你拍過(guò)這種證件照嗎？文章轉(zhuǎn)載自：有意思報(bào)告ID：youyisi_cn編輯：dada你會(huì)選擇到哪里拍證件照？央視財(cái)經(jīng)微博投票顯示，“快時(shí)尚照相館”名列第一。紅底/藍(lán)底/白底配上簡(jiǎn)約白襯衫，女生溫柔甜美，男生陽(yáng)光帥氣……近幾年，以天真藍(lán)、海馬體

你拍過(guò)這種證件照嗎？

文章轉(zhuǎn)載自：有意思報(bào)告

ID：youyisi_cn

編輯：dada

你會(huì)選擇到哪里拍證件照？

央視財(cái)經(jīng)微博投票顯示，“快時(shí)尚照相館”名列第一。

紅底/藍(lán)底/白底配上簡(jiǎn)約白襯衫，女生溫柔甜美，男生陽(yáng)光帥氣……近幾年，以天真藍(lán)、海馬體為代表的新型照相館火了，拍一張“最美證件照”發(fā)朋友圈已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的儀式感。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前有超過(guò)1900個(gè)攝影機(jī)構(gòu)相關(guān)品牌。2014-2018年為攝影機(jī)構(gòu)品牌成立的高峰期，每年開(kāi)店超200家。其中以證件照、商務(wù)照、孕婦照等功能型寫(xiě)真攝影服務(wù)為主。

然而，這一趨勢(shì)從2019年開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下。2019年僅有37家品牌成立，2020年僅有5家。

與之相伴的是口碑下滑。“不專(zhuān)業(yè)”、“網(wǎng)紅臉”、“修圖太狠”、“l(fā)ow”等評(píng)論層出不窮，曾經(jīng)被認(rèn)為滿(mǎn)滿(mǎn)“高級(jí)感”的最美證件照為什么變味兒了？

01

“拿得出手的證件照”

曾經(jīng)，證件照是人們心照不宣的黑歷史，聞?wù)邆?、?jiàn)者落淚，看過(guò)彼此證件照的都是生死之交。

拍證件照，每個(gè)90后的青春期噩夢(mèng)。世界上最快的速度不是外賣(mài)小哥的車(chē)速，而是路邊復(fù)印店攝影大哥的手速，“來(lái)，坐好，可以了”……0.01秒，當(dāng)你的眼神還沒(méi)來(lái)得及看向鏡頭，一切已經(jīng)結(jié)束。

而如今，快時(shí)尚照相館的出現(xiàn)解決了“證件照拿不出手”的難題?；瘖y、攝影、修圖、取片一氣呵成，頗受年輕人歡迎。

事實(shí)上，這種模式最早從新加坡傳入我國(guó)。

• 拍攝之前，照相館一般會(huì)根據(jù)顧客的相貌和氣質(zhì)，化不同的妝、設(shè)計(jì)不同的發(fā)型，還會(huì)準(zhǔn)備一些服裝供顧客拍照時(shí)選用。
• 除了一整套完備的拍前服務(wù)，強(qiáng)大而不失自然的修圖技術(shù)也是衡量一間精致證件照相館是否足夠?qū)I(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

2010年，天真藍(lán)照相館在上海成立。天真藍(lán)用戶(hù)畫(huà)像顯示，80%的用戶(hù)為女性，70%的用戶(hù)年齡在18歲至30歲，覆蓋了一二線(xiàn)城市的年輕消費(fèi)者。

在門(mén)店的宣傳海報(bào)上，有清純而不做作的日系少女，干練而不油膩的職場(chǎng)精英，甜蜜而不膩歪的情侶日?！渖虉?chǎng)時(shí)路過(guò)這些照相館，99.9999%的女生都想沖進(jìn)去擼一張。

圖片來(lái)源：@大眾點(diǎn)評(píng)

就這樣，十年時(shí)間，僅天真藍(lán)和海馬體兩家照相館，在全國(guó)主要城市已經(jīng)擁有近300家門(mén)店。而已經(jīng)有三十年品牌歷史的“金夫人”，全國(guó)門(mén)店數(shù)量不過(guò)417家。

跟傳統(tǒng)影樓相比，快時(shí)尚照相館強(qiáng)調(diào)“輕、快、簡(jiǎn)”。

首先是價(jià)格，證件照180元，商務(wù)形象照、結(jié)婚登記照、藝考照在300-400元之間。雖然只有一張，但重在“專(zhuān)業(yè)”。

