作者：孟靖近幾年，極度復(fù)雜的全球市場，難以捉摸的消費者品味，瞬息萬變的技術(shù)形式，奢侈品牌生意的挑戰(zhàn)上升到空前的程度，意大利奢侈品牌Prada也不例外。在截至6月30日的6個月內(nèi)，Prada集團(tuán)銷售額同比增長2%至15.7億歐元，較上年同期的

作者：孟靖

近幾年，極度復(fù)雜的全球市場，難以捉摸的消費者品味，瞬息萬變的技術(shù)形式，奢侈品牌生意的挑戰(zhàn)上升到空前的程度，意大利奢侈品牌Prada也不例外。在截至6月30日的6個月內(nèi)，Prada集團(tuán)銷售額同比增長2%至15.7億歐元，較上年同期的3.3%有所放緩；但是凈利潤大漲57%至1.5億歐元。自2015年業(yè)績下滑之后，Prada開始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。引入年輕設(shè)計師、門店整修、試水快閃店以及聯(lián)名營銷……一系列措施之后，Prada不僅變得越來越年輕，逐漸受到千禧一代的關(guān)注，集團(tuán)盈利能力也大幅提升，意味著轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略正在持續(xù)生效，目前PRADA集團(tuán)在全球70個國家擁有637間直營店和諸多百貨零售點。究竟這幾年P(guān)rada發(fā)生了哪些變化？我們一起來了解。

01，百年品牌PRADA

PRADA是意大利奢侈品牌，由瑪麗奧·普拉達(dá)于1913年在意大利米蘭創(chuàng)建。起初，品牌發(fā)展并不順利，幾經(jīng)波折后，終于憑借空軍降落傘使用的尼龍布料制成“黑色尼龍包”一炮而紅。

20世紀(jì)90年代，PRADA提出“Less is More”的口號，極簡主義應(yīng)運而生，而PRADA簡約且?guī)в幸还芍品缹W(xué)般的設(shè)計正好與潮流不謀而合。1993年，PRADA推出秋冬男裝與男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現(xiàn)代摩登的最佳風(fēng)范。

現(xiàn)在，PRADA集團(tuán)已經(jīng)擁有PRADA、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國際品牌，還擁有Miu Miu品牌的獨家許可權(quán)，提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水，并提供量身定制服務(wù)。

2011年6月24日，PRADA在港交所掛牌上市。2018年12月，在世界品牌實驗室獨家編制的2018年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，PRADA排名第191。

02，PRADA2020早春新品

返璞歸真一直是PRADA 設(shè)計風(fēng)格的精髓所在，在2020春夏系列中，PRADA又將這種風(fēng)格進(jìn)行了極致演繹。PRADA2020早春系列巧妙表達(dá)對熟悉性的另類觀點，一種對于簡約的極致追求，與愈趨復(fù)雜的世界不同，全新系列重新定義了極簡主義，力圖在服飾上 “做減法”，以一種意想不到的顛覆手段，展現(xiàn)優(yōu)雅魅力。

03，“網(wǎng)綠”門店形象

在終端店鋪的打造上，PRADA也有著品牌空間獨特的基因。當(dāng)街上勁吹”網(wǎng)紅粉“的時候，PRADA的“薄荷綠色精品店”成了大眾對品牌的又一個認(rèn)知記憶點，它們風(fēng)格獨樹一幟，將購物與文化進(jìn)行了全新融合，其獨特的設(shè)計結(jié)合了功能性與優(yōu)雅的氣質(zhì)，完美地襯托出PRADA的產(chǎn)品。目前，PRADA集團(tuán)通過637間直營店以及奢侈品百貨店、獨立零售商及專賣店網(wǎng)絡(luò)，在全球70個國家進(jìn)行銷售。

1.上海One ITC精品店

2019年12月15日，PRADA位于上海One ITC的全新精品店正式揭幕。新店位于商場一層，占地約260平方米，展售女士和男士成衣、皮具、鞋履和配飾系列。外立面覆以透明水晶裝飾的白色金屬垂直葉片，襯托店內(nèi)優(yōu)雅環(huán)境。

