作者丨騾子馬編輯|米利暗世界上只有兩種人，喜歡馬斯克的人和討厭馬斯克的人。喜歡他的人，把他當(dāng)成怪咖發(fā)明家，拯救人類未來的救世主；討厭他的人，則認(rèn)為他是個擅長營銷，忽悠人的大騙子。無論外界對他是什么態(tài)度，無可爭議的是，馬斯克是當(dāng)今地球上最有錢

作者丨騾子馬 編輯 | 米利暗

世界上只有兩種人，喜歡馬斯克的人和討厭馬斯克的人。

喜歡他的人，把他當(dāng)成怪咖發(fā)明家，拯救人類未來的救世主；

討厭他的人，則認(rèn)為他是個擅長營銷，忽悠人的大騙子。

無論外界對他是什么態(tài)度，無可爭議的是，馬斯克是當(dāng)今地球上最有錢的人。

他的財富曾一度相當(dāng)于比爾蓋茨和巴菲特的總和，2220億美元，按最近的匯率換算，相當(dāng)于1.4萬億人民幣。

如果把馬斯克當(dāng)成中國的一個省份，他可以排在天津和吉林之間。

支持者認(rèn)為，照此速度，未來他可能會成為地球上第一個身價破萬億美元的個人；

討厭他的人卻覺得，馬斯克忽悠全世界人民的謊言泡沫，遲早都會破裂。

救世主還是世界上最成功的騙子？

哪一面才是真正的馬斯克？

南非窮小子發(fā)家史

馬斯克出生在南非一個沒落的富人家庭。

童年時期家里的保險箱柜門經(jīng)常因?yàn)殄X太多關(guān)不上，但父母離異后，他的生活開始變得相當(dāng)悲慘。

馬斯克從小就十分學(xué)究氣，愛看書，有時候一天能看兩本完全不同領(lǐng)域的書籍。

在初高中階段，馬斯克都因?yàn)樘^博學(xué)，在同伴面前總是一副無所不知，指點(diǎn)江山的樣子，受到排擠。他甚至遭到了校園暴力，“被打得像剛參加完拳擊比賽”，后來馬斯克還因此去做了鼻子整形手術(shù)。

直到他逃離南非，到加拿大上大學(xué)的時候，他的知識儲備才變成了他的長處和優(yōu)點(diǎn)，而不是挨打的原因。

在學(xué)校里他就開始關(guān)注可再生能源，并且修習(xí)了經(jīng)濟(jì)和物理雙學(xué)位——注定了他不會滿足于悶頭做學(xué)術(shù)，而是把技術(shù)變成商業(yè)項目。

幸運(yùn)的是，馬斯克一畢業(yè)，就趕上了洶涌而來的互聯(lián)網(wǎng)大潮，到處都是處女地，到處都是商機(jī)。馬斯克和弟弟無法置身事外，開啟了創(chuàng)業(yè)生涯。

他們成立了一家名為Zip2的公司。主要業(yè)務(wù)，類似于今天的大眾點(diǎn)評，把接頭小商販的信息放到互聯(lián)網(wǎng)上供人查閱。

但，不同的是，他們早在27年前就開始做這件事了。

Zip2很快被大公司收購，時年27歲的馬斯克凈賺了2200萬美元。

拿到錢馬斯克又馬不停蹄開始第二次創(chuàng)業(yè)。他把目光投向互聯(lián)網(wǎng)金融，成立了X.com——世界上第一款線上支付工具。后來，X.com與PayPal 合并，成了西方世界的網(wǎng)絡(luò)支付龍頭公司。

三年后，這家公司被ebay收購，馬斯克資產(chǎn)過億。

年僅31歲，依靠兩次成功的創(chuàng)業(yè)，馬斯克完成了資本原始積累，從一窮二白的南非移民搖身一變成了硅谷寵兒，億萬富豪。

經(jīng)常有人諷刺互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)時代，“把世界上最聰明的人聚集起來，就為了讓人多看幾秒鐘廣告?！?/strong>

享受完互聯(lián)網(wǎng)紅利之后，這些事對于馬斯克來說，已經(jīng)索然無味。他的興趣還是在改變?nèi)祟愇磥砩稀?strong>比如，如果地球資源耗盡，人類將何去何從？

