TCL在4月25日發(fā)布了首季度的北美市場銷量數(shù)據(jù)，在北美市場，TCL連續(xù)六周位列前二位，其中有三周都超過了三星，成為北美市場的第一。TCL雖然之前在全球化遭到短暫折戟，但是近些年來愈戰(zhàn)愈勇，不斷加快國際化的步伐。

TCL實(shí)業(yè)控股（廣東）股份有限公司CEO王成對記者表示：“這是對中國品牌的一個很好的證明，證明通過多年來我們技術(shù)上的積累、效率上的改善、包括我們對市場變化上的洞察，中國品牌已經(jīng)可以做到超越三星這樣的巨頭。

目前，華為手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)超越蘋果，TCL超越三星，就從美國開始，大家已經(jīng)看到這樣的信號，我們要保持下去。從去年下半年開始，我們看到和三星之間的差距非常接近。

TCL北美總經(jīng)理毛初文此前接受媒體專訪時，曾剖析TCL在北美的整個玩法：通過低價(jià)產(chǎn)品搶占市場；通過收購知名品牌拿到市場準(zhǔn)入證；通過線上銷售曲線拓展線下渠道；植入美國文化提升品牌知名度。

早在2004年，TCL就開始布局北美市場，從2004年收購湯姆遜后成立北美分公司經(jīng)營RCA品牌，到2010年經(jīng)營自主品牌TCL，而后經(jīng)歷過起步階段、穩(wěn)步發(fā)展階段，在2015年初TCL集團(tuán)制定了“雙+”轉(zhuǎn)型和全球化的雙輪驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，從此迎來了新突破。

TCL注重與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合的品牌營銷，增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的“存在感”。2013年，TCL成為好萊塢中國大劇院史上第一個冠名的中國企業(yè)，讓北美消費(fèi)者認(rèn)識、感知到來自中國的品牌形象，同時逐漸輸出中國文化，成為彰顯文化自信的主流陣地。

毛初文在采訪中說到，TCL剛剛進(jìn)入美國的時候，也是沒有想到會這么快就超過這些競爭對手。她希望在未來如果有更多的中國品牌進(jìn)軍美國市場，不要比價(jià)格，而是比產(chǎn)品，讓北美的消費(fèi)者對中國品牌有全新的認(rèn)識，信任中國品牌。