■按：國(guó)慶、雙11臨近，哪款口紅值得買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)？我們扒了10萬(wàn)余條電商評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛兩款口紅評(píng)價(jià)最好，大名鼎鼎的阿瑪尼唇釉竟然不及39塊的歐麗源……在消道長(zhǎng)還是個(gè)天真少女的時(shí)候，對(duì)春天去看櫻花、冬天去泡溫泉這事，有著一種謎之浪漫的心結(jié)

■按：國(guó)慶、雙11臨近，哪款口紅值得買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)？我們扒了10萬(wàn)余條電商評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛兩款口紅評(píng)價(jià)最好，大名鼎鼎的阿瑪尼唇釉竟然不及39塊的歐麗源……

在消道長(zhǎng)還是個(gè)天真少女的時(shí)候，對(duì)春天去看櫻花、冬天去泡溫泉這事，有著一種謎之浪漫的心結(jié)。好在工作后，一項(xiàng)不分季節(jié)的愛(ài)好重塑了道長(zhǎng)的業(yè)余生活，那就是：擼口紅。

擼口紅這件事呢，說(shuō)貴不貴，但也是小擼怡情，盲擼傷錢(qián)。所以消道長(zhǎng)的一貫原則是：讓每一分錢(qián)都要花得其所。為了迎戰(zhàn)接下來(lái)的國(guó)慶、雙11、圣誕、元旦等N個(gè)購(gòu)物節(jié)，囤上一份值得買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的口紅榜單非常重要。

2017年9月，消道長(zhǎng)分析了10萬(wàn)余條來(lái)自天貓、京東的17款熱銷(xiāo)口紅的電商評(píng)價(jià)，產(chǎn)品涵蓋MAC、雅詩(shī)蘭黛、嬌蘭、美寶蓮、蘭蔻、植村秀、卡姿蘭、得鮮、夢(mèng)妝、紀(jì)梵希、露華濃、蜜絲佛陀等12款唇膏，以及熱銷(xiāo)的歐麗源、歐萊雅、瑪麗黛佳、卡姿蘭、阿瑪尼共5款唇釉。

消道長(zhǎng)根據(jù)多年在測(cè)評(píng)界的積累，創(chuàng)立了一套CCR測(cè)評(píng)推薦指數(shù)，從質(zhì)地、顯色度、滋潤(rùn)度、持久度、性價(jià)比等方面展開(kāi)對(duì)比，為愛(ài)美的你最直觀推薦哪款口紅最值得買(mǎi)！買(mǎi)！買(mǎi)！

先將指數(shù)排名榜單奉上。

12款唇膏口碑排行嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛表現(xiàn)最好，夢(mèng)妝墊底

要論一支口紅的好壞，顯色程度極為重要。女神們都不喜歡看起來(lái)一個(gè)樣、用起來(lái)又是另一個(gè)樣的口紅。在保持原色的同時(shí)，滋潤(rùn)和持久程度也必不可少。

在參考了無(wú)數(shù)消費(fèi)者反饋的問(wèn)題后，結(jié)合唇膏的特性，消道長(zhǎng)從質(zhì)地、氣味、顯色度、滋潤(rùn)度、持久度、性價(jià)比、膏體完整度共7個(gè)維度進(jìn)行了全方位的CCR測(cè)評(píng)推薦指數(shù)比較。

如果你覺(jué)得以上評(píng)分讓你頭皮發(fā)麻，沒(méi)關(guān)系，消道長(zhǎng)根據(jù)上表總結(jié)出了幾點(diǎn)，足以供作你買(mǎi)口紅時(shí)的參考指南：

首先，看綜合排名結(jié)果，真正體現(xiàn)了口紅 “一分錢(qián)一分貨”的真理。售價(jià)較高的5款大牌嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、紀(jì)梵希以及植村秀膏包攬了口碑Top5席位。除植村秀外，價(jià)格均在300元左右／支。它們除了持久度稍欠、膏體略有瑕疵外，其余方面表現(xiàn)均很出色。有需要的寶寶，可以將它們列為種草對(duì)象。