全新精品店內(nèi)部空間重釋品牌標(biāo)志性元素，包括黑白格紋大理石地板和包覆墻壁的綠色帆布鑲飾。水晶玻璃抽屜和綠色大理石陳列柜襯托產(chǎn)品美學(xué)，為精品店氛圍平添格調(diào)。

男士專區(qū)則采用金屬和磨砂鋁材質(zhì)，營造舒適氛圍。綠色不銹鋼桌面和20世紀(jì)50年代意大利風(fēng)格家，如綠色天鵝絨座椅及灰色天鵝絨座椅，為空間賦予雅致風(fēng)格。

2.西安SKP店

PRADA的”淡綠色“還洋溢在西安SKP商場的三家精品店。店鋪展售男女高級成衣及女士鞋履。男女高級成衣店鋪均位于SKP商場一層，分別占地360平米和200平米。女士鞋履店鋪位于商場五層，占地約140平米。

店內(nèi)整體裝飾將PRADA標(biāo)志性元素一一呈現(xiàn)：綠色的大理石入口、黑白方格大理石地板以及特別改版的二十世紀(jì)五十年代意大利風(fēng)格家具，如OsvaldoBorsani設(shè)計的座椅。

3.北京國貿(mào)商城店

PRADA全新精品店已于國貿(mào)商城正式揭幕，展售女士和男士成衣、皮具、鞋履和配飾系列。

內(nèi)部空間設(shè)計重釋了品牌標(biāo)志性元素，源于PRADA伊曼紐爾二世長廊精品店的黑白格紋大理石地板、水晶玻璃抽屜和綠色大理石陳列柜均襯托產(chǎn)品美學(xué)，平添格調(diào)。

全新精品店還呈現(xiàn)了PRADA男女最新系列單品，締造品牌獨特風(fēng)尚。

4.上海恒隆廣場店

Prada上海恒隆廣場店重裝開幕，在延續(xù)了以往的設(shè)計語匯之外，融入了“中國紅”等特色元素，并強(qiáng)調(diào)“私密感”作為空間和購物體驗的設(shè)計重點。

商場內(nèi)的三層外立面則均選用黑色大理石與落地窗的組合陳列方式，以PRADA擅長的天鵝絨、大理石、有機(jī)玻璃和透明玻璃的組合，呈現(xiàn)品牌的櫥窗陳列藝術(shù)。

一樓空間由主展示廳和兩個較為私密的展示空間組成，入口處是Prada標(biāo)志性的圓邊窗框與黑白格紋地板，專屬的Prada“Encausto Verde”綠色墻面、展示柜和梁柱，讓人想到米蘭伊曼紐爾二世拱廊百年老店的傳統(tǒng)風(fēng)韻。

主展廳左側(cè)的中國紅沙龍展廳中，所有墻面都覆以花朵提花織物，雅致的壁龕則以天鵝絨滾邊，用以陳列奢華皮具以及最為珍貴的單品。另一側(cè)的環(huán)形沙龍展廳當(dāng)中擺放綠色天鵝絨座椅和沙發(fā)。

二層店鋪體現(xiàn)的重點是私密性。同樣的黑白幾何圖案以不同形狀的大塊地毯予以重新詮釋，不同層次的綠色天鵝絨、真絲和馬海毛墻面讓整個空間的女性化氛圍更加濃厚。

高級定制服務(wù)專區(qū)內(nèi)陳列著女士服飾和精選皮具，房里的天鵝絨幕簾、芥末黃色天鵝絨座椅，加上流暢的弧線線條，讓整體氛圍十分柔美。

整個三層是男士專區(qū)，梁柱層頂和黑白相間的地板呼應(yīng)了一樓的設(shè)計風(fēng)格。灰漆墻面、意大利Bardiglio云灰石陳列架、綠色為主色調(diào)的休息室和細(xì)節(jié)，將展售男裝、皮具和旅行系列的各個房間，打造出了帶有陽剛氣息的空間感。