馬斯克給出了兩個答案：一是移民去火星，二是放棄化石能源。

于是，他在2002年親手創(chuàng)辦了SpaceX——造火箭、做實(shí)驗(yàn)，為人類移民火星做準(zhǔn)備；

2004年又成為初創(chuàng)企業(yè)特斯拉的最大股東——造電動車，擺脫人類對化石燃料的依賴。

馬斯克曾夸下海口，兩家公司都會在一兩年之內(nèi)打造出成熟的產(chǎn)品。

當(dāng)然，就連他身邊的朋友都覺得他在說瘋話。

人們見過了太多富豪雄心勃勃進(jìn)入太空領(lǐng)域，結(jié)果虧得傾家蕩產(chǎn)的故事；

至于電動車，媒體更是沒事就拉出來一頓鞭打嘲諷，“酷炫裝逼的玩具而已”。

更別說，一兩年之內(nèi)。簡直天方夜譚。

馬斯克確實(shí)沒做到。此后四五年間，SpaceX發(fā)射的前3枚火箭，要么墜海，要么爆炸；特斯拉汽車交付遙遙無期，而且開發(fā)遠(yuǎn)超預(yù)算。

馬斯克之前賺的錢，馬上就要燒得一干二凈。他開始變賣家產(chǎn)，大房子，私人飛機(jī)，統(tǒng)統(tǒng)賣掉，輪換著去睡朋友家的客廳。

2008年是馬斯克的至暗時刻。他赤手空拳來美國打拼，兩家公司都快搞得馬上破產(chǎn)，老婆也正在鬧離婚……

有一家權(quán)威汽車網(wǎng)站直接開了一個欄目，叫“特斯拉死亡倒計時”。

但命運(yùn)并沒有這樣安排。

SpaceX “獵鷹一號”的第四次發(fā)射，成功了。

500個人花費(fèi)了6年時間——比馬斯克原計劃多了四年半，終于成功。這是第一架由私人公司，而不是政府機(jī)構(gòu)發(fā)射的火箭，而且只花了美國航天總局（NASA）的1/10價錢。

——美國航空業(yè)在上世紀(jì)70年代之后，技術(shù)發(fā)展幾乎停滯，昂貴、緩慢、效率低成了行業(yè)習(xí)慣，SpaceX 的出現(xiàn)，顯然改變了游戲規(guī)則。

馬斯克成功拿到了NASA價值20億的巨額訂單，救活了SpaceX，也救活了特斯拉。

后來的事大家也都知道，特斯拉推出了幾款產(chǎn)品，全球汽車產(chǎn)業(yè)風(fēng)向變了，競爭者們紛紛涌入電動車賽道。

馬斯克以一己之力，改變了兩個行業(yè)的發(fā)展。

他也通過這兩件事建立了強(qiáng)大的聲望。

馬斯克推出的一系列項目，勾畫出了科幻片一樣的人類未來：

Space X ：“移民火星，人類將成為跨星球生物?！?/p>

無聊公司：“用真空管道運(yùn)輸乘客，從紐約到北京的時間不超過兩個小時?！?/p>

太陽城：“可倒轉(zhuǎn)的太陽能發(fā)電板。用戶不僅可以用這種發(fā)電板來免費(fèi)用太陽能，還可以把儲存的電能回收，退給電力系統(tǒng)賺錢?！?/p>

特斯拉：“全世界每條高速路上都修了充電樁，而這些電來自于取之不盡用之不竭的太陽能?！?/p>

除此之外還有腦接機(jī)、開發(fā)對人類友好的AI系統(tǒng)……

相信馬斯克的人，為他描繪的藍(lán)圖激動不已，對他的崇拜，也近乎狂熱。

通往世界首富的流量密碼

話又說回來，即便創(chuàng)造了諸多“奇跡”，時間進(jìn)行到2018年，馬斯克也不過是個擁有120億美元的“小富豪”，距離排在富豪榜前幾位的一眾大鱷，還相去甚遠(yuǎn)。

2018年是一個分水嶺。馬斯克和特斯拉董事會簽下一項薪酬協(xié)議，馬斯克未來十年，工資為零。董事會給他定下了12項目標(biāo)，每完成一項，他就會得到期權(quán)獎勵，全部完成之后，他絕對會成為全世界最有錢的男人。

于是有人發(fā)現(xiàn)，2018年之后，馬斯克開始發(fā)力了——他發(fā)推特的頻率開始急速上升。

隔三岔五發(fā)表過激言論，罵總統(tǒng)，參與社會熱點(diǎn)，給泰國送潛艇，給烏克蘭送星鏈……

而在這個過程中，特斯拉股價暴漲，而他的身價也直線上升了將近20倍。

馬斯克擅長個人營銷，完全不是什么秘密。

當(dāng)年馬斯克第一次創(chuàng)業(yè)成功，買下了人生第一輛邁凱倫跑車。他讓電視臺記者7點(diǎn)鐘準(zhǔn)時守在家門口，見證他提車的一瞬間。

鏡頭前，只見他雙手插在胸前，目瞪口呆地地對著鏡頭說，“這車全世界只有62輛，而我就有一輛”，然后故作驚訝地感嘆：“這太瘋狂了，我簡直不敢相信！”

