「ECO氪體」電競(jìng)派www.ecosports.cn在競(jìng)技場(chǎng)上打破一串串紀(jì)錄的Astralis，野心卻不止于此。文/北力「Berlin，thisisyourMajorchampion，Astralis！」9月9號(hào)，在柏林的O2體育館，伴隨著

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在競(jìng)技場(chǎng)上打破一串串紀(jì)錄的Astralis，野心卻不止于此。

文 / 北 力

「Berlin ， this is your Major champion， Astralis！」

9月9號(hào)，在柏林的O2體育館，伴隨著主持人激情的吶喊，Astralis以16：6、16：5的比分直落兩局，兵不血刃的拿下了賽事黑馬AVANGAR，贏得了它們隊(duì)史第四個(gè)Major。

同時(shí)，他們也完成了Major三連冠。

這兩項(xiàng)成就，在《CS:GO》歷史上都是前無古人的偉業(yè)。在此后的北京IEM和 ECS Season 8 上，A隊(duì)都拿下了冠軍。截止發(fā)稿之前，他們?cè)?019年總共拿下了7項(xiàng)大賽冠軍。

雖然沒有了2018年「舍我其誰」的霸氣，但Astralis通過一次次勝利向世人宣布——「Astralis王朝」的統(tǒng)治還遠(yuǎn)沒結(jié)束。

在競(jìng)技場(chǎng)上打破一串串紀(jì)錄的Astralis，野心卻不止于此。

10月31日，據(jù)EsportsInsider報(bào)道，A隊(duì)的母公司 Astralis Group宣布將于12月9在納斯達(dá)克哥本哈根交易所上市，股票代碼為「ASTGRP」。據(jù)報(bào)道，公司計(jì)劃以每股8.95克朗（1.3288美元）的價(jià)格發(fā)行1676萬份的股票。如果籌集成功，公司將把50-60%用于購(gòu)買聯(lián)盟席位，15-20%用于國(guó)際市場(chǎng)投資，而剩下的10-15%用于品牌建設(shè)。

11月29日，據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)報(bào)道，Astralis Group 發(fā)行的股票出現(xiàn)了超額認(rèn)購(gòu)的情況，金額為2.2億克朗，大約為3300萬美元。 近乎翻倍的超額認(rèn)購(gòu)，反映出了市場(chǎng)對(duì)他們的認(rèn)可。

注：超額認(rèn)購(gòu)是指認(rèn)購(gòu)申請(qǐng)高于新股發(fā)行量的情況。

12月9日，Astralis Group正式成為電競(jìng)史上第一支上市戰(zhàn)隊(duì)。

在任何領(lǐng)域，成為「第一個(gè)吃螃蟹」的人需要勇氣。同時(shí)，也需要周全的計(jì)劃。在不認(rèn)清現(xiàn)實(shí)的情況下盲目出擊，只會(huì)吃癟。Astralis Group這個(gè)在「福布斯電競(jìng)俱樂部?jī)r(jià)值榜」榜上無名的戰(zhàn)隊(duì)，為什么能成功吸引投資者的青睞，是一件值得探討深入研究的事。

其原因在筆者總結(jié)來看，有三點(diǎn)。

第一，Astralis這個(gè)金字招牌。通過3年的發(fā)展，Astralis已經(jīng)成為了《CSGO》領(lǐng)域里最具影響力的品牌之一。他們隊(duì)史4奪Major，其中Major三連冠都是CSGO歷史上的首次。如果僅以戰(zhàn)績(jī)來看，A隊(duì)已然是《CSGO》歷史上最偉大的戰(zhàn)隊(duì)，沒有之一。

第二，Astralis Group的領(lǐng)導(dǎo)者Nikolaj Nyholm。這個(gè)投資「奇才」，在自己的職業(yè)生涯中交出了一份黃金簡(jiǎn)歷。對(duì)于投資者來說，這是一種保證和信心來源。

第三，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)本身。如今電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)變成了規(guī)模超千億的龐然大物。在各品牌追求年輕化的今天，電競(jìng)成為了兵家必爭(zhēng)之地。

接下來，容我給大家一一道來。

「金字招牌」Astralis

Astralis，這個(gè)被國(guó)內(nèi)觀眾稱為「A隊(duì)」的丹麥戰(zhàn)隊(duì)，正式成立于2016年。但他們的故事卻可以追溯到2013年。

當(dāng)時(shí)， 在一個(gè)名為CHP Wolves 隊(duì)中，有三名渴望在CSGO中出人頭地的年輕人，dupreeh、device、Xyp9X。

