雖然人人都知道吸煙有害健康，但香煙提神的功效還是讓人欲罷不能，令人上癮的香煙也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)利潤。據(jù)統(tǒng)計，中國擁有超過3億的煙民，是全球最大的煙草市場之一，2020年我國煙草行業(yè)利稅收入達(dá)到1.28萬億元，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用

雖然人人都知道吸煙有害健康，但香煙提神的功效還是讓人欲罷不能，令人上癮的香煙也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)利潤。

據(jù)統(tǒng)計，中國擁有超過3億的煙民，是全球最大的煙草市場之一，2020年我國煙草行業(yè)利稅收入達(dá)到1.28萬億元，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。

香煙自從進(jìn)入中國后，在新中國成立前，一直由外資煙草公司占據(jù)了統(tǒng)治地位，其中又以英美煙草公司為龍頭。

從晚清到民國時期，中國市場上最著名、最具代表性的五大品牌，也都出自英美煙草公司，它們分別是：老刀牌、大前門、哈德門、三炮臺、仙女牌。

幾十年的風(fēng)雨變遷后，這五大香煙品牌中，現(xiàn)在中國市場上還能看到的，只有大前門和哈德門兩個了，如果不認(rèn)識，還自稱老煙民？

這五個品牌各自都有著什么特點(diǎn)，又歷經(jīng)了怎樣的歷史浮沉呢？

中國香煙的歷史

煙草是哥倫布在美洲新大陸發(fā)現(xiàn)的，很快就在大航海貿(mào)易中傳遍了世界各地。

中國在明朝時期就有了從海外傳來煙草的記載，最早通過福建的港口傳入，在福建漳州、泉州一帶種植。

有著提神效果又容易成癮的煙草，在清朝時期就傳遍了全國，成為了很多人生活中必不可少的一種休閑方式。

在卷煙發(fā)明之前，中國吸食煙草的主要方式是旱煙和鼻煙，旱煙是把曬干的煙葉切成煙絲，想抽的時候，把煙絲放到煙鍋里點(diǎn)燃吸食，至今在一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)還有拿著旱煙桿的老人。

鼻煙則以達(dá)官貴人使用為主，將煙葉和香料一起磨成粉末放在鼻煙壺里，想吸的時候拿出來用鼻子聞下味道。

隨著西方世界的工業(yè)革命，也發(fā)明了適應(yīng)工業(yè)社會的香煙，香煙又稱卷煙，是將煙葉切碎后卷在紙中，方便易攜帶，而現(xiàn)代的卷煙機(jī)可以大批量生產(chǎn)，產(chǎn)量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)煙葉工藝，這些也極大刺激了香煙消費(fèi)的市場，誕生了英美煙草公司這樣的大型煙草企業(yè)。

香煙進(jìn)入中國后，也馬上替代了不夠方便的旱煙和卷煙，成為煙草消費(fèi)的主流產(chǎn)品。

進(jìn)入中國的英美煙草公司和五大品牌

英美煙草公司是由美國煙草公司和英國帝國煙草公司合并而成，是國際煙草市場的巨無霸，至今仍是全球第二大的煙草上市企業(yè)。

英美煙草公司一開始就十分注重中國市場，1902年公司合并組建成立的第一年，就在中國上海設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，在中國大力拓展。

清朝末年到民國前期，英美煙草公司在華業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，組建了從生產(chǎn)工廠到銷售代理人再到運(yùn)營管理的完善體系。

當(dāng)時的英美煙草公司，工廠中有著13000名工人，有遍布全國各地，從高原戈壁到沙漠草原的推銷代理人，有著自己企業(yè)報刊和印刷廠，還控制了很多的和電影院，印刷的宣傳海報遍布全國，每年都從中國賺取了大量的利潤。

而到了上個世紀(jì)二十年代，民族意識覺醒的中國人，開始掀起了一股抵制洋貨的熱潮。

1925年的五卅運(yùn)動中，賣洋煙的店鋪受到愛國青年的沖擊，運(yùn)送洋煙的貨船也常被扣押，各地工廠紛紛罷工，受到抵制的英美煙草公司銷量大幅降低，而中國的民族卷煙工業(yè)也借此機(jī)會蓬勃發(fā)展起來。