▲向嬌蘭勢(shì)力低頭

而價(jià)格位于100元左右的夢(mèng)妝、美寶蓮、卡姿蘭、蜜絲佛陀四款唇膏的口碑分列倒數(shù)四位，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)也需要多加考慮。

平價(jià)口紅中，得鮮香吻按壓?jiǎn)」饪诩t和露華濃麗彩炫亮黑管唇膏相對(duì)表現(xiàn)可以。非常在乎性價(jià)比的話，消道長(zhǎng)建議大家可以選這兩款。

在口紅控們最看重的顯色度方面，12款口紅的表現(xiàn)幾乎都還不錯(cuò)。不過(guò)，滋潤(rùn)度、持久度這兩項(xiàng)就缺點(diǎn)較為突出了。相對(duì)來(lái)說(shuō)，大牌口紅能較好地在滋潤(rùn)與持久中實(shí)現(xiàn)平衡，而平價(jià)口紅則只能二者取其一，或者雙雙丟分。

另外，有不少消費(fèi)者反映，網(wǎng)購(gòu)的口紅會(huì)出現(xiàn)了不同程度的融化、劃痕、磨損等膏體瑕疵，甚至有膏體歪斜、缺失甚至斷節(jié)的情況。其中不乏紀(jì)梵希、嬌蘭、蜜絲佛陀這樣的大牌。劃痕與磨損情況，可能與產(chǎn)品運(yùn)輸環(huán)境有關(guān)；另一方面，產(chǎn)品的技術(shù)、品控可能也有一定影響。但以上情況完全可以通過(guò)專柜實(shí)地購(gòu)買(mǎi)避免。

一般來(lái)說(shuō)，制作唇膏的主要原料有油、脂、蠟、著色劑、防腐劑、香精等。不同原料的選擇，在很大程度上決定了唇膏的不同特性，譬如對(duì)染料的溶解性、膏體的軟硬、膚感等；這也是平價(jià)口紅跟大牌口紅的重要區(qū)別之一。

根據(jù)網(wǎng)上流傳的一張成分圖表顯示，大牌口紅在柔潤(rùn)劑、保濕劑等方面均與平價(jià)口紅有著較大的不同。以柔潤(rùn)劑為例，Tom Ford、Dior、M·A·C會(huì)選用純天然的如小燭樹(shù)蠟、巴西棕櫚蠟或蜜蠟，而平價(jià)口紅NYX則采用的是合成的微晶蠟。

▲圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，戳圖可以看大圖

今年2月，《消費(fèi)者報(bào)道》也做了一次口紅主觀測(cè)評(píng)，其中針對(duì)原料、配比等因素，對(duì)唇膏的顯色度、滋潤(rùn)度和持久度進(jìn)行了探討（回復(fù)關(guān)鍵詞【口紅】到消費(fèi)者報(bào)道微信公眾號(hào)可以閱讀《12款大牌超人氣口紅實(shí)測(cè)》）。

對(duì)于一些唇膏的融化現(xiàn)象，QB／T 1977-2004《唇膏》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有規(guī)定，唇膏應(yīng)當(dāng)具有的耐熱性能是在45℃左右的環(huán)境下保持24小時(shí)無(wú)彎曲軟化狀態(tài)。因此消道長(zhǎng)提醒，如唇膏表現(xiàn)不合格，可以向品牌商申請(qǐng)退換。另外，將出現(xiàn)少許融化的唇膏放入冰箱，也可使其恢復(fù)原狀。

此外，口碑評(píng)價(jià)顯示，嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛膏壁出現(xiàn)“掛小水珠”的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，蜜絲佛陀次之。這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)稱之為“口紅發(fā)汗”。

消道長(zhǎng)查詢資料發(fā)現(xiàn)，口紅發(fā)汗受到多種因素影響，其中唇膏中蠟和油的相容性是重要因素。LG家庭及個(gè)人護(hù)理研究部門(mén)的研究人員曾撰文表示：“由蠟和油組成的具有良好相容性的配方，能減少（唇膏）出汗。 當(dāng)顏料添加到蠟和油中時(shí)，由于蠟和油之間的結(jié)合力的減弱，則出汗增加?！?/p>