但彼時(shí)的CSGO，還是屬于瑞典人的世界。

一支名為NiP的瑞典戰(zhàn)隊(duì)。幾乎包攬了2013年所有的冠軍。NiP也在Nuke這張地圖上創(chuàng)造了連續(xù)32場(chǎng)勝利的紀(jì)錄。這紀(jì)錄，至今仍無人打破。

除此之外，另一只瑞典戰(zhàn)隊(duì)Fnatic也開始嶄露頭角，醞釀下一個(gè)王朝。

對(duì)于丹麥這個(gè)全民熱愛《CSGO》國(guó)家來說，這種情況顯然讓他們痛心。在當(dāng)時(shí)，誰也不會(huì)想到，《CSGO》的瑞典王朝將由丹麥王朝替代。

鑒于戰(zhàn)隊(duì)陣容的不足，CHP Wolves 始終沒有表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)力。dupreeh、device、Xyp9X三人也意識(shí)到了這點(diǎn)，開始另謀出路。在輾轉(zhuǎn)Dignitas等隊(duì)伍后，三人來到了TSM（TeamSoloMid）。加上cajunb和karrigan，彼時(shí)的TSM形成了一個(gè)全明星戰(zhàn)隊(duì)，開始往榮譽(yù)進(jìn)發(fā)。

但事與愿違。隊(duì)員出色的個(gè)人能力反而成為了他們的絆腳石。在比賽中，TSM往往會(huì)陷入各自為戰(zhàn)的局面。在《CSGO》這個(gè)講究團(tuán)隊(duì)配合的游戲中，這代表著失敗。

持續(xù)的冠軍荒也讓隊(duì)里的五名成員對(duì)未來產(chǎn)生了思考。因此，他們決定離開TSM，成立一個(gè)名為QuestionMark(問號(hào)）的戰(zhàn)隊(duì)。跟隊(duì)名一樣，戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)徽是一個(gè)問號(hào)。dupreeh、device、Xyp9X、cajunb 和karrigan就這樣穿著帶巨大「問號(hào)」Logo的全黑隊(duì)服打了一段時(shí)間的比賽，也算的上是《CSGO》賽場(chǎng)上的一道靚麗風(fēng)景。

但就如「問號(hào)」這個(gè)隊(duì)名體現(xiàn)的一樣，這從來就不是他們的長(zhǎng)期計(jì)劃。戰(zhàn)隊(duì)的成立只是給五人時(shí)間來思考自己的未來。

問號(hào)戰(zhàn)隊(duì)僅僅存在了三個(gè)月，取代它的是一個(gè)名為Astralis的戰(zhàn)隊(duì)。這里要特別說明的是，Astralis來自一支名為Astralis Respawn的芬蘭戰(zhàn)隊(duì)，他們從這支戰(zhàn)隊(duì)手中買下了Astralis這個(gè)名字的版權(quán)。

Astralis的戰(zhàn)隊(duì)Logo被設(shè)計(jì)成一顆缺了一角的紅星，其中包含了一顆完整的五角星。

「星中星的圖案代表的是Astralis這個(gè)詞在拉丁語(yǔ)中的意義：與星星相連。而為何要用缺了一角的星？沒什么特殊含義，我們就是覺得看著很酷。」這是A隊(duì)官方對(duì)次設(shè)計(jì)給出的回應(yīng)?！?/p>

A隊(duì)的起步不算容易。在成立后的幾個(gè)大賽中，他們都沒有取得好的成績(jī)。當(dāng)時(shí)，因?yàn)轭l頻在關(guān)鍵時(shí)刻掉鏈子，A隊(duì)被戲稱為「Choker」。

這也使他們下定了更換陣容的決心。

于是，作為戰(zhàn)隊(duì)創(chuàng)始人之一的karrigan離隊(duì)，glave頂替了他的位置。換人之后，在美國(guó)的亞特蘭大，A隊(duì)贏得了隊(duì)史第一個(gè)Major冠軍。雖然贏得了Major，但當(dāng)時(shí)的A隊(duì)還不具備完全的統(tǒng)治力。

對(duì)A隊(duì)來說，這次奪冠的最大意義在于——他們終于可以擺脫「逢大賽必軟」的心態(tài)了。

縱觀他們當(dāng)時(shí)的陣容，隊(duì)中的每一個(gè)人都有世界TOP20的實(shí)力。其中，被稱為「阿湯哥」的device，更是TOP5級(jí)別的選手。 此外，五名成員也從「戰(zhàn)隊(duì)更替」等場(chǎng)外瑣事中解放了出來。在粉絲看來，A隊(duì)已經(jīng)萬事俱備、整裝待發(fā)。

