俞敏洪直播助農(nóng)引熱議12月28日晚，新東方老板俞敏洪開始了他的首場農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播，雖然關(guān)注度不低，但有很多網(wǎng)友反映其所售農(nóng)產(chǎn)品價格太高，如禮盒裝的蘋果16元一斤，讓很多前來捧場的網(wǎng)友紛紛表示有種吃不起的感覺，雖然直播間也有低至9.9元的柞水

俞敏洪直播助農(nóng)引熱議

12月28日晚，新東方老板俞敏洪開始了他的首場農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播，雖然關(guān)注度不低，但有很多網(wǎng)友反映其所售農(nóng)產(chǎn)品價格太高，如禮盒裝的蘋果16元一斤，讓很多前來捧場的網(wǎng)友紛紛表示有種吃不起的感覺，雖然直播間也有低至9.9元的柞水木耳，但整體銷售方向呈中高端層次。

對此，有分析人士認為，俞敏洪走的應(yīng)該是中高端農(nóng)產(chǎn)品路線，人家要的就是一個檔次，其所定位的群體應(yīng)該也是以中高端消費者為主，提起農(nóng)產(chǎn)品，給人的直覺就是便宜，而現(xiàn)階段網(wǎng)上直播出售的農(nóng)產(chǎn)品，也正是打了低價牌。

但一分價錢一分貨，高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品就得有足夠高的價格支撐，如果農(nóng)產(chǎn)品價格低至接近成本價，服務(wù)和包裝就難以得到保障，甚至產(chǎn)品本身也會存在各種瑕疵，這也是很多農(nóng)產(chǎn)品頻頻被消費者投訴的原因之一。

筆者有位鄰居，在網(wǎng)上購買了2.7元/斤的獼猴桃，發(fā)到家時發(fā)現(xiàn)獼猴桃整體上以特小果為主，真正驗證了一分價錢一分貨的道理，讓鄰居慶幸的是，雖然獼猴桃個頭小了些，但至少沒有壞掉的，且味道還不錯，這個價格購買，已經(jīng)實屬幸運了。

不是有錢就能玩轉(zhuǎn)農(nóng)業(yè)

俞敏洪直播首秀賣貨近500萬（有說不足400萬），按照名人帶貨模式，已經(jīng)達到了合格水平，這其中不排除他的鐵桿粉絲大力支持他的直播首秀，所以，具體戰(zhàn)績還得看他今后直播的整體表現(xiàn)，不過，對于俞老板來說，直播助農(nóng)只不過是起到造勢宣傳的作用，他本人應(yīng)該不會每天都參與直播，每天開播售賣農(nóng)產(chǎn)品的，一定是他旗下專業(yè)團隊。

從紅透半邊天的新東方教育，到轉(zhuǎn)型從事農(nóng)產(chǎn)品銷售，對于俞敏洪的事業(yè)大轉(zhuǎn)型，人們也是眾說紛紜，有人說農(nóng)業(yè)過于龐大，農(nóng)產(chǎn)品品種繁多，且受天氣、人為因素影響較大，作為一個大型直播平臺，你不可能保證發(fā)出的每單農(nóng)產(chǎn)品都達到一定標準，一旦過程把控不好，就會遭到退貨、差評的風(fēng)險，從而導(dǎo)致失敗。

支持人士認為，我們的農(nóng)業(yè)就需要俞敏洪這樣的名人來帶動，雖然京東、阿里等電商巨頭都涉足過農(nóng)業(yè)，只是當初各種美好愿景，最終也都消失在農(nóng)業(yè)的汪洋大海里，甚至沒有泛起一絲水花，這也直接證明，并不是有錢就能玩轉(zhuǎn)農(nóng)業(yè)，但俞敏洪和京東阿里相比，又有著很大的不同之處。

首先是俞敏洪的助農(nóng)情結(jié)，他對農(nóng)業(yè)、對農(nóng)產(chǎn)品有一定感情，不然也不會帶領(lǐng)班底全力進入農(nóng)業(yè)；其次和其他兩家電商巨頭相比，俞敏洪將助農(nóng)事業(yè)視為唯一，而不是將助農(nóng)看作諸多事業(yè)中的其中之一。

依靠情懷和名人效應(yīng)能提升農(nóng)業(yè)價值嗎？

在直播過程中，出身于農(nóng)村的俞敏洪，用艾青的詩歌來解釋了他直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品的初衷，“為什么我眼里常含淚水，因為我對這片土地愛得深沉。”同時，俞敏洪也表示，希望盡自己的微薄力量進行助農(nóng)，讓農(nóng)業(yè)往工業(yè)化方向發(fā)展，從而吸引外出打工的農(nóng)村人回到農(nóng)村，讓農(nóng)村人變成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工人，這樣做既可以解決“空心村”頑疾，又能解決留守兒童教育問題，還能讓久違的農(nóng)村傳統(tǒng)文化重歸鄉(xiāng)村。

作為教師出身的俞敏洪，對農(nóng)業(yè)的憧憬和規(guī)劃往往會比別人更深入、更細致一些，在今后的直播過程中，也不排除他利用自己的特長，為農(nóng)產(chǎn)品賦予歷史和人文氣息，從而來提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進有消費能力的人群，在提高農(nóng)民種植收入的同時，也有足夠的利潤去支撐農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)。

俞敏洪進入農(nóng)業(yè)能成功嗎，他能在農(nóng)業(yè)中復(fù)制新東方的成功嗎？答案是不確定的，據(jù)一位資深農(nóng)業(yè)人表示，如果俞敏洪能專注直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品，說不定能站在風(fēng)口上，讓這種全新的網(wǎng)絡(luò)銷售形式玩出新風(fēng)格，但俞敏洪的目標絕不僅限于此，如果他過多涉入農(nóng)業(yè)太多領(lǐng)域，不但京東阿里是前車之鑒，匯源果汁更是一個鮮活的案例。

俞敏洪在農(nóng)業(yè)的道路上能走多遠？我們在送上祝福的同時，也時刻關(guān)注著他后續(xù)的動向。