04，快閃店設(shè)計

PRADA還通過打造或精致或創(chuàng)意的快閃店，將品牌宣傳與消費者以更接地氣的形式聚集在一起。放下身段的PRADA贏得更多年輕人關(guān)注，也讓品牌創(chuàng)造出更多可能。

1.上海IFC快閃店

6月，PRADA在上海浦東IFC國際金融中心中庭開出為期20天的Prada thunder快閃店。

融合藝術(shù)家Jeanne Detallante專為PRADA 2019秋冬男女裝系列設(shè)計的印花，呈現(xiàn)男女成衣、手袋鞋履和配飾系列單品。

快閃店大膽采用了明亮的檸檬黃色，與剔透玻璃面墻交相輝應(yīng)，為品牌再次賦予年輕化的元素，百年老牌PRADA煥發(fā)更多青春活力。

2.上海國金中心快閃店

11月27日-12月13日，PRADA在時尚地標(biāo)上海國金中心內(nèi)設(shè)立DREAMSCAPE創(chuàng)意快閃店。

限時地占地約為54平方米，以鮮花元素營造浪漫氛圍。粉色墻壁、地毯和桌面與飾的花朵圖案剪影的墻壁相得益彰；標(biāo)志性的淡綠色墻身搭配精致陳列巧妙呼應(yīng)。

店內(nèi)設(shè)有獨特陳列展售特別系列，呼應(yīng)PRADA 2019秋冬系列時裝秀的浪漫主題。

3.澳門”銀色列車號“快閃店

PPRADA的銀色列車還出現(xiàn)在澳門銀河時尚匯購物中心，為迎接圣誕佳節(jié)，Prada Silver Line快閃店于圣誕期間展出。

銀色列車號快閃店呈現(xiàn)了一個構(gòu)想中的火車站，如夢似幻的火車廂代表著PRADA不斷移動中的形象?？扉W店設(shè)計靈感源自品牌及其最根本的理念，如旅游元素和豐富現(xiàn)代感。

在發(fā)亮的站臺上，火車被一系列小型裝置包圍，襯托火車帶出的美學(xué)體驗。大型的圣誕版PRADA機(jī)器人化身列車行李員，售票亭則變成招待客人的“禮賓部”，可安排送貨服務(wù)到顧客家中。

4.西安”銀色列車號“快閃店

PRADA還曾在西安SKP商場設(shè)置了一輛”銀色列車號“快閃店。快閃店占地約160平米，被設(shè)計成一個夢幻般的購物空間，靈感源于品牌本身及其基本理念，如旅行及現(xiàn)代感，以展示PRADA不斷變化的形象。

整體設(shè)計理念是將一座理想列車的一部分進(jìn)行改造，將各種目的地審美主題融合成為一個整體。裝置采用金屬外殼，讓人不禁想起20世紀(jì)30年代至50年代美國的流線型快車。

內(nèi)部采用花朵圖案紅色錦緞幕墻，搭配PRADA精品店自1913年以來一直采用的經(jīng)典黑白方格地板，打造出一種奢華、浪漫的購物氛圍。

圍繞火車周圍，置有照明裝飾的平臺上擺放著一系列迷你裝置，為整體賦予更多美感：PRADA機(jī)器人變身推著行李車的搬運工，售票亭則變成了禮賓部。

PRADA還在銀色列車號快閃店里舉辦開幕酒會，袁泉、杜鵑、俞飛鴻、秦舒培等一眾影星模特參與了酒會。

05，2019秋冬櫥窗設(shè)計

除了優(yōu)雅的”淡綠色精品店“設(shè)計，PRADA的櫥窗設(shè)計也是品牌的一道優(yōu)美風(fēng)景線。2019秋冬，PRADA與Printemps又一次聯(lián)手推出了花卉系列櫥窗。

