每年的618都是年中時(shí)節(jié)線上線下最大的狂歡場。自從京東首創(chuàng)618購物節(jié)之后，各大品牌紛紛不甘落后蜂擁而至，讓618作為新造電商節(jié)的影響力與日俱增。今年618競爭尤甚，兩大主力參與方京東和天貓?jiān)缭缇托紝⒁?ldquo;史上最強(qiáng)”目標(biāo)進(jìn)行打造，天貓更是官方蓋章營銷標(biāo)準(zhǔn)參照“雙十一”。用戶一腳踏進(jìn)6月，就能看到零售市場彌漫的滾滾硝煙。

  品牌 年中 火拼 戰(zhàn)

  從6月1日起，天貓、京東、蘇寧、拼多多等主要電商平臺就開始進(jìn)入“618 大促”狀態(tài)。618活動第1天，各大零售企業(yè)相繼掛出各自的階段性戰(zhàn)果：天貓第1小時(shí)平臺交易額即達(dá)到去年10小時(shí)的成績、11點(diǎn)23分就已完成去年6月1日的全天體量；蘇寧易購1小時(shí)戰(zhàn)報(bào)中超10大品牌瞬間破億，其中家電3C貢獻(xiàn)最大盡顯主場優(yōu)勢；京東宣布618第1個(gè)小時(shí)平臺共銷售出超過1700萬件商品，其中手機(jī)、空調(diào)、平板電視的下單量占品類排名前三。

  除了各大電商平臺“槍炮齊鳴”，各大品牌也紛紛在此期間展開激烈競爭，以期吸引消費(fèi)者的注意力。但是，618火拼背后，一個(gè)不爭的事實(shí)是，面對流量紅利退去的殘酷現(xiàn)實(shí)，各大電商平臺和廣大品牌主都在渴望通過“節(jié)日”和“活動”獲客，以提高用戶留存率。

  反觀消費(fèi)者側(cè)，則是另一番情境。隨著消費(fèi)者行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)水平的提升，單純的品牌優(yōu)惠形式已很難刺激消費(fèi)者的購買行為。所以對如今參與618的商家品牌主而言，要為品牌渠道店鋪引流，品牌化、多元化、定制化、個(gè)性化的場景營銷手段才是關(guān)鍵。

  場景服務(wù)描述的是消費(fèi)者和品牌的關(guān)系，關(guān)鍵詞是品牌服務(wù)和信息溝通。在場景營銷推廣技術(shù)快速迭代的商業(yè)世界，如何敏銳捕捉熱門推廣渠道成為品牌必須擁有的能力。相比較傳統(tǒng)的調(diào)研、預(yù)算和投放方式，在如今信息大爆炸的碎片化用戶觸點(diǎn)中，更高效的品牌營銷推廣策略——富媒體信息已經(jīng)開始登場并展現(xiàn)出巨大的品牌服務(wù)潛能。

  富信 聚焦場景服務(wù)

  在營銷領(lǐng)域，洞悉營銷機(jī)遇，以合適的方式建立品牌與消費(fèi)者之間的連接，從而將品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，是品牌營銷的最終目的。而消費(fèi)升級環(huán)境下，品牌主想要借勢618活動大勢深度解剖消費(fèi)場景，擁抱富信成為了最有效的途徑。

  由資深云通信廠商夢網(wǎng)科技所推出的富媒體云通信平臺，正是基于對當(dāng)前商家品牌主需求的深度洞察和分析，為品牌方量身定制更加符合商家和消費(fèi)者雙向需求的整合服務(wù)。

  整體而言，今年618 核心聚焦“新品”和“新客”，即通過品牌積聚提升用戶價(jià)值，利用新品首發(fā)機(jī)會促進(jìn)流量增長。而夢網(wǎng)富信所具備的影音圖文多元化表達(dá)形式、2M多媒體內(nèi)容的承載量、3網(wǎng)覆蓋5秒必達(dá)的觸達(dá)率，讓品牌信息從“商家介紹、新品宣傳、消費(fèi)服務(wù)到售后咨詢、客戶關(guān)懷”，每個(gè)環(huán)節(jié)都能與服務(wù)場景深度綁定。尤其是商家針對618的新品展示和活動通知上，在深度了解視頻對于品牌宣傳的能動性功效后，富信可附帶30秒內(nèi)嵌視頻的產(chǎn)品屬性，自然讓其在幫助商家進(jìn)行新品及活動推廣上更具優(yōu)勢。

  據(jù)此來看，使用富信服務(wù)不僅能讓商家的場景化應(yīng)用更加豐富，全新的富媒體場景營銷還能幫助企業(yè)獲得更多的消費(fèi)流量。從品牌商家角度而言，當(dāng)傳統(tǒng)的促銷手段難以做到場景化、精準(zhǔn)化，富媒體憑借結(jié)合了通信與媒體推廣渠道優(yōu)勢的全新信息服務(wù)云平臺，將幫助品牌在迎戰(zhàn)618的關(guān)口快速定位精準(zhǔn)用戶，降低拉新成本，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)用戶品牌觸達(dá)的全鏈路營銷。

  618戰(zhàn)場的硝煙還在燃燒，品牌之爭依然長路漫漫。隨著信息技術(shù)對營銷的驅(qū)動日臻成熟，在品牌的精細(xì)場景化營銷中，以夢網(wǎng)富信為代表的云通信服務(wù)觸角正在蔓延。