唇膏出汗是當(dāng)前比較普遍的問(wèn)題。在高溫的助力下，它可能會(huì)是影響唇膏融化的幫兇之一。消道長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然寶潔公司早在90年代就申請(qǐng)有“不發(fā)汗唇膏”的專利，不過(guò)不知道為毛過(guò)了這么多年，情況依然沒(méi)能得到普遍的解決?？磥?lái)，各位寶寶還是要平時(shí)多注意，把唇膏放在蔭涼處保存呀。

消道長(zhǎng)的小提醒

另外，消道長(zhǎng)還有幾個(gè)小提醒，希望買(mǎi)口紅的親多多注意：

1.如果你對(duì)唇膏的氣味非常敏感，建議避開(kāi)蜜絲佛陀魅惑潤(rùn)澤修護(hù)唇膏。它在該項(xiàng)中居12款產(chǎn)品末尾，許多消費(fèi)者反映它味道不好聞，“有一股橡皮泥味兒”。

2.唇膏的顯色方面，露華濃麗彩炫亮黑管唇膏是唯一一款低于8分的產(chǎn)品。有一些消費(fèi)者表示它顯色一般，或者上嘴顏色與口紅顏色有色差等。不過(guò)這可能也跟消費(fèi)者選擇的色號(hào)有關(guān)，建議大家購(gòu)買(mǎi)時(shí)多請(qǐng)留意。

▲露華濃被吐槽“顯色一般”

3.如果你本身唇干，或者唇紋重，又不喜歡涂潤(rùn)唇膏打底的話，你需要繞開(kāi)夢(mèng)妝花心絲絨唇膏筆、美寶蓮絕色持久唇膏霧感啞光系列以及MAC柔感啞光唇膏。這三款，尤其是夢(mèng)妝，被消費(fèi)者滿屏吐槽“太干”、“非常干”。滋潤(rùn)度較好的選擇是嬌蘭親親唇膏。

4.除了得鮮香吻按壓?jiǎn)」饪诩t，膏體瑕疵是普遍存在的問(wèn)題，其中紀(jì)梵希小羊皮的膏體在劃痕、擦痕方面最為嚴(yán)重。建議最好選擇專柜，確認(rèn)膏體完好后再進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

5款唇釉口碑評(píng)比阿瑪尼不敵國(guó)產(chǎn)品牌歐麗源，瑪麗黛佳表現(xiàn)最遜

想選擇一款好用的口紅，唇釉也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。不比唇膏，唇釉以稠狀液態(tài)出現(xiàn)，因此刷頭等是否耐用，也影響著消費(fèi)者對(duì)唇釉的評(píng)價(jià)。

因此，消道長(zhǎng)從刷頭、（唇釉）質(zhì)地、顯色度、滋潤(rùn)度、持久度、性價(jià)比共6個(gè)維度進(jìn)行了對(duì)比。

結(jié)果顯示，一款名不見(jiàn)經(jīng)傳的歐麗源氣墊口紅在消費(fèi)者口中的評(píng)價(jià)最好。且這款售價(jià)僅39元的口紅，在天貓和京東均有著相當(dāng)高的人氣。

歐麗源的質(zhì)地、顯色度和性價(jià)比均有著傲人的優(yōu)勢(shì)。尤其是質(zhì)地方面，在其他四款不是被詬病“太粘稠”，就是“不夠細(xì)膩”的情況下，它被廣泛評(píng)價(jià)“質(zhì)地很好”，拿到了8分。

不過(guò)，它仍有過(guò)度夸張宣傳的成分，其號(hào)稱的“持妝8小時(shí)”卻“慘被打臉”，評(píng)分僅剛過(guò)及格線，表現(xiàn)一般。

