文|WBO團(tuán)隊(duì)7月10日，姜文蟄伏四年的最新力作《邪不壓正》終于揭開(kāi)神秘面紗。首映禮選在了北京郊區(qū)古北水鎮(zhèn)的露天劇場(chǎng)，當(dāng)長(zhǎng)城腳下的夜空被一束光打開(kāi)，觀眾開(kāi)始進(jìn)入姜文的電影世界。當(dāng)晚，另外一道獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn)來(lái)自我們的葡萄酒行業(yè)。作為“《邪不壓正

文| WBO團(tuán)隊(duì)

7月10日，姜文蟄伏四年的最新力作《邪不壓正》終于揭開(kāi)神秘面紗。首映禮選在了北京郊區(qū)古北水鎮(zhèn)的露天劇場(chǎng)，當(dāng)長(zhǎng)城腳下的夜空被一束光打開(kāi)，觀眾開(kāi)始進(jìn)入姜文的電影世界。

當(dāng)晚，另外一道獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn)來(lái)自我們的葡萄酒行業(yè)。作為“《邪不壓正》電影官方衍生合作伙伴”，張?jiān)Ｊ苎鱿子扯Y，并為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了一份特殊的禮物——“張?jiān)＝獍偌{＆電影《邪不壓正》限量典藏版”禮盒，該禮盒共有6款、酒標(biāo)圖案為不同版本《邪不壓正》海報(bào)的限量典藏版張?jiān)＝獍偌{。目前已開(kāi)始在京東預(yù)售，全球限量?jī)H3000套。

長(zhǎng)城腳下的古北水鎮(zhèn)

張?jiān)＝獍偌{為首映禮訂制的特別禮物

在首映禮現(xiàn)場(chǎng)，張?jiān)Ｌ刂屏艘黄?升裝解百納大酒，酒標(biāo)上定制“祝賀姜文導(dǎo)演第六部電影《邪不壓正》上映大賣(mài)”的賀語(yǔ)，姜文接受了這份特殊的禮物，并欣然在上面簽名留念。

亮相首映禮現(xiàn)場(chǎng)的典藏版張?jiān)＝獍偌{，身后便是萬(wàn)里長(zhǎng)城

普通觀眾要觀看《邪不壓正》還要等到7月13日全國(guó)公映，但“張?jiān)＝獍偌{＆電影《邪不壓正》限量典藏版”禮盒已開(kāi)始在京東預(yù)售，全球限量?jī)H3000套。

張?jiān)＝獍偌{與這部“很姜文”電影底蘊(yùn)有驚人吻合

據(jù)了解，《邪不壓正》以1937年的北平為背景，是姜文繼《讓子彈飛》和《一步之遙》之后執(zhí)導(dǎo)的“民國(guó)三部曲”終章。而張?jiān)＝獍偌{正好是在1937年獲準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)：1937年6月28日，民國(guó)實(shí)業(yè)部商標(biāo)局審定核準(zhǔn)張?jiān)９咀?cè)解百納商標(biāo)，注冊(cè)證書(shū)編號(hào)為第33477號(hào)，文件原件現(xiàn)存中國(guó)第二歷史檔案館。

張?jiān)？缃纭缎安粔赫吠瞥龅洳匕鎻堅(jiān)＝獍偌{

張?jiān)＝獍偌{創(chuàng)始于1931年，由來(lái)自意大利的張?jiān)５谌劸茙煱偷沂慷嗥孢x用蛇龍珠葡萄為主要原料釀造而成。1934年7月，來(lái)自中國(guó)銀行煙臺(tái)支行的徐望之出任張?jiān)９窘?jīng)理，為當(dāng)時(shí)最暢銷(xiāo)的張?jiān)８杉t葡萄酒命名“解百納”，也來(lái)自于張?jiān)?chuàng)始人張弼士奉行的“攜海納百川”的經(jīng)營(yíng)理念。

在京東首發(fā)的“張?jiān)＝獍偌{＆電影《邪不壓正》限量典藏版”禮盒中，有一個(gè)酒標(biāo)以《邪不壓正》出現(xiàn)的北平地圖為背景。1932年《北平晨報(bào)》刊登的廣告顯示，張?jiān)Ｆ咸丫频谋逼娇偞頌榇好绦?，位于崇文門(mén)內(nèi)三元庵胡同（今三源胡同）；而在《邪不壓正》小說(shuō)原著《俠隱》中，主人公李天然確曾瀏覽過(guò)一份《北平晨報(bào)》。1933年《亞細(xì)亞大觀》畫(huà)報(bào)第九卷《北平》專(zhuān)輯刊登的一張照片顯示，前門(mén)外一家供應(yīng)炙子烤肉的飯店，掛著“張?jiān)ａ劸乒敬厶帯?/strong>的招牌。

當(dāng)電影和葡萄酒的底蘊(yùn)有驚人吻合時(shí)，這就是最好也最自然的營(yíng)銷(xiāo)手法。

張?jiān)＝獍偌{&電影《邪不壓正》典藏版推出，是葡萄酒跨界營(yíng)銷(xiāo)一次極為經(jīng)典的案例

WBO深度報(bào)道和研究葡萄酒行業(yè)多年，和白酒、啤酒等酒種不同的是，葡萄酒行業(yè)最大難題就是培養(yǎng)和教育消費(fèi)者。在中國(guó)市場(chǎng)，大眾雖然對(duì)葡萄酒這一健康又時(shí)尚的酒種是最渴望的，但對(duì)葡萄酒恰恰又是最陌生的。

這恰恰又需要葡萄酒人從大眾的熟悉的領(lǐng)域去跨界，去聯(lián)合，去引流。

張?jiān)Ｗ鳛槠咸丫迫虻谒?、中?guó)龍頭，多年來(lái)一直在致力于消費(fèi)者培育。從在央視等主流媒體投放廣告，到拍攝7部關(guān)于葡萄酒的微電影；從酒莊游到世界杯主題營(yíng)銷(xiāo)到消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖的品鑒會(huì)；從一線(xiàn)城市到四五線(xiàn)城市，張?jiān)膩?lái)沒(méi)有停止過(guò)消費(fèi)者培育的步伐。

此次，張?jiān)Ｂ?lián)合大導(dǎo)演姜文的電影，直接把電影元素和葡萄酒元素結(jié)合起來(lái)，推出更吸引消費(fèi)者關(guān)注的葡萄酒產(chǎn)品，更是將這種“消費(fèi)者培育+跨界營(yíng)銷(xiāo)”推向高潮。

最重要的是，關(guān)注電影的人，很多恰恰又是新生代80、90后群體，是葡萄酒行業(yè)最該去關(guān)注的人群。

張?jiān)＝獍偌{&電影《邪不壓正》典藏版的推出，一方面滿(mǎn)足了影迷獲得尊貴的收藏體驗(yàn)，另一方面把姜文的電影文化用葡萄酒這種特定形式得以長(zhǎng)久地留存，當(dāng)然對(duì)于姜文粉絲來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比喝著姜文《邪不壓正》衍生葡萄酒，重溫姜文電影更有韻味的了。

姜文曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“電影應(yīng)該是酒，哪怕只有一口，但它得是酒。”電影《邪不壓正》經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)4年的精心醞釀，我們有理由期待它像這瓶值得回味的張?jiān)＝獍偌{。

想提前享受一杯紅酒配電影的格調(diào)、將姜文經(jīng)典收藏？