今年以來(lái)很多東西價(jià)格都漲了，但還有兩樣?xùn)|西的價(jià)格卻創(chuàng)了新低，一是核桃價(jià)格創(chuàng)歷史新低，二是賣(mài)核桃露的公司股價(jià)創(chuàng)了新低。消息稱，有核桃種植戶覺(jué)得價(jià)格太低，賣(mài)了還不如拿去喂豬。云南省云龍縣當(dāng)?shù)睾颂覂r(jià)格今年就經(jīng)歷了從最高近20元一斤到2.5元一斤的

今年以來(lái)很多東西價(jià)格都漲了，但還有兩樣?xùn)|西的價(jià)格卻創(chuàng)了新低，一是核桃價(jià)格創(chuàng)歷史新低，二是賣(mài)核桃露的公司股價(jià)創(chuàng)了新低。

消息稱，有核桃種植戶覺(jué)得價(jià)格太低，賣(mài)了還不如拿去喂豬。云南省云龍縣當(dāng)?shù)睾颂覂r(jià)格今年就經(jīng)歷了從最高近20元一斤到2.5元一斤的過(guò)山車行情。

與此同時(shí)，去年在A股上市的那個(gè)賣(mài)六個(gè)核桃的養(yǎng)元飲品，今年股價(jià)也創(chuàng)了新低。從當(dāng)初上市時(shí)最高113塊錢(qián)一股跌到了現(xiàn)在的28塊錢(qián)左右，并在前段時(shí)間創(chuàng)新低達(dá)到27塊錢(qián)，市值也從最高609億縮水至目前的300億。

另外，A股還有一家賣(mài)核桃露的上市公司承德露露，股價(jià)也經(jīng)歷了相當(dāng)程度的下跌，目前已經(jīng)從歷史高點(diǎn)44塊錢(qián)左右一路跌到了現(xiàn)在的7塊錢(qián)左右，跌幅超過(guò)80%！

這就奇怪了，以核桃為原材料賣(mài)核桃露的上市公司，原材料價(jià)格創(chuàng)歷史新低，公司股價(jià)不漲反跌，原因可能是與當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)核桃露的需求有關(guān)。

核桃露銷量下滑

兩家賣(mài)核桃露的公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，前三季度承德露露實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.72億，同比增長(zhǎng)5.88%，凈利潤(rùn)3.63億，同比增長(zhǎng)3.60%，都是個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，可以說(shuō)增長(zhǎng)乏力。

廣告詞為“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的養(yǎng)元飲品，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.81億，同比下降15.21%，凈利潤(rùn)17.31億，同比下降0.59%，這已經(jīng)是養(yǎng)元連續(xù)第三個(gè)季度營(yíng)收下滑了。

再來(lái)看一下銷量數(shù)據(jù)。

承德露露，這幾年銷量基本呈直線下滑趨勢(shì)，2014年的時(shí)候還有34萬(wàn)噸的銷量，到了去年銷量只有21萬(wàn)噸左右，銷量下滑近4成。

養(yǎng)元，也就是六個(gè)核桃，它的銷量數(shù)據(jù)看起來(lái)有點(diǎn)復(fù)雜，上市前使用的銷量單位是聽(tīng)，上市前一年的時(shí)候突然改成了噸，猜測(cè)應(yīng)該是為了符合上市信息披露要求才改的，因?yàn)槌械侣堵兜膯挝灰彩菄崱?/p>

這個(gè)數(shù)據(jù)實(shí)在是有點(diǎn)復(fù)雜，筆者給它簡(jiǎn)單化解一下。查了一下，目前六個(gè)核桃一聽(tīng)（也就是一瓶）大概是240ml，想一下，核桃露的密度應(yīng)該比水大，所以就說(shuō)一聽(tīng)大概半斤吧，也就是250g。

以這么算下來(lái)，養(yǎng)元核桃乳銷量大概是，2015年103.72萬(wàn)噸，2016年104.55萬(wàn)噸，2017年82.92萬(wàn)噸，2018年85.68萬(wàn)噸，基本也是呈直線下降趨勢(shì)，從2015年到2018年銷量下降了近2成。

從兩家上市公司的銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，可以看出目前市場(chǎng)對(duì)于核桃露的需求確實(shí)是下降的，但也有不同之處：承德露露是區(qū)域性品牌，規(guī)模不大，這幾年銷量下滑的就非常嚴(yán)重，而養(yǎng)元屬于全國(guó)性品牌，規(guī)模夠大，抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力也就強(qiáng)一些，整個(gè)銷量下滑的就沒(méi)有承德露露嚴(yán)重。

銷量下滑的原因

要研究銷量下滑的原因，筆者想先問(wèn)大家一句，“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”大家還信嗎？

養(yǎng)元目前的廣告語(yǔ)甚至變得更有針對(duì)性了，“復(fù)習(xí)用腦，多喝六個(gè)核桃”，嗯，學(xué)生考試復(fù)習(xí)確實(shí)很燒腦，沒(méi)毛病，既然經(jīng)常用腦那就多喝六個(gè)核桃吧，大概是這意思吧！

可能大家有些人還是相信的，有些人則是半信半疑的，還有些人已經(jīng)變的完全不信了，對(duì)于筆者來(lái)說(shuō)每次喝完就只有一個(gè)感覺(jué)“太甜！”，該燒腦還得繼續(xù)燒腦。

不信，也是有原因的！廣告太忽悠，說(shuō)是六個(gè)核桃，卻被曝出來(lái)說(shuō)是只有兩個(gè)核桃，而且一瓶六個(gè)核桃里面竟然大部分成本是包裝成本。

這個(gè)事就是因?yàn)橄M(fèi)者說(shuō)喝了六個(gè)核桃并不補(bǔ)腦，然后就把六個(gè)核桃給告了，但法院認(rèn)為“六個(gè)核桃”只是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)并不是廣告語(yǔ)，好吧商家總是喜歡玩弄文字游戲，誰(shuí)讓中華文字博大精深呢。

除此之外，核桃露的盜版貨也是讓人傻傻分不清了，六個(gè)核桃、六個(gè)核彈、六億核桃、一個(gè)核桃、二八個(gè)核桃、七個(gè)核桃……

尷尬！消費(fèi)者在面對(duì)這些盜版的時(shí)候，該怎么辦？到底幾個(gè)核桃？能不能補(bǔ)腦？……行了，我不賣(mài)了還不行嗎，管你幾個(gè)核桃！

筆者猜測(cè)，也許正是目前核桃露賣(mài)不出去了，才倒逼的核桃價(jià)格創(chuàng)歷史新低。網(wǎng)上已經(jīng)有人在喊，要補(bǔ)腦稱現(xiàn)在，可這些賣(mài)核桃露的公司好像也不降價(jià)??！

不過(guò)，如果賣(mài)核桃露的也跟著降價(jià)了，這個(gè)公司股價(jià)還不知道跌到哪去……

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