19年Q1：工具類App野蠻生長(zhǎng)，游戲類App依然強(qiáng)勁，社交類App再出新花樣

自19年元旦以來，App store大事不斷，蘋果加強(qiáng)審核和年初首次大清理讓開發(fā)者叫苦不迭，App Store的分成讓歐洲開發(fā)者大呼歡喜，iOS 12占有率突破80%足見其令人滿意的體驗(yàn)感，315事件也讓現(xiàn)金貸更加涼涼了…

闖奇研究社對(duì)App Store 2019第一季度進(jìn)行了市場(chǎng)洞察分析，做出了App Store2019年Q1數(shù)據(jù)報(bào)告。

在整個(gè)Q1，蘋果應(yīng)用商店變化無常，大大小小事件牽動(dòng)著開發(fā)者的心，關(guān)鍵事件如下圖所示：

一、App Store概況

整個(gè)Q1，Appstore共下架112482個(gè)App，相比2018 Q4增長(zhǎng)25.7%，這和游戲號(hào)恢復(fù)開放，及蘋果放寬審核力度不無關(guān)系。

相比去年同期，其中1月和2月上架APP增長(zhǎng)有放緩，3月上架APP突然猛增，可見315影響到了現(xiàn)金貸行業(yè)，但對(duì)整體行業(yè)影響并不是不大。

再對(duì)比2019 Q1與2018 Q4下架情況，2019 Q1下架數(shù)量共計(jì)237206個(gè)，比2018 Q4增長(zhǎng)8.72%，下架數(shù)量也遠(yuǎn)高于Q1上架，尤其是1月份，蘋果開年大下架，單月突破10萬。

究其原因，有三。一、過年期間是下架高峰期，只要挨過了年關(guān)，下架情況就有所好轉(zhuǎn)，開發(fā)者即可稍微進(jìn)入舒適區(qū);二、網(wǎng)信辦三部門聯(lián)合規(guī)范，劍指App規(guī)范運(yùn)作;三、蘋果生態(tài)布局，從硬件向軟件傾斜。

從分類領(lǐng)域來看，Q1游戲仍然處于上架領(lǐng)頭羊地位，遙遙領(lǐng)先其他分類。但其中有個(gè)特別之處，3月工具類應(yīng)用數(shù)量小幅度超過游戲，逆勢(shì)生長(zhǎng)。

在下架方面，游戲類也是一騎絕塵，下架超過排名第二商務(wù)類41.72%，足見游戲類還是下架的重災(zāi)區(qū)，雖然版號(hào)恢復(fù)開放，但蘋果對(duì)游戲依舊監(jiān)管嚴(yán)格，開發(fā)者仍需當(dāng)心，尤其是今年政策收緊。

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整個(gè)Q1，榜單快照平均每日更新次數(shù)為4.70次。其中3月更新頻率，高于1,2月近1次。可見，3月App Store的變化情況要更為激烈，新春過后，各個(gè)商家又開始了為新一輪的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)力。

在整個(gè)Q1期間，有兩件大事讓開發(fā)者們最為關(guān)注，一件是315事件，另一件是游戲版號(hào)。

1、315事件

315事件后打開CQASO會(huì)發(fā)現(xiàn)下架的幾乎是清一色的現(xiàn)金貸，大牌網(wǎng)貸超市融360也下架了，融360官方回應(yīng)是“下架自查”。幾個(gè)小時(shí)后，融360子公司簡(jiǎn)普科技股價(jià)大幅跳水，一度跌15%，截至收盤，簡(jiǎn)普科技跌12.78%，局面可謂是雪上加霜，讓從業(yè)者們心神不寧。

2、游戲版號(hào)

時(shí)間回到2018年3月，當(dāng)時(shí)有關(guān)部門宣布停止發(fā)放游戲版號(hào)。直到今年4月2日，終于下發(fā)了2019年首批進(jìn)口游戲版號(hào)。在這段時(shí)間里，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)，都經(jīng)歷了市場(chǎng)與監(jiān)管帶來的考驗(yàn)和變革。而2019年首批進(jìn)口游戲版號(hào)的下發(fā)，更是為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)增強(qiáng)了信心，像是打了一針“強(qiáng)心劑”。簡(jiǎn)而言之，大量新游戲可以上線了，今年的游戲行業(yè)必將會(huì)迎來第二春。

首批獲版號(hào)游戲企業(yè)包括騰訊、網(wǎng)易、盛趣游戲(原盛大游戲)、完美世界(002624.SZ)、百度多酷科技、游族(002174.SZ)、掌趣科技(300315.SZ)、東方明珠(600637.SH)、巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)等。

2019年將是游戲行業(yè)集中度提高、公司持續(xù)分化的一年，也是競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的一年。受益的主要是兩類公司：第一是“騰訊系”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)商，代表是世紀(jì)華通(002602.SZ);第二是具備鮮明特色的垂直開發(fā)商和發(fā)行商，代表是B站。“內(nèi)容為王”和“垂直品類為王”的邏輯將同時(shí)成立，而缺乏特色的公司則更加需要推陳出新以及獨(dú)特的創(chuàng)新才能在市場(chǎng)上更有競(jìng)爭(zhēng)力。

