蘋果的春季發(fā)布會，大家看了嗎？給沒看的小伙伴提個醒，蘋果這一次的新品可謂是非常有意思，這里小雷說兩點可能大家就明白了：429美元的起售價（比上代低了一些）和A15芯片。如果按照常理換算的話，豈不是我們可以用不到3000元人民幣的起售價，買到

蘋果的春季發(fā)布會，大家看了嗎？給沒看的小伙伴提個醒，蘋果這一次的新品可謂是非常有意思，這里小雷說兩點可能大家就明白了：429美元的起售價（比上代低了一些）和A15芯片。

如果按照常理換算的話，豈不是我們可以用不到3000元人民幣的起售價，買到全新的、搭載“地表最強移動芯”A15芯片的iPhone？這不會是在做夢吧？然而，這真的是在做夢，因為隨后蘋果官方公布的售價顯示，iPhone SE的售價實則為3499元，甚至比上一代iPhone SE還要貴上200。

雖說價格不是很美麗，但產(chǎn)品本身還是有很多值得討論的。比如說芯片，這一次蘋果十分慷慨地將當前他們手中最牛的手機芯片A15下放到了iPhone SE這種入門產(chǎn)品上，相信肯定會讓安卓手機廠商們大驚失色。

至于另外一款令人耳目一新的手機產(chǎn)品，很可惜只是iPhone 13/Pro系列的新配色：蒼嶺綠。

不得不感嘆墨綠色的iPhone 13/Pro的確挺吸引人，但小雷相信今晚在手機領域最大的主角，依然是最新的iPhone SE，在他身上可以討論的東西實在是太多了。

入門機用上了旗艦芯

第三代，也就是最新發(fā)布的iPhone SE，給小雷本人帶來了兩次“震撼”。

首先是第一次，那自然是“萬年不變”的外觀設計，雖然包括小雷在內(nèi)的諸多粉絲已經(jīng)有心理準備，但蘋果能夠如此地原封不動照搬iPhone 8甚至是iPhone 6的設計語言，實在讓人震撼得說不出話來：蘋果的決心和信心，似乎已經(jīng)不可動搖。

言歸正傳，本次的新機iPhone SE（2022款）在外觀上其實沒有太多可以說的，小雷甚至懷疑機身的三圍尺寸都與上一款iPhone SE甚至是iPhone 8保持一致。但有利有弊，非要說iPhone SE這樣的設計有什么好處的話，小雷也確實想到了幾點。

首先，LCD屏幕自然是保留的，考慮到現(xiàn)在市面上依然有少部分用戶對屏幕材質(zhì)比較敏感，同時優(yōu)先考慮LCD屏幕，那么新推出的iPhone SE自然是再合適不過。

其次，iPhone X之后Face ID雖然安全性強了不少但論無感體驗其實Touch ID依然有不少優(yōu)勢，再加上現(xiàn)在疫情影響戴口罩會或多或少地影響到Face ID的解鎖體驗，那么支持指紋解鎖的iPhone SE，是不是又能多拿一分？

好了，如果說這些理由有些牽強，那么接下來我們說說iPhone SE那可能讓你心動的地方。

第一點自然是芯片了，誰能想到蘋果會如此瘋狂地，在一款入門手機上直接下放當前最新、最強的A15芯片，讓iPhone SE這么一款看著復古的機型，直接對當前的安卓旗艦進行性能“絕殺”。

一枚強悍的芯片帶來的體驗增益是最直接的，先不說A15的性能讓iPhone SE能夠暢玩目前市面上的所有游戲，而且A15也能保障iPhone SE在日常使用中一直有夠用甚至是溢出的系統(tǒng)流暢性，在同價位手機的對比中，A15芯片成了iPhone SE的最后一道護城河。

同時，A15芯片作為當前世界上最頂級的SoC之一，帶來的不僅是運算性能的升級，更有周邊特性的支持。比如說計算攝影，依托于A15芯片的強大算力，可憐如iPhone SE的那個12MP單攝，居然也可以玩計算攝影，這算不算是一種“大力出奇跡”的科技神話？

不過A15也絕非真的是“神跡”，比如說屏幕分辨率低、充電規(guī)格落后和電池容量偏小等問題，A15也救不了iPhone SE。這說明一個很嚴重的問題：雖然iPhone SE有最強的手機芯片加持，但它本質(zhì)上依然是一款廉價產(chǎn)品，充滿了妥協(xié)和扣成本。

接下來要說的第二點，正是和“妥協(xié)”、“成本”二者息息相關：價格。本來，一看美國售價429美元的時候，小雷還滿心歡喜地猜測說，iPhone SE會不會在中國定一個2999元的起售價，讓廣大果粉開心一下？然而事實打臉，在種種因素的影響下，64GB存儲的iPhone SE（這里指的自然是最新款）起售價竟然是3499元，如果你有留意的話，會發(fā)現(xiàn)這個價格比當年上一代iPhone SE的起售價還要高。