“環(huán)境舒服，免費(fèi)提供衣服，都是一線(xiàn)大牌化妝品，還有專(zhuān)門(mén)化妝的小姐姐”，化妝1h+攝影棚大師拍攝+精修，花一頓飯的錢(qián)得到一張明星同款照片，簡(jiǎn)直不要太劃算。

02

“朋友圈大撞臉”

想象很美好，但打臉總是來(lái)得太快。

高大上的“體驗(yàn)”和快時(shí)尚的“輕、快、簡(jiǎn)”本來(lái)就是矛盾，人一多，就注定“快”不起來(lái)。

天真藍(lán)和海馬體的所有照相館在新美大（大眾點(diǎn)評(píng)&美團(tuán)）上面的差評(píng)無(wú)一躲不過(guò)“等待時(shí)間太久”。

@無(wú)盡頭的等，化妝要等、拍攝要等、選片要等、修片也要等，而且都是無(wú)下限的等，非常非常浪費(fèi)時(shí)間，關(guān)鍵是根本不值得等那么長(zhǎng)時(shí)間，照片的效果跟同類(lèi)照相館沒(méi)差太多。

@我一個(gè)預(yù)約19點(diǎn)的人，活生生等到了23:30分才拍照，第二天才能取照片，說(shuō)10:30，又等到12:30，拍一張證件照算上往返花了近9個(gè)小時(shí)！本來(lái)的好心情徹底磨沒(méi)了。

有網(wǎng)友形容第一次在海馬體拍照的體驗(yàn)：

“前臺(tái)擁著好幾位煩躁的客戶(hù)在問(wèn)時(shí)間，在爭(zhēng)取自己的權(quán)益，吵吵嚷嚷充滿(mǎn)了無(wú)奈。椅子上坐滿(mǎn)了帶著妝的顧客兩眼無(wú)神地等待著，外賣(mài)盒子雜亂無(wú)章地堆在桌上。人們帶著美好的心情來(lái)到這定格美麗的地方，卻在無(wú)序和不合理的等待中，收獲了滿(mǎn)地雞毛。”

圖片來(lái)源：知乎網(wǎng)友@倪叔

不只“等待時(shí)間長(zhǎng)”，快時(shí)尚照相館另一個(gè)讓人攤手的問(wèn)題就是所謂的“專(zhuān)業(yè)”。

事實(shí)上，快時(shí)尚照相館給人的“專(zhuān)業(yè)感”是靠它的“標(biāo)準(zhǔn)化”模式。

海馬體在此前接受采訪時(shí)曾表示，利用大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，整理出一套我國(guó)消費(fèi)者對(duì)快照的主流審美標(biāo)準(zhǔn)，提高修圖標(biāo)準(zhǔn)及客戶(hù)滿(mǎn)意度，從而更好的服務(wù)于顧客。

可實(shí)際操作起來(lái)就是——把照片變成流水線(xiàn)上的產(chǎn)品。

化妝時(shí)，不論你長(zhǎng)什么樣，都被化成一字平眉，發(fā)型是日系短發(fā)或韓系黑長(zhǎng)直。任何造型的不完美都會(huì)得到一句：沒(méi)事，后期都能P；

拍照時(shí)，攝影師對(duì)各種擺Pose的套路輕車(chē)熟路，甚至知道你的眼睛要看到哪個(gè)精確的位置才能拍出“標(biāo)準(zhǔn)美”的效果；

修圖后，所有人都是蓬松的頭發(fā)仿佛開(kāi)了大頭特效，僵硬的嘴角仿佛打了肉毒，瓜子臉、尖下巴，奶油肌，被貼了兩層厚厚雙眼皮貼的眼睛閃著光望向前方……

圖片來(lái)源：@知乎網(wǎng)友yvette

“美則美矣，最大的問(wèn)題是不像我”。知乎“最美證件照”的評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友表示，

@本想拍一張職業(yè)照，在化妝師、攝影師、修圖師的共同努力下，果然拍出了“某公司亞太地區(qū)副總裁”的效果，做成表情包直接就能火。

圖片來(lái)源：知乎網(wǎng)友@MAI

@修完確實(shí)好看了，但是感覺(jué)有點(diǎn)失真，150的個(gè)子，脖子修長(zhǎng)，像極了我理想中的模樣。

更有網(wǎng)友直接不客氣地說(shuō)，

@花那么多錢(qián)，只為把我自己p成妖艷賤貨，我還真是棒。就當(dāng)一百多做了個(gè)造型吧……

有業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)紅照相館主要的賣(mài)點(diǎn)是在于前期妝容、造型和后期修飾。