但很快，暴利的煙草行業(yè)也成為了各路軍閥眼中的一塊肥肉，各省紛紛對境內(nèi)香煙市場開征名目眾多的各種稅收，如浙江省還籌備實(shí)行煙草公賣制度，拿走煙草行業(yè)的所有利潤，對煙草行業(yè)也造成了很大沖擊。

1927年，英美煙草公司和國民黨蔣介石政府達(dá)成了交易，統(tǒng)一了在國民黨所轄各省的煙草稅率，把整體的稅率從50%降到了27.5%，免除了本應(yīng)承擔(dān)的進(jìn)口稅、奢侈品稅等，國民黨反動政府還幫助英美煙草公司鎮(zhèn)壓了罷工。

經(jīng)過這一番交易，英美煙草公司徹底打垮了中國民族卷煙企業(yè)，從此成為了中國香煙市場唯一的巨頭，市場份額長期在60%以上。

巔峰時期，英美煙草公司在全國有11個卷煙廠、6個烤煙廠、6個印刷廠、1個包裝材料廠和1個機(jī)械廠，最多時有25000名員工。

英美煙草公司也十分善于迎合中國民眾的心理，雖然和國民黨政府達(dá)成了交易，但為了不再因洋貨而被抵制，1934年將中國業(yè)務(wù)改組為頤中煙草公司。

頤中公司有著中國名字，名義上也是一家中國公司，但實(shí)際控制權(quán)仍在英美公司手中。

英美煙草公司的壟斷直到日本侵華時才被打破，蠻橫的日本人先是成立自己的東亞煙草會社來搶奪市場，后來更是徹底對英美煙草公司在華的業(yè)務(wù)實(shí)行軍管，英美煙草公司這才一蹶不振，在解放后徹底退出了中國市場。

英美煙草公司在民國時期占據(jù)了中國香煙市場的絕大部分份額，是毫無疑問的寡頭，推出的品牌也都具有很強(qiáng)的影響力，當(dāng)時最流行的五大品牌都是英美煙草公司的。

這些品牌在退出中國后，有些自此銷聲匿跡，有些又在中國香煙公司手中煥發(fā)新生。

殖民色彩濃厚的老刀牌

老刀牌是最早進(jìn)入中國的洋煙品牌之一，在1891年就在中國發(fā)售，老刀是中文名稱，它的英文品牌名PIRATE就是海盜的意思。

它的卷煙商標(biāo)上，畫著一個不可一世的海盜，他站在甲板上，左手持著一把彎刀抵在地上，右手叉在腰間，頭上戴著頭巾，臉上有兩撇胡子，一臉的得意洋洋，身后就是海盜船上的火炮。

老刀牌進(jìn)入中國時，國內(nèi)的民族卷煙工業(yè)仍是一片空白，老刀牌就像殖民者的堅(jiān)船利炮一樣，輕易打開了中國市場。

但海盜的名字和卷煙上的圖片，都刺激著中國國民的自尊心，為了不太過分，英美煙草公司后來對圖片做了小小的改動，去掉了胡子，把背后的火炮改成了鐵箱，多少淡化了一點(diǎn)殖民侵略的色彩，當(dāng)然這也只是換湯不換藥的做法。