但不可否認的是，價格依然是iPhone SE的最大競爭優(yōu)勢之一。歸根到底，當前蘋果在手機芯片和系統(tǒng)生態(tài)上依然有巨大的優(yōu)勢，而且站在蘋果角度，“我們甚至在iPhone SE上用上了和iPhone 13同款的玻璃材質(zhì)”，綜合來看雖然其起售價沒有我們預測的那么低，但從使用體驗、綜合質(zhì)感等一些主觀想法來考慮，iPhone SE在3000元左右的檔位中依然有十分明顯的競爭。

而且需要注意，某多多這些平臺針對iPhone的補貼活動一波接一波，在國內(nèi)我們基本不用愁可以在3000元以下買到新iPhone SE。

除此之外新的iPhone SE也的確有一些升級，比如說終于支持5G網(wǎng)絡了，而且支持一定的防水能力，至少日用的話，體驗還是能夠好上一些。

蘋果的“兩手準備”

雖然說定位入門的iPhone SE產(chǎn)品線在整個蘋果手機家族中存在感不是很高，但實際上自從蘋果重啟iPhone SE產(chǎn)線以來，肉眼可見地它的地位在迅速攀升。

這一次蘋果為iPhone SE直接下放了A15芯片這樣的舉動就尤為明顯，蘋果似乎已經(jīng)沒有太多的心思去盤算如何安排產(chǎn)品定位、設置產(chǎn)品差異，而是選擇用最直接的“性能碾壓”來摧毀他的競爭對手們，從而樹立市場優(yōu)勢。

如果說上一代iPhone SE用了較前一代的芯片而顯得競爭力不是很明顯，那么這一次的iPhone SE，就真的是找準了中低端市場用戶的核心痛點并精準出擊，尋求在最核心的問題上和競爭對手們決出勝負。

當然，換一個角度來看可能情況又會完全不同。我們不妨假設一下，如果iPhone SE換裝A15芯片并支持5G，是被逼的呢？正是因為蘋果內(nèi)部有著嚴格且難以調(diào)整的產(chǎn)品梯隊規(guī)劃，讓iPhone SE只能以當前的面目示人（包括外觀和其他周邊配置等），在逼于無奈的情況下，為了在市場中保持競爭力，所以只能忍痛將A15芯片割愛下放？

其實，無論是哪一種猜想我們都能發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的蘋果已經(jīng)懂得如何去利用他們手中的“核武器”——芯片。甚至整場春季發(fā)布會，縱觀iPad、Mac這些芯片，最讓我們驚訝、贊嘆的也是來自于芯片部分，蘋果憑借著空前的財力和技術實力，不斷地將友商們苦苦哀求而不得的芯片資源，玩弄于股掌之中，以至于還有余力給一款顯示器裝上A13芯片。

毫不夸張地說，以Studio Display的硬件配置，玩“原神”沒準比大多數(shù)的安卓旗艦都要更加穩(wěn)定?？梢钥隙ǖ氖牵谔O果這種近乎瘋狂的芯片攻勢之下，現(xiàn)在的安卓手機廠商日子不好過，而未來可能會更不好過。

另一方面，我們見到了蘋果在高端產(chǎn)品線上的另一種探索：通過“色彩”來強化產(chǎn)品認知，人為地延長產(chǎn)品的生命周期。

去年的這個時候，我們見到了專屬于iPhone 12的全新配色紫色，發(fā)布會開完之后該新配色直接將蘋果推至微博熱搜第一。而今年這個時候，當大家一致以為蘋果要繼續(xù)推出一款紫色配色iPhone 13的時候，他卻意外地拿出了“墨綠色”這個選項，而且將新配色支持機型擴大至iPhone 13 Pro，賦予了這兩款產(chǎn)品全新的氣質(zhì)。

在小雷看來，iPhone添加新配色，其重要性應該與發(fā)布新款無異。反正潛在用戶需要的是視覺差異而不是內(nèi)在差異，換設計也好添加配色也罷，都能讓蘋果達成目的。

而通過本次發(fā)布會，小雷總算是看清了蘋果的全新打法：低端用芯片下放來“大力出奇跡”，高端則通過視覺差異來刺激用戶感知，引發(fā)高端用戶在感性層面的自發(fā)討論，提升產(chǎn)品熱度。

實際上，光是靠產(chǎn)品本身的能力，蘋果已經(jīng)能夠做到統(tǒng)治全球第四季度的手機市場，但顯然蘋果想要的是更多。不光是第四季度統(tǒng)治市場，他們甚至想要全年都是領頭羊；不光是高端市場一往無前，現(xiàn)在哪怕是入門市場，他們也要鯨吞龍吸地，讓競爭對手無立錐之地。

或許，在“誰能夠打敗蘋果”這個命題上，答案是“明天的蘋果”。