇，27.2%嘗試戒煙者使用了電子煙產(chǎn)品。英國戒煙服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2020年，在當(dāng)?shù)亟錈煼?wù)中使用電子煙戒煙的人，成功率高達(dá)59.7%-74%。

電子煙究竟是幫助戒煙，還是加劇上癮？結(jié)果似乎因人而異。 “雖然我也是煙民，但看到大街上很多年輕人脖子上戴著煙桿，還是有點心痛。我不會戴在脖子上，因為那樣太好拿到手了，隨時隨地拿起來抽。一方面染了煙癮，一方面也不想放縱自己順從煙癮?！蓖蹙f，“我就處在這樣的矛盾心態(tài)中?！?/p>

知乎上，用戶illusion回答“改吸電子煙后你的身體發(fā)生了怎樣的變化”時稱，自己吸電子煙半年多以來，由于抽起來十分方便，結(jié)果越抽越多，現(xiàn)在一顆煙彈只能用2天，睡眠、腸胃、口腔都出現(xiàn)不適感。此回答截至目前獲得1931次贊同，評論中也有其他用戶表示共鳴。

另一方面，電子煙的安全性也在學(xué)界有不同聲音，其危害性目前尚有定論。21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者了解到，電子煙煙油的主要成分是尼古丁、丙二醇和甘油，以及各種調(diào)味料。與香煙不同，電子煙不會向大氣中排放側(cè)流煙氣，只會釋放氣溶膠，這也使得電子煙緩解了二手煙問題。

早在2019年，央視3·15晚會曾聚焦電子煙，指出接觸過電子煙的青少年轉(zhuǎn)變?yōu)闊熋竦目赡苄蕴岣吡艘槐?。電子煙煙?液)，存在著尼古丁標(biāo)識不清、超標(biāo)、與標(biāo)稱不符，以及丙二醇、甘油、香精加熱后產(chǎn)生的微量有害物質(zhì)等問題，煙油(液)經(jīng)過加熱后，也存在甲醛超標(biāo)問題。

此前抽普通煙時，王君會犯咽炎，早上刷牙時候會干嘔，改抽電子煙后這方面的身體不適感減少了許多。但她也強調(diào)，抽多了也會出現(xiàn)明顯的胸悶癥狀。“有一次煙彈漏油很嚴(yán)重，我抽了幾口，感覺整個嘴和肺里面都很油膩，喘不上氣?！?/p>

行業(yè)“內(nèi)卷” 毒品混入

伴隨電子煙走俏，市場也在野蠻生長。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電子煙市場規(guī)模增至83.8億元，過去八年年均復(fù)合增長率達(dá)到72.5%。當(dāng)前中國煙民規(guī)模世界排名第一，但電子煙滲透率不足1%，預(yù)計2021年市場規(guī)模有望超100億元。

21記者注意到，今年已經(jīng)出現(xiàn)多起破獲“上頭電子煙”事件。“上頭電子煙”并非真的電子煙，而是含有合成大麻素類物質(zhì)的新型毒品，借助電子煙風(fēng)潮趁機混入其中，誘導(dǎo)年輕人甚至未成年人吸毒犯案。截至目前，國內(nèi)已發(fā)生數(shù)起因吸食添加了合成大麻素的電子煙而引發(fā)的毒駕、故意傷害等危害公共安全事件。今年7月1日起，國家正式將整類合成大麻素類物質(zhì)列為毒品進(jìn)行管制。

面對諸多痛點和電子煙的年輕化趨勢，多部門先后頒布了多項政策對行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。2018年，國家市場監(jiān)督管理總局和國家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，2019年11月，《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》出臺。今年6月，《保護(hù)未成年人免受煙侵害“守護(hù)成長”專項行動方案》亦正式發(fā)布。

監(jiān)管趨嚴(yán)形勢顯著，電子煙賽道玩家也在不斷升級針對未成年保護(hù)的舉措。以悅刻為例， 2020年5月，針對未成年保護(hù)的“向陽花”守護(hù)系統(tǒng)升級為2.0版，以“一店一碼”方式覆蓋所有悅刻專賣店。系統(tǒng)設(shè)置的電子圍欄功能將中小學(xué)、青少年宮等未成年人密集區(qū)域精確圈定，確保新店主在提報開店審核時，不能在該區(qū)域附近開設(shè)任何形式售賣場所。據(jù)內(nèi)部人士透露，“線下門店一旦被發(fā)現(xiàn)向未成年售賣電子煙，將被處重罰。一般而言，店主不會為了小的利益去碰紅線?！?/p>

線下比拼激戰(zhàn)正酣，但生意并不好做。電子霧化產(chǎn)業(yè)自媒體“藍(lán)洞新消費”從4月開始連續(xù)五個月發(fā)布中國電子煙店主每月銷售經(jīng)營情況行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，今年8月的最新數(shù)據(jù)中，45%的店主8月業(yè)績持續(xù)穩(wěn)步下滑，37%的店主勉強和7月持平，僅有12%的店主比7月好，還有5%的店主閉店。

事實上，業(yè)績下滑已經(jīng)持續(xù)5個月，開店速度大于用戶增長速度已經(jīng)成為行業(yè)現(xiàn)狀，賽道越發(fā)擁擠。以成都為例，2018年成都電子煙實體店只有不到40家。藍(lán)洞數(shù)據(jù)顯示，2021年成都市電子煙公司注冊數(shù)已經(jīng)高達(dá)3350家。

電子煙合規(guī)調(diào)查①

電子煙“通配大戰(zhàn)”持續(xù)升級，疊加同質(zhì)化競爭與惡性價格戰(zhàn)，行業(yè)未來路在何方？

（作者：劉美琳,實習(xí)生貝佳格 編輯：曹金良）