后期＞妝容＞服裝＞布光＞攝影師水平

在某知名品牌快時(shí)尚照相館的招聘網(wǎng)站上，攝影師招聘要求顯示：

知名照相館，攝影師水平是有無(wú)經(jīng)驗(yàn)均可。你花180元排隊(duì)3小時(shí)拍的照片，可能出自一個(gè)剛培訓(xùn)一周就上崗的攝影小白。

化妝師、修圖師的招聘要求同樣敷衍。

技術(shù)好不好不要緊，有沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)也不要緊，都能培訓(xùn)。

這也就解釋了，為什么一刷朋友圈大家的證件照全部是一樣的妝面、一樣的姿勢(shì)、一樣的表情、一樣的臉。

同一件事，一個(gè)人搞是天才，兩個(gè)人搞是庸才，三個(gè)人搞是蠢材，全這樣搞，不low才怪。

不只low，美得不像你的最美證件照還可能弄巧成拙壞了大事。

在新美大的評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友表示，“護(hù)照簽證還是街邊照吧，別問(wèn)我怎么知道的”、“簡(jiǎn)歷跟真人相差太大，被淘汰了”……

最美證件照成最“慘”證件照。

03

“拿不出手”的最美證件照

說(shuō)白了，號(hào)稱(chēng)“清新現(xiàn)代高級(jí)”的快時(shí)尚照相館，本質(zhì)上就是傳統(tǒng)影樓的低配版，而收費(fèi)是加強(qiáng)版。

固定的衣服、固定的背景、固定的設(shè)置，化妝、修圖、選片傳統(tǒng)套路一條龍，想照出個(gè)性化、有自己特點(diǎn)的照片，很難。

面積小、衣服少、裝飾少、沒(méi)外景、沒(méi)道具，從配置看還不如傳統(tǒng)影樓。

幾百塊錢(qián)，一個(gè)造型，不給底片。

就這為什么還能火？

事實(shí)上，快時(shí)尚照相館是緊跟消費(fèi)時(shí)代的變化發(fā)展而來(lái)的。

我國(guó)目前正處于日本消費(fèi)觀察家三浦展定義的“第三消費(fèi)時(shí)代”，即個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入不斷增加，廣大民眾“為自己消費(fèi)”的意識(shí)得到覺(jué)醒，消費(fèi)單位也開(kāi)始由家庭轉(zhuǎn)向個(gè)人，個(gè)性化、品牌化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

這屆年輕人經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，樂(lè)于追求個(gè)性化、多樣化，體驗(yàn)式消費(fèi)，快時(shí)尚照相館文藝的門(mén)店、小貴的價(jià)格、周到的服務(wù)，有顏、有錢(qián)、能發(fā)朋友圈，輕奢+快銷(xiāo)的模式相結(jié)合，深受年輕人喜歡。

然而，隨著時(shí)代的變化，快時(shí)尚照相館扎堆的一、二線(xiàn)城市已經(jīng)開(kāi)始從“第三消費(fèi)時(shí)代”向“第四消費(fèi)時(shí)代”過(guò)渡。此時(shí)，消費(fèi)者的需求也不局限于上面的“噱頭”了。

《2020中國(guó)攝影行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“小眾”、“簡(jiǎn)單”、“不過(guò)度修圖”是這屆年輕人對(duì)證件照最直接的需求。

“不將就”是這一代人的個(gè)性。

既堅(jiān)持對(duì)品牌與體驗(yàn)的追求，又保持理性愛(ài)較真兒，如果商家只是想靠“噱頭”和“營(yíng)銷(xiāo)”吸引關(guān)注，注定很難走遠(yuǎn)。

“花著錢(qián)、費(fèi)著勁，拍出來(lái)的照片除了不像我誰(shuí)都像，為什么不去樓下打印店拍個(gè)照片自己修？？？”

參考資料：

2020中國(guó)攝影行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告 | TMI騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察

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作者：賈詩(shī)卉

頭圖設(shè)計(jì)：李潤(rùn)

值班編輯：郭藝