老刀牌在國內(nèi)一直十分暢銷，英美煙草公司后來也推出了多種品牌，但都沒有影響到老刀牌的地位。

新中國成立后，已進(jìn)入中國半個多世紀(jì)的老刀牌被收歸國有，歸屬于國營上海煙草公司。

而國營上海煙草公司在1952年，專門發(fā)布聲明，廢除老刀牌，改換商標(biāo)名稱為勞動牌。

新商標(biāo)勞動牌以齒輪和麥穗為背景框架，圖案上是工人和農(nóng)民的形象，有著新中國欣欣向榮的氣象。

從老刀牌到勞動牌，也是帝國主義被徹底趕出中國，中國人民翻身作主的標(biāo)志。

迎合中國市場的大前門

中國廣大的市場畢竟誘人，像英美煙草公司這樣的國際寡頭雖然骨子里不會放下殖民主義者的傲慢，但在商言商，追逐利益的他們也會為適應(yīng)中國市場做出一些改變。

在前期用外國品牌打下市場后，英美煙草公司也推出了一系列為中國消費(fèi)者量身定做的品牌，取得了良好的效果，大前門就是其中最具代表性的品牌之一。

大前門在1916年推出市場，最初的名字叫前門，上世紀(jì)二十年代初改名為大前門。

大前門的標(biāo)志，就是煙盒上的城樓圖案，城樓是北京天安門南邊的正陽門箭樓。

這樣的品牌，無疑是專供中國市場的，在樣式上也沒有了舶來品的痕跡，因此很受中國煙民們的青睞。

而大前門的品牌營銷，也有著非常明顯的中國痕跡，它的廣告十分注重和中國的傳統(tǒng)習(xí)俗相結(jié)合。

有一副大前門香煙的廣告畫片，就是農(nóng)歷新年大家一起歡迎春節(jié)的景象，有著中國傳統(tǒng)民俗畫的風(fēng)情，還有一個高大牌坊上高高掛著四個大字：步步高升。

這樣的喜慶圖案，無疑十分符合中國人的心理和文化傳統(tǒng)。

最具文化氣息的，是大前門的一段廣告語：

桃符迎春，寒梅獻(xiàn)歲，際茲?jì)L啼燕語，萬象更新之侯，進(jìn)以大前門上品名煙，則心花含滋，行見大地，紫氣盡移于眉梢眼角間。

這樣富有中國詩詞文化底蘊(yùn)的廣告詞，直到今天也不得不讓人嘆服。

大前門也是中國煙草行業(yè)少有的長壽品牌，歷經(jīng)一百多年仍能在市面上看到。

解放后，大前門品牌被收歸國有，由上海、青島、天津煙廠共有，雖然沒有民國時期的輝煌，但始終屹立不倒，至今仍在中國市場上占有一席之地。

煥發(fā)新生的哈德門

大前門的成功，也讓英美煙草公司看到了中國專屬品牌的潛力，又趁熱打鐵，推出了同樣以中國本土地標(biāo)性建筑為品牌的哈德門牌。

哈德門即北京的崇文門，因?yàn)樵谠瘯r是哈德大王府所在地而得名，英美煙草公司于1923年在青島設(shè)立分廠，開始生產(chǎn)哈德門牌卷煙。

哈德門在一推出市場就帶著濃重的文化氣息，也被民國時期的文人們所喜愛，其中最著名的便是魯迅。

郁達(dá)夫在《回憶魯迅》一文中，就曾生動的描寫過，在北京的時候，魯迅吸的總是哈德門拾支包裝，當(dāng)在人前吸煙的時候，他總探手進(jìn)他那灰布棉衫里去摸出一支來抽。

