一邊“頭騰大戰(zhàn)”尚未停息，一場(chǎng)今日頭條和百度在搜索領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)也將打響。今日頭條開(kāi)始做全網(wǎng)搜索搶百度蛋糕，這能成嗎？

不打無(wú)準(zhǔn)備之仗，今日頭條全網(wǎng)搜索“蓄謀已久”

2018年底，前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱加入今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)，并擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，搜索業(yè)務(wù)正式啟動(dòng)商業(yè)化。此前更有相關(guān)負(fù)責(zé)人稱今日頭條搜索已經(jīng)上線，但是產(chǎn)品還在測(cè)試階段。

最近今日頭條APP在開(kāi)屏廣告推廣“頭條全網(wǎng)搜索”，而且從今日頭條APP內(nèi)搜索信息，不僅能搜索站內(nèi)自媒體發(fā)布的相關(guān)信息，還能搜到站外信息，可以說(shuō)馬上就能和大家見(jiàn)面了。今日頭條及相關(guān)平臺(tái)的內(nèi)容已經(jīng)十分豐富，拓展搜索領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展也符合公司擴(kuò)大的需求。不過(guò)面對(duì)百度這個(gè)“搜索之王”，勝算幾何？

亂象叢生的百度，搜索行業(yè)的一哥

國(guó)內(nèi)的搜索市場(chǎng)，百度穩(wěn)坐頭把交椅。但一些網(wǎng)友對(duì)百度的某些做法感到不齒，魏則西事件讓百度“競(jìng)價(jià)排名”引起社會(huì)關(guān)注，百度不得不清理醫(yī)療競(jìng)價(jià)廣告，尤其是疾病、癥狀等相關(guān)的關(guān)鍵詞；去年更有一篇《我為什么不敢用百度搜索》的文章網(wǎng)上大火，其中揭露百度出山寨山德邦物流讓其遭受損失；作家六六更在微博上炮轟百度，稱自己百度搜索上海美國(guó)領(lǐng)事館官網(wǎng)地址排列在前的都是廣告鏈接；更有網(wǎng)友打趣道：千萬(wàn)不要百度搜看病信息，搜了之后癌癥起步。即使這樣，百度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額依舊排名第一。

搜索行業(yè)大蛋糕，由誰(shuí)來(lái)分

百度自不必說(shuō)，2018年前四個(gè)季度的在線廣告營(yíng)收就達(dá)到819億元，占總營(yíng)收約八成。而搜索行業(yè)賽道的其他公司也不是省油的燈。根據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)顯示，截至2019年2月，百度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為74.63%，排名第一；神馬搜索、搜狗搜索、360搜索分列二三四位，市場(chǎng)份額為13.52%、4.78%、3.16%。

神馬搜索市場(chǎng)份額達(dá)到了13.52%，是個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)，這和阿里巴巴支持不無(wú)關(guān)系。2013年，阿里旗下的UC整合不少技術(shù)團(tuán)隊(duì)做出了神馬搜索，借助UC瀏覽器本來(lái)的市場(chǎng)份額和阿里巴巴的力推，做到如今的市場(chǎng)。

搜狗搜索發(fā)展起來(lái)則是騰訊在背后的支持，成為騰訊系應(yīng)用的搜索首選。內(nèi)容功能上來(lái)說(shuō)也和百度相似，如果騰訊全力支持的話，市場(chǎng)份額應(yīng)該能達(dá)到神馬搜索的水平。奈何搜狗終究不是騰訊的“親兒子”，合作框架協(xié)議也將在2023到期，如今騰訊在微信中推出搜一搜功能，搜狗搜索前途未卜。

360搜索則是靠著PC時(shí)代巨大的裝機(jī)量獲得了市場(chǎng)，如今有些“吃老本”。如今，今日頭條入局全網(wǎng)搜索。

今日頭條做全網(wǎng)搜索，有戲！

今日頭條之所以如今做到了這個(gè)規(guī)模，初期靠著做信息分發(fā)起家的。自身?yè)碛辛钊诵欧乃惴▋?yōu)勢(shì)，可以把用戶最想要的搜索結(jié)果推送給用戶。和百度的競(jìng)價(jià)廣告那種價(jià)格越高位置越靠前的方式不同，今日頭條的算法可以推送用戶得到想要的，更加精準(zhǔn)。

第二點(diǎn)則是今日頭條的內(nèi)容足夠多。做全網(wǎng)搜索，能不能得到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是關(guān)鍵，如今頭條擁有超過(guò)100萬(wàn)的自媒體創(chuàng)業(yè)者，文章內(nèi)容在管控之下也得以提升，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)很有吸引力。今日頭條公司的抖音、悟空問(wèn)答、火山視頻中也可以提供各式各樣的內(nèi)容，滿足用戶的搜索需求。當(dāng)然全網(wǎng)搜索也會(huì)有站外的東西，但是位置應(yīng)該會(huì)靠后一些。

有龐大的用戶量基礎(chǔ)，有不斷的內(nèi)容產(chǎn)出，今日頭條做全網(wǎng)搜索其實(shí)大有可為。不過(guò)頭條在巨頭紛紛打造閉環(huán)生態(tài)時(shí)并未占到先機(jī)，自身資源和技術(shù)和BAT還是有一定的差距，也不可能短時(shí)間成長(zhǎng)到和百度抗衡的搜索平臺(tái)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，今日頭條的全網(wǎng)搜索一定會(huì)擠占一部分百度的市場(chǎng)份額，即使不成功，也會(huì)為創(chuàng)建今日頭條生態(tài)全做出極大的貢獻(xiàn)。