化妝品報(bào)記者尹應(yīng)娥湖北人愛(ài)美，愛(ài)梳理妝容，有深厚的歷史淵源。早在先秦時(shí)期的楚國(guó)，就將尚美、求美的妝容文化發(fā)揮到極致。資料顯示，楚國(guó)男女都有梳理妝容的習(xí)慣，楚國(guó)辭賦作家宋玉在《神女賦》中就有對(duì)神女的梳妝描寫：“搖佩飾，鳴玉鸞；奩衣服，斂容顏。

化妝品報(bào) 記者 尹應(yīng)娥

湖北人愛(ài)美，愛(ài)梳理妝容，有深厚的歷史淵源。

早在先秦時(shí)期的楚國(guó)，就將尚美、求美的妝容文化發(fā)揮到極致。資料顯示，楚國(guó)男女都有梳理妝容的習(xí)慣，楚國(guó)辭賦作家宋玉在《神女賦》中就有對(duì)神女的梳妝描寫：“搖佩飾，鳴玉鸞；奩衣服，斂容顏?！背俗⒅貖y飾，并且有精致、復(fù)雜的化妝程序，僅面部妝容就包括涂脂、擦粉、施朱、點(diǎn)唇、描眉五個(gè)步驟。

走進(jìn)湖北研妝實(shí)業(yè)有限公司

悠久的歷史傳承以及現(xiàn)階段人們對(duì)美好生活需求的向往，讓荊楚大地的化妝品零售市場(chǎng)格外繁榮。

走進(jìn)歐萊雅天美國(guó)際化妝品有限公司

眾所周知，湖北的化妝品市場(chǎng)商業(yè)氛圍十分濃厚，這里不僅誕生了全國(guó)TOP3的百貨武商廣場(chǎng)，全國(guó)TOP3的化妝品代理商武漢利標(biāo)日化有限公司，也有全國(guó)TOP5的化妝品零售商金夢(mèng)妝化妝品連鎖。

走進(jìn)圣菲之美（湖北）生物科技有限公司

細(xì)數(shù)誕生于湖北的日化及化妝品品牌，最早的有名噪一時(shí)的活力28以及絲寶集團(tuán)旗下的麗花絲寶、舒蕾、美濤，被歐萊雅收購(gòu)的小護(hù)士等品牌。近幾年，麥吉麗、三草兩木、三谷、馬應(yīng)龍旗下瞳話等一批新品牌也快速崛起。

走進(jìn)湖北省普林標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司

在國(guó)家藥監(jiān)局化妝品生產(chǎn)許可信息管理系統(tǒng)服務(wù)平臺(tái)，“鄂妝”相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)有89條信息，這意味著，湖北化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有89家。按照湖北省化妝品生產(chǎn)企業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，湖北化妝品生產(chǎn)企業(yè)有82家。對(duì)比3087家“粵妝”企業(yè)，575家浙妝企業(yè)，327家蘇妝企業(yè)和234家滬妝企業(yè)，湖北地區(qū)化妝品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模相對(duì)較少，叫得響的品牌也屈指可數(shù)。

走進(jìn)湖北荷潤(rùn)自然日化有限公司

盡管如此，在湖北地區(qū)的一眾化妝品生產(chǎn)企業(yè)里，卻誕生了媲美全國(guó)乃至全世界的化妝品生產(chǎn)企業(yè)——?dú)W萊雅天美國(guó)際化妝品有限公司。作為歐萊雅亞太地區(qū)最大的彩妝生產(chǎn)基地，坐落于湖北宜昌的天美工廠不僅產(chǎn)能驚人，而且是100%零碳綠色工廠，也是歐萊雅歐萊雅亞太地區(qū)首個(gè)“水循環(huán)工廠”，當(dāng)屬湖北化妝品生產(chǎn)企業(yè)的典范。