哈德門在民國時也是頂尖的暢銷品牌，解放后品牌同樣被收歸給青島卷煙廠，沉寂了一段時間，但神奇的是，這個品牌在上世紀(jì)九十年代重獲新生。

1992年，在困境之中的青島卷煙廠為了扭轉(zhuǎn)形勢，重新啟動了帶著濃厚文化底蘊(yùn)的哈德門品牌，很快打開了市場，風(fēng)靡全國各地一時。

在1992年到2002年的十年間，青島卷煙廠共生產(chǎn)了310萬大箱哈德門香煙，單品牌為國家創(chuàng)造了約90億元利稅。

哈德門品牌在多年沉寂后煥發(fā)新生，又創(chuàng)造銷售神話，也是中國煙草行業(yè)品牌史上帶有傳奇色彩的一段故事。

哈德門和大前門，也是英美煙草公司在民國時期的著名品牌中，直到今天還在市場上出現(xiàn)的兩家。

高檔洋煙三炮臺

三炮臺是英美煙草公司從外國引進(jìn)的品牌，是民國時期十分流行的高級煙，英文直譯過來是三個城堡，國內(nèi)俗稱為三炮臺。

三炮臺分為五十支聽裝和二十支盒裝，因?yàn)闊熀杏∷榫G色，它還有一個廣為人知的名稱：綠錫包。

為了推廣三炮臺，1924年11月英美煙草公司還專門在在天津成立了一個以“三炮臺”香煙命名的電影院。

電影院開幕之日，觀眾極為踴躍，來得晚了連座位都沒有了，寓居天津的前民國總統(tǒng)黎元洪也帶著家屬前來捧場。

在這家電影院中，買票還贈送香煙，三角票就送三炮臺，兩角票則送哈德門，這也幫三炮臺迅速打響了市場。

而三炮臺的廣告也別具創(chuàng)意，在一幅廣告構(gòu)圖中，中間圖案是兩個正在交談的穿長袍紳士，四周則被文字環(huán)繞。

左邊是“借問香煙那家好”，右邊是“人人都指三炮臺”，下面則是橫批“到底是好”，正上方再打出“三炮臺香煙”的招牌，既對仗工整又通俗易懂，與現(xiàn)代保健品廣告“送禮只送某某某”的效果有異曲同工之妙。

三炮臺進(jìn)入中國市場后，還頗受假貨泛濫之苦，為此，英美煙草公司也專門推出了一則廣告，兩邊的文字，一邊是：“君吸三炮臺香煙，因?yàn)橹浪亲钌系鹊南銦煛！?/p>

另一邊則是：“人吸假綠錫包香煙，因要人知道他是吸三炮臺香煙?！?/p>

一方面宣傳三炮臺香煙名氣大、品質(zhì)好，一方面也挖苦了假冒偽劣產(chǎn)品。

三炮臺在民國時期風(fēng)光了二十多年，在解放后則沉寂消亡了。

專供女性的仙女牌

在民國時期，隨著推翻封建帝制以及和西方文明的接軌，逐漸也激發(fā)了中國民眾的現(xiàn)代民主思想，尤其是婦女的解放意識得到了很大程度的提升。

以往包小腳、三從四德等束縛中國女性的傳統(tǒng)陋習(xí)，也在很多地方得到廢除，出現(xiàn)了很多受過現(xiàn)代教育，渴望獨(dú)立自主的新時代女性。

而在上海等具有代表性的大城市，這些女性更是成為了一股不可忽視的消費(fèi)力量，這樣的變化自然也不會被英美煙草公司忽視。

因此，英美煙草公司也推出了專門針對女性的新式香煙，其中又以仙女牌為翹楚。

仙女牌香煙的煙盒圖案，通常都是都市摩登女郎的形象，象征著檔次和潮流。

圖案上，常有當(dāng)時上海流行的《良友》畫報上的封面女郎，還有胡蝶、阮玲玉等民國等知名女星，這些女性穿著時尚的高開叉旗袍，臉上是撫媚動人的笑容，手里則是一支香煙，刺激向往這種生活的女性們?nèi)ハM(fèi)。

但在民國時期，雖然中國的女性地位有了一定的提升，也有了一些受教育和工作的機(jī)會，但在人民沒有真正成為主人的時候，仙女牌標(biāo)榜的所謂現(xiàn)代獨(dú)立女性，只是徒具其形不具其神。

建國后，這樣的女性形象，跟真正當(dāng)家作主，參與到祖國建設(shè)中的新中國女性中，自然格格不入，很快也被淘汰了。

仙女牌也和老刀牌、三炮臺一樣，最終只停留在歷史的故紙堆里。

民國時期的五大香煙品牌，它們的興衰起伏也承載著一部中國近代史。

參考文獻(xiàn)：

《從老刀牌到勞動牌》，《收藏界》，2002年11月

《大前門香煙品牌發(fā)展研究》，《傳媒論壇》，2018年7月

《哈德門的故事》，《招商周刊》，2003年9月