11個櫥窗變身成受PRADA 2019秋冬系列引發(fā)的花卉效應(yīng)，帶有花卉圖案的粉紅色背景墻、百貨內(nèi)的中庭PRADA店鋪，都采用經(jīng)典的PRADA“綠”貨架，粉紅色天鵝絨地板則是櫥窗設(shè)計的主要特色，這是一場復(fù)古的未來主義場景，無盡的花朵象征著浪漫。

此外，PRADA還舉辦了呼應(yīng)2019秋冬花卉主題的浪漫的鮮花趴。

06，聯(lián) 名 合 作

為實現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型升級，PRADA也越來越注重聯(lián)名為品牌帶來的關(guān)注流量和話題度，最近幾年開始頻頻玩起了跨界聯(lián)名。

PRADA X 歐萊雅

近日，PRADA宣布與歐萊雅簽訂長期許可協(xié)議，歐萊雅集團(tuán)將為PRADA創(chuàng)建、開發(fā)及銷售高端美妝產(chǎn)品，協(xié)議將于2021年1月1日生效。Prada此舉意在充分利用其知名的香水業(yè)務(wù)形象跨界布局美妝業(yè)務(wù)。

PRADA X 阿迪達(dá)斯

回看 PRADA今年的發(fā)展，合作也是層出不斷。在11月宣布與阿迪達(dá)斯生產(chǎn)聯(lián)名款”Prada for adidas“系列，聯(lián)名系列將限量發(fā)售700雙，所有產(chǎn)品均具唯一序列號。

PRADA X MIDORI

前不久PRADA還與日本高端文具品牌 Midori 合作發(fā)布 Midori x Prada 聯(lián)名系列。目前這一系列只限12月8日至31日在臺北101的品牌旗艦店內(nèi)發(fā)售。

PRADA X PUIG

類似授權(quán)許可的合作還有此前PRADA與西班牙香水巨頭Puig集團(tuán)簽訂香水與美容許可協(xié)議，合作期間，從2003年-2018年，PRADA在香水市場的份額翻了兩番。

PRADA X 蔡徐坤

但很顯然，這樣的成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。PRADA在社會化營銷上也卯足了勁，今年簽約流量明星蔡徐坤，從偶像文化入手接近年輕人，為了愛豆“擺攤”的粉絲在社交平臺頻頻曬圖，充當(dāng)PRADA自來水。

從快閃到聯(lián)名，PRADA轉(zhuǎn)型變“綠”后，越來越年輕了。

在全球奢侈品增長遇到瓶頸的環(huán)境下，自2015年中國市場業(yè)績大跌后，PRADA開始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。除了引入年輕設(shè)計師、門店整修、試水快閃店以及數(shù)字化營銷戰(zhàn)略，PRADA集團(tuán)開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加“觸手可及”的入門級產(chǎn)品，品牌朝年輕化轉(zhuǎn)型。得益于此，在今年上半年，Prada集團(tuán)銷售額同比增長2%至15.7億歐元，凈利潤大漲57%至1.5億歐元。

利潤上漲還得益于今年3月起，PRADA旗下門店將停止季末打折促銷，緊接著，6月宣布與京東達(dá)成合作，旗下三大品牌PRADA、Miu Miu和Car Shoe于京東618期間官方入駐，線上線下全面挺進(jìn)中國市場。

現(xiàn)在看來，PRADA已經(jīng)走出“矛盾期”，決心擁抱變化，這對市場而言自然是積極信號。當(dāng)然，PRADA現(xiàn)在所做的革新或許依然不夠，不過奢侈品生意是一場長跑，商業(yè)策略容易復(fù)制，當(dāng)越來越多奢侈品牌革新手段逐漸趨于雷同，最終區(qū)分高下的就仍然是品牌自身的內(nèi)涵，這是品牌的長期積累，并非一蹴而就。相比其它奢侈品牌，轉(zhuǎn)型升級后的PRADA在長遠(yuǎn)周期的競爭中，仍然表現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。

注 | 本文圖片來源于PRADA官媒

本文來源于“MJVMD店面設(shè)計”微信公眾號，歡迎關(guān)注！