而在本土化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，湖北研妝實(shí)業(yè)走過(guò)近十年的發(fā)展，在湖北應(yīng)城也建成了母嬰產(chǎn)業(yè)園，占地面積達(dá)60畝，旗下芷御坊等多個(gè)母嬰品牌在母嬰渠道占領(lǐng)了一席之地。

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在湖北黃岡麻城，圣菲之美（湖北）生物科技有限公司生產(chǎn)的多個(gè)美容院線產(chǎn)品尤其是精油產(chǎn)品，成為美容院線的佼佼者。

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位于湖北荊門的菲朗生物科技，是一家集生物科技、農(nóng)業(yè)發(fā)展、教育培訓(xùn)、健康管理于一體的高新技術(shù)企業(yè)，旗下六大自主品牌，分別專注于問(wèn)題性皮膚、女性私域健康、 水分子黑科技、復(fù)合多能極簡(jiǎn)護(hù)膚、家庭健康洗滌以及中式純天然植物精油的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。借助公司特色農(nóng)業(yè)種植基地培育的靈芝，公司現(xiàn)已推出靈芝高端養(yǎng)生產(chǎn)品。

這些湖北化妝品企業(yè)中，不少企業(yè)是當(dāng)?shù)卣猩桃Y或者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)號(hào)召而進(jìn)入當(dāng)?shù)赝顿Y建廠。位于應(yīng)城的湖北研妝實(shí)業(yè)有限公司、荊門的菲朗生物科技（湖北）有限公司、麻城的圣菲之美（湖北）生物科技有限公司、丹江口的歐迪瑪生物科技都是如此。部分企業(yè)早期在廣州、上海、武漢等有相關(guān)公司。

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從近日走訪的一眾湖北化妝品企業(yè)來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)，湖北化妝品企業(yè)還呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征。

1.創(chuàng)始人從醫(yī)背景及醫(yī)藥公司 背景的化妝品企業(yè)較多

或許與湖北強(qiáng)勢(shì)的大健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)，在湖北的一眾化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，創(chuàng)始人有從醫(yī)經(jīng)歷的以及醫(yī)藥公司背景的企業(yè)格外多。初步統(tǒng)計(jì)，湖北化妝品生產(chǎn)協(xié)會(huì)的40多家會(huì)員單位半數(shù)有相關(guān)背景。

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如湖北研妝實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)始人陳出新曾是武漢大學(xué)人民醫(yī)院藥學(xué)教授，菲朗生物科技（湖北）有限公司董事長(zhǎng)權(quán)寧子，盡管是地地道道的韓國(guó)人，但卻是北京中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)婦幼科碩士、北京中醫(yī)藥大學(xué)中西醫(yī)結(jié)合婦科博士。再如，湖北上山采藥藥業(yè)有限公司、武漢比黛藥業(yè)有限公司、武漢迪奧藥業(yè)有限公司、仙方藥業(yè)（湖北）有限公司、馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司、武漢東信醫(yī)藥科技有限公司等等，這些公司僅從公司名字或業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，或多或少都與醫(yī)藥背景相關(guān)。這些公司中，不僅有徹底從制藥公司轉(zhuǎn)型化妝品領(lǐng)域的，也有兼顧制藥與化妝品多元業(yè)務(wù)的。

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2.有產(chǎn)品，缺品牌；重品質(zhì)，輕營(yíng)銷

又或許與創(chuàng)始人從醫(yī)背景或很多公司有醫(yī)藥背景相關(guān)，湖北的化妝品企業(yè)大多注重產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)待產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)相對(duì)較為嚴(yán)謹(jǐn)。因?yàn)樽⒅仄焚|(zhì)，大多產(chǎn)品主要靠口碑在渠道間傳播，真正有知名度的品牌寥寥無(wú)幾。在已走訪的湖北化妝品企業(yè)中，幾乎每家企業(yè)都有幾個(gè)品牌，少則三五個(gè)，多則甚至八九上十個(gè)。

