天府之國(guó)四川是不折不扣的釀酒大省，尤其盛產(chǎn)濃香型白酒。川酒中五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊、沱牌是中國(guó)白酒界的“五朵金花”，享譽(yù)海內(nèi)外，這些名酒都有著讓人贊嘆的釀酒歷史，如五糧液的酒古窖池群始于明洪武元年（1368年），瀘州老窖的古窖池群

天府之國(guó)四川是不折不扣的釀酒大省，尤其盛產(chǎn)濃香型白酒。川酒中五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊、沱牌是中國(guó)白酒界的“五朵金花”，享譽(yù)海內(nèi)外，這些名酒都有著讓人贊嘆的釀酒歷史，如五糧液的酒古窖池群始于明洪武元年（1368年），瀘州老窖的古窖池群始建于明代萬(wàn)歷年間（1573年），劍南春的窖池群更是追溯到了南北朝時(shí)期，白酒文化在川渝大地綿延數(shù)千年經(jīng)久不衰，歲月洗禮讓其歷久彌新，不斷有優(yōu)質(zhì)的新品研發(fā)上市，瀘州老窖集團(tuán)的高端品牌國(guó)窖1573就是其中的一顆璀璨的新星。

國(guó)窖1573是個(gè)“新”品牌

國(guó)窖1573其實(shí)是個(gè)“新”品牌，這款酒的名字和它的誕生年份沒(méi)有太大關(guān)系，1996年瀘州老窖具有400年以上窖齡的窖池群被列為國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，從此才有了“國(guó)窖”的稱(chēng)號(hào)，1999年開(kāi)始出品的“國(guó)窖1573”，其實(shí)是采用1573年明朝萬(wàn)歷年間建造的窖池群命名的，并不是這個(gè)品牌的酒有這么長(zhǎng)的歷史，品味四百多年的歷史，只能算的上是一句不錯(cuò)的廣告詞。

實(shí)際上，國(guó)窖1573可以看成是瀘州老窖特曲的前身或者升級(jí)版，瀘州老窖特曲在以前可是鼎鼎大名的好酒，在1952年第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，被評(píng)為“四大名酒”之一，風(fēng)靡全國(guó)好幾十年，瀘州曲酒廠把產(chǎn)出的酒分出“特曲，頭曲，二曲，三曲”4種級(jí)別，只有最好的酒質(zhì)才有資格稱(chēng)之為“特曲”，80年代的瀘州老窖特曲酒還獲得了“金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆保b上顯眼的金牌讓很多人印象深刻。

國(guó)窖1573在特曲酒的品質(zhì)上進(jìn)一步升級(jí)，研發(fā)出來(lái)的高端酒，屬于原窖濃香的典型代表，其運(yùn)用的單糧工藝，相比跑窖工藝濃香酒，更可以突出古老窖池的魅力。這款酒窖香、糟香、糧香、曲香、果香協(xié)調(diào)舒適，陳香中帶有少量的醇陳，酒體偏純凈，整體風(fēng)格醬味小，突出的是窖香、果甜，在酒品和口感上還是可以得到很高的評(píng)價(jià)的。

零售價(jià)和茅臺(tái)、五糧液看齊

作為瀘州老窖的高端產(chǎn)品，國(guó)窖1573從品牌推出之時(shí)走的就是“高端路線(xiàn)”，剛上市之初定價(jià)甚至高于茅臺(tái)、五糧液等老牌名酒。

此后的價(jià)格也是連年上漲，也會(huì)經(jīng)常采用“漲價(jià)+停貨”的策略來(lái)提高品牌價(jià)值，提高營(yíng)銷(xiāo)額，在搶占高端白酒市場(chǎng)這條路上可謂是一條路走到黑。經(jīng)過(guò)數(shù)次調(diào)價(jià)后，尤其是2019年以來(lái)快速上調(diào)了三四百元。目前銷(xiāo)量最大的52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝，廠家建議零售價(jià)已經(jīng)到了1399元/瓶，這個(gè)價(jià)格略低于1499元飛天茅臺(tái)，和1399元的第八代經(jīng)典五糧液持平。

但消費(fèi)者明顯對(duì)茅臺(tái)、五糧液的品牌認(rèn)可度更高，飛天茅臺(tái)1499元的指導(dǎo)零售價(jià)基本沒(méi)什么意義，消費(fèi)者能拿到的都是“高價(jià)酒”，而五糧液差不多都是在指導(dǎo)價(jià)附近銷(xiāo)售，而國(guó)窖1573的活動(dòng)力度比較大，線(xiàn)下煙酒店和超市中經(jīng)常可以買(mǎi)到千元以下的國(guó)窖1573，線(xiàn)上也可以領(lǐng)到大額的優(yōu)惠卷購(gòu)買(mǎi)，顯然在同樣價(jià)格下，消費(fèi)者更青睞知名度更高的茅臺(tái)和五糧液。

白酒廠家為什么要不斷推出高端酒？除了品牌效益，更多的因素是利潤(rùn)更高。根據(jù)相關(guān)資料，2019年瀘州老窖高檔酒實(shí)現(xiàn)收入85.96億元，已經(jīng)占當(dāng)年收入的54.35%，超過(guò)了一半的利潤(rùn)，這其中國(guó)窖1573功不可沒(méi)。

——老井說(shuō)——

國(guó)窖1573最近是處于“風(fēng)口浪尖”，長(zhǎng)沙女子曬貓?zhí)蚰_視頻，配樂(lè)“國(guó)窖1573”的廣告音樂(lè)，被瀘州老窖起訴維權(quán)，判決公開(kāi)道歉并賠償7萬(wàn)元，卻意外引發(fā)了網(wǎng)友的炸鍋辯論。有認(rèn)為維權(quán)是正當(dāng)?shù)?，是?duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，也有人認(rèn)為瀘州老窖“格局小了”，合法合理但不合情，把一件很好的“玩?！毙麄髌放频臋C(jī)會(huì)，硬是變成了一次公關(guān)危機(jī)，甚至有“熱心人”已經(jīng)開(kāi)始“找茬”舉報(bào)這家酒企。

孰是孰非，其實(shí)已經(jīng)不是那么重要。但消費(fèi)者都是感性的，國(guó)貨鴻星爾克銷(xiāo)量大增就是一個(gè)很好的例子，國(guó)窖1573的這次正當(dāng)?shù)木S權(quán)行為是否已經(jīng)傷害到了消費(fèi)市場(chǎng)，我們不得而知。

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