先大漲再大跌，五糧液也經(jīng)不起這么折騰！文|賣酒狼團(tuán)隊(duì)編|余小梅近日，據(jù)一位消費(fèi)者反映，原本打算趁著“雙十一”購(gòu)入一箱第八代五糧液，但卻被天貓某商家先大漲再大跌的操作“氣到了”。1沒(méi)有折扣的預(yù)售活動(dòng)！某天貓商家既然將一箱第八代五糧液的價(jià)格標(biāo)注

先大漲再大跌，五糧液也經(jīng)不起這么折騰！

文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)

編 | 余小梅

近日，據(jù)一位消費(fèi)者反映，原本打算趁著“雙十一”購(gòu)入一箱第八代五糧液，但卻被天貓某商家先大漲再大跌的操作“氣到了”。

1

沒(méi)有折扣的預(yù)售活動(dòng)！

某天貓商家既然將一箱第八代五糧液的價(jià)格標(biāo)注為12400元，參與預(yù)售活動(dòng)可以享受折扣，最終成交價(jià)為6899元每箱。

據(jù)這位消費(fèi)者所說(shuō)，他本人也對(duì)白酒價(jià)格有一定的認(rèn)知，第八代五糧液的市場(chǎng)成交價(jià)也就是在1100元到1200元之間。

所以，6899元應(yīng)該是一個(gè)完全沒(méi)有折扣的價(jià)格，既然沒(méi)有折扣，又為什么搞個(gè)“雙十一”預(yù)售享折扣活動(dòng)，就是為了戲弄消費(fèi)者嗎？

通過(guò)與客服的交流，這位消費(fèi)者得知，不參與預(yù)售活動(dòng)的話，一箱第八代五糧液也是6899元。

但參與預(yù)售活動(dòng)，會(huì)隨機(jī)贈(zèng)送小禮品，且注明是“送完為止”。也就是說(shuō)，不是參與了預(yù)售活動(dòng)就能得到小禮品。

需要大家注意到的是，第八代五糧液標(biāo)價(jià)12400元/箱，預(yù)售活動(dòng)價(jià)6899元的操作并非某個(gè)天貓商家所為，而是一種較為普遍的情況。

2

中消協(xié)特別提醒消費(fèi)者“不要買貴了！”

11月4日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布“雙十一”購(gòu)物的注意事項(xiàng)，其中提到，“雙十一”是商家歷時(shí)多年打造的“促銷節(jié)”。

線上線下市場(chǎng)籠罩在“巨惠特賣”“全年最低”“限時(shí)搶購(gòu)”“爆款秒殺”的宣傳迷霧當(dāng)中，給消費(fèi)者形成“買到就是賺到”的心理預(yù)期。

但實(shí)際上，消協(xié)組織多年的價(jià)格監(jiān)測(cè)和消費(fèi)者投訴顯示，一些商家“雙十一”促銷價(jià)格未必真實(shí)惠。

有的商家使用的是“先漲后降”的套路，有的商家設(shè)置各種花式“買贈(zèng)”，實(shí)際到手價(jià)格與平時(shí)并無(wú)差別，甚至還可能會(huì)是全年最貴。

對(duì)此，中消協(xié)提醒消費(fèi)者不可迷信“雙十一”的所謂“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”，購(gòu)買前最好能提前了解價(jià)格走勢(shì)，做到心中有數(shù)。

除非是長(zhǎng)期跟蹤考察的商品，否則，千萬(wàn)不要單純相信低價(jià)宣傳而盲目跟風(fēng)下單。

3

得罪消費(fèi)者，有損品牌形象！

對(duì)于“先漲后降”的操作，業(yè)內(nèi)專家的評(píng)價(jià)是“損人不利己”！

專家認(rèn)為，這種營(yíng)銷方式的本質(zhì)就是“一錘子買賣”，根本就沒(méi)有折扣卻裝作有折扣的樣子，沒(méi)有不被拆穿的可能，事后被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，即便不會(huì)要求退款，也會(huì)商譽(yù)盡失。這對(duì)商家本身而言，絕不是好事。

同時(shí)，消費(fèi)者參與折扣活動(dòng)是為了享受到真正的折扣，“先漲后降”會(huì)讓消費(fèi)者感到十分不舒服，甚至?xí)斜粦蚺?、愚弄的感覺(jué)。

而在一個(gè)講求消費(fèi)體驗(yàn)的時(shí)代，線上買酒的一次不愉快遭遇，就有可能讓消費(fèi)者對(duì)整個(gè)線上購(gòu)物產(chǎn)生不信任，更可怕的是，這種不信任“會(huì)傳染”。

此外，以此次事件為例，作為中國(guó)白酒名酒品牌的五糧液，也會(huì)在這種“先漲后降”的折騰中受到影響，即使這種影響對(duì)五糧液難以構(gòu)成實(shí)質(zhì)性傷害，但沒(méi)有就比有要好。

畢竟，沒(méi)有一個(gè)白酒品牌希望自己是不被酒商尊重，只被酒商當(dāng)做賺錢、引流的工具。

專家表示，信譽(yù)是一切的根本，對(duì)消費(fèi)者撒謊的任何行為都不應(yīng)出現(xiàn)，白酒消費(fèi)市場(chǎng)的大環(huán)境需要每一個(gè)從業(yè)者的共同維護(hù)。