事實(shí)卻狠狠給了它們一巴掌。在2018年的波士頓Major上，作為奪冠大熱的A隊(duì)，在小組賽就慘遭淘汰，這也是他們歷史上的首次。

一般來說，在電競(jìng)世界中，大賽中第一輪就出局意味著要迎來陣容更替。

但是，對(duì)A隊(duì)來說，這次換人來得有些突然和不愉快。cajunb在不告知隊(duì)友的情況就和North達(dá)成了加盟協(xié)議。為了應(yīng)對(duì)他的離隊(duì)，A隊(duì)找來了被國(guó)內(nèi)粉絲稱為「魔法男孩」的Magisk。

在談到這次陣容變動(dòng)時(shí)， dupreeh對(duì)此表示： 「當(dāng)時(shí)對(duì)我們來說還是一段挺艱難的時(shí)光，畢竟他沒有通知我們就離開了?！?/p>

雖然當(dāng)時(shí)cajunb的突然離隊(duì)給A隊(duì)帶來了不確定性，但回過頭來看，這次換人卻預(yù)示著一代王朝的誕生。

2018年，如果你不是A隊(duì)的粉絲，那么你就會(huì)如筆者一樣，每次大賽都是你悲傷的回憶。A隊(duì)依靠隊(duì)員超強(qiáng)的個(gè)人實(shí)力和美妙的團(tuán)隊(duì)配合，像一個(gè)精密運(yùn)轉(zhuǎn)的殺人機(jī)器一樣，讓對(duì)手毫無還手之力。

他們?nèi)昕偣矈Z得了包括一次Major在內(nèi)的10項(xiàng)大賽冠軍。A隊(duì)也成為了第一支完成「英特爾大滿貫」的《CSGO》戰(zhàn)隊(duì)。

注：因特爾大滿貫又叫「百萬大滿貫」，是《CSGO》有史以來最大獎(jiǎng)金池的賽事聯(lián)合，從賽事推出開始任何隊(duì)伍只要能在十次「因特爾大滿貫賽事」中連續(xù)獲得四次冠軍，就能獲得額外100萬美元的「因特爾大滿貫獎(jiǎng)金」。

據(jù)Esports Earning的數(shù)據(jù)顯示，A隊(duì)在2018年的總獎(jiǎng)金數(shù)超過了360萬美元，占到了當(dāng)年度CSGO比賽總獎(jiǎng)金池的47.53%。在CSGO選手的個(gè)人歷史總獎(jiǎng)金榜上，前五名被A隊(duì)包攬。

截止到發(fā)稿之前，A隊(duì)所獲得的總獎(jiǎng)金數(shù)排在電競(jìng)歷史獎(jiǎng)金榜上的第18位。與DOTA2、Lol動(dòng)輒幾千萬的獎(jiǎng)金來說，CSGO每屆大賽25-50萬美元的獎(jiǎng)金實(shí)屬可憐。所以說，他們能站到目前這個(gè)位置實(shí)屬不易。

但當(dāng)我們贊頌A隊(duì)的成功時(shí)，我們也不得不提及他們的「爭(zhēng)議」。關(guān)注CSGO的朋友都知道，有一句話是專門用來形容A隊(duì)的，「丹麥核心科技」。這是因?yàn)锳隊(duì)在比賽中屢屢上演穿煙擊殺、匪夷所思的爆頭，被懷疑有作弊嫌疑。

雖然「作弊」這件事沒有官方實(shí)錘，但「丹麥核心科技」的名號(hào)卻保留了下來。在如今A隊(duì)比賽的彈幕中，也依然可見。

「丹麥核心科技」這個(gè)略帶嘲諷意味的形容，恰恰證明了A隊(duì)「Bug」般的實(shí)力。

進(jìn)入2019年，雖然沒有了18年神擋殺神的霸氣，但截止到發(fā)稿之前，A隊(duì)還是拿到了7個(gè)冠軍，其中包括2次Major冠軍。至此，他們成為了CSGO歷史上首支四奪Major的戰(zhàn)隊(duì)，也成為了首支Major三連冠的戰(zhàn)隊(duì)。

在成王敗寇的競(jìng)技場(chǎng)上，一切收益都要靠場(chǎng)上的表現(xiàn)來決定。A隊(duì)通過歷史級(jí)的表現(xiàn)，讓自己站在了最閃耀的聚光燈下，從而受到了投資者青睞。在Astralis的贊助商列表上，奧迪、羅技、杰克瓊斯等知名品牌赫然在列。

