茅臺(tái)是中國(guó)白酒第一品牌，無(wú)論品質(zhì)與影響力一騎絕塵，將其他名酒遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，貴州茅臺(tái)股價(jià)（600519）2月10日開(kāi)盤(pán)就1873元。但凡茅臺(tái)系列，無(wú)論飛天、王子、五星、迎賓還是生肖價(jià)格，均四位或五位數(shù)，50年年份酒37800，2012年北京拍

茅臺(tái)是中國(guó)白酒第一品牌，無(wú)論品質(zhì)與影響力一騎絕塵，將其他名酒遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，貴州茅臺(tái)股價(jià)（600519）2月10日開(kāi)盤(pán)就1873元。但凡茅臺(tái)系列，無(wú)論飛天、王子、五星、迎賓還是生肖價(jià)格，均四位或五位數(shù)，50年年份酒37800，2012年北京拍賣(mài)會(huì)上，1958年醬香茅臺(tái)拍出126萬(wàn)，正因如此吧，很多人認(rèn)為如此身價(jià)完全是炒作結(jié)果，成本多少q？

但作者今天告訴你，茅臺(tái)不是炒，價(jià)格也并不貴，支撐它的，不僅有歷史文化還有溢價(jià)。

1，茅臺(tái)歷史與文化溢價(jià)

歷史上十大名酒一：醬香型茅臺(tái)、濃香型五糧液、多香型西鳳、雅香型杜康、濃香型瀘州老窖、綿香型洋河、濃香型古井貢、濃香型劍南春、清香型竹葉青、清香型汾酒

歷史十大名酒二：汾酒（4000年）西鳳（2600年）、杜康（2500年）、古井貢（1400年）、茅臺(tái)（318年）、劍南春（1400年）、水井坊（800年）、竹葉青（1400年）、瀘州老窖（1300年）、董酒（1700年）

中國(guó)四屆名酒評(píng)比：

1952年第一屆：茅臺(tái)、汾酒、西鳳、紹興鑒湖黃酒（古越龍山）、張?jiān)＜t玫瑰葡萄酒、張?jiān)Ｎ睹浪?、張?jiān)０滋m地

第二屆：汾酒、五糧液、古井貢、茅臺(tái)、西鳳、全興大曲、董酒、瀘州老窖

第三屆：茅臺(tái)、汾酒、五糧液、劍南春，古井貢、洋河、董酒、瀘州老窖

第四屆13種：茅臺(tái)、汾酒、五糧液、洋河、劍南春、古井貢、西鳳、董酒、瀘州老窖、全興、雙溝、黃鶴樓、郎酒

2，品牌溢價(jià)

華夏文明除四大發(fā)明就數(shù)酒文化，國(guó)酒第一品牌是不是靠炒？看品牌溢價(jià)。

品牌溢價(jià)即品牌附加值，也稱為品牌溢價(jià)能力，包括品牌知名度，品質(zhì)認(rèn)可度，品牌聯(lián)想，品牌忠誠(chéng)和品牌法律資產(chǎn)。通俗的說(shuō)無(wú)品牌服裝與范思哲，如果經(jīng)濟(jì)允許，大部分人會(huì)多花幾千塊錢(qián)買(mǎi)范思哲，消費(fèi)心理中，包含著情感價(jià)值。

溢價(jià)率計(jì)算

溢價(jià)比=[（行權(quán)價(jià)+認(rèn)購(gòu)權(quán)證價(jià)／行權(quán)比例）標(biāo)的物券價(jià)格-1]x100%

一般來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌溢價(jià)為10倍左右，如特步 王老吉等，國(guó)際大牌往往50倍~100倍，珠寶服裝電器等行業(yè)溢價(jià)不同， 但無(wú)論怎樣計(jì)算，國(guó)產(chǎn)第一品牌白酒50倍溢價(jià)應(yīng)該有。

3，古代名酒、御酒價(jià)格

名酒如奢侈品，不但現(xiàn)在價(jià)格高，自古來(lái)都屬于階級(jí)專(zhuān)享。但名酒名牌與限量版又不同，名牌只是知名度高，并非價(jià)格天花板。比起些限量版御酒，茅臺(tái)也不高，相當(dāng)于30文一斤屌絲酒與3萬(wàn)一斤之間“輕奢”品，給人一種上層尊享幻覺(jué)。

歷史上，真正奢侈酒有漢武帝專(zhuān)享九丹金液、紫紅華英；隋煬帝的玉薤；北宋鹿胎酒；南宋薔薇露；元代宮中瓊?cè)A汁、玉華春、流霞；明代荷花蕊、寒潭香、秋露白、太禧白、金莖露、長(zhǎng)春露；清朝康熙御用黑玉，乾隆松苓等，這些酒錢(qián)買(mǎi)不到。