二、亮眼APP

在2019 Q1 App Store不乏一些亮眼APP和黑馬APP們，其中尤為突出的是學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、抖音、spot。

1、季度霸榜大咖：學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)的“硬核置頂”

1月9日這一天「學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)」開始進(jìn)入榜單視線，隨后排名排名起起伏伏，終于在1月15日這一天，榮登了教育榜(免費(fèi)榜)第一地位，一直持續(xù)到2月7日，連續(xù)霸榜24天;緊接著又從2月11日一路高歌持續(xù)霸榜，奠定了霸主地位。截止目前2019 Q1一共霸榜73天，超過2/3的時(shí)間，簡(jiǎn)直霸主地位不可撼動(dòng)，有效的將了之前一直霸榜的頭條系產(chǎn)品一軍。

2、黑馬APP：EnlightPixaloop抱抖音大腿

在今年2月Enlight Pixaloop這款應(yīng)用制作的圖片在抖音上突然走紅，該app的下載量和熱度瞬時(shí)爆燃，自此在總榜上名列前茅(免費(fèi)榜總榜第一名)，頻頻入選蘋果精品推薦位，Enlight Pixaloop的開發(fā)商 Lightricks 公司已在app store中上線了近10款攝影與視頻app，更多的app為人們所知曉和應(yīng)用，與此同時(shí)該公司在全球的熱度也不同凡響。

3、地圖社交：spot新新人類的新社交

3月初Spot這款社交類app的熱度也是突然拔地而起，3月7日起傳播程度呈指數(shù)增長(zhǎng)。Spot以其獨(dú)特的界面設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)新性的定位分享小視頻，花式表情轟炸，前所未有的音樂表情包，頗具特色的任務(wù)系統(tǒng)和解鎖機(jī)制等吸引了人們的眼球，使用戶在充滿好奇和好玩中使用app，大膽的創(chuàng)意和玩法使得該app榮登社交免費(fèi)榜和總榜免費(fèi)榜第一名。

雖然以上說的三個(gè)APP均不是游戲類，但游戲類依然是未來App Store的大熱門領(lǐng)域。

三、App Store未來趨勢(shì)預(yù)判

1、游戲領(lǐng)域買量趨勢(shì)

隨著游戲版號(hào)的開放，游戲類買量的趨勢(shì)必然呈井噴期。

游戲類方面中，角色扮演類依然是產(chǎn)品投放的大頭，占比達(dá)近60%，隨著手游用戶紅利群體逐漸偏向于高年齡，低幼齡，低學(xué)歷，低城市的發(fā)展趨勢(shì)，休閑類手游憑借上手簡(jiǎn)單，操作容易即迎合了當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)，因此休閑類手游在第一季度表現(xiàn)不錯(cuò)，產(chǎn)品投放數(shù)相比于18年增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)，休閑類手游同樣是今年第一季度投放增長(zhǎng)率最高的手游達(dá)到了119%。

但與此同時(shí)手游行業(yè)整體發(fā)展也面臨著挑戰(zhàn)，手游行業(yè)開始進(jìn)入存量的市場(chǎng)環(huán)境中，進(jìn)而出現(xiàn)買量?jī)r(jià)格接連攀升，IAP增長(zhǎng)乏力等表現(xiàn)。

2、大熱領(lǐng)域未來發(fā)展態(tài)勢(shì)

游戲類今年的發(fā)展趨勢(shì)不在贅述，必將呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng);社交類app，隨著多閃，馬桶，聊天寶的云卷云舒，以及近日Spot的火熱，目前依然是各廠家進(jìn)行不斷探索與創(chuàng)新的階段。

但社交類app依然面臨的也是亟需解決的挑戰(zhàn)一是如何提高及維持用戶黏性與活躍度，二是如何體現(xiàn)差異化與獨(dú)特性。

工具類APP在早期憑借著人口紅利迅速籠絡(luò)一大批用戶，加之工具APP本身就是為解決特定某一個(gè)很明確具體的需求而存在的工具，與人們的衣食住行緊密聯(lián)系在一起的，因此其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)依然強(qiáng)勁。

但市面上工具類app也面臨著3大難題：

1是單一的變現(xiàn)途徑，只有廣告;

2是人群規(guī)模瓶頸，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的工具app已占據(jù)絕大部分流量;

3是真正的用戶剛性需求是有限的，而滿足用戶需求的工具卻是多種多樣的，如何在真正滿足剛需的情況下又讓用戶的體驗(yàn)感不單一讓很多開發(fā)商頭疼。

四、總結(jié)

根據(jù)2019 Q1 App store反映的情況，現(xiàn)金貸依然是易被打壓的行業(yè)，金融行業(yè)開發(fā)者應(yīng)提前做好防范;游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越大，處處競(jìng)爭(zhēng)處處是機(jī)會(huì)，社交和工具類APP的問題依然是老問題，前者是用戶增長(zhǎng)和用戶粘性問題，后者是變現(xiàn)和用戶增長(zhǎng)瓶頸，尋找新的增長(zhǎng)玩法把這些難點(diǎn)解決好，勢(shì)必會(huì)在行業(yè)里大獲全勝。