文/東方亦落

近日，蘋果正式發(fā)出邀請(qǐng)函。邀請(qǐng)函上顯示，蘋果將于美國時(shí)間3月25日上午10點(diǎn)在Apple Park的史蒂夫·喬布斯劇院舉行發(fā)布會(huì)。

根據(jù)此前傳出的消息來看，蘋果將在此次發(fā)布會(huì)上推出新的新聞雜志訂閱和流媒體視頻服務(wù)。蘋果此次的新聞雜志訂閱服務(wù)與其他的服務(wù)模式相差無幾。只要成為付費(fèi)用戶就能夠暢通無阻地訪問Apple News中的雜志、專欄等內(nèi)容。而流媒體內(nèi)容服務(wù)，更確切地講，應(yīng)該是“電視”內(nèi)容服務(wù)，用戶可能要等公布之后的幾個(gè)月才能享用。為了這個(gè)服務(wù)，蘋果至少準(zhǔn)備了24個(gè)原創(chuàng)的電視節(jié)目，多數(shù)還在拍攝與制作中。

至于硬件方面是否有新品，目前還沒有消息。不管是否有硬件發(fā)布，都可以感受到蘋果此次的重點(diǎn)在于服務(wù)而不在硬件。

蘋果是想要通過轉(zhuǎn)型來扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的不利局面，但這樣的轉(zhuǎn)變卻引發(fā)了外界態(tài)度的變化。例如華爾街的分析師對(duì)蘋果股票的“買入”評(píng)級(jí)百分比創(chuàng)下近15年來新低。這表明華爾街對(duì)于蘋果的態(tài)度正在惡化，而導(dǎo)致華爾街這種看法的主要原因是蘋果不再能以硬件延續(xù)當(dāng)年的增長態(tài)勢了。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果的核心還是硬件公司。在新品發(fā)布會(huì)中，需要一個(gè)出色的硬件產(chǎn)品對(duì)市場形成沖擊，這才有利于蘋果挽回頹勢，但從關(guān)于即將到來的發(fā)布會(huì)的種種消息來看，蘋果顯然沒有這方面的意向。

然而蘋果的轉(zhuǎn)變并不是沒有根據(jù)的。據(jù)蘋果2019財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，截至去年12月29日，蘋果服務(wù)的營收為108.75億美元，硬件業(yè)務(wù)的營收為734.35億美元，是服務(wù)業(yè)務(wù)的近7倍。從中可以看出硬件與服務(wù)營收的巨大差距，但同時(shí)也意味著服務(wù)方面有更多的機(jī)會(huì)。

如今，在全世界運(yùn)行的iOS設(shè)備已超出9億臺(tái)，龐大的用戶群，成熟的體系，讓蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)也有所提升。雖然蘋果服務(wù)的營收與iPhone相差巨大，但卻超出了iPhone以外的其他硬件產(chǎn)品線，Mac產(chǎn)品線的營收為74.16億美元，包括Apple Watch、HomePod等在內(nèi)的智能家居、可穿戴設(shè)備及配件產(chǎn)品線的營收為73.08億美元。

照此看來，服務(wù)方面的表現(xiàn)還是相當(dāng)出色的。對(duì)于硬件銷量下降，已經(jīng)要用降價(jià)這種策略來緩解的蘋果而言，軟件與服務(wù)方面是可行的新方向。最近蘋果為軟件及服務(wù)崗位招聘1400人，這是其近幾年在招聘崗位方面首次超過硬件部門。

雖然華爾街因蘋果策略的轉(zhuǎn)變對(duì)蘋果股票不看好，但不是所有人都這么想，科技研究公司 Forrester Research的分析師James McQuivey認(rèn)為：“我覺得，整個(gè)服務(wù)業(yè)一直是蘋果過去十年來錯(cuò)失的最大機(jī)會(huì)”。當(dāng)年喬布斯曾用iTunes改變了數(shù)字音樂，但卻不屑實(shí)踐按月收費(fèi)的方法，結(jié)果被Spotify搶先。在服務(wù)的其他方面，蘋果也因?yàn)閷Ｗ⒂布a(chǎn)品錯(cuò)失了不少時(shí)機(jī)。

不過以如今的情況看，蘋果已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題并且正在努力扭轉(zhuǎn)局面。雖然有觀點(diǎn)認(rèn)為蘋果進(jìn)入服務(wù)業(yè)的整個(gè)過程與方法存在問題，認(rèn)為蘋果公司增長前景有限。但有華爾街的基本面分析師卻并未完全對(duì)蘋果絕望，認(rèn)為蘋果股價(jià)還會(huì)有一些上漲空間。

要做出改變通常很難，改變的第一步尤其如此。華爾街對(duì)蘋果股票失望也情有可原，不過經(jīng)過多年的硬件耕耘之后，蘋果在此基礎(chǔ)上推出的軟件和服務(wù)也未必就不能成為新的支撐蘋果的增長點(diǎn)。有著多年經(jīng)驗(yàn)、實(shí)力依舊還在的蘋果，也許會(huì)在以后用事實(shí)證明如今的選擇。