□大河報(bào)·大河客戶端記者趙志雯疫情中的日子如此漫長(zhǎng)，漫長(zhǎng)到時(shí)間都結(jié)上厚重的風(fēng)霜，但不要緊，一切已經(jīng)開始恢復(fù)。近200天后，通過所有人共同的努力，熱干面回來了，電影院營(yíng)業(yè)了，北京恢復(fù)了，人們久違的快樂終于回來了。圖片來源于網(wǎng)絡(luò)疫情帶給人們深思

□大河報(bào)·大河客戶端記者 趙志雯

疫情中的日子如此漫長(zhǎng)，漫長(zhǎng)到時(shí)間都結(jié)上厚重的風(fēng)霜，但不要緊，一切已經(jīng)開始恢復(fù)。近200天后，通過所有人共同的努力，熱干面回來了，電影院營(yíng)業(yè)了，北京恢復(fù)了，人們久違的快樂終于回來了。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

疫情帶給人們深思：一個(gè)健康的身體是多么重要。人們開始關(guān)注健康問題，提升免疫力、合理飲食、疾病預(yù)防成為了現(xiàn)下時(shí)髦的討論問題，藥店成為了多數(shù)人常去地。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

一些藥店也開始做出改變，遠(yuǎn)程咨詢、線上處方問診、微信社群，O2O等銷售模式應(yīng)運(yùn)而生。加之現(xiàn)在夏天天氣炎熱，大家不愿出門，從而外賣購(gòu)藥逐漸成為人們?nèi)粘Ｊ褂妙l率較高的一種消費(fèi)方式。

21金維他在第一時(shí)間抓住了外賣購(gòu)藥這一趨勢(shì)，同時(shí)考慮到外賣購(gòu)藥用戶多是外賣平臺(tái)的擁躉，日常飲食容易不均衡。針對(duì)這一群體，以及消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康常識(shí)知識(shí)需求，打造了一系列更具吸引力及趣味性的創(chuàng)意營(yíng)銷。

知識(shí)點(diǎn)裝入外賣袋，健康科普隨手可得

很多所謂的科普是直接把權(quán)威專業(yè)的名字、話術(shù)強(qiáng)推給消費(fèi)者，總讓人有種高高在上、不易理解的困擾。21金維他反其道而行，與外賣平臺(tái)餓了么以及連鎖藥店張仲景大藥房攜手，三方合作，打破常規(guī)科普模式，把知識(shí)點(diǎn)放到了外賣袋上，用寓教于樂的趣味圖文模式，喚醒用戶的健康膳食理念之余，也將品牌的專業(yè)形象潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地植入到目標(biāo)受眾群體中。

更有趣的是，21金維他還將知識(shí)點(diǎn)做成了連連看的形式，利用外賣袋的不同面，設(shè)置問題與答案，呈現(xiàn)不同飲食結(jié)構(gòu)所含的不同營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。使用戶在互動(dòng)小游戲中，自然而然獲取了健康小知識(shí)，這種趣味性輕互動(dòng)模式的確更令人容易接受，讓用戶對(duì)品牌形象也有了新的認(rèn)識(shí)與深刻印象。

當(dāng)然，改變的不止藥企，還有藥店。21金維他的一番操作需要線下藥店的支撐，從外賣袋也可以看出，河南地區(qū)連鎖藥店張仲景大藥房充當(dāng)了這個(gè)角色。外賣袋上有一面就添加了張仲景的連鎖信息，用戶掃碼即可跳轉(zhuǎn)餓了么APP線上品牌館專區(qū)，通過多方合作，全面打通線上線下的銷售渠道。時(shí)代在變，消費(fèi)者需求在變，藥店企業(yè)也在變，三者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，品牌共建，達(dá)到了合作共贏的效果。

攜手張仲景，用場(chǎng)景代替訴說

如果留心的話，你可能已經(jīng)在電梯里面、地鐵上看到過21金維他和張仲景合作過的類似的趣味科普行動(dòng)。那一張張鮮明的視覺沖擊，你一定記憶深刻。

海報(bào)用中西對(duì)比的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)中餐與西餐的不同點(diǎn)。用早中餐的不同場(chǎng)景，展示了中西飲食的差異，告訴觀眾膳食結(jié)構(gòu)不一樣，營(yíng)養(yǎng)攝取也不一樣。

消費(fèi)者可以清楚地看到自己生活的影子，從而產(chǎn)生代入感。21金維他和張仲景將知識(shí)轉(zhuǎn)化成易于理解接受、消化以及感興趣的內(nèi)容，既滿足了消費(fèi)者對(duì)健康知識(shí)的需求，又提升了消費(fèi)者對(duì)品牌和連鎖的信任感。

21金維他近期一系列的品牌建設(shè)動(dòng)作，離不開其母公司民生藥業(yè)以及張仲景大藥房的支持。民生藥業(yè)自1926年成立以來，對(duì)品牌就相當(dāng)重視。一直堅(jiān)持質(zhì)量贏美譽(yù)，要做人民信賴的企業(yè)，也一直在堅(jiān)持為消費(fèi)者提供更多更好的產(chǎn)品。同時(shí)，合作商張仲景大藥房也十分重視品牌建設(shè)，并深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者信賴。這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成就了21金維他當(dāng)下的成績(jī)。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

作為消費(fèi)者，能有值得信賴依靠的品牌是幸事，但最能依靠的還是自己。所以擁有一個(gè)健康的身體是一切的前提，多鍛煉、生活規(guī)律、飲食營(yíng)養(yǎng)、注重日常健康，才是此時(shí)我們最應(yīng)該做的事。希望經(jīng)此一疫，我們都能懂得如何生活，如何面對(duì)未來任何侵?jǐn)_與挑戰(zhàn)。