據(jù)其官方發(fā)布的數(shù)據(jù)表示，Astralis是《CSGO》領(lǐng)域里每小時(shí)被觀看人數(shù)最多的戰(zhàn)隊(duì)，在各個(gè)社交平臺(tái)上擁有300萬的粉絲。除此之外，據(jù)HLTV顯示，A隊(duì)在位世界第一的時(shí)間超過了93周。這也創(chuàng)造了CSGO的紀(jì)錄。

A隊(duì)在《CSGO》甚至電競(jìng)領(lǐng)域的影響力，是其母公司Astralis Group有信心上市的最大保障。

對(duì)于投資者來說，品牌的持續(xù)性是他們最為看重的。沒有人會(huì)在注定要失敗的項(xiàng)目上投資。在成王敗寇的體育世界，成績(jī)決定了球隊(duì)的收益，在電競(jìng)領(lǐng)域更是如此。由于游戲版本的頻繁更替和選手年齡的「限制」，電競(jìng)中的王朝更新迭代來得更加迅速。但穩(wěn)定且尚處在巔峰期的A隊(duì)，還會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里保持相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。

Astralis這塊金字招牌，為如今Astralis Group的上市奠定了基礎(chǔ)。

成功背后的「那個(gè)男人」——Nikolaj Nyholm

雖然A隊(duì)這塊「金字招牌」，為Astralis Group的上市奠定了基礎(chǔ)，但其能成功上市，離不他們的創(chuàng)始人兼CEO Nikolaj Nyholm。

現(xiàn)年45歲的Nikolaj Nyholm，出生于丹麥的哥本哈根，是一位資深的企業(yè)家和投資者。翻看他的履歷，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)為何Astralis Group能成為首家上市的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。

1999年．Nikolas 成立了一家名為Speednames的科技公司，并在2007年以3600萬美元的價(jià)格賣出。2003年，他又成立了一家以WIFI開發(fā)為中心的公司Organic Network。之后，他又成立了Imity，并在之后以5000萬的價(jià)格賣給了沃達(dá)豐。Nikolas的下一步動(dòng)作，是成為了 Polar Rose的CEO，并在之后以2900萬的價(jià)格把 Polar Rose賣給了蘋果。

Nikolaj的上述經(jīng)歷，似乎與電競(jìng)無關(guān)。那我們?yōu)槭裁催€要費(fèi)筆墨的講出來呢？

是為了展示他在投資領(lǐng)域的敏銳度。

對(duì)于投資者來說，賺錢是他們的第一要?jiǎng)?wù)，誰也不會(huì)去白白投資，做慈善事業(yè)。Nikola的每一次創(chuàng)業(yè)，最后都以高價(jià)賣出而收尾。這種「無中生有」的賺錢本領(lǐng)，正是投資者極為看重。

講完了Nikolas在投資領(lǐng)域的履歷，讓我們把視角轉(zhuǎn)向電競(jìng)領(lǐng)域。如今的他，是Astralis Group的創(chuàng)始人兼CEO。

但在此之前，他是一家名為RFRSH Entertainment的電競(jìng)媒體公司創(chuàng)始人兼CEO。這家由Nikolaj Nyholm在2016年創(chuàng)辦的電競(jìng)媒體公司，是CSGO Blast Pro賽事的主辦方。而他們的一個(gè)身份，則是前Astralis的母公司和投資者。

早期，得益于RFRSH Entertainment的投資，Astralis在建隊(duì)時(shí)就有條件使用最頂級(jí)的硬件設(shè)備，他們也是《CSGO》領(lǐng)域第一個(gè)配備心理醫(yī)生的戰(zhàn)隊(duì)。但在今年早些時(shí)候，RFRSH Entertainment 卻宣布將出售旗下Astralis和 Origen 戰(zhàn)隊(duì)。隨后，公司的CEO Nikolaj Nyholm也宣布將離任。這則消息，也讓業(yè)界頗為震驚，畢竟他們放棄了Astralis這個(gè)金字招牌。

但后來的種種證明，這一切早有「預(yù)謀」。出走RFRSH Entertainment的Nikolaj和好友Jacob Hansen一起買斷了Astralis和Origen，成立了Astralis Group。