李白、王維、白居易、陸龜蒙、崔國(guó)輔、劉伶等土豪或貴族一般喝輕奢酒，類(lèi)似今天茅臺(tái)五糧液等。包括竹葉青、猴兒釀、西鳳、杜康、汾酒、富水春、石凍春、梨花春、竹葉春、蓬萊春、翠濤、濾淥等低度清香型白酒（蒸餾酒宋代后才有），也喝蒲桃酒、桑落酒、菊花酒等果酒，還有的喝女兒紅（花雕）。

所謂“金樽美酒斗十千”，“共把十千估一斗……”十千一斗，一斤酒多少錢(qián)呢？一兩銀子1000錢(qián)，一斗酒10兩銀子，唐代一兩銀子42克，也就是2500元左右，一斗酒2000ml，一斤大概625元左右。

但古人購(gòu)買(mǎi)力低，那時(shí)625元酒，絕對(duì)不比現(xiàn)在茅臺(tái)檔次低，普通百姓同樣喝不起。那怎辦？低檔酒也有，杜甫“街頭酒價(jià)長(zhǎng)苦貴，恰有三百青銅錢(qián)”，賦的就是低檔酒，杜甫陶淵明等地?cái)偩仆阶類(lèi)?ài)。一斗300錢(qián)，0.3兩白銀，相當(dāng)75元2000ml，一斤18.75元，雖都是文豪，消費(fèi)水平差太遠(yuǎn)。不過(guò)唐代酒真貴，斗米八文錢(qián)，斗酒最低三百文。

史料記載，秦軍也喝酒，不是高粱酒，是糯米酒。到晚清時(shí)酒開(kāi)始泛眾化，階級(jí)標(biāo)簽更明顯，孔乙己一碗酒四文錢(qián)，一壺酒也就十幾文錢(qián)。

4，古代葡萄酒價(jià)格

肯定有人說(shuō)，白酒喝不起，喝葡萄酒總行吧？葡萄酒更喝不起。

別說(shuō)世界大牌羅曼尼康帝、麗伯特、滴金、帕圖斯、柏翠、勒樺等，就算我國(guó)高檔紅酒也價(jià)格不菲，5種最貴葡萄酒：L∨MH傲云3萬(wàn)／瓶，云南香格里拉；張?jiān)?ài)斐堡1號(hào)2.98萬(wàn)，煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)；戎子黃標(biāo)赤霞珠3288元，山西戎子集團(tuán)；樓蘭古堡赤霞珠2580元，新疆樓蘭集團(tuán)；漢森沙漠酒窯蛇龍珠2080元，內(nèi)蒙漢森集團(tuán)。

我國(guó)葡萄酒起源商代，世界上拍賣(mài)的四大最貴酒中：中國(guó)賴茅1070萬(wàn)，俄羅斯億萬(wàn)富翁伏特加2458萬(wàn)，埃雷島威士忌3900萬(wàn)英鎊，中國(guó)商代古墓中3000年前葡萄酒無(wú)價(jià)。

《詩(shī)經(jīng)》中，雖有葡萄酒記載，但那是野葡萄，無(wú)法量產(chǎn)，直到張騫西域帶回葡萄種子才開(kāi)始規(guī)?；N植，葡萄酒屬于絕對(duì)奢侈品。三國(guó)孟達(dá)父親孟陀，通過(guò)中常侍張讓?zhuān)货咸丫瀑I(mǎi)了個(gè)涼州刺史，當(dāng)時(shí)涼州為中國(guó)第三大城市，西北政治文化經(jīng)濟(jì)中心。

《太平御覽》《續(xù)后漢書(shū)》：扶風(fēng)孟陀以一斛葡萄酒遺張讓?zhuān)匆詾闆鲋荽淌贰?/p>

“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催”，唐代詩(shī)人王翰沒(méi)有絲毫夸張。魏文帝曹丕，唐太宗李世民，女皇武則天，唐明皇李隆基與楊貴妃等都是葡萄酒粉，元代祭祀太廟規(guī)定只用葡萄酒，李白，白居易，劉禹錫等都留下了有關(guān)葡萄酒詩(shī)句。

中古以前，品牌葡萄酒絕不是茅臺(tái)西鳳杜康能比肩，猶如瓊漿玉液，長(zhǎng)安雖有胡人葡萄酒坊，但價(jià)比金貴，幾個(gè)人買(mǎi)得起？

現(xiàn)在明白了吧，幾千元國(guó)酒茅臺(tái)相比歷史上任何時(shí)候都不算貴，更談不上炒作。實(shí)際上酒這種飲料，具體喝什么價(jià)位，根據(jù)自身?xiàng)l件最好，覺(jué)得貴了，果斷拒絕就是止損，世界上有各種各樣奢侈品，但這些東西只屬于相對(duì)消費(fèi)層次的人，對(duì)大多數(shù)綠葉而言，并不適合。

參考資料：《茅臺(tái)酒秘史》

《酒談》

《中國(guó)酒文化》

《經(jīng)濟(jì)中的中國(guó)白酒》