很快，整個硅谷都認(rèn)識了這位風(fēng)格浮夸的新秀。

推銷自家公司的技術(shù)，馬斯克更是不遺余力。

在SpaceX 建立之初他就雇了幾個拍紀(jì)錄片的人天天跟著自己。并且跟媒體吹噓，獵鷹火箭由他一手設(shè)計，當(dāng)然這讓真正的幕后功臣憤怒不已，憤恨地表示“馬斯克極度膨脹?！?/strong>

隨后他制造出了一臺7層樓高的模型運(yùn)到NASA總部門口，然后召開盛大的發(fā)布會，昭示天下，“Space X的火箭更現(xiàn)代、更智能、更便宜”。

而實(shí)際上，“當(dāng)時Space X一顆衛(wèi)星都沒發(fā)射成功，但馬斯克已經(jīng)把它吹得仿佛航空業(yè)的老大了?！?/strong>

而進(jìn)入自媒體時代，馬斯克不用叫記者上門了，他自己在家里動動手指，就能號令全世界。

截至今天，馬斯克在推特上擁有9400多萬粉絲，他的號召力，比很多一線娛樂明星、網(wǎng)紅，更為強(qiáng)大。

如果說世界首富跟我有任何共同點(diǎn)，那就是每天泡在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)各種無聊表情包，跟網(wǎng)絡(luò)噴子打嘴仗。

唯一不同的是，我說話像放屁，而每次他一張嘴都會掀起一場風(fēng)浪。

馬斯克把推特簡介改成比特幣，一小時內(nèi)比特幣上漲18%；

改成“快用Signal”（一款聊天工具），軟件下載量立即攀升到第一；

他隨手發(fā)了一條狗狗幣推特，狗狗幣暴漲12000%；

回頭再說一句，狗狗幣是“騙局”，幣值暴跌200億；

還有一次，馬斯克突然發(fā)了條推文，要以每股420美元的價格將特斯拉私有化。

420，在英語里跟“抽大麻（four-twenty）”讀音相近，馬斯克就是想玩?zhèn)€諧音梗。

當(dāng)天開盤時，特斯拉的股價暴漲了11.2%。

馬斯克嘴巴一張一閉，資本市場翻天覆地。

因?yàn)轳R斯克巨大的影響力，特斯拉甚至不需要任何廣告和公關(guān)團(tuán)隊，只要馬斯克一個人的推特賬號，就足以碾壓所有競爭對手。

從諸多事件中，有分析認(rèn)為，“如果沒有推特為馬斯克造勢宣傳，提供平臺，馬斯克不可能在短短三年內(nèi)就登頂世界首富?！?/strong>

流量就是金錢。馬斯克驚人的帶貨能力，說他是究極進(jìn)化版的美國李佳琦并不為過，不過，李佳琦帶帶化妝品，人家?guī)ж泿У目墒?strong>電動車、大火箭、數(shù)字貨幣，甚至人類的未來。

這一次霸道總裁式買下推特，或許并非像他自己所言是為了“言論自由”，而是為自己的事業(yè)版圖，再添一枚強(qiáng)大的“輿論工具?！?/p>

馬斯克最厲害的一點(diǎn)，可能就在于他僅僅完成了計劃的5%，他的自我營銷天賦就已經(jīng)幫他把宏圖偉業(yè)擴(kuò)散開來，讓很多人為他的構(gòu)想激動不已。

馬斯克已經(jīng)順利把錢賺到手，當(dāng)上世界首富，而且在世界范圍內(nèi)俘獲了無與倫比的影響力。

但你依然猜不透馬斯克。

他似乎是熱愛事業(yè)超越一切的實(shí)業(yè)家。

第一次和年輕女孩約會，馬斯克問她想不想看看自己的大火箭。

結(jié)果他真的向她展示了Space X 的火箭。

這不是段子，而是馬斯克的第二任妻子親口講述的故事。

但他又確實(shí)是不著邊際的霸道總裁。在鏡頭面前吸大麻

還揚(yáng)言買下可口可樂往里面加點(diǎn)可卡因。

馬斯克究竟是嘴炮王還是實(shí)業(yè)家，答案可能要等到人類真的登上火星那天才能揭曉了。

參考資料：

1.《硅谷鋼鐵俠：埃隆·馬斯克的冒險人生》，[美]阿什利·萬斯，中信出版社，2015年

2.馬斯克“玩弄”狗狗幣？一句“騙局”，幣值暴跌近200億美元，公眾號：雷達(dá)財經(jīng)，2021-05-11

3.馬斯克買推特：激情消費(fèi)還是理性算計？，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，2022-05-05

4.SpaceX發(fā)展簡史：制造業(yè)屌絲如何逆襲？，公眾號：遠(yuǎn)川科技評論，2020-06-01

5. 華爾街見聞，馬斯克收購Twitter背后的大棋：通往萬億之路？2022-04-29