目前，Astralis Group旗下包含三支隊(duì)伍，分別是Astralis（CSGO）、Origen（FIFA）和 Future FC（LOL）。

我相信讀到現(xiàn)在，Nikola的履歷已經(jīng)可以讓多數(shù)人信服。

但這還沒完?！浮段业氖澜纭穭?chuàng)造者M(jìn)ojang背后的顧問」是他的另一個(gè)身份?！段业氖澜纭纷鳛闅v史上單部銷量最高的游戲，在全世界范圍內(nèi)賣出了超過1.8億份，這背后也離不開Nikolaj的幫助。

我相信，各個(gè)作為「面試官」的投資者，在看到Nikolaj的簡(jiǎn)歷時(shí)，都會(huì)被他的能力所信服。他們從而也愿意相信，Astralis Group在 Nikolaj的手下會(huì)成為自己的「搖錢樹」。

「狂飆突進(jìn)」的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)

正所謂「實(shí)時(shí)造英雄」，任何個(gè)體的發(fā)展都離不開大環(huán)境的影響，對(duì)Astralis Group來說也是如此。因此，在討論他們?yōu)楹文苁艿绞袌?chǎng)青睞時(shí)，我們不得不說一下電競(jìng)產(chǎn)業(yè)本身。

經(jīng)過多年的發(fā)展，電競(jìng)早已不再是人們心目中「誤人子弟」的毒藥了。如今，當(dāng)我們談?wù)撾姼?jìng)時(shí)，我們談?wù)摰氖且粋€(gè)正規(guī)的行業(yè)和正式的體育項(xiàng)目。根據(jù)Newzoo發(fā)布的2019年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，到2022年，整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)將創(chuàng)造近20億沒有的收益，世界范圍內(nèi)觀看電競(jìng)的觀眾數(shù)將達(dá)到5.95億人次。

而據(jù)普華永道2018年發(fā)布的報(bào)告顯示，世界上十大最具增長(zhǎng)潛力項(xiàng)目排名中，電競(jìng)超越足球排在第一位。除此之外，從收入結(jié)構(gòu)來看，商業(yè)贊助是排名第一的收入來源，貢獻(xiàn)2.77億美元、占比達(dá)34.4%，同比去年增長(zhǎng)了24.8%。媒體版權(quán)是增長(zhǎng)最快的收入來源，貢獻(xiàn)1.81億美元、占比達(dá)22.5%，同比去年增長(zhǎng)了49.6%。

這一數(shù)據(jù)，也在近日得到了「佐證」。

12月3日，一則「B站以8億元價(jià)格拍得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)」的消息在網(wǎng)上炸開了鍋。3年8億，也就是平均320萬/場(chǎng)。對(duì)比中超450萬/場(chǎng)，這個(gè)價(jià)格相當(dāng)驚人。

而Nikolaj也在彭博社的采訪中明確表示，「未來公司來自聯(lián)盟分成的收入將會(huì)翻倍」。

我們從Astralis Group發(fā)布的招股書也可以看出，公司商業(yè)收入主要來自三方面：廣告贊助、特許商品和聯(lián)盟分成。

其中，在Astralis Group的贊助伙伴中，奧迪、羅技、杰克瓊斯的知名品牌赫然在列。和這些知名品牌的合作，也從側(cè)面說明了Astralis Group的巨大影響力。Nikolaj 也在采訪中表示：「公司來自廣告贊助收入將在19-20年實(shí)現(xiàn)翻倍，21-22年增長(zhǎng)40%」。

那么，為什么如此多的品牌都爭(zhēng)相進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域呢？

因?yàn)?，這是他們追求年輕化的接口。

從Newzoo的報(bào)告可以看出，世界上73%的電競(jìng)粉絲年齡都不到35歲。而Astralis Group也在招股書中表示，旗下戰(zhàn)隊(duì)的主要觀眾為18-34歲的男性。

在傳統(tǒng)品牌都尋求年輕化的如今，以年輕人群體為主要受眾的電子競(jìng)技為這些品牌提供了最具有消費(fèi)潛力和消費(fèi)欲望的品牌推廣目標(biāo)，為他們帶來了品牌持續(xù)發(fā)展所急需的活力，也就理所當(dāng)然的成為了各大品牌的必爭(zhēng)之地。

因此，得益于A隊(duì)這塊金字招牌和NikolajNyholm毒辣的眼光再加上狂飆突進(jìn)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，Astralis Group的成功上市，絕不是偶然。

這個(gè)劃時(shí)代的成就，也預(yù)示電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新格局的到來。

就像Nikolaj在11月29日接受采訪時(shí)所說的一樣，「我們認(rèn)為，未來10年中最具價(jià)值和代表性的品牌之一，在今天誕生了?！?/p>

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