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正如湖北化妝品生產(chǎn)企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、研妝實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)陳出新所言，湖北的化妝品還沒(méi)有真正進(jìn)入中國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的汪洋大海。

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但記者發(fā)現(xiàn)，不少湖北化妝品經(jīng)過(guò)前幾年的積累，憑借產(chǎn)品口碑建立了良好的渠道基礎(chǔ)。例如研妝實(shí)業(yè)的芷御坊等嬰童品牌在母嬰渠道建立了良好的銷售網(wǎng)絡(luò)。湖北荷潤(rùn)自然日化有限公司的荷潤(rùn)100洗衣液已拓展全國(guó)多家知名化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖。仙方藥業(yè)生產(chǎn)的植物媽媽等嬰童產(chǎn)品也在線上實(shí)現(xiàn)了火爆銷售。圣菲之美生物科技旗下的精油產(chǎn)品也早已占領(lǐng)了全國(guó)眾多優(yōu)秀的美容院線。

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在湖北化妝品企業(yè)中，嬰童護(hù)理類、日用家庭類產(chǎn)品、專注專業(yè)美容院線的精油產(chǎn)品更為突出。有品質(zhì)保證，有渠道基礎(chǔ)，相信經(jīng)過(guò)沉淀之后的鄂妝，很快將迎來(lái)嶄新的品牌建設(shè)階段。

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3.配套不完善 荊楚化妝品產(chǎn)業(yè)期待集群發(fā)展

盡管地處中國(guó)中部，堪稱九省通衢的湖北，具備天然的交流優(yōu)勢(shì)、物流優(yōu)勢(shì)、甚至人才和人力成本優(yōu)勢(shì)，但相比長(zhǎng)三角、珠三角發(fā)達(dá)完備的化妝品配套企業(yè)，湖北的化妝品企業(yè)紛紛表示，限制湖北化妝品企業(yè)發(fā)展的掣肘之一便是缺乏本土較為健全的原料及包材等配套企業(yè)，大多數(shù)湖北化妝品企業(yè)的包材供應(yīng)商仍來(lái)源于廣東、江浙等地。

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即便是對(duì)于歐萊雅宜昌天美工廠而言，也面臨同樣的發(fā)展困境。好在借助于物流優(yōu)勢(shì)，天美工廠通過(guò)物流部與供應(yīng)商的相關(guān)磨合和優(yōu)化，已經(jīng)建立了一套解決包材配套短板的方案。為解決相關(guān)包材困境，湖北研妝實(shí)業(yè)有限公司、湖北荷潤(rùn)自然日化有限公司等公司甚至自建相關(guān)的包材生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了部分包材自產(chǎn)的能力。為緩解這種局面，多數(shù)企業(yè)的通常解決辦法只能是提前準(zhǔn)備包材庫(kù)存，以備不時(shí)之需。

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不同于上海奉賢東方美谷、浙江湖州美妝小鎮(zhèn)、廣州白云區(qū)和花都區(qū)“白云美灣”和“中國(guó)美都”的發(fā)展規(guī)劃等，湖北化妝品企業(yè)分布在武漢、孝感、仙桃、荊門、荊州、宜昌、黃石、十堰、黃岡等各地，集群效應(yīng)弱。

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采訪中，不少鄂妝企業(yè)代表表示，期待更多的化妝品配套企業(yè)落戶湖北，也希望鄂妝能形成相對(duì)的集群效應(yīng)，更期待從湖北走出更多的知名化妝品品牌。

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為了助力鄂妝高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)湖北化妝品企業(yè)的相互交流學(xué)習(xí)，2021年，湖北化妝品生產(chǎn)企業(yè)協(xié)會(huì)正式成立。在湖北省藥監(jiān)局的大力及協(xié)會(huì)的推動(dòng)下，有著楚文化悠久歷史的“鄂妝”，是時(shí)候亮劍了。

Editor 編輯 | 彭適

Proofreader 校對(duì) | 王弈宇