▲歐麗源氣墊口紅

大牌阿瑪尼因質(zhì)地和持久度失分，不敵歐麗源屈居第二。但它的顯色度非常棒，并且刷頭體驗(yàn)備受好評(píng)。不在乎價(jià)格的話，收入阿瑪尼也是不錯(cuò)的選擇。

國(guó)產(chǎn)品牌卡姿蘭和瑪麗黛佳，顯色度、滋潤(rùn)度均表現(xiàn)不錯(cuò)，主要短板在于刷頭和唇釉質(zhì)地?，旣愾旒言∠笏岽接员煌虏鄄缓猛?，而卡姿蘭絲享鈺色光耀輕唇釉則有關(guān)于“唇刷拔不出來(lái)”或者“刷頭拔起來(lái)太費(fèi)勁”的大面積吐槽。

整體來(lái)看，評(píng)價(jià)口紅的最關(guān)鍵三個(gè)指標(biāo)中，唇釉在顯色度、滋潤(rùn)度上明顯優(yōu)于唇膏的表現(xiàn)。這可能跟唇釉的液狀質(zhì)地有關(guān)。建議唇紋深、唇干的女生，優(yōu)先選擇唇釉；持久度方面，比較滋潤(rùn)的唇釉則明顯不敵唇膏。看來(lái)，滋潤(rùn)度與持久度不可兼得的事，依然是口紅界的一大謎題。

消道長(zhǎng)推薦榜

看完了消道長(zhǎng)針對(duì)17款口紅的口碑評(píng)價(jià)分析，是不是心里已經(jīng)有了避雷和長(zhǎng)草的對(duì)象？要說(shuō)這世界上，沒(méi)有什么事是一支口紅解決不了的，如果有，那就兩支。接下來(lái)進(jìn)入消道長(zhǎng)推薦榜：

CCR測(cè)評(píng)推薦指數(shù)算法說(shuō)明：

1. 選樣說(shuō)明：本次選樣對(duì)象以市場(chǎng)主流產(chǎn)品為主，并加入部分電商熱銷(xiāo)品牌。通過(guò)不同維度，評(píng)測(cè)出好用的唇膏、唇釉。最終口碑結(jié)果僅針對(duì)該款產(chǎn)品，并不能代表其品牌整體表現(xiàn)。

2. 評(píng)分說(shuō)明：

首先對(duì)評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行去重處理。并篩選出真的評(píng)論到這款產(chǎn)品的某些特性的評(píng)論數(shù)定為該款產(chǎn)品的“有效評(píng)論總數(shù)”。

針對(duì)唇膏、唇釉的不同特性，分別定出7個(gè)和6個(gè)不同的評(píng)價(jià)維度并賦以不同權(quán)重。各指標(biāo)賦權(quán)考慮其對(duì)反映產(chǎn)品質(zhì)量的重要性以及評(píng)論提及量。

評(píng)論分為好評(píng)、差評(píng)、中評(píng)。以唇膏為例，先計(jì)算好評(píng)提及率：

A唇膏 a指標(biāo)好評(píng)提及率=A唇膏a指標(biāo)好評(píng)提及數(shù)/A唇膏a指標(biāo)提及總數(shù)

再根據(jù)好評(píng)提及率計(jì)算各指標(biāo)指數(shù)：

A唇膏a指標(biāo)指數(shù)=A唇膏a指標(biāo)好評(píng)率/對(duì)比款式a指標(biāo)總體好評(píng)提及率

按以上方式計(jì)算得到的唇膏各指標(biāo)最高得分為9.6，另外由于唇膏型口紅的滋潤(rùn)度、持久度兩個(gè)指標(biāo)消費(fèi)者滿意度普遍偏低，故這兩個(gè)指標(biāo)的最高得分記為7。按各產(chǎn)品提及率比例算出每項(xiàng)指標(biāo)不同產(chǎn)品的得分，得到每款唇膏每項(xiàng)指標(biāo)的品質(zhì)得分，最后的綜合口碑指數(shù)由分項(xiàng)加